堅(jiān)持“偏見(jiàn)”的《十三邀》，忠于“思考”的騰訊新聞出品

一場(chǎng)執(zhí)著于理想主義的追問(wèn)

“我將帶著頑固的偏見(jiàn)與這個(gè)時(shí)代碰撞，

等待這些偏見(jiàn)被打破或者再次印證?！?——許知遠(yuǎn)

十三個(gè)代表時(shí)代切片的采訪個(gè)體，十三次帶著“偏見(jiàn)”出發(fā)的思想碰撞，在包容與接納的兼融之道里，《十三邀》迎來(lái)了第三季。許知遠(yuǎn)略帶文青色彩的理想主義不斷與嘉賓們的現(xiàn)實(shí)主義碰撞，讓看似小眾的文化向主流進(jìn)擊，使每個(gè)人都從時(shí)代剪影中看到自己、審視自己、找回自己。

一場(chǎng)精英群體的文化盛宴

作為一檔定位高端、引發(fā)受眾思考的訪談節(jié)目，《十三邀》打破傳統(tǒng)新聞采訪客觀中立的態(tài)度，以“許知遠(yuǎn)式”的發(fā)問(wèn)，與嘉賓、受眾共同探索人的生活、生命以及人性的復(fù)雜性，與大行其道的泛娛樂(lè)狂歡內(nèi)容形成巨大的反差。但也正是這樣的獨(dú)樹(shù)一幟、帶有“偏見(jiàn)”的觀點(diǎn)表達(dá)，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反思，真真切切地抓住了受眾內(nèi)心對(duì)“真實(shí)”的渴求。

自開(kāi)播以來(lái)，《十三邀》的豆瓣評(píng)分一路攀升，從首季的8.2分，到第二季的8.4分，再到第三季的8.5分，越來(lái)越多的人從《十三邀》中感受到了思想的震蕩與共鳴?！段⒉?017年白皮書(shū)》顯示，《十三邀》是一線城市最受用戶(hù)歡迎的視頻節(jié)目，其受眾集中在21-35歲的高學(xué)歷白領(lǐng)人群，他們抽離于內(nèi)容的快消時(shí)代，渴求從厚重、深刻的嚴(yán)肅內(nèi)容中汲取營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)，《十三邀》的微信指數(shù)峰值高達(dá)2,037,267，遠(yuǎn)超同期熱門(mén)網(wǎng)綜945%；而許知遠(yuǎn)的微信指數(shù)峰值達(dá)6,828,528，是同期小鮮肉等話題明星的5倍。《十三邀》的成功，為深度內(nèi)容注射了一針“強(qiáng)心劑”，證明了當(dāng)內(nèi)容達(dá)到一定深度就形成了知識(shí)，而知識(shí)則快速聚攏起大量高粘度、高價(jià)值的人群，帶來(lái)遠(yuǎn)超泛娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)影響力。

已經(jīng)開(kāi)播的第三季，在內(nèi)容層面更進(jìn)一步升級(jí)，嘉賓選擇進(jìn)入全球視野，邀請(qǐng)了張藝謀、李宇春、王石、赫拉利等多位重磅嘉賓；同時(shí)，在話題選擇上也進(jìn)入更大時(shí)間和空間維度，強(qiáng)化節(jié)目本身的“兼融”屬性。本季節(jié)目中，既有許知遠(yuǎn)對(duì)新媒體時(shí)代以前的電臺(tái)主播進(jìn)行群像化的審視和記錄，更首次嘗試通過(guò)多元表述，對(duì)勇士譚嗣同的生死選擇進(jìn)行跨時(shí)間的探尋。

一場(chǎng)高端品牌的商業(yè)狂歡

憑借精良的制作，深厚的文化底蘊(yùn)，高知受眾群體的精準(zhǔn)覆蓋，《十三邀》也贏得了高端品牌的心。

從第二季與奔馳S-Class的聯(lián)手，到第三季聯(lián)手雷克薩斯ES，欄目不斷滿足、挖掘高知人群的精神需求，在沖突中洞見(jiàn)真實(shí)，將極具文化個(gè)性的欄目?jī)?nèi)容與品牌的高端品質(zhì)完美結(jié)合，使品牌突破了單純物質(zhì)上的奢華印象，注入精神上卓爾不群的印記。

正如在第三季節(jié)目開(kāi)篇詞中，許知遠(yuǎn)說(shuō)道：“高速變幻的時(shí)代與個(gè)人意義危機(jī)的并存，唯有更開(kāi)放的對(duì)話，更多樣的思考，尋求一種兼融之道，在寬闊的世界中做一個(gè)不狹隘的人”，于是我們看到了李宇春與許知遠(yuǎn)對(duì)“偶像”身份的不同理解、看到了王石從個(gè)人英雄主義到領(lǐng)悟群體分工協(xié)作的轉(zhuǎn)變、看到了呈現(xiàn)在張藝謀電影中個(gè)人與時(shí)代烙印的兼具……正是通過(guò)嘉賓身上這些收放自如的兼收并蓄，完美展現(xiàn)了節(jié)目總冠雷克薩斯ES所倡導(dǎo)的“兼·融之道，自成新境”的品牌理念。

通過(guò)節(jié)目中的品牌logo露出、產(chǎn)品植入、主持人口播、貼片硬廣等多種植入方式，《十三邀》高效傳遞品牌理念，借助這場(chǎng)全民性的思辨熱潮為品牌拓展了深度與廣度。

同時(shí)，騰訊新聞還憑借對(duì)《十三邀》這一原創(chuàng)IP的強(qiáng)大掌控力，發(fā)起了“十三邀不賣(mài)快餐”“限量墨水咖啡”“Costa深夜咖啡館”等多起創(chuàng)意事件。打通80后中產(chǎn)階層群體，刷屏社交媒體平臺(tái)，形成線上線下推廣傳播長(zhǎng)鏈條，使得品牌與IP聯(lián)合高頻露出，提升了品牌與節(jié)目雙調(diào)性，吸引更廣泛的關(guān)注。

一場(chǎng)圈層內(nèi)容的探索之旅

《十三邀》出品人、騰訊網(wǎng)副總編、原央視制片人李倫曾說(shuō)：“滿足用戶(hù)真實(shí)需求和社會(huì)需求的內(nèi)容一定會(huì)火?！薄妒返某晒?，讓人們看到了泛娛樂(lè)時(shí)代里嚴(yán)肅、深度內(nèi)容的能量所在，既豐富了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容本身，也滿足了人們內(nèi)心的需求。

2018年，騰訊新聞出品將再掀“內(nèi)容風(fēng)暴”，根據(jù)不同的人群需求構(gòu)建多元內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值內(nèi)容”的主流化表達(dá)。其中，以《十三邀》《我的時(shí)代和我》《巔鋒問(wèn)答》《和陌生人說(shuō)話》《財(cái)約你》為代表的“人物志”類(lèi)欄目，通過(guò)深度對(duì)話探尋真我，不斷滿足高質(zhì)群體對(duì)深度內(nèi)容的渴求；以《星空演講》《@所有人》為代表的“新視點(diǎn)”類(lèi)欄目，以多元視角引發(fā)思考，打造適合全民的高品位“大娛樂(lè)”文化；以《探秘北緯30°》《探秘行星地球——南極》為代表的“看世界”類(lèi)欄目，以全球視野，獵奇體驗(yàn)，于行走之間直擊圈層內(nèi)心。同時(shí)，為品牌提供諸如IP廣泛授權(quán)、節(jié)目冠名、廣告植入、品牌深度共建等多種合作方式。

在多元細(xì)分市場(chǎng)之下，騰訊新聞出品堅(jiān)持以當(dāng)下、價(jià)值、沖突為內(nèi)容指引，讓內(nèi)容滿足和激發(fā)受眾的思考欲望，以真摯情感實(shí)現(xiàn)了深度與廣度的兼顧，完美詮釋了“大內(nèi)容”匹配“全用戶(hù)”。

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