雙十一大戰(zhàn)財(cái)報(bào)先行，蘇寧憑亮麗三季報(bào)“先下一城”

原標(biāo)題：雙十一大戰(zhàn)財(cái)報(bào)先行，蘇寧憑亮麗三季報(bào)“先下一城”

隨著雙十一大戰(zhàn)的序幕拉開(kāi)，各家電商再次進(jìn)入一年一度短兵相接的PK階段。從雙十一促銷玩法到商品價(jià)格，服務(wù)品質(zhì)，各家電商的PK戰(zhàn)線已全面鋪開(kāi)，甚至就連三季報(bào)財(cái)報(bào)也已隱隱進(jìn)入PK范圍之內(nèi)。

近日，零售巨頭蘇寧就率先發(fā)布了其2018年三季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，前三個(gè)季度（1-9月）蘇寧易購(gòu)營(yíng)業(yè)收入為1729.70億元，同比增長(zhǎng)31.15%；實(shí)現(xiàn)商品銷售規(guī)模為2348.83億元，同比增長(zhǎng)41.91%。前三季度，蘇寧易購(gòu)歸母凈利潤(rùn)為61.27億元，同比增長(zhǎng)812.11%。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)持續(xù)低迷的大背景下，蘇寧的這份亮麗財(cái)報(bào)獲得眾多券商的一致好評(píng)，華泰證券稱其，弱市營(yíng)收保持高增，龍頭強(qiáng)勢(shì)延續(xù)?？梢哉f(shuō)，蘇寧的這份財(cái)報(bào)將極大提振本次“雙十一大戰(zhàn)”士氣。

三季度財(cái)報(bào)“亮劍”，蘇寧雙十一大戰(zhàn)底氣十足

選擇在10月30日晚間發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，在我看來(lái)這其實(shí)是蘇寧針對(duì)“雙十一大戰(zhàn)”的“亮劍”之舉?？v觀整個(gè)財(cái)報(bào)，相較于阿里巴巴、京東等電商同行以及零售同行，蘇寧易購(gòu)是唯一一家在保證線上高速增長(zhǎng)的同時(shí)，依然還能保持線下智慧零售新模式的同步極速擴(kuò)張。

財(cái)報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)線上保持遠(yuǎn)超同行的高增長(zhǎng)速度。1-9月蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)商品交易規(guī)模為1379.54億元（含稅），同比增長(zhǎng)70.89%。相較于阿里巴巴發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和分析師對(duì)京東全年GMV的增長(zhǎng)預(yù)期，蘇寧的此次財(cái)報(bào)展示出較為明顯的增速領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

線下方面，截至9月30日，蘇寧易購(gòu)擁有各類智慧門(mén)店7849家。其中，各類自營(yíng)店面6292家，迪亞天天加盟店104家，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店1453家。到雙11，蘇寧易購(gòu)各類門(mén)店將突破1萬(wàn)家。

正是基于此，蘇寧將之前僅為線上購(gòu)物節(jié)的“雙十一”升級(jí)為“上網(wǎng)上街上蘇寧”全民嘉年華，徹底釋放自己雙線融合優(yōu)勢(shì)，一舉將“雙十一大戰(zhàn)”推向全新的維度。據(jù)悉，本次“雙十一”，蘇寧將為用戶發(fā)10億元紅包補(bǔ)貼、自營(yíng)商品運(yùn)費(fèi)全免，為500萬(wàn)任性付用戶提額100億，并提供100個(gè)12期免息購(gòu)物名額。這些“福利”一經(jīng)宣布，蘇寧易購(gòu)APP便力壓淘寶、天貓、拼多多、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在雙十一前夕再次登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店榜首，顯示出蘇寧爆棚的人氣。

線上線下齊頭并進(jìn)，全渠道多業(yè)態(tài)智慧零售網(wǎng)絡(luò)建成

財(cái)報(bào)顯示，蘇寧線下開(kāi)店速度全面提速，1-9月，蘇寧家電3C家居生活專業(yè)店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧紅孩子店可比門(mén)店銷售收入分別增長(zhǎng)4.80%、21.22%、40.37%。同時(shí)，蘇寧線上銷售規(guī)模依然保持超高速增長(zhǎng)，1-9月，蘇寧線上平臺(tái) 商品交易規(guī)模為1,379.54億元（含稅），同比增長(zhǎng)70.89%。零售行業(yè)的變革紅利全面倒向蘇寧，線上線下齊頭并進(jìn)、等量齊觀成為支撐起蘇寧長(zhǎng)期持續(xù)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

線上，就在各電商平臺(tái)遭遇增長(zhǎng)瓶頸之時(shí)，蘇寧通過(guò)強(qiáng)化自身3C優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)品引流，并進(jìn)一步開(kāi)放平臺(tái)，聚焦流量、會(huì)員，加強(qiáng)社交電商運(yùn)營(yíng)，有效提升用戶活躍度。1-9月，蘇寧線上平臺(tái)商品交易規(guī)模為1379.54億元（含稅），同比增長(zhǎng)70.89%。截至9月30日蘇寧零售體系注冊(cè)會(huì)員數(shù)量3.82億，并在818大促期間實(shí)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)APP月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)62.29%，移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例達(dá)到93.5%。

隨著“上網(wǎng)上街上蘇寧”這一全新口號(hào)的提出，不僅標(biāo)志著蘇寧已經(jīng)完成了線上線下的全方面融合，也預(yù)示著其已經(jīng)逐漸完成覆蓋全國(guó)各層級(jí)市場(chǎng)，滿足各消費(fèi)領(lǐng)域用戶需求的全渠道、多業(yè)態(tài)智慧零售網(wǎng)絡(luò)。

智慧零售全面釋能，持續(xù)高增長(zhǎng)獲券商青睞

近年來(lái)，我國(guó)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)碰撞，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。而早在2017年，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東率先提出"智慧零售"，并于年底提出智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，宣布未來(lái)3年蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店將拓展到2萬(wàn)家左右，全面拉開(kāi)蘇寧面向智慧零售轉(zhuǎn)型的序幕。如今，隨著線上紅利期的消退，各大電商平臺(tái)遭遇增長(zhǎng)瓶頸無(wú)奈艱難進(jìn)軍線下之時(shí)，蘇寧則憑借線下絕對(duì)優(yōu)勢(shì)跑步進(jìn)入線上線下融合的智慧零售時(shí)代。

智慧零售戰(zhàn)略正幫助蘇寧加速掠取零售變革紅利，由此帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)也是蘇寧易購(gòu)始終保持高位增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。這一點(diǎn)不僅讓蘇寧收獲了市場(chǎng)分析師及投資者的認(rèn)可，也獲得了機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期看好。華泰證券認(rèn)為，蘇寧有望進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代，并發(fā)展為全品類、全渠道，且可持續(xù)成長(zhǎng)的綜合零售龍頭。長(zhǎng)江證券研究所表示，市場(chǎng)對(duì)蘇寧易購(gòu)?fù)顿Y價(jià)值的認(rèn)可度進(jìn)一步提升。數(shù)次積極轉(zhuǎn)型，28年深耕零售，“老兵”蘇寧終于迎來(lái)了屬于自己的“晴天”！

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