剝開“貓晚”浮華的外衣，這場晚會到底想表達個什么？

原標題：剝開“貓晚”浮華的外衣，這場晚會到底想表達個什么？

十歲的雙十一，已經(jīng)越來越像“過年”了，尤其是10號晚上各個商家發(fā)短信提醒付尾款的時候，仿佛是國內(nèi)外一線品牌在給我拜年……

不開玩笑地說，最近幾年阿里越來越精彩的“貓晚”——天貓雙11狂歡夜，也讓雙十一這天除了買買買之外增添了更多節(jié)日氛圍。

今年的這場有2.4億人觀看的“貓晚”，調(diào)動了上千名專業(yè)人員，聚集了易烊千璽、瑪麗亞·凱莉、米蘭達·可兒等等一眾一線藝人，還覆蓋臺網(wǎng)全渠道，在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播。炫目的燈光，荷爾蒙彌漫的歌聲，人人期盼的幸運大獎，時刻開啟的線上血拼……阿里似乎動用了一切資源打造出了一場盛宴，用絲帶將人們所幻想的一切都打包成禮物，呈了上來。

但和每個節(jié)日的晚會一樣，光芒背后往往藏著一個質(zhì)樸的內(nèi)核。像在春晚的光芒中，藏著的是中國文化中對于歸鄉(xiāng)的根系?；蚴窃谥星锿頃?，藏著的是人們對家庭團聚的最原始期盼。

今天，我們想忘記“2.4億觀看”、“2分鐘破百億”這樣散發(fā)著光芒的數(shù)字，看看“貓晚”舞臺深處，最牢固的支持究竟是什么？我們或許可以從幾個瞬間來找尋答案。

“做自己最熱愛的自己”

出身于選秀節(jié)目的毛不易，是幾年來中國新晉藝人中很特別的存在。就讀護士專業(yè)、外貌普通、也沒有太多時下流行的“綜藝感”。就是這樣一位普通得近乎于不起眼的藝人，卻依靠創(chuàng)作能力贏得了市場的認可。

“貓晚”舞臺上，他用最簡單的燈光舞美唱了一首《平凡的一天》。伴隨音樂出現(xiàn)的VCR，出現(xiàn)了雙十一十年之間出現(xiàn)過的幾張面孔。他們有的年輕，有的年老，有的從十年前的今天就開始陪伴這個盛大的節(jié)日，有的甚至和這個節(jié)日一起長大。他們講述著和雙十一相關(guān)的細節(jié)：為給爸爸買剃須刀成了雙十一第一筆下單的客戶；用節(jié)日的永生花分享愛情；零售人對于未來如何利用科技的想象……而這些細節(jié)唯一的共同點，就是平凡。

最簡單的往往也是最有力的，音樂中傳達出的平凡和美好，仿佛能和VCR中的每個故事，能和看直播的每一位觀眾完美契合。細微之中，盡是美麗。享受平凡，就能做自己最熱愛的自己。

“自信，是最耀眼的光”

紅遍世界社交媒體的渡邊直美，以“甜美”和“大碼”兩個看似無法并存的標簽聞名。但在每一個舞臺上，她都大膽地穿著各式花色的裙子和演出服，元氣滿滿地放聲歌舞。不論在何種審美中，我們都認為她是美的。

“貓晚”上渡邊直美神還原般地模仿了蔡依林和碧昂絲，即使身為搞笑藝人，觀眾們卻不認為她是因為身材而可笑，而是真正被她的自信所吸引。其實每個普通人不也是這樣，我們并不完美，我們生而不同，但自信一定是最能讓我們堅定的信念。

“絢爛光影背后的造影人”

舞臺上仿佛有“魔法”，可魔法背后的卻是“魔術(shù)師”。四個小時的“貓晚”如同一場絢璨之夢，但為了讓觀眾做這一場夢，上千名工作人員付出了幾個月的努力。

“貓晚”導演組也逐漸形成了一種名為“夜總會”的工作作風，即“夜里總開會”，最晚的時候甚至持續(xù)到凌晨3點。在他們的努力下，才有藝人、品牌方、舞臺技術(shù)三方的嚴密耦合，最終呈現(xiàn)出一場盛宴。其實在這些看似遙遠的華美背后，制造者正是你我一樣的普通人。

“生命中的小確幸”

錦鯉信小呆這幾個字，在幾個月前像一種快樂病毒一樣在我們身邊瘋狂傳播。而在“貓晚”上，又誕生了一位獲得包含1111件商品“超級至尊禮大獎”的歐氣錦鯉。

我們相信錦鯉，我們轉(zhuǎn)發(fā)楊超越，這種人人調(diào)侃的“互聯(lián)網(wǎng)祈禱儀式”其實并不是在期盼撞大運，而是表達了我們對于生活最基本的向往。向往快遞早一點到，向往買到的西瓜是甜的，向往在游戲里抽到一張想要的卡牌。正是這種不斷的向往，才讓人人都能從平凡生活中發(fā)現(xiàn)美好。

“輸家馬云”

“貓晚”上最有趣的地方，一定就是馬云對阿里經(jīng)濟體中五位代表的挑戰(zhàn)——八秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。

雖然每一場挑戰(zhàn)都以馬云失敗告終，但正因為阿里經(jīng)濟體中每一個普通人的偉大，才能讓阿里經(jīng)濟體發(fā)展的更加強大，讓馬云“輸?shù)瞄_心”。每個普通的閃光點匯集起來，才讓美好更美好，平凡不平凡。

看到這里，我們已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，其實今年“貓晚”的內(nèi)核，就是平凡二字。普通人的種種面貌，他們生活中細微的悲喜和向往，他們平凡之中難以掩蓋的閃光點……以及最后，這些匯集平凡之力，打造出的驚世盛宴。

不得不說，這也是與雙十一和阿里經(jīng)濟體最為契合的內(nèi)核。

雖然今天我們在阿里經(jīng)濟體中可以看到很多脫身于電商時代的獨立品牌，或是依靠互聯(lián)網(wǎng)改頭換面的傳統(tǒng)商業(yè)體，包括從阿里大文娛體系中走出的知名IP。但在一開始，當馬云打出“讓世上沒有難做的生意”時，阿里面對的是無數(shù)或許面目模糊的小賣家，他們本著對于生活最質(zhì)樸的渴望，來到一片陌生的領(lǐng)域開荒。在共同的成長中，開始能夠推動更洶涌的波浪，直到今天，讓雙十一可以成為一個撬動文化、商業(yè)和整個社會注意力的關(guān)鍵詞。

但阿里沒有忘記的是，這一切仍然來自于平凡，也服務(wù)于平凡。

不管是雙十一上對消費者傾情寵愛，或是在電商業(yè)務(wù)中對于賣家深入細節(jié)的支持，甚至阿里云以開放的姿態(tài)對于產(chǎn)業(yè)進行賦能，都能看出對于“平凡的大多數(shù)”的關(guān)注，已經(jīng)被阿里徹底貫徹。從商業(yè)決策到對于雙十一整體社會話題氛圍的打造，只有真正理解平凡之美的企業(yè)，才能與普通人平視并發(fā)現(xiàn)其中的偉大，打造一個像春節(jié)、中秋一樣人人可以參與、人人愿意慶祝的節(jié)日。

那我們自己呢，是否在為偶像尖叫或徹夜剁手時，也能感受到一個巨大經(jīng)濟之于你我個體的關(guān)注？當每經(jīng)歷一次小小的努力或一次小小的自律時，要告訴自己，在這個世界看不到的地方，有人在關(guān)注并認可著你平凡中的美好。

不，我們擁有的不光是平凡，還有小小的偉大。

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