YY和小米直播牽手！直播行業(yè)跨平臺(tái)合作成新趨勢(shì)？

直播領(lǐng)域又有重大合作。

11月13日，YY母公司歡聚時(shí)代宣布與小米直播達(dá)成戰(zhàn)略合作，YY直播成為小米直播娛樂(lè)秀場(chǎng)內(nèi)容的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)上展開(kāi)全方位的深度合作。

在YY與小米直播牽手前，直播平臺(tái)間就有過(guò)合作，比如秀場(chǎng)始祖9158母公司天鴿互動(dòng)，2017年向花椒投資了1億元。不過(guò)，YY與小米直播的戰(zhàn)略合作與資本沒(méi)關(guān)系，玩法也截然不同。

直播平臺(tái)合作新思路

在本次合作中，YY直播將音樂(lè)、舞蹈、脫口秀、二次元和戶(hù)外等品類(lèi)的內(nèi)容全線(xiàn)輸出至小米直播。小米直播則提供用戶(hù)以及核心推廣資源，雙方還將全面打通賬號(hào)、打賞、互動(dòng)和玩法系統(tǒng)。此次合作對(duì)雙方都有重大意義，可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

近年來(lái)直播內(nèi)容興起，小米也第一時(shí)間上線(xiàn)了小米直播，如今已是小米泛娛樂(lè)生態(tài)的重要成員，與YY合作接入后者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的泛娛樂(lè)需求，進(jìn)而獲取更多用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

YY在這次牽手中也收獲頗豐。

首先，YY的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容得到更好的分發(fā)。被小米直播接入內(nèi)容，YY的用戶(hù)大盤(pán)一下就變大了，這將進(jìn)一步釋放YY直播內(nèi)容的變現(xiàn)潛力、同時(shí)強(qiáng)化其對(duì)主播的吸引力。

其次，讓內(nèi)容輸出成為一種商業(yè)模式。既然小米有接入直播內(nèi)容的需求，OPPO、vivo、華為、魅族等手機(jī)公司是否有需求呢？TCL、創(chuàng)維等智能電視公司是否有需求呢？答案是肯定的，正如羅超頻道(ID：luochaotmt）此前所言，智能手機(jī)公司都會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司，在硬件進(jìn)入存量市場(chǎng)后，對(duì)存量用戶(hù)深耕并向他們提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如同蘋(píng)果大力發(fā)展Music等內(nèi)容服務(wù)一樣。同樣，智能電視等硬件公司也會(huì)有類(lèi)似需求。小米是智能硬件的一面旗幟，YY與小米率先牽手，等于是證明了自己，如果未來(lái)硬件公司要接入直播內(nèi)容，或許會(huì)優(yōu)先考慮YY。

最后，成為YY開(kāi)放戰(zhàn)略落地里程碑。此前歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌就曾表示未來(lái)YY會(huì)采取開(kāi)放的態(tài)度開(kāi)展跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。和從YY分化出去的游戲直播平臺(tái)虎牙直播不同，小米直播與YY沒(méi)有資本關(guān)系，YY與其深度合作，將內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和打賞諸多直播能力輸出，本質(zhì)是在復(fù)制更多YY。未來(lái)YY或許會(huì)與更多有用戶(hù)和流量的平臺(tái)合作，輸出直播服務(wù)，突破現(xiàn)有業(yè)務(wù)邊界，形成新的商業(yè)模式。

小米為什么選擇YY？

小米對(duì)合作伙伴的選擇非常挑剔，特別是MIUI內(nèi)置的App和服務(wù)。小米為什么要選擇YY呢？深層次來(lái)看，YY吸引小米的原因還是在于其具備獨(dú)特的直播生態(tài)：

1、YY在用戶(hù)規(guī)模、主播和內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)明顯。

9月YY直播宣布簽約星級(jí)主播數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)人，金牌藝人超過(guò)1.9萬(wàn)，活躍公會(huì)多達(dá)4.2萬(wàn)個(gè)，其中星級(jí)公會(huì)和金牌公會(huì)近3000個(gè)，成熟的公會(huì)模式為YY輸送和管理著海量的主播。

內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)幫助YY取得了用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，三季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代移動(dòng)端月活躍用戶(hù)8810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20.7%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到800萬(wàn)。獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q3中國(guó)直播類(lèi)APP排行榜》顯示，YY以0.7457%的周活滲透率蟬聯(lián)了9個(gè)月第一。此外，YY直播上還有豐富的內(nèi)容品類(lèi)，涵蓋音樂(lè)、舞蹈、脫口秀等泛娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)容，這是小米此次合作最為看重的因素之一。

2、YY直播變現(xiàn)能力強(qiáng)，是中國(guó)直播變現(xiàn)一哥。

剛剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代流媒體直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.945億元，相比去年同期增長(zhǎng)35.6%。從直播收入來(lái)看，YY一直是中國(guó)直播行業(yè)的一哥，即便后來(lái)異軍突起的陌陌，距離其也還有一段距離。強(qiáng)勁的直播收入表明YY有成熟的直播變現(xiàn)能力，不只是用戶(hù)付費(fèi)意愿強(qiáng)，與YY多元化的直播變現(xiàn)探索也有關(guān)系，比如YY在中秋假期就在沈陽(yáng)舉辦了YY粉絲嘉年華，成為直播行業(yè)線(xiàn)下年度盛事，這樣的活動(dòng)不只是幫助YY擴(kuò)大了在直播行業(yè)的影響力，也吸引更多用戶(hù)付費(fèi)。

3、YY直播關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)多，走在了直播行業(yè)前面。

直播不等于秀場(chǎng)，作為最大的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，YY一直在讓直播突破秀場(chǎng)模式，比如虎牙直播就是最成功的案例，基于游戲直播這個(gè)場(chǎng)景再向電競(jìng)等領(lǐng)域深入發(fā)展；再比如YY交友，在成立5年后，營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到50億，占到了整個(gè)視頻交友市場(chǎng)收入的30%。YY從直播探索出更多創(chuàng)新業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，顯然也是很多平臺(tái)感興趣的。

小米直播牽手YY重塑直播格局

今年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)的總量迎來(lái)天花板，直播、短視頻、游戲等不同娛樂(lè)方式爭(zhēng)相搶占用戶(hù)的時(shí)間，目前短視頻風(fēng)頭正盛，抖音、快手等平臺(tái)也都切入直播領(lǐng)域，不過(guò)直播行業(yè)整體并沒(méi)有受到太大影響，中國(guó)信息通信研究院此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)景氣指數(shù)同比增長(zhǎng)了20.4%，依然是上升的趨勢(shì)。

這一點(diǎn)從已經(jīng)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)的歡聚時(shí)代也能看到，三季度歡聚時(shí)代流媒體直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.945億元，相比去年同期增長(zhǎng)35.6%，在當(dāng)前的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這個(gè)增長(zhǎng)率超出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。

不過(guò)，直播行業(yè)的頭部效應(yīng)卻日益明顯。今年5、6月份，虎牙和映客等先后上市，與此前已經(jīng)上市的YY（歡聚時(shí)代）、天鴿互動(dòng)和陌陌構(gòu)成了“直播五虎”，其中YY是泛娛樂(lè)直播第一，虎牙則坐上了游戲直播老大的交椅。在這樣的格局下，非頭部平臺(tái)開(kāi)始抱團(tuán)取暖，10月13日，據(jù)36Kr報(bào)道，一直播正式并入微博，結(jié)束了雙方多年的戰(zhàn)略合作關(guān)系；6月27日，花椒直播和六間房合并，稱(chēng)新公司的估值不低于85億元；全民直播此前則多次被媒體報(bào)道已瀕臨破產(chǎn)。

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，小米直播與YY的合作，自然將進(jìn)一步強(qiáng)化馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。不同于直播平臺(tái)間的合并和收購(gòu)，此次YY和小米直播互相導(dǎo)入優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，也可以看作是直播行業(yè)合作的一種新趨勢(shì)。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，將有以下影響：

1、圍繞內(nèi)容輸出的合作或流行。

在直播行業(yè)，平臺(tái)多以合并、收購(gòu)為主。不過(guò)YY和小米直播卻是用內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和資源實(shí)現(xiàn)全方位深度合作，本質(zhì)是內(nèi)容輸出，這是直播行業(yè)平臺(tái)間首次采取這種合作模式，給行業(yè)帶來(lái)了新活力，這意味著，未來(lái)有主播、公會(huì)和內(nèi)容的直播平臺(tái)，都可以像YY一樣將直播內(nèi)容輸出給心儀的合作伙伴。

2、流量平臺(tái)都可考慮接入直播。

如今互聯(lián)網(wǎng)App都在“內(nèi)容化”，引入更多內(nèi)容來(lái)獲取用戶(hù)時(shí)間、增強(qiáng)用戶(hù)粘性、深挖流量?jī)r(jià)值，比如很多App都推出了信息流。小米直播與YY合作的啟發(fā)是，直播會(huì)成為“內(nèi)容化”的新選擇，直播變現(xiàn)機(jī)制成熟，但門(mén)檻很高。不過(guò)，有用戶(hù)和流量的平臺(tái)，不一定非要搭建或運(yùn)營(yíng)自己的直播平臺(tái)，而是直接接入成熟直播平臺(tái)，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事兒。

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