11月9日,“不凡時代 墅式人生”——卡薩帝2018高端住居生態(tài)聯(lián)盟論壇在杭州舉行,海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛,居然之家、天貓等生態(tài)資源方,黃志達、趙虎、王中等知名設計師,卡薩帝體驗官黃軒等紛紛出席。此番,卡薩帝在杭州首次落地全場景沉浸式體驗樣板間,以別墅為載體、全套自由嵌入式高端家電為支撐,全景打造“墅式人生”,為用戶提供5大高端生活方式解決方案。
首個沉浸式樣板間落地 用戶零距離感知全場景
選址杭州莫蕾娜古堡,卡薩帝首次將“墅式人生”樣板間落地于此。邁進這一場景中,你會發(fā)現(xiàn):取代局部性展示,沉浸式的生活樣板間真實呈現(xiàn);單一場景局限被打破,全場景的5大高端解決方案,囊括了食材養(yǎng)鮮、衣物洗護、全屋空氣、美食烹飪、全屋用水。
首先走進“食材養(yǎng)鮮解決方案”場景,卡薩帝以F+自由嵌入式冰箱、臻藏+自由嵌入式冰吧、固態(tài)制冷酒柜等產品為支撐,打造細胞級的“保鮮生態(tài)圈”,滿足古堡中的每一個高端用戶對新鮮飲食的個性化、多樣化需求。
“這樣一來,每一個來古堡中做客的人,都可以短時間內享受空氣洗的護理體驗。”在“衣物洗護解決方案”場景中,卡薩帝以纖見Smart洗衣機為支撐,無論是絲巾綢緞,還是厚重貂絨,都能在空氣洗微蒸汽分子護理下恢復蓬松柔順,體驗后的蔡女士這樣稱贊卡薩帝的空氣洗。
此外,在“全屋空氣解決方案”場景里,卡薩帝以天璽空調、云璽家用中央空調為支撐,天璽創(chuàng)新多溫風、拐彎風滿足不同用戶的冷熱需求,云璽行業(yè)首推生態(tài)微風模式帶來涼而不冷的微風體驗;“美食烹飪解決方案”中,卡薩帝以高端成套廚電為支撐,嵌入式安裝與成套體驗讓現(xiàn)代廚房趨向一體化,配合天沁蒸汽式洗碗機,蒸汽洗實現(xiàn)健康、潔凈體驗;在“全屋用水解決方案”中,卡薩帝以CH3燃氣熱水器、天沐套系為支撐,完善住居成套化用水解決方案。
打破固有“賣場化交易方式”,卡薩帝此次以用戶為核心,以一種“場景化的交互方式”還原生活家真實生活場景。卡薩帝相關負責人表示,卡薩帝整合全套自由嵌入式高端家電解決方案、整體風格設計、家裝生態(tài)資源,旨在打造標桿級別墅樣板間。
高端住居生態(tài)聯(lián)盟論壇開啟 跨界打造生活方案
除了打造一場“墅式人生”高端生活方式體驗,卡薩帝舉辦的高端住居生態(tài)聯(lián)盟論壇也在同日開啟。據(jù)了解,通過這場與生態(tài)伙伴的跨界論壇,卡薩帝吸引、融合高端櫥柜品牌博洛尼、居然之家等生態(tài)資源方加入“高端生態(tài)圈”,為用戶提供高端生活方式解決方案,引領家電行業(yè)的持續(xù)高端升級。
論壇上,海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛從品牌建設成果、為什么卡薩帝成為高端首選兩大維度闡釋了卡薩帝品牌模式,講述了卡薩帝從“品牌我創(chuàng)”到“品牌共創(chuàng)”的高端布局之路。從品牌建設成果來看,卡薩帝已經成為全球高端精英摯愛、品牌美譽度領先的高端家電品牌,也成為全球最領先的生活方式代表品牌,現(xiàn)在,卡薩帝僅成套銷售產品的套餐額占比就達到37%。
現(xiàn)場,卡薩帝還聯(lián)合天貓發(fā)布了《高端用戶消費行為研究白皮書》,解讀高端用戶消費趨勢,為家電業(yè)乃至全行業(yè)提供高端消費破局指南。用戶需求在哪里,高端解決方案的升級方向就在哪里。天貓渠道數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝天貓國際高端品牌增速位居第一。
此外,由楊瀾擔綱主持的大型生活方式分享秀《你好!生活家》也給予此次論壇特別支持,主持陣容中的陳歡等一行嘉賓出席現(xiàn)場,與卡薩帝共同探討高端生活方式的演進趨勢,分享生活感悟。
2018年三季報顯示,卡薩帝收入增長49%,10K+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%,16K+家用空調市場份額42.7%,冰、洗、空等全線產品持續(xù)領先??ㄋ_帝之所以能夠成為高端首選,離不開其全球品牌、研發(fā)、制造等資源與平臺的支撐。目前,卡薩帝在全球擁有14個設計中心、包括麻省理工等在內的28個合作研發(fā)機構。同時,卡薩帝將“網點”變“終身觸點”,聯(lián)合創(chuàng)新資源、客戶、用戶等實現(xiàn)“品牌共創(chuàng)”,讓用戶需求定義高端內涵。
最后,通過領先全球的生活方式解決方案,卡薩帝旨在以最顛覆性的原創(chuàng)產品、最全的成套解決方案、最完善的7星級服務配套、最差異化的自由嵌入式定制、全球最領先的私宅墅式生活方式,為用戶提供高端生活解決方案。
在“人單合一”模式指導下,站在家電領域高端生活的領跑位置上,卡薩帝持續(xù)洞察高端用戶需求,打造專屬解決方案,為行業(yè)發(fā)展帶來新動能。此番,卡薩帝通過5大高端解決方案構筑“墅式人生”,是在新消費環(huán)境下提出的新型交互模式,為家電行業(yè)的轉型升級提供參考。
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