人人網(wǎng)的低價(jià)“賣身”——沒落還是新歸宿？

作者：一朵校長(zhǎng)

來源：GPLP(ID:gplpcn)

2018年11月14日，人人公司宣布其子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司已同意將其所從事業(yè)務(wù)中的人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)出售予北京多?；?dòng)傳媒股份有限公司。

根據(jù)協(xié)議，北京多?；?dòng)（其開曼母公司）將會(huì)按照7億美元的估值向人人公司相當(dāng)于4,000 萬美元的股份。也就是說，人人公司除了把人人網(wǎng)賣給多?；?dòng)外，應(yīng)該還自掏腰包了2000萬美元，以此來獲得北京多?；?dòng)5.7%的股份。

從上市時(shí)估值和綜合實(shí)力僅次于騰訊、百度的公司，到如今被“賤賣”的社交平臺(tái)，人人網(wǎng)到底經(jīng)歷了什么？此次“轉(zhuǎn)手”又是否會(huì)成為人人網(wǎng)重生的新起點(diǎn)呢？

今天的微信，曾經(jīng)的人人

作為曾經(jīng)的主流社交媒體，“人人網(wǎng)”承載著80后和部分90后太多的回憶。

人人網(wǎng)的前身校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)辦于2005年12月，創(chuàng)辦人是來自清華大學(xué)和天津大學(xué)的王興、王慧文、賴斌強(qiáng)和唐陽等幾位大學(xué)生。校內(nèi)網(wǎng)于2006年10月被千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)。同年底，千橡公司的5Q校園網(wǎng)與校內(nèi)網(wǎng)合并完成。2009年8月4日，校內(nèi)網(wǎng)改稱人人網(wǎng)。2011年5月4日，人人網(wǎng)在美國(guó)紐約交易所成功上市。

在產(chǎn)品方面，人人網(wǎng)繼承了校內(nèi)網(wǎng)的自身定位，致力于打造一款針對(duì)并幫助在校大學(xué)生拓展人脈資源的社交平臺(tái)。人人網(wǎng)剛建立的時(shí)候一個(gè)最重要的特點(diǎn)是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊(cè)，這樣就保證了注冊(cè)用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。用戶注冊(cè)之后可以粘貼自己的照片，撰寫日志，簽寫留言等。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂趣。

可以毫不夸張地說，人人網(wǎng)是陪伴了一代人的成長(zhǎng)，然而在移動(dòng)社交的普及浪潮下，人人網(wǎng)似乎并沒有跟上發(fā)展的腳步，慢慢的走向滅亡。

人人公司今年三月公布的2014財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：人人公司2014財(cái)年總凈營(yíng)收為8300萬美元，比2013財(cái)年下滑43.9%，進(jìn)入2015年財(cái)報(bào)變得更糟糕。截至2015年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該公司第二季度總凈營(yíng)收1510萬美元，同比降34%；歸屬于人人公司的凈虧損為7810萬美元，開始出現(xiàn)虧損。2011年5月，人人網(wǎng)在美國(guó)上市的時(shí)候，市值為55.3億美元，巔峰時(shí)期達(dá)到71億美元。可是輝煌的表面下暗藏著危機(jī)，人人網(wǎng)的市值一路下滑，如今僅剩12.34億美元，縮水將近80%。

人人網(wǎng)仿佛就這么悄無聲息的沒落了?；蛟S在上一個(gè)十年里，如果在校大學(xué)生一天沒有登陸人人網(wǎng)，就好像被時(shí)代拋棄了一樣。而在今天，如果在校大學(xué)生每天都只登陸人人網(wǎng)，可能就真的被時(shí)代拋棄了。

從“人人的人人”到“多牛的人人”

“我聲明，我已經(jīng)不再適合做年青人的社交產(chǎn)品了。人人網(wǎng)，我最近用的少多了，雖然直到一兩年前我還幾乎每天登陸。”

“我很高興為人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)找到一個(gè)新的歸宿和起點(diǎn)。展望未來，我們公司將聚焦在那些基于互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的全球化垂直領(lǐng)域?！?/p>

千橡互動(dòng)集團(tuán)出任董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟如是說道。

那么這個(gè)在陳一舟眼中比自己更適合做“青年人的社交產(chǎn)品”，能夠帶給人人網(wǎng)新起點(diǎn)的“現(xiàn)東家”多牛是何方神圣呢？

北京多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司，這家公司于2016年在新三板上市，而這家公司最原始的前身便是中國(guó)最老牌IT垂直網(wǎng)站DoNews。

2000年，DoNews網(wǎng)站由劉韌創(chuàng)辦，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)影響力最大的IT社區(qū)。2005年，DoNews網(wǎng)站賣給了千橡集團(tuán)，也就是現(xiàn)在的人人公司。2008年時(shí)，因“付費(fèi)公關(guān)”事件，周鴻祎將DoNews創(chuàng)始人、前CEO劉韌送進(jìn)監(jiān)獄，與此同時(shí)，大股東千橡集團(tuán)也不準(zhǔn)備再投資DoNews。當(dāng)時(shí)，DoNews的負(fù)責(zé)人王樂向千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)陳一舟拋出了他的應(yīng)對(duì)方案：DoNews從千橡內(nèi)部獨(dú)立出去，他來負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)并自負(fù)盈虧。2016年，北京多?；?dòng)傳媒股份有限公司，也就是DoNews，在新三板上市。

那么，為何陳一舟認(rèn)為多牛能夠帶給“人人網(wǎng)”這一老牌IP新的活力呢？

跌落神壇，中國(guó)版Facebook終成笑柄

曾經(jīng)，人人網(wǎng)被稱為中國(guó)的Facebook，被用戶和市場(chǎng)雙重看好。然而不同于Facebook，人人網(wǎng)并沒有實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，反而從最初紅極一時(shí)到如今的默默無聞，自身發(fā)展沒有緊緊跟隨用戶的腳步仿佛使這一切成為了必然。

“人人網(wǎng)是沒有注入靈魂的Facebook”。

可以說人人網(wǎng)并不是對(duì)Facebook進(jìn)行“借鑒”，而是一種近乎抄襲的“模仿”。

從校內(nèi)網(wǎng)開始， Facebook的模式一直出現(xiàn)在用戶每一刻的社交體驗(yàn)中。雖然在產(chǎn)品創(chuàng)始初期模仿相關(guān)市場(chǎng)上的成功案例不失為一個(gè)不錯(cuò)的起步思路，但不深入思考自身產(chǎn)品所針對(duì)用戶的特殊性是無法真正打造屬于自己的市場(chǎng)的。從這一點(diǎn)來看，人人網(wǎng)顯然沒有對(duì)中國(guó)在校學(xué)生的行為模式進(jìn)行深入探究。文化和制度帶來的差異使人人網(wǎng)用戶群使用整個(gè)網(wǎng)站的邏輯和習(xí)慣同F(xiàn)acebook面向的西方用戶群產(chǎn)生了明顯的區(qū)別。然而在這種情況下人人網(wǎng)的 App 直接原封抄了 Facebook，結(jié)果就是用戶體驗(yàn)近乎于毛骨悚然的差。

網(wǎng)上甚至流傳過這樣的一個(gè)梗:去人人網(wǎng)面試，應(yīng)聘者說了很多自己的想法，HR問到：“這個(gè)Facebook有沒有？沒有我們?yōu)槭裁匆瞿兀俊?/p>

雖然這段話的真實(shí)性有待考究，但是這話對(duì)于人人網(wǎng)來說卻是具有啟示意義的。在產(chǎn)品開發(fā)上，人人照搬Facebook的套路，缺乏基于中國(guó)用戶群的創(chuàng)新，使自身錯(cuò)過了許多發(fā)展機(jī)遇，因此其被“賤賣”的命運(yùn)似乎也是早可預(yù)見的。

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