從錘子危機到美圖與小米“聯(lián)姻”，2019手機業(yè)或將出現(xiàn)新的輪回

原標題：從錘子危機到美圖與小米“聯(lián)姻”，2019手機業(yè)或將出現(xiàn)新的輪回

近段時間，手機行業(yè)可謂風云突變。這其中，錘子科技首當其沖。有消息稱，錘子科技資金鏈極度緊張，支付不起員工工資，并表示錘子科技已開啟裁員計劃。對此羅永浩表示強烈反對，并稱將起訴相關媒體。但屋漏偏逢連夜雨，又有媒體報道稱，酷派旗下子公司提起訴訟，狀告錘子科技“欠錢不還”。這下是板上釘釘了，老羅聲稱“會妥善處理”。

而除了陷入危機的錘子之外，美圖近來也成為業(yè)界關注的焦點。美圖與小米簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球范圍內獨家授權給小米集團。這意味著，美圖將不再自行生產手機！一時之間，兩家手機廠商發(fā)生了巨變。但這樣的事情并非突然發(fā)生，而是有著深刻原因。與此同時，手機行業(yè)的未來格局也將展現(xiàn)出新態(tài)勢。

垂直不易，依靠頭部大廠變身副牌

就美圖看來，與小米的合作似乎是甩下了一個“包袱”。此番合作之后，美圖手機將由小米負責研發(fā)、生產、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產品（與皮膚相關的智能硬件產品除外）。

美圖不必再投入巨大的人力、物力用于手機的研發(fā)、生產及銷售等層面，而是“坐地分錢”。美圖在前5年將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%，直至累計分成金額到達約定的金額，其他硬件則將分得15%的毛利潤。而在達到約定金額后，小米公司若決定繼續(xù)合作，則雙方合作進入最長可持續(xù)30年的第二階段。

之所以美圖會將手機業(yè)務授權給小米，在于美圖手機數(shù)十萬臺的體量，很難做到足夠好的性價比。美圖半年報數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年美圖智能手機銷量僅53萬臺，同比下降37%。沒有規(guī)模就沒有在產業(yè)鏈上的發(fā)言權，而不能降低成本就意味著有可能虧損。

事實上，以美圖為代表的細分品類手機，已經(jīng)在證明著專注垂直領域的不易。如果不能依靠頭部大廠變身副牌去壓縮成本、提升品牌價值等，很難存活下去。因此我們也看到，如今在垂直領域的副牌，很多都是在依靠大廠的資源。除了專注拍照、美顏領域的美圖手機，還有玩轉游戲性能的黑鯊手機依靠于小米、專注游戲體驗的紅魔手機依靠于努比亞、主打商務風的黑莓和Palm手機依靠于TCL等。這些主打一個關鍵亮點的副牌，只有在頭部大廠的羽翼下，才能更好地活下去。

壟斷之勢已成，小廠商或面臨寒冬

不得不說，美圖的選擇還是很明智的。它已經(jīng)看到目前全球智能手機廠商持續(xù)萎縮的態(tài)勢，且競爭日趨慘烈。市場研究機構IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度內全球智能手機的銷售量相比去年同期下降了6%。而與此同時，國內手機行業(yè)的壟斷之勢已成。華為、OPPO、vivo、榮耀、小米已經(jīng)成為國內的TOP 5，它們憑借各自不同的優(yōu)勢，占據(jù)了龐大的市場份額。

更值得注意的是，除了在市場份額上遙遙領先以外，這些壟斷廠商的產品研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)運營及強大的供應鏈和高效新零售渠道能力等，也在愈發(fā)凸現(xiàn)出來。相比之下，愈發(fā)高企的研發(fā)費用、生產成本、營銷費用等讓很多手機小廠商無以為繼。比如錘子在最新的發(fā)布會上僅僅上線空氣加濕器、智能音箱和登機箱三款周邊產品，手機業(yè)務似乎難以繼續(xù)支撐下去。而如今錘子又陷入各種資金鏈斷裂事情中，前景已經(jīng)撲朔迷離。

可以說，當下手機行業(yè)已呈現(xiàn)壟斷之勢，且頭部+副牌的形態(tài)正在加速落地。大魚吃小魚的現(xiàn)象，或許在日后將會更為頻繁的發(fā)生?？梢灶A見的是，魅族、錘子等小廠商將面對更大的困難。

競爭更為慘烈，手機行業(yè)能否出現(xiàn)又一個輪回

在接下來的時間中，手機頭部廠商必然會加快自身的壟斷速度，以強硬的姿態(tài)去拓展更多的市場份額。而小廠商也要最后一搏，尋找那稍縱即逝的翻盤良機。這也意味著，手機行業(yè)的競爭將更為慘烈。

不過很明顯的，頭部廠商的勝算更大。而當幾個頭部廠商徹底壟斷市場后，我們也有一個疑問——是否會因手機千篇一律、喪失個性，而導致不能滿足消費者的個性需求？或許在另一個更為遙遠的時代，伴隨消費需求更加多元，手機行業(yè)又能重回百花齊放的態(tài)勢。這樣一來，一個新的輪回就出現(xiàn)了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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