微博頭部賬號(hào)該還債了

原標(biāo)題：微博頭部賬號(hào)該還債了

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MDEwNDUyMA==&mid=2654577666&idx=1&sn=1927c24934abf95c0edef48ef4e4634a&chksm=8bddb3a5bcaa3ab3abc3469365f16a8c1eebce6c418913594d0183c3b47adc07360986505348&token=7驕傲的神靈總是抬著他那高貴的頭顱，用那代表著他無(wú)上權(quán)力的法杖指著人說(shuō)“我賜于你如我般的道德”，于是從這天起，這個(gè)人便有了道德。

當(dāng)舉手投足間都散發(fā)著強(qiáng)大魅力（金錢(qián)）的國(guó)民老公——王思聰，在微博豪撒百萬(wàn)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，不可思議地抽出了唯獨(dú)的一位男性用戶(hù)時(shí)，有好事者便質(zhì)疑并挖出了微博自家設(shè)立的抽獎(jiǎng)規(guī)則中，匪夷所思的抽獎(jiǎng)邏輯以及暗箱操作問(wèn)題：

在中獎(jiǎng)用戶(hù)畫(huà)像的篩選中，微博抽獎(jiǎng)的兩大貓膩?zhàn)铩獦O度扭曲的「消費(fèi)>一切」的抽獎(jiǎng)價(jià)值觀，以及對(duì)公平和透明徹底無(wú)視的權(quán)力黑箱操作。

當(dāng)然，除了抽獎(jiǎng)邏輯和操作匪夷所思外，為了治理杠精、人性化地減輕頭部大V的心理負(fù)擔(dān)，偉大的社交平臺(tái)——微博，更是奇葩地上線了「博主拉黑禁評(píng)」這一功能，公然地踐踏著另一部分人的言論自由，悶殺了用戶(hù)互動(dòng)的積極性。

這一波騷操作的背后，名雖為保護(hù)控制人身攻擊、營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)則為微博的權(quán)力放縱不斷地撕開(kāi)了口子。

《王思聰殺死微博》一文中便直接指出，無(wú)視最起碼的規(guī)則，一切以商業(yè)大局為重，已經(jīng)成了微博的固定腦回路。

所以，在這個(gè)固定的腦回路循環(huán)下，我們也不難理解為何微博不斷會(huì)將用戶(hù)體驗(yàn)讓位給沖突的商業(yè)利益。.

假如你是以商業(yè)運(yùn)作的形式在經(jīng)營(yíng)著微博，但是你沒(méi)買(mǎi)會(huì)員，沒(méi)買(mǎi)粉絲頭條，不做粉絲抽獎(jiǎng)，不參與一切花錢(qián)推廣活動(dòng)。那么，不好意思，你的內(nèi)容推送會(huì)被強(qiáng)行降權(quán)，或者得不到較高的流量曝光，因而你也別期望著能商業(yè)化。

但是，假如你不想在微博賺錢(qián)，那你最好什么也別發(fā)——因?yàn)樽鳛槠綍r(shí)不活躍、權(quán)重占比又不高的你，辛苦編寫(xiě)的內(nèi)容其實(shí)也沒(méi)多少曝光的機(jī)會(huì)。

那么好，到這里，對(duì)于微博一切以營(yíng)利為目的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也許你已失望之極，但是我想說(shuō)，這場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的收割，微博后面還會(huì)放出更猛的招，也許你會(huì)更嘆服。

這不，前面一波剛悶殺完余溫未涼用戶(hù)和中底層創(chuàng)作者，今天又來(lái)了一波保用戶(hù)、抓體驗(yàn)的「微博頭部賬號(hào)發(fā)布廣告須經(jīng)審核備案」，從源頭截?cái)囝^部大V自主的營(yíng)收。

這一連串嚇skr人的神操作，一波未平一波不斷，讓我們不禁得重新思考著這款曾經(jīng)偉大的產(chǎn)品，現(xiàn)今偉大的收割手段，瓶頸究竟是在哪？

從上面的公告可以看到，以前規(guī)則寬松時(shí)代，微博由于需要頭部大號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作維持，有時(shí)候發(fā)發(fā)小廣告，睜一只眼，閉一只眼也就過(guò)去了。但在現(xiàn)今強(qiáng)壓監(jiān)管下，一切不合規(guī)的幾乎都難有漏網(wǎng)之魚(yú)?，F(xiàn)在我殺雞儆猴先，你們不聽(tīng)話的，看著辦。

至于具體公告中所指的微博的社區(qū)規(guī)則，所指的又是些什么內(nèi)容呢？花邊科技搜查了新版《微博社區(qū)公約》，發(fā)現(xiàn)在第六章商業(yè)行為規(guī)則里，已經(jīng)條例分明地警示著各頭部大V：未通過(guò)微博提供的渠道發(fā)布廣告的，要不屏蔽，要不封殺，二選一。至于廣告要流量，很簡(jiǎn)單，目前只接受官方渠道下單，并還附贈(zèng)投放效果反饋喲。

從微博的商業(yè)行為中可以看到，在微博這款社交產(chǎn)品的世界中，無(wú)上的權(quán)力在制定游戲規(guī)則和處理定性上是多么地鐵血與任性。

在我的地盤(pán)玩，你的存在需要得到我的認(rèn)可，你的流量榮譽(yù)將被我賦予，未來(lái)你的廣告價(jià)值也將為我所用，失去了我的扶持，你將重歸Nobody。

在未來(lái)，頭部大V將很有可能在扣除渠道分成后，將和新浪微博按一定比例分成。

從剛剛發(fā)布的三季度報(bào)表來(lái)看，微博在營(yíng)收增長(zhǎng)和毛利率的市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)上似乎也不太樂(lè)觀。前遇廣告預(yù)算不斷削減、監(jiān)管強(qiáng)壓的管制，后有短視頻平臺(tái)和微信的夾擊下，微博似乎急需對(duì)維持營(yíng)收的增長(zhǎng)預(yù)期，作出重拳的反攻。

因而，也是時(shí)候該頭部大V們還債了。

雖然搞不懂微博為何要在其他社交平臺(tái)都在玩生態(tài)共建、商業(yè)共贏的規(guī)則下，劍走偏鋒地偏執(zhí)于眾人為我的一家獨(dú)贏之路。

但這不妨礙讓我想起一個(gè)搞笑的段子：韭菜是國(guó)有資產(chǎn)，神圣不可侵犯，不是誰(shuí)想割就可以割的！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。