從愛(ài)奇藝《四海鯨騎》上線(xiàn)，看全行業(yè)發(fā)力自制動(dòng)漫的三大原因

原標(biāo)題：從愛(ài)奇藝《四海鯨騎》上線(xiàn)，看全行業(yè)發(fā)力自制動(dòng)漫的三大原因

中國(guó)動(dòng)畫(huà)在上世紀(jì)60年代和80年代兩度呈現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的高潮，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！吩趪?guó)際世界輝煌一時(shí)，但由于種種原因，中國(guó)動(dòng)畫(huà)逐漸走向沒(méi)落。不過(guò)伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起，國(guó)產(chǎn)自制動(dòng)漫卻開(kāi)始重新振作。

11月29日，由愛(ài)奇藝自制的國(guó)內(nèi)首部海戰(zhàn)3D動(dòng)畫(huà)《四海鯨騎》一舉斬獲2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)動(dòng)畫(huà)類(lèi)系列片優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。此前《四海鯨騎》還榮獲首屆“AniSpark國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)盛典”動(dòng)畫(huà)番劇類(lèi)最佳美術(shù)獎(jiǎng)、“動(dòng)感金羊”最佳動(dòng)畫(huà)劇本獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是行業(yè)內(nèi)對(duì)于愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫品牌的高度認(rèn)可。

看中自制動(dòng)漫的并非愛(ài)奇藝一家，實(shí)際上國(guó)內(nèi)外各大視頻平臺(tái)早已頻頻布局自制動(dòng)漫。騰訊動(dòng)漫今年推出了大量傳統(tǒng)文化題材的自制動(dòng)漫。5月16日，B站宣布在日本東京人形町成立動(dòng)畫(huà)制作工作室；Netflix除了自制動(dòng)畫(huà)，還投資日本原創(chuàng)內(nèi)容。亞馬遜也宣布預(yù)定《未了之事》作為其首部自制動(dòng)畫(huà)。

各大視頻平臺(tái)都在緊鑼密鼓地布局自家動(dòng)漫生態(tài)，以自制動(dòng)漫為主，輔以投資其他原創(chuàng)內(nèi)容，自制動(dòng)漫已成行業(yè)趨勢(shì)。

成本可控、用戶(hù)年輕、變現(xiàn)渠道廣等因素讓自制動(dòng)漫成為大勢(shì)所趨

當(dāng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金階段，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模也日益擴(kuò)大。截至2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，在文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，動(dòng)漫用戶(hù)已達(dá)3.3億。

行業(yè)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變促使各大視頻平臺(tái)集中發(fā)力做自制動(dòng)漫，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，一改從前以量取勝的模式。

首先，自制動(dòng)漫的成本比買(mǎi)版權(quán)低，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫此前基本掌握在日本和美國(guó)手中，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站為了引進(jìn)這些動(dòng)漫，不得不支付高昂的版權(quán)費(fèi)。

平臺(tái)自制動(dòng)漫可以將成本掌握在自己手中：一方面通過(guò)降低版權(quán)成本，將資金投入制作更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫作品，提升平臺(tái)的自制動(dòng)漫水平；另一方面能跳出版權(quán)戰(zhàn)的惡性循環(huán)，專(zhuān)心制作動(dòng)漫作品。

同時(shí)，通過(guò)動(dòng)漫IP價(jià)值多元開(kāi)發(fā)，拓展到網(wǎng)劇、網(wǎng)大、游戲、周邊等領(lǐng)域。由于是獨(dú)家動(dòng)漫，必將吸引大量付費(fèi)會(huì)員，甚至其他平臺(tái)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

其次，喜歡動(dòng)漫的多為年輕用戶(hù)，愿意為動(dòng)漫作品付費(fèi)，且續(xù)費(fèi)率高。

“關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫受眾群體分析”顯示，國(guó)內(nèi)核心二次元用戶(hù)在19-24歲占58.9%，這表明95后、00后已經(jīng)開(kāi)始在動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)。

易觀智庫(kù)《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，在動(dòng)漫文化周邊產(chǎn)品上，用戶(hù)每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元。這些年輕用戶(hù)為了自己喜歡的IP動(dòng)漫，會(huì)產(chǎn)生可持續(xù)的付費(fèi)，而視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)一個(gè)月僅20元，完全在其消費(fèi)能力以?xún)?nèi)。

最后，動(dòng)漫變現(xiàn)渠道廣。動(dòng)漫本身就是上游IP價(jià)值的延展，變現(xiàn)空間極大。動(dòng)漫自帶二次元屬性，除了作品付費(fèi)，動(dòng)漫衍生品如海報(bào)、玩偶、服飾是其最直接的變現(xiàn)渠道。游戲和網(wǎng)劇改編也是當(dāng)下流行的變現(xiàn)渠道。

動(dòng)漫IP創(chuàng)設(shè)的宏大世界觀、豐滿(mǎn)的人設(shè)、極致精美的畫(huà)面，天然適合開(kāi)發(fā)游戲。其中的打怪場(chǎng)景、勢(shì)力劃分也都跟游戲系統(tǒng)匹配度極高。B站是典型的打著視頻網(wǎng)站旗號(hào)而靠游戲盈利的公司，游戲營(yíng)收占比達(dá)到68.9%。B站2018Q3顯示，移動(dòng)游戲的營(yíng)收為7.44億元，同比增長(zhǎng)24%。

游戲目前占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，B站成功從動(dòng)漫切入游戲，驗(yàn)證了這一變現(xiàn)模式的可行性。

愛(ài)奇藝做自制動(dòng)漫有四大特點(diǎn)

愛(ài)奇藝自2014年就開(kāi)始布局自制動(dòng)漫業(yè)務(wù)。2016年正式啟動(dòng)愛(ài)奇藝文學(xué)，專(zhuān)注于頭部?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)。憑借出色的自制能力，目前已經(jīng)成功打造了多部國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫(huà)作品。

其一，愛(ài)奇藝文學(xué)、輕小說(shuō)、漫畫(huà)等業(yè)務(wù)作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，提供了海量?jī)?yōu)質(zhì)IP，可改編成動(dòng)畫(huà)。文學(xué)、輕小說(shuō)、漫畫(huà)作為IP生態(tài)的源頭，是下游產(chǎn)業(yè)鏈多元價(jià)值開(kāi)發(fā)的根本條件。大量精品內(nèi)容給動(dòng)漫改編提供了多重選擇，題材廣、內(nèi)容多、改編空間大。

今年5月，愛(ài)奇藝公布了包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》在內(nèi)的20部自制動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。有了愛(ài)奇藝文學(xué)的支撐，海量精品IP唾手可得。

本次由馬伯庸原著改編的《四海鯨騎》是一大亮點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)首部海戰(zhàn)題材3D動(dòng)畫(huà)，愛(ài)奇藝此次在自制動(dòng)漫上的探路，為未來(lái)埋下更多可能性。

其二，愛(ài)奇藝此前已經(jīng)在泛二次元領(lǐng)域有所布局，有做自制動(dòng)漫的平臺(tái)基礎(chǔ)。對(duì)每個(gè)視頻網(wǎng)站而言，布局二次元十分重要，需要全方位支持，包括文學(xué)、漫畫(huà)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、游戲等上下產(chǎn)業(yè)鏈。充足的文學(xué)IP資源是制作動(dòng)漫的關(guān)鍵，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)也至關(guān)重要。多方構(gòu)建平臺(tái)基礎(chǔ)，合力進(jìn)軍二次元。

早在2014年8月，愛(ài)奇藝就成立了動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部，開(kāi)始布局自制動(dòng)漫業(yè)務(wù)。“蒼穹計(jì)劃”的正式啟動(dòng)意味著愛(ài)奇藝全面布局泛二次元的娛樂(lè)矩陣；此外還有扶持優(yōu)秀的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)及個(gè)人 “晨星計(jì)劃”，更好地推動(dòng)精品動(dòng)漫 IP 全方位孵化。

這一系列圍繞泛二次元的舉動(dòng)，都是愛(ài)奇藝在為自制動(dòng)漫搭建平臺(tái)基礎(chǔ)。此次愛(ài)奇藝打造3D動(dòng)漫《四海鯨騎》是向更大的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)進(jìn)軍。

其三，愛(ài)奇藝擁有自制劇能力，為《四海鯨騎》奠定基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站欲涉獵自制動(dòng)漫領(lǐng)域，強(qiáng)大的自制能力是成功的根基。

愛(ài)奇藝近年來(lái)推出的多部自制作品都受到了觀眾及行業(yè)的認(rèn)可。《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》以精良的制作效果，雙雙獲得“年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝”獎(jiǎng)項(xiàng)；自制劇《蕓汐傳》《泡沫之夏》表現(xiàn)不凡。

從自制綜藝到自制劇，再到自制動(dòng)漫《四海鯨騎》，愛(ài)奇藝不斷拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的疆界。《四海鯨騎》是愛(ài)奇藝動(dòng)漫制作的又一次嘗試，對(duì)今后更深入地制作動(dòng)漫大有裨益。

最后，愛(ài)奇藝有龐大的付費(fèi)會(huì)員基礎(chǔ)，可為自制動(dòng)漫導(dǎo)流。付費(fèi)會(huì)員的多寡直接影響到自制動(dòng)漫作品變現(xiàn)。視頻網(wǎng)站一旦有忠實(shí)的付費(fèi)會(huì)員做基礎(chǔ)，平臺(tái)自制動(dòng)漫將更有底氣。愛(ài)奇藝將《四海鯨騎》納入會(huì)員付費(fèi)體系，正是由于愛(ài)奇藝在會(huì)員方面底氣十足。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國(guó)在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書(shū)》，愛(ài)奇藝覆蓋頭部付費(fèi)內(nèi)容高達(dá)67%，是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容付費(fèi)最成功的視頻平臺(tái)。愛(ài)奇藝擁有8070萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，專(zhuān)屬“FUN會(huì)員”推出后，更是打通了泛二次元領(lǐng)域，為《四海鯨騎》提供了忠實(shí)的會(huì)員基礎(chǔ)。

愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫，短期不可高估，長(zhǎng)期不可低估

目前愛(ài)奇藝的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，從上游IP孵化到平臺(tái)自制再到下游分發(fā)，電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、游戲、體育、AI都在緊鑼密鼓地布局，為自制動(dòng)漫的成長(zhǎng)提供養(yǎng)分。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫有著充足的潛力。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)一度一蹶不振，如今在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的積極造勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫恢復(fù)生機(jī)。或許在不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有機(jī)會(huì)重新在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

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