一個內(nèi)容生產(chǎn)者的自我修養(yǎng)

文/宏達

編輯/冉遺

這是一個新媒體與傳統(tǒng)媒體共生的時代，它們從相互廝殺開始，直到各自找到自己代表的價值。

這是一個AI逐步替代人腦的時代，大數(shù)據(jù)的判斷慢慢代替了老編輯，機器人寫作也終將實現(xiàn)。

這是一個萬物皆媒的時代，我們終將用開口說話這一動作代替許多復雜的動作，世上的一切也終將作為一個數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡上流動。

在網(wǎng)易傳媒副總編章豐看來，數(shù)字經(jīng)濟時代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是被數(shù)字化和智能化改造的最徹底的行業(yè)之一：過去未去，未來已來，新舊交織，多元并存。

鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛在做分享

鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛則認為，就像干掉方便面的不是更好吃的方便面，而是外賣，新型的、跨界的、戰(zhàn)場以外的，你預先不知道的敵人，對媒體的影響力才是最大的。

那么，媒體人面對世界的巨變，該如何提高自我修養(yǎng)，從而應對自如呢？

近日，在由浙江省青年網(wǎng)絡協(xié)會、中國（浙江）電子商務投融資服務中心、鋅財經(jīng)、浙商頭條共同舉辦的“錢塘·鳳凰谷新力量50人”私董會上，作為一位資深媒體人，章豐結(jié)合自己多年從業(yè)經(jīng)驗，系統(tǒng)地分析了自己對媒體變化趨勢的理解，并對當代媒體人的部分困惑進行了解答。

網(wǎng)易傳媒副總編章豐

（以下是根據(jù)章豐演講原文整理，內(nèi)容有刪減）

作為一個媒體老兵，我可以分享一下我比較熟悉的話題。

我比較完整地經(jīng)歷了都市報的好日子，從PC網(wǎng)站到新聞客戶端，再到今天人工智能在內(nèi)容分發(fā)領域大規(guī)模的應用，我想和大家分享一下我對傳播進化的觀察

在整個數(shù)字經(jīng)濟里，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是被數(shù)字化和智能化改造的最徹底的行業(yè)之一。

今天的媒體時代，可以用融媒體來形容，過去未去，未來已來，新舊交織，多元并存。

一、“在線三定律”進化

傳統(tǒng)媒體仍然有自己的市場和活力，這幾年來，經(jīng)過驚魂式的下降，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)醒悟過來，開始走內(nèi)容付費的道路；以移動媒體為主的數(shù)字媒體則開始了基于人工智能的個性化分發(fā)浪潮。從傳統(tǒng)媒體到最新的人工智能改造的比較徹底的媒體，當今的媒體環(huán)境是非常復雜的。在這個時代，每一個企業(yè)都要選擇自己的傳播途徑問題。

現(xiàn)在在網(wǎng)易，我們既有經(jīng)典的、基于內(nèi)容和策劃的品牌投放，比如CPD（按照天收費）的方式，也有規(guī)模越來越大的程序廣告，比如CPM（按照展示次數(shù)收費），CPC（按照點擊次數(shù)收費）的方式。

但是我們最后發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)走了極端，有的只投品牌廣告，有的只投程序化廣告。實際上，這兩者應該結(jié)合起來。

品牌廣告影響力大，程序化廣告轉(zhuǎn)化速度快，經(jīng)過這兩三年，很多廣告主已經(jīng)開始習慣于在這種融合的狀態(tài)下，把自己的預算和品牌廣告、程序化投放兩方面結(jié)合起來。

廣告?zhèn)鹊淖兓?，反映了媒體融合的基本趨勢。

阿里的王堅博士寫過一本叫《在線》的書，這本書提出了一個“在線三定律”，即：每一個比特都在線，每一個比特都可以流動，每一個比特都可以計算。

內(nèi)容行業(yè)這幾年就是沿著“在線三定律”進化的。

每一個比特都在線，是我們從門戶時代到移動客戶端時代解決的基本問題。閱讀場景變化了。

每一個比特都可以流動，是社交化內(nèi)容分發(fā)形式解決的問題。說簡單點，就是微博、微信興起所帶來的改變。

到了2014年，這個行業(yè)開始進入了智能分發(fā)階段，每一個比特都可以計算。對用戶的畫像，對每一篇文章的機器學習，已經(jīng)做到了很精細。

“在線三定律”可以定義我們的媒體時代。

二、情懷輸給了錢？

編輯分發(fā)、社交分發(fā)、算法分發(fā)、付費分發(fā)，是內(nèi)容分發(fā)的四種形態(tài)。而算法分發(fā)和編輯分發(fā)的矛盾，就如同英國工業(yè)革命時代蒸汽機和手工業(yè)者的矛盾，最后，人會輸給機器。

機器能夠以更高的效率實現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)，更高效率的內(nèi)容分發(fā)帶來了更多的下拉和刷新的動作，更多的下拉和刷新帶來了更多可以銷售的廣告位，這些帶來了收入，最后，情懷輸給了錢。

傳統(tǒng)時代，網(wǎng)易編輯一天生產(chǎn)一萬篇以內(nèi)的稿子?，F(xiàn)在，除了頭部原創(chuàng)以外，自媒體和平臺合謀，各家媒體、門戶都和平臺簽約，所以今天沒有真正意義上的門戶，幾乎都是平臺。

網(wǎng)易今天有將近60萬個網(wǎng)易號，微信號更加是個天文數(shù)字?，F(xiàn)在網(wǎng)易的有道功能給我們提供支持，我們也會引入一些以機器編譯為主，以人工深度干預為輔的編譯文章。

前幾天，我看到一則故事，河北一個五線小城，成了一個內(nèi)容生產(chǎn)基地。一個大專畢業(yè)生招了一群大媽切各種熱門電視劇的短視頻，打上簡單的標簽，賣給各大平臺。這種麥田里的內(nèi)容生產(chǎn)者是一種新的現(xiàn)象，無論怎樣定義這種現(xiàn)象，都不能改變一個事實——內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品側(cè)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

但是，未來足夠有技術含量的東西一定會成為內(nèi)容端的主流，我非?？春蒙疃壬窠?jīng)網(wǎng)絡做機器編譯的未來。

入口也在發(fā)生變化。從最初的紙，到電視、電腦屏幕，再到手機這塊更好的屏幕，后來，出現(xiàn)了語音交互入口。

我們?nèi)斯ぶ悄苁聵I(yè)部出品了一款音箱，叫網(wǎng)易三音，并沒有長得多美，但是有語音交互服務，有很好的反饋速度和用戶體驗。如今很多新聞app也會提供直接給你讀的語音服務。張嘴說話這個自然的動作，把所有動作都解放了。

從產(chǎn)品入口緯度來講，數(shù)據(jù)和人工智能在合謀。

人工智能在個性化推薦已經(jīng)比較成熟了，會有一些回音壁效應，強化一個人的閱讀偏好。有人說我們網(wǎng)易推的稿子太三俗了，那是因為讀者三俗。

對數(shù)據(jù)處理的能力，尤其是對算法優(yōu)化的速度的能力；對內(nèi)容生態(tài)的建設能力；對入口的不斷的優(yōu)化能力，這三個維度對目前的內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)至關重要。

區(qū)塊鏈技術的興起也對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響巨大。

你生產(chǎn)了這篇內(nèi)容，你就通過幣值有了對這篇內(nèi)容知識產(chǎn)權的標注，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，都是在推動這條內(nèi)容的價值的生長和進化，幣值會在個人賬戶里面累積起來，最終，在整個APP里面，所有的內(nèi)容生產(chǎn)，流轉(zhuǎn)以及未來的權益分配，都會對應到這個區(qū)塊鏈賦予的相應代幣的值上面去。

內(nèi)容的真實出處，以及知識產(chǎn)權的高效率確權和兌現(xiàn)，是內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)的兩個痛點，這兩個痛點，未來有望在區(qū)塊鏈技術的成熟過程中得到解決。

小結(jié)一下，未來傳播進化的趨勢有這么幾個：

一是內(nèi)容為本，渠道為王，體驗至上。

最早我們都認為內(nèi)容為王，沒有意識到渠道的重要性。

后來大家都發(fā)現(xiàn)渠道很厲害。但，內(nèi)容依舊是根本，像那個麥田里的創(chuàng)業(yè)者，總有一天會被真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容碾壓的。

那些真正優(yōu)秀的內(nèi)容會生存下來，并且有更高的價值。像《新京報》這樣的一線媒體，版權在短短的三年左右上漲了十倍，這就是一個非常典型的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

體驗為上。今天的內(nèi)容已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的意義上寫出來就OK的內(nèi)容，而一定要考慮用戶在內(nèi)容消費過程中的體驗。要管到他的體驗很爽，內(nèi)容才算真正好。內(nèi)容本身的干貨僅僅構(gòu)成內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

二個趨勢就是萬物皆維。

隨著物聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展，所有的物體都變成可采集，可上傳，可流動，可計算的一個數(shù)據(jù)，和人的精神世界交互在一起。這個是一個很魔幻的境界。以后工程機械也可以寫新聞稿，

三是企業(yè)媒體時代的來臨。

企業(yè)傳播的功能已經(jīng)成為了企業(yè)極其重要的一個基礎能力，就像財務能力和法務能力一樣，是非常重要的驅(qū)動力。

到底做企業(yè)家品牌，企業(yè)品牌，還是企業(yè)產(chǎn)品級的品牌，是要有先后的規(guī)劃的。

我認為個人優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)企業(yè)一定要做企業(yè)家品牌。

還有，生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容要比投資融媒體后端的各種渠道更有用，比如我們網(wǎng)易很少花錢買流量，這就逼著我們認真做出好的媒體內(nèi)容。

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