一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者的自我修養(yǎng)

文/宏達(dá)

編輯/冉遺

這是一個(gè)新媒體與傳統(tǒng)媒體共生的時(shí)代，它們從相互廝殺開始，直到各自找到自己代表的價(jià)值。

這是一個(gè)AI逐步替代人腦的時(shí)代，大數(shù)據(jù)的判斷慢慢代替了老編輯，機(jī)器人寫作也終將實(shí)現(xiàn)。

這是一個(gè)萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，我們終將用開口說(shuō)話這一動(dòng)作代替許多復(fù)雜的動(dòng)作，世上的一切也終將作為一個(gè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上流動(dòng)。

在網(wǎng)易傳媒副總編章豐看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是被數(shù)字化和智能化改造的最徹底的行業(yè)之一：過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)，新舊交織，多元并存。

鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛在做分享

鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛則認(rèn)為，就像干掉方便面的不是更好吃的方便面，而是外賣，新型的、跨界的、戰(zhàn)場(chǎng)以外的，你預(yù)先不知道的敵人，對(duì)媒體的影響力才是最大的。

那么，媒體人面對(duì)世界的巨變，該如何提高自我修養(yǎng)，從而應(yīng)對(duì)自如呢？

近日，在由浙江省青年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)、中國(guó)（浙江）電子商務(wù)投融資服務(wù)中心、鋅財(cái)經(jīng)、浙商頭條共同舉辦的“錢塘·鳳凰谷新力量50人”私董會(huì)上，作為一位資深媒體人，章豐結(jié)合自己多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地分析了自己對(duì)媒體變化趨勢(shì)的理解，并對(duì)當(dāng)代媒體人的部分困惑進(jìn)行了解答。

網(wǎng)易傳媒副總編章豐

（以下是根據(jù)章豐演講原文整理，內(nèi)容有刪減）

作為一個(gè)媒體老兵，我可以分享一下我比較熟悉的話題。

我比較完整地經(jīng)歷了都市報(bào)的好日子，從PC網(wǎng)站到新聞客戶端，再到今天人工智能在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域大規(guī)模的應(yīng)用，我想和大家分享一下我對(duì)傳播進(jìn)化的觀察

在整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)里，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是被數(shù)字化和智能化改造的最徹底的行業(yè)之一。

今天的媒體時(shí)代，可以用融媒體來(lái)形容，過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)，新舊交織，多元并存。

一、“在線三定律”進(jìn)化

傳統(tǒng)媒體仍然有自己的市場(chǎng)和活力，這幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)驚魂式的下降，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)醒悟過(guò)來(lái)，開始走內(nèi)容付費(fèi)的道路；以移動(dòng)媒體為主的數(shù)字媒體則開始了基于人工智能的個(gè)性化分發(fā)浪潮。從傳統(tǒng)媒體到最新的人工智能改造的比較徹底的媒體，當(dāng)今的媒體環(huán)境是非常復(fù)雜的。在這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都要選擇自己的傳播途徑問(wèn)題。

現(xiàn)在在網(wǎng)易，我們既有經(jīng)典的、基于內(nèi)容和策劃的品牌投放，比如CPD（按照天收費(fèi)）的方式，也有規(guī)模越來(lái)越大的程序廣告，比如CPM（按照展示次數(shù)收費(fèi)），CPC（按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）的方式。

但是我們最后發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)走了極端，有的只投品牌廣告，有的只投程序化廣告。實(shí)際上，這兩者應(yīng)該結(jié)合起來(lái)。

品牌廣告影響力大，程序化廣告轉(zhuǎn)化速度快，經(jīng)過(guò)這兩三年，很多廣告主已經(jīng)開始習(xí)慣于在這種融合的狀態(tài)下，把自己的預(yù)算和品牌廣告、程序化投放兩方面結(jié)合起來(lái)。

廣告?zhèn)鹊淖兓从沉嗣襟w融合的基本趨勢(shì)。

阿里的王堅(jiān)博士寫過(guò)一本叫《在線》的書，這本書提出了一個(gè)“在線三定律”，即：每一個(gè)比特都在線，每一個(gè)比特都可以流動(dòng)，每一個(gè)比特都可以計(jì)算。

內(nèi)容行業(yè)這幾年就是沿著“在線三定律”進(jìn)化的。

每一個(gè)比特都在線，是我們從門戶時(shí)代到移動(dòng)客戶端時(shí)代解決的基本問(wèn)題。閱讀場(chǎng)景變化了。

每一個(gè)比特都可以流動(dòng)，是社交化內(nèi)容分發(fā)形式解決的問(wèn)題。說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是微博、微信興起所帶來(lái)的改變。

到了2014年，這個(gè)行業(yè)開始進(jìn)入了智能分發(fā)階段，每一個(gè)比特都可以計(jì)算。對(duì)用戶的畫像，對(duì)每一篇文章的機(jī)器學(xué)習(xí)，已經(jīng)做到了很精細(xì)。

“在線三定律”可以定義我們的媒體時(shí)代。

二、情懷輸給了錢？

編輯分發(fā)、社交分發(fā)、算法分發(fā)、付費(fèi)分發(fā)，是內(nèi)容分發(fā)的四種形態(tài)。而算法分發(fā)和編輯分發(fā)的矛盾，就如同英國(guó)工業(yè)革命時(shí)代蒸汽機(jī)和手工業(yè)者的矛盾，最后，人會(huì)輸給機(jī)器。

機(jī)器能夠以更高的效率實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)，更高效率的內(nèi)容分發(fā)帶來(lái)了更多的下拉和刷新的動(dòng)作，更多的下拉和刷新帶來(lái)了更多可以銷售的廣告位，這些帶來(lái)了收入，最后，情懷輸給了錢。

傳統(tǒng)時(shí)代，網(wǎng)易編輯一天生產(chǎn)一萬(wàn)篇以內(nèi)的稿子。現(xiàn)在，除了頭部原創(chuàng)以外，自媒體和平臺(tái)合謀，各家媒體、門戶都和平臺(tái)簽約，所以今天沒有真正意義上的門戶，幾乎都是平臺(tái)。

網(wǎng)易今天有將近60萬(wàn)個(gè)網(wǎng)易號(hào)，微信號(hào)更加是個(gè)天文數(shù)字?，F(xiàn)在網(wǎng)易的有道功能給我們提供支持，我們也會(huì)引入一些以機(jī)器編譯為主，以人工深度干預(yù)為輔的編譯文章。

前幾天，我看到一則故事，河北一個(gè)五線小城，成了一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)基地。一個(gè)大專畢業(yè)生招了一群大媽切各種熱門電視劇的短視頻，打上簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，賣給各大平臺(tái)。這種麥田里的內(nèi)容生產(chǎn)者是一種新的現(xiàn)象，無(wú)論怎樣定義這種現(xiàn)象，都不能改變一個(gè)事實(shí)——內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品側(cè)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

但是，未來(lái)足夠有技術(shù)含量的東西一定會(huì)成為內(nèi)容端的主流，我非?？春蒙疃壬窠?jīng)網(wǎng)絡(luò)做機(jī)器編譯的未來(lái)。

入口也在發(fā)生變化。從最初的紙，到電視、電腦屏幕，再到手機(jī)這塊更好的屏幕，后來(lái)，出現(xiàn)了語(yǔ)音交互入口。

我們?nèi)斯ぶ悄苁聵I(yè)部出品了一款音箱，叫網(wǎng)易三音，并沒有長(zhǎng)得多美，但是有語(yǔ)音交互服務(wù)，有很好的反饋速度和用戶體驗(yàn)。如今很多新聞app也會(huì)提供直接給你讀的語(yǔ)音服務(wù)。張嘴說(shuō)話這個(gè)自然的動(dòng)作，把所有動(dòng)作都解放了。

從產(chǎn)品入口緯度來(lái)講，數(shù)據(jù)和人工智能在合謀。

人工智能在個(gè)性化推薦已經(jīng)比較成熟了，會(huì)有一些回音壁效應(yīng)，強(qiáng)化一個(gè)人的閱讀偏好。有人說(shuō)我們網(wǎng)易推的稿子太三俗了，那是因?yàn)樽x者三俗。

對(duì)數(shù)據(jù)處理的能力，尤其是對(duì)算法優(yōu)化的速度的能力；對(duì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)能力；對(duì)入口的不斷的優(yōu)化能力，這三個(gè)維度對(duì)目前的內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)至關(guān)重要。

區(qū)塊鏈技術(shù)的興起也對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響巨大。

你生產(chǎn)了這篇內(nèi)容，你就通過(guò)幣值有了對(duì)這篇內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)注，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，都是在推動(dòng)這條內(nèi)容的價(jià)值的生長(zhǎng)和進(jìn)化，幣值會(huì)在個(gè)人賬戶里面累積起來(lái)，最終，在整個(gè)APP里面，所有的內(nèi)容生產(chǎn)，流轉(zhuǎn)以及未來(lái)的權(quán)益分配，都會(huì)對(duì)應(yīng)到這個(gè)區(qū)塊鏈賦予的相應(yīng)代幣的值上面去。

內(nèi)容的真實(shí)出處，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高效率確權(quán)和兌現(xiàn)，是內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)痛點(diǎn)，這兩個(gè)痛點(diǎn)，未來(lái)有望在區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟過(guò)程中得到解決。

小結(jié)一下，未來(lái)傳播進(jìn)化的趨勢(shì)有這么幾個(gè)：

一是內(nèi)容為本，渠道為王，體驗(yàn)至上。

最早我們都認(rèn)為內(nèi)容為王，沒有意識(shí)到渠道的重要性。

后來(lái)大家都發(fā)現(xiàn)渠道很厲害。但，內(nèi)容依舊是根本，像那個(gè)麥田里的創(chuàng)業(yè)者，總有一天會(huì)被真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容碾壓的。

那些真正優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)生存下來(lái)，并且有更高的價(jià)值。像《新京報(bào)》這樣的一線媒體，版權(quán)在短短的三年左右上漲了十倍，這就是一個(gè)非常典型的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

體驗(yàn)為上。今天的內(nèi)容已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的意義上寫出來(lái)就OK的內(nèi)容，而一定要考慮用戶在內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)。要管到他的體驗(yàn)很爽，內(nèi)容才算真正好。內(nèi)容本身的干貨僅僅構(gòu)成內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

二個(gè)趨勢(shì)就是萬(wàn)物皆維。

隨著物聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展，所有的物體都變成可采集，可上傳，可流動(dòng)，可計(jì)算的一個(gè)數(shù)據(jù)，和人的精神世界交互在一起。這個(gè)是一個(gè)很魔幻的境界。以后工程機(jī)械也可以寫新聞稿，

三是企業(yè)媒體時(shí)代的來(lái)臨。

企業(yè)傳播的功能已經(jīng)成為了企業(yè)極其重要的一個(gè)基礎(chǔ)能力，就像財(cái)務(wù)能力和法務(wù)能力一樣，是非常重要的驅(qū)動(dòng)力。

到底做企業(yè)家品牌，企業(yè)品牌，還是企業(yè)產(chǎn)品級(jí)的品牌，是要有先后的規(guī)劃的。

我認(rèn)為個(gè)人優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)企業(yè)一定要做企業(yè)家品牌。

還有，生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容要比投資融媒體后端的各種渠道更有用，比如我們網(wǎng)易很少花錢買流量，這就逼著我們認(rèn)真做出好的媒體內(nèi)容。

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