布局“直播+”計(jì)劃的斗魚(yú)，為何最終迎來(lái)裁員凜冬？

原標(biāo)題：布局“直播+”計(jì)劃的斗魚(yú)，為何最終迎來(lái)裁員凜冬？

最近各大公司傳出裁員消息，趣店裁員達(dá)200人、知乎裁員比例或達(dá)20%等，斗魚(yú)也不例外。12月6日據(jù)多家媒體報(bào)道，斗魚(yú)直播進(jìn)行緊急裁員，波及海外業(yè)務(wù)約70余名員工。對(duì)此斗魚(yú)官方回復(fù)稱并非緊急裁員，只是團(tuán)隊(duì)正常的優(yōu)化調(diào)整。

自2016年直播元年開(kāi)始發(fā)展至今，“直播間”里的內(nèi)容已讓用戶漸漸產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。當(dāng)傳統(tǒng)直播模式無(wú)法滿足用戶需求時(shí)，內(nèi)容多樣性成了眾多直播平臺(tái)的突破點(diǎn)，因此斗魚(yú)提出并實(shí)施“直播＋”計(jì)劃，但為何早早布局的斗魚(yú)卻依然面臨裁員危機(jī)，其戰(zhàn)略計(jì)劃的初衷又是為了什么？

斗魚(yú)布局”直播＋“戰(zhàn)略意圖何在？

千播大戰(zhàn)后，直播行業(yè)中主打就是以內(nèi)容為主的競(jìng)爭(zhēng)。今年以來(lái)，只剩下少數(shù)直播平臺(tái)互相較勁，斗魚(yú)作為直播行業(yè)的佼佼者，提早就制定出相關(guān)戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)——“直播＋”計(jì)劃，但為何要提出此計(jì)劃，其真正意圖究竟又何在？

首先，為打開(kāi)天花板、開(kāi)拓市場(chǎng)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)在線直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2016年中國(guó)在線直播行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，行業(yè)開(kāi)始回歸理性，帶動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展。

可見(jiàn)直播行業(yè)已碰及天花板，各家直播平臺(tái)模式、內(nèi)容大同小異，因此斗魚(yú)計(jì)劃實(shí)施的“直播＋”計(jì)劃也就是為了打開(kāi)直播行業(yè)的天花板，開(kāi)拓更多內(nèi)容市場(chǎng)，不依賴于單一的變現(xiàn)模式，可最大化地釋放線上流量的營(yíng)銷價(jià)值，從而帶來(lái)自身產(chǎn)業(yè)的全面增長(zhǎng)。

其次，為創(chuàng)建自身生態(tài)平臺(tái)。斗魚(yú)是以游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_(tái)，無(wú)論是直播形式還是內(nèi)容上都相對(duì)單一，無(wú)法長(zhǎng)期對(duì)用戶形成強(qiáng)有力的吸引。以單獨(dú)業(yè)務(wù)線為主要盈利點(diǎn)的直播行業(yè)已發(fā)展到達(dá)一定的天花板，接下來(lái)就成了以內(nèi)容比拼為主的戰(zhàn)場(chǎng)。

斗魚(yú)的“直播＋”計(jì)劃是將線上流量導(dǎo)入到線下的交通、酒店及周邊衍生零售及旅游休閑等行業(yè)。計(jì)劃覆蓋范圍除電競(jìng)游戲、二次元外，還包含科技、教育、公益、戶外、娛樂(lè)、綜藝、電商等領(lǐng)域。多樣內(nèi)容化可使得用戶粘性增加，豐富內(nèi)容生態(tài)，從而建立護(hù)城河，提高競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

最后，為提高營(yíng)收業(yè)績(jī)，在IPO時(shí)獲取優(yōu)勢(shì)。斗魚(yú)拓展更多業(yè)務(wù)，短期內(nèi)確實(shí)可以帶來(lái)總體營(yíng)收業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，可以在最后IPO時(shí)候數(shù)據(jù)“好看”，從而募得更多資金，有了資金又可再進(jìn)行直播＋計(jì)劃， 最終形成一種良性循環(huán)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙于今年上市，按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，市值已達(dá)到32.37億美元，但在資本市場(chǎng)，投資人只重視排行第一的平臺(tái)，第二位置的平臺(tái)會(huì)被忽略。斗魚(yú)預(yù)想跟虎牙爭(zhēng)第一位置，必然要講出故事，制定差異化戰(zhàn)略、拉開(kāi)與虎牙財(cái)報(bào)的差距并代替其成為榜首，以尋求投資人的認(rèn)可。

為何斗魚(yú)仍然迎來(lái)裁員危機(jī)？

斗魚(yú)布局實(shí)施了“直播＋”戰(zhàn)略后，短期內(nèi)確實(shí)出現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和營(yíng)收業(yè)績(jī)上升現(xiàn)象，但為何如今還出現(xiàn)了裁員新聞？

第一，游戲直播行業(yè)遇冷，斗魚(yú)主打的是游戲直播平臺(tái)，但整個(gè)游戲行業(yè)呈下滑趨勢(shì)，導(dǎo)致游戲直播平臺(tái)也走了下坡路。騰訊財(cái)報(bào)顯示，2018年二季度游戲收入占總收入的比重下降至34.19%，為2015年以來(lái)的最低值。不僅大公司如此，中小游戲公司亦是難熬。

斗魚(yú)最核心的“直播＋游戲”戰(zhàn)略計(jì)劃受到游戲大環(huán)境的影響，免不了業(yè)績(jī)上的虧損。之前已投進(jìn)“直播＋”計(jì)劃里的大量資金也無(wú)法收回，主業(yè)務(wù)又陷入困境，進(jìn)行裁員計(jì)劃也是毋庸置疑了。

第二，盲目擴(kuò)張戰(zhàn)略引發(fā)資金鏈問(wèn)題，斗魚(yú)用投資者的錢大力展開(kāi)燒錢計(jì)劃，簽大量主播、招聘東南亞當(dāng)?shù)貑T工、投入10億元打造“主播星計(jì)劃”等，但這種盲目擴(kuò)張的方式很快讓資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。有內(nèi)部人士向36氪透露，目前越南、印尼、泰國(guó)等地的斗魚(yú)簽約主播薪水均有不同程度的拖欠。

斗魚(yú)的直播生態(tài)與樂(lè)視生態(tài)極其相似，樂(lè)視曾一手締造完整的生態(tài)，但由于在手機(jī)、電視、體育、汽車、云計(jì)算等業(yè)務(wù)板塊大肆擴(kuò)張、燒錢，導(dǎo)致樂(lè)視整個(gè)生態(tài)坍塌。

業(yè)務(wù)線的拓展導(dǎo)致樂(lè)視如今大額虧損、凈資產(chǎn)為負(fù)、債務(wù)纏身、資產(chǎn)被一一剝離變賣還債。斗魚(yú)若繼續(xù)花費(fèi)大量資源拓寬自身業(yè)務(wù)，便會(huì)逐漸趨于樂(lè)視資金斷裂的現(xiàn)狀。

第三，“直播＋”計(jì)劃導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收數(shù)據(jù)慘淡，斗魚(yú)原本想讓上市的營(yíng)收業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可觀，引來(lái)更多資本的融資。但事與愿違，盲目擴(kuò)張使斗魚(yú)虧損不斷，據(jù)媒體今日網(wǎng)紅爆出，2016年斗魚(yú)直播實(shí)際虧損7億，比預(yù)期虧損的3億翻了一倍，引得各路投資方不解。

斗魚(yú)肆無(wú)忌憚開(kāi)展的“直播＋”計(jì)劃導(dǎo)致財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)很難看，失去吸引投資者的資本，并且其營(yíng)收數(shù)據(jù)的下降在一定程度上也就影響了其上市進(jìn)程，上市消息不脛而走。

先生存再發(fā)展，或許是斗魚(yú)的唯一道路

如今整個(gè)直播行業(yè)遭遇寒冬，眾多直播平臺(tái)紛紛倒臺(tái)，此情形斗魚(yú)仍在用資本的錢隨意擴(kuò)張自身的直播+計(jì)劃，必然使得危機(jī)暴露。其實(shí)現(xiàn)在許多公司已開(kāi)始理性規(guī)劃接下來(lái)的路，紛紛在年底采取裁員等減負(fù)計(jì)劃，預(yù)備“瘦身”過(guò)冬。

斗魚(yú)未來(lái)若還想占據(jù)直播行業(yè)一份地位，現(xiàn)如今就不該再進(jìn)行燒錢計(jì)劃，減少在“直播+”計(jì)劃中投入的精力和資本，先生存下來(lái)熬過(guò)這次寒冬再進(jìn)行發(fā)展計(jì)劃，否則未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)上可能會(huì)看不見(jiàn)斗魚(yú)的身影。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。