“隔斷城西市語嘩,幽棲絕似野人家?!边@首評價蘇州園林的詩句,道出人們對上乘家居環(huán)境的向往和追求。
正因?qū)已b的重視,裝修更是成了件大工程,曾有網(wǎng)友總結(jié):一次裝修要選8種主材、28種輔材、35項基礎(chǔ)工程、52件家居配飾、去到80多家店鋪、購買200多件商品……全程下來,至少消耗2億腦細胞。
近期,皓哥也在經(jīng)歷這一虐中有甜的過程,但“無心插柳柳成蔭”,無意中看到了家居行業(yè)的兩股趨勢。
一、“內(nèi)外兼修”:家居行業(yè)的兩大增長極
眾所周知,錢塘江以大潮聞名,當年孫中山先生也曾觀潮而嘆:“世界潮流,浩浩蕩蕩,順之則昌,逆之則亡?!焙唵蝸碚f,能夠看清浪潮并且趕上浪潮的人,也將在激烈的市場競爭中占得先機。目前,家居行業(yè)也面臨著以下兩大浪潮。
其一,外在設(shè)計感。消費升級趨勢下,用戶挑選家居產(chǎn)品的理念發(fā)生重構(gòu),對傳統(tǒng)家居的要求除實用性外,更注重家居美學、追求設(shè)計感。
隨著主流消費人群的年輕化、收入水平的上升等影響,消費理念也在朝著多元化與個性化發(fā)展。在家居領(lǐng)域,這種理念的變化于審美層面可謂更明顯,品質(zhì)不再是消費者唯一的挑選標準,顏值反倒“晉升”成為了重要的評判依據(jù)。根據(jù)《90后家居消費趨勢洞察報告》顯示,家居產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材質(zhì)選擇、顏色搭配均被列入了90后的重點“考察名單”,其中,現(xiàn)代簡約是最受歡迎的裝修風格,占比高達60.98%,而原木、黑白灰等色系也更符合其裝修偏好。
皓哥認為,這種風格偏好也成就了宜家的“成功秘笈”:其產(chǎn)品摒棄了各種繁復的設(shè)計,即使在國際市場的拓展中依舊保持一貫的簡約、清新與自然。這種中性冷淡、去繁從簡的主旋律正好滿足了當下的審美需求,備受消費者青睞。
其二,內(nèi)追智能化。科技手段正在顛覆傳統(tǒng)家居產(chǎn)品的使用體驗,以更智能化、人性化的服務(wù)為生活增添溫暖,進而圈粉用戶。
由于受物理空間、操控方式等因素限制,傳統(tǒng)家具不再滿足當下年輕人之需,越來越缺乏吸引力。而智能家居的出現(xiàn),無疑讓人們看到了便捷舒適生活的另一種可能性:其依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算、AI等前沿科技實現(xiàn)智能交互,還能在不同家居之間聯(lián)動控制,這種“養(yǎng)尊處優(yōu)”的家庭生活也俘獲了用戶芳心。
艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2018年中國智能家居行業(yè)研究報告》便揭示了這樣一個規(guī)律,新科技和功能成為了消費者挑選智能產(chǎn)品時第二看重的決策因素,是繼性價比之后吸引用戶溢價購買的重要動力。由此,智能屬性的重要程度也就不言自明了。
總體而言,家居行業(yè)之所以呈現(xiàn)兩大進化方向,原因在于受到了互聯(lián)網(wǎng)思維的浸染熏陶,逐漸從成本、供給等生產(chǎn)角度,過渡到以用戶為中心的角度。最近,皓哥便看到了一家有趣的互聯(lián)網(wǎng)智能家居新秀,一起來探究下。
二、“以人為本”的踐行者:37度智能家具
早在1955年,美國著名工業(yè)設(shè)計師Henry Dreyfuss就在《為人的設(shè)計》一書中提出了“以用戶為中心”的設(shè)計,但知道這條路要怎么走和走上這條路之間存在本質(zhì)差別,這種看似老生常談的問題其實并不容易實現(xiàn)。
而37度智能家具深度挖掘當下家居產(chǎn)品的使用痛點,從細節(jié)切入進一步優(yōu)化體驗,真正滿足用戶之需。
當企業(yè)真正站在用戶的角度,創(chuàng)新就不是難事,即使在人人都以為需求得到有效滿足的地方,依舊可以從用戶視角出發(fā)探索潛在的痛點。而家居行業(yè)同樣可以通過進一步提升產(chǎn)品的實用性與人文關(guān)懷,滿足消費者的終極需求,在用戶心智中建立起品牌的不可替代性。
縱觀當下各式家居品牌之鞋柜,往往會將外觀樣式、存儲空間等作為設(shè)計首要元素,卻忽視了消費者在日常生活中遇到的切實需求。相較之下,37度的智能鞋柜則高下立見,其將產(chǎn)品設(shè)計落實到具體的使用場景,在儲物的基礎(chǔ)功能之上,內(nèi)設(shè)殺菌除臭和烘干抽濕兩大系統(tǒng),以此保證鞋子的干燥與無異味,為用戶營造更優(yōu)的感官體驗和健康生活;與此同時,智能鞋柜還將根據(jù)具體的天氣情況為用戶推薦出行的鞋子,貼心指數(shù)極高。此外,此智能衣柜也同樣洞察并滿足了用戶的儲藏需求,針對梅雨天氣的潮濕狀況專門設(shè)計烘干抽濕系統(tǒng),在有效解決痛點之外,也為自身創(chuàng)造了新的機遇。
除了縱深的單品研發(fā)之外,其還放眼整個家庭生活場景,針對家庭內(nèi)不同成員的需求完善細分產(chǎn)品矩陣,構(gòu)建多重場景下的一站式智能家居解決方案。
據(jù)了解,37度在產(chǎn)品規(guī)劃的初始階段就已對家居場景進行了整體的布局,并將家庭場景分為智能客廳、智能臥室、智能書房、智能餐廳等子模塊,從更為宏觀的角度思考每個場景下的不同家庭成員的需求,最終過濾出可以對消費者產(chǎn)生實際價值的產(chǎn)品創(chuàng)意。
其中,皓哥對智能書房的印象最為深刻。以智能書桌為例,面向兒童的產(chǎn)品側(cè)重于以趣味性和科技性來培養(yǎng)孩子的正確坐姿,面向成人的則更注重為辦公場景營造舒適健康的工作環(huán)境。這種因人而異的設(shè)計方式,無疑讓37度更具溫度,差異化競爭力由此凸顯。
此外,不同于一般只在風格上做配套的產(chǎn)品,其還依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)所有家具的功能配套,融智能于整個家居環(huán)境,照顧到用戶最細微的生活節(jié)點,讓“以用戶為中心”貫穿始終,進一步打動用戶,帶動智能家具的消費風潮。
三、從產(chǎn)品到品牌,構(gòu)建雙重壁壘
曾有人調(diào)侃道:“埋頭做產(chǎn)品,大約是這個時代最性感的姿勢?!毖韵轮庠谟?,專注打磨力的企業(yè),更有機會贏得市場的選擇。
37度智能家具正是以“創(chuàng)造顛覆性的家居生活體驗”為主旋律,圍繞智能家居的不同家庭場景,定制差異化的產(chǎn)品,讓家居生活更有溫度。
正如江南春所言:如今的商戰(zhàn)已進入到用戶心智的爭奪階段,首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。因而37度必須在品類紅利期快速搶占先機圈粉用戶。一旦建立起用戶信任后,后續(xù)的其他新產(chǎn)品也會更易贏得用戶接納,長期的商業(yè)變現(xiàn)也就水到渠成了。
與此同時,隨著“懶人經(jīng)濟”的盛行,讓生活更便捷的智能家具將逐漸變?yōu)閯傂?,以此為切口布局整個智能家居市場,能進一步抬高企業(yè)發(fā)展的天花板。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑是成功的先例,其在單個爆款產(chǎn)品之上推出完整解決方案,以多業(yè)務(wù)間的強協(xié)同效應釋放平臺勢能。
占領(lǐng)智能家居場景后,37度將以產(chǎn)品為終端,收集用戶行為數(shù)據(jù),建立精準地用戶畫像,持續(xù)迭代進化產(chǎn)品體驗。在此過程中,也有望培養(yǎng)超級用戶群體,放大用戶生命周期價值。
在日常使用過程中,智能家具可以沉淀用戶的高價值數(shù)據(jù),并以此為深度“學習”用戶的來源,在分析評測后反向優(yōu)化產(chǎn)品,使用體驗越來越接近用戶真實需求及偏好。長此以往,數(shù)據(jù)的反哺也將使得產(chǎn)品愈發(fā)智能和貼心,進而大幅提高用戶粘性,減少流量外溢。
皓哥認為,企業(yè)將繼續(xù)洞察用戶的潛在痛點及消費趨勢,推出后續(xù)增值服務(wù)滿足其一站式需求。可以設(shè)想,未來也許只要說一聲“我走了”,所有智能家居都會進入離家狀態(tài),而回家時所有產(chǎn)品又會“蘇醒”過來,智能鞋柜開始烘干除臭,智能沙發(fā)則會根據(jù)收集的環(huán)境溫度數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)到舒適溫度。這種由智能家居擔任“管家”的方式,將沉淀一批忠實用戶,持續(xù)消費品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。
對于品牌而言,在滿足消費者基礎(chǔ)的物質(zhì)層面需求之外,若能結(jié)合美學與科技,為用戶提供精神層面的愉悅感,向消費者傳遞一種生活方式,則將擁有更高的商業(yè)價值。
法國社會學家讓?鮑德里亞認為:“豐盛是消費社會最主要的特征,在社會生產(chǎn)力得到極大發(fā)展的之后,消費者從對物本身的需求,來到了對物品背后符號的需求階段?!睂τ谥悄芗揖叨院螄L不是如此,實現(xiàn)底層的實用性之后,還需賦予其更深層次的含義,通過產(chǎn)品傳遞一種健康積極的生活方式,讓智能家居與優(yōu)質(zhì)生活畫上等號,用戶也將更愿意為之買單。
可以說,星巴克即是售賣生活方式的成功范例,向都市人群售賣時尚卻又略帶小資情調(diào)的咖啡文化。阿里巴巴張勇也曾給予高度評價,認為星巴克絕不只是一杯咖啡,而是一種生活方式和體驗經(jīng)濟。以此來看,當37度智能家具有此“靈魂”之后,其品牌也將獲得更高溢價。
四、結(jié)語
越是變化的時代,越要關(guān)注不變的東西。對于任一產(chǎn)業(yè)而言,“用戶”都是最值得關(guān)注的那一不變元素,因此,也只有持續(xù)以用戶為中心解決其痛點,才能在激烈競爭中釋放差異化實力,攻對手之不可守。
作者:錢皓,平夢菲
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