聯(lián)想手機(jī)的2018年：碰瓷小米、華為，力爭(zhēng)結(jié)束智能手機(jī)的暴利

12月18日，聯(lián)想手機(jī)發(fā)布了三款新品：搭載驍龍710芯片的聯(lián)想Z5s，“劃時(shí)代超旗艦”聯(lián)想Z5Pro 855版，以及升級(jí)版聯(lián)想S5Pro登場(chǎng)。在聯(lián)想看來，聯(lián)想手機(jī)要在中國(guó)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，砍掉其他廠商以往的暴利。

聯(lián)想手機(jī)的的突圍之年

中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展階段，很多人都聽過“中華酷聯(lián)”這個(gè)名號(hào)。時(shí)至今日，“中華酷聯(lián)”四品牌狀態(tài)，可謂是大相徑庭，除了華為一枝獨(dú)秀，其他三個(gè)品牌都存在各自的問題，酷派甚至有退市的風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)想手機(jī)在沉寂后終于爆發(fā)。

雖然目前大環(huán)境已經(jīng)處于消費(fèi)升級(jí)中，小米、OPPO、vivo等品牌紛紛沖擊高端，但是在目前市場(chǎng)上可以看到，仍有大量消費(fèi)者選擇價(jià)格相對(duì)較為低廉的手機(jī)，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比高的手機(jī)依然有著強(qiáng)烈的需求。

2017年6月，離開聯(lián)想移動(dòng)2年多的劉軍正式宣告回歸，一年后，聯(lián)想內(nèi)部代號(hào)為“諾曼底計(jì)劃”的戰(zhàn)略方案被媒體曝光，該計(jì)劃旨在為聯(lián)想手機(jī)奪回失去陣地，重新回歸中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)聯(lián)想移動(dòng)負(fù)責(zé)人常程的介紹，這一計(jì)劃明確了聯(lián)想手機(jī)的品牌定位，即“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”，言外之意，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。

在此后半年多時(shí)間里，聯(lián)想密集發(fā)布了Z5、S5 Pro、S5 Pro、K5 Pro、K5 S、Z5 Pro等多款手機(jī)，并請(qǐng)來當(dāng)紅流量明星朱一龍代言，推出定制款手機(jī)。對(duì)于大眾來說，聯(lián)想手機(jī)真正的蛻變始于今年6月的Z5手機(jī)，一款主打超高性價(jià)比的千元機(jī)。在當(dāng)時(shí)，全面屏尚被旗艦機(jī)所有，千元機(jī)只能望“全面屏”而興嘆，正在發(fā)力二次歸來的聯(lián)想?yún)s要打破這一理念，不免讓人為其捏一把汗。

但聯(lián)想手機(jī)終究走對(duì)了，小米曾經(jīng)打著“硬件不賺錢”的旗幟，俘獲了很多粉絲。在很長(zhǎng)時(shí)間里，提到手機(jī)性價(jià)比，很多人通常會(huì)想到小米，現(xiàn)在，這個(gè)認(rèn)知已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)——聯(lián)想的手機(jī)在性價(jià)比上，已經(jīng)領(lǐng)先小米。聯(lián)想通過更具性價(jià)比的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜歡。

千元機(jī)首次有著不遜于旗艦機(jī)的屏占比、拍照、性能等，Z5也很快成為國(guó)民的寵兒。更進(jìn)一步的Z5S則采用了高通710處理器，起售價(jià)為1398元、而聯(lián)想Z5 Pro驍龍855版本的起售價(jià)僅為2698元、S5 Pro驍龍660版本售價(jià)1198元。

這樣的價(jià)格，基本上屬于拋棄利潤(rùn)來達(dá)到極致的性價(jià)比，聯(lián)想手機(jī)這樣做能活下去嗎？對(duì)于這個(gè)問題，聯(lián)想手機(jī)部門負(fù)責(zé)人常程表示，能否活下去，取決于兩個(gè)問題，一個(gè)是成本，一個(gè)是利潤(rùn)，而聯(lián)想希望老百姓能得到實(shí)惠。

留給聯(lián)想的時(shí)間不多了

很多人記得常程執(zhí)掌ZUK時(shí)期推出Z2 Pro喊出的“9個(gè)全球第一”，當(dāng)時(shí)常程的網(wǎng)感就極佳，在微博上是勤勞回復(fù)網(wǎng)友留言的大V，是產(chǎn)品營(yíng)銷的好手。不過，帶領(lǐng)聯(lián)想手機(jī)回歸的任務(wù)稍顯道阻且長(zhǎng)。

聯(lián)想試圖以不同產(chǎn)品線，劃分主攻領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想主打Z系列和S系列，其中Z系列更偏低端，價(jià)格也更便宜，符合現(xiàn)在聯(lián)想國(guó)民手機(jī)的定位；S系列則偏旗艦機(jī)，在配置和功能上對(duì)標(biāo)小米和華為。

從目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，聯(lián)想要想打好這場(chǎng)翻身仗并不容易。11月19日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布的2018年Q3國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋果、華為、OPPO、vivo以及小米占據(jù)前五名，合計(jì)占比80.5%。第六至第十位則是三星、魅族、中興、金立和樂視，依然不見聯(lián)想身影。

全球知名的數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint公布了2018年Q3季度全球手機(jī)品牌銷量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。而華為和小米則逆勢(shì)崛起，2018年Q3出貨量分別達(dá)到5200萬(wàn)部和3430萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)分別在30%和20%以上。在報(bào)告中，聯(lián)想手機(jī)相比于2017年同期卻有了非常明顯的下降，降比達(dá)到了26%。

售量不僅反映出了一個(gè)手機(jī)品牌的受歡迎程度，更反映出了一個(gè)品牌的影響力以及營(yíng)收能力?！俺赏鯏】堋保诮^對(duì)的數(shù)據(jù)面前，任何豪言壯語(yǔ)都會(huì)成為空談。如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，增長(zhǎng)乏力，活下去成為大多數(shù)廠商的首要目標(biāo)。

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