時(shí)隔9月游戲版號(hào)重發(fā)，國(guó)產(chǎn)游戲迎來(lái)第二春

游戲版號(hào)審批在被凍結(jié)9個(gè)月后，終于迎來(lái)了政策松動(dòng)。

12月21日，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在“2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上表示，首批部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號(hào)。

由于申請(qǐng)存量太大，預(yù)計(jì)消化還需要時(shí)間，希望大家保持耐心。

這一發(fā)言一出，各大游戲公司的股價(jià)普遍上漲。其中，游族網(wǎng)絡(luò)大漲近10%，完美世界大漲6.56%，騰訊也上漲超過(guò)4%，官方釋放的這一信號(hào)讓國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)迎來(lái)曙光，不過(guò)從另一面來(lái)看，這說(shuō)明游戲行業(yè)在沒(méi)有版號(hào)的大環(huán)境下發(fā)展較為艱難，換句話說(shuō)，曾經(jīng)被視作創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的游戲行業(yè)，如今正在變?yōu)椤鞍嫣?hào)”驅(qū)動(dòng)。

游戲行業(yè)的寒冬

從今年3月開(kāi)始，由于相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)整改革，網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)和備案的審批工作被凍結(jié)。從廣電總局官網(wǎng)公布的審批結(jié)果可以看到，廣電總局從今年4月份開(kāi)始就不再公布網(wǎng)絡(luò)游戲的審批信息，這表明其已經(jīng)暫停發(fā)放版號(hào)，從3月38日至今，還沒(méi)有一款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游獲得版號(hào)。

在這種情況下，騰訊的《全民出擊》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》以及《堡壘之夜》等大熱游戲都沒(méi)有獲得版號(hào)，無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化，只能成為消耗騰訊資金的產(chǎn)品。在騰訊第三季度的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入下降了4%至258.13億元，這是騰訊游戲第一次出現(xiàn)單季收入下滑。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大環(huán)境本身不是很景氣時(shí)，游戲版號(hào)問(wèn)題導(dǎo)致游戲概念公司股價(jià)承壓，兩家頭部游戲公司騰訊和網(wǎng)易股價(jià)較年初都有大幅下跌，其中騰訊股價(jià)全年下跌17.95%，網(wǎng)易下跌38.22%。

中小游戲開(kāi)發(fā)商的情況更糟糕，由于它們背后沒(méi)有足夠的現(xiàn)金流支撐，便出現(xiàn)了買(mǎi)賣(mài)版號(hào)、盜用版號(hào)、“無(wú)版號(hào)”裸奔這樣的違法違規(guī)現(xiàn)象。沒(méi)有版號(hào)意味著游戲上不了線，無(wú)法投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)來(lái)回籠資金，團(tuán)隊(duì)只能一直消耗現(xiàn)有資金（當(dāng)然，大多數(shù)游戲公司都有充沛的現(xiàn)金流儲(chǔ)備）。一旦資金鏈斷裂，隨時(shí)就會(huì)宣告破產(chǎn)，據(jù)36氪援引多位游戲人士消息稱(chēng)，成都等游戲重鎮(zhèn)的小工作室就死了不少，如果版號(hào)審批仍然不能重啟，會(huì)有更多小公司倒閉。

除了游戲版號(hào)停發(fā)之外，游戲行業(yè)還面臨著其他的不利因素：

1. 政策趨嚴(yán)。今年2月多個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治。8月13日，騰訊旗下僅上線6天的《怪物獵人：世界》被勒令下架整改。同月，教育部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，該方案表示將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛傮w調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，限制未成年人的游戲時(shí)間，避免沉迷。
2. 短視頻擠壓。QuestMobile秋季報(bào)告顯示，2018年9月短視頻的總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了122.79億小時(shí)，有望趕超在線視頻。視頻，游戲都是搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的主要娛樂(lè)方式，用戶(hù)一天的時(shí)長(zhǎng)只有24小時(shí)，能拿出來(lái)休閑娛樂(lè)的時(shí)間更加有限，一旦用戶(hù)花在短視頻上的時(shí)間變多，花在游戲上的時(shí)間就會(huì)變少。
3. 游戲本身缺乏創(chuàng)新。從端游到頁(yè)游再到手游，每一代游戲出現(xiàn)后都會(huì)有大量的新游戲出現(xiàn)，新形態(tài)下會(huì)有創(chuàng)新產(chǎn)品，比如端游有《魔獸》等，手游有《王者榮耀》等，然而手游后，行業(yè)一直小打小鬧，沒(méi)有出現(xiàn)新的大賽道，VR游戲成為一個(gè)小眾市場(chǎng)，基于小程序的小游戲規(guī)模太小，游戲本身缺乏足夠多的創(chuàng)新來(lái)刺激玩家。

這些因素都使得中國(guó)游戲市場(chǎng)在2018年的整體增長(zhǎng)速度放緩。GPC和CNG聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，相比前幾年增速明顯放緩。

游戲行業(yè)的春天

今年大環(huán)境不好，游戲行業(yè)迎來(lái)了一波重新洗牌，一批低質(zhì)低俗的游戲被淘汰，雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為，劣質(zhì)游戲被掃地出門(mén)優(yōu)質(zhì)游戲就更加稀缺，然而事實(shí)證明傾巢之下沒(méi)有完卵，各大游戲公司都有了壓力。

不過(guò)，此次游戲版號(hào)重新開(kāi)放，意味著國(guó)內(nèi)游戲上線有望逐漸回歸常態(tài)，而且與此前的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不同，未來(lái)在版號(hào)制度下的游戲的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)更加健康、有序和持續(xù)，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)游戲行業(yè)是好事，就像正版化后視頻行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)均欣欣向榮一樣，監(jiān)管可能會(huì)讓行業(yè)發(fā)展更加可持續(xù)。

總體來(lái)說(shuō)，明年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的大環(huán)境會(huì)優(yōu)于今年。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）對(duì)此做出一些展望：

1、精品化。

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲的口碑都不太好，換皮、抄襲等負(fù)面標(biāo)簽不斷貼到國(guó)產(chǎn)游戲身上。雖然中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的游戲市場(chǎng)，但是至今仍然缺少既賣(mài)座又叫好的精品游戲。這與許多游戲公司短視行為有關(guān)，它們一味追求短期經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，而不是積累玩家口碑或者打造優(yōu)質(zhì)IP。這一點(diǎn)，馮士新在演講中也指出了，他談到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中暴露出原創(chuàng)能力不足、文化內(nèi)涵缺失、價(jià)值導(dǎo)向偏差和社會(huì)責(zé)任落實(shí)不到位等問(wèn)題，制約了游戲行業(yè)的健康發(fā)展。

正如掌趣科技CEO劉惠城所言：“在大環(huán)境不好的時(shí)候我們要練自己的內(nèi)功，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容建立核心競(jìng)爭(zhēng)力是我們努力的方向?！?strong>如果明年游戲版號(hào)審批正式恢復(fù)，那么國(guó)內(nèi)游戲廠商今年研發(fā)儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)游戲就會(huì)成為市場(chǎng)上的主流，今年積蓄的能量在2019年會(huì)迎來(lái)一次爆發(fā)。目前，游戲玩家對(duì)于游戲質(zhì)量的要求也在不斷提高，這些都會(huì)促進(jìn)游戲行業(yè)向高質(zhì)、健康的方向發(fā)展。

2、國(guó)際化。

面對(duì)今年國(guó)內(nèi)低迷的大環(huán)境，許多游戲公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。實(shí)際上，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，只有依托于高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品，才有可能成功出海，三七互娛的副總裁林均全此前談到：

“國(guó)產(chǎn)游戲出海只涉及到兩個(gè)核心問(wèn)題，一個(gè)是游戲到底好不好，用戶(hù)能不能接受；另外一個(gè)就是游戲的運(yùn)營(yíng)和買(mǎi)量有沒(méi)有足夠的儲(chǔ)備?！?/p>

近一年以來(lái)，除了FunPlus和IGG等老牌出海廠商，騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商也開(kāi)始注重手游出海。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)收為46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5.2%的增速。今年上半年在海外收入超過(guò)100萬(wàn)美元的游戲達(dá)到了243款。可以預(yù)見(jiàn)，在今年國(guó)內(nèi)各游戲廠商成功打開(kāi)海外市場(chǎng)之后，明年國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)會(huì)同時(shí)取得較好的發(fā)展。

3、新娛樂(lè)。

早期被人們視為不務(wù)正業(yè)的電子競(jìng)技逐漸被官方正名，并獲得了政府政策的扶持。今年3月，國(guó)家體育總局領(lǐng)銜舉辦全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽CMEG。在隨后的4月，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》，其中明確指出要“開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)”。

電競(jìng)因此獲得了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到730.5億元，同比增長(zhǎng)達(dá)44.8%。從增長(zhǎng)率來(lái)看，電競(jìng)市場(chǎng)已同時(shí)超過(guò)了移動(dòng)直播和移動(dòng)游戲的大盤(pán)。各大游戲上下游公司也紛紛重押電競(jìng)賽道，11月13日，在三季度財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議上，虎牙CEO董榮杰表示將會(huì)繼續(xù)在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)一步優(yōu)化電競(jìng)內(nèi)容覆蓋。此前10月，二次元平臺(tái)嗶哩嗶哩宣布成立嗶哩嗶哩電競(jìng)公司，B站董事長(zhǎng)陳睿親任電競(jìng)公司董事長(zhǎng)。

電競(jìng)本質(zhì)是游戲行業(yè)的“新零售”或者說(shuō)“線上線下結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)全新的互動(dòng)娛樂(lè)形態(tài)，彌補(bǔ)線上流量的增長(zhǎng)動(dòng)力，給玩家全新的體驗(yàn)，圍繞這一思路，更多線上線下結(jié)合的游戲娛樂(lè)模式正在涌現(xiàn)。

比如今年在港交所上市的創(chuàng)夢(mèng)天地，就主打“新娛樂(lè)”，以IP為核心，抓住不同的線上線下的娛樂(lè)場(chǎng)景，基于“游戲即服務(wù)”的理念滿(mǎn)足用戶(hù)的各種娛樂(lè)需求，而不只是游戲本身，它進(jìn)軍電子競(jìng)技后還在線下體驗(yàn)店布局。2017 年9 月，創(chuàng)夢(mèng)天地和騰訊視頻合作，在深圳開(kāi)了一家名為“好時(shí)光影游社”的線下店，其中有觀影、直播間、手游吧、IP衍生品、餐飲等區(qū)域，占地約500 平米，這可以對(duì)標(biāo)“盒馬鮮生”在阿里新零售中的位置，也可以說(shuō)是“小米之家”在小米零售戰(zhàn)略中的位置。創(chuàng)夢(mèng)天地招股書(shū)顯示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)“擴(kuò)充好時(shí)光影游社的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)”，其CEO陳湘宇此前接受媒體采訪時(shí)曾指出，“線下店不僅是網(wǎng)吧或者電競(jìng)館，更像是開(kāi)拓了一個(gè)分發(fā)渠道，一個(gè)物理場(chǎng)景，一旦具備規(guī)模效應(yīng)后它還是一個(gè)廣告宣發(fā)的場(chǎng)景?！?/p>

游戲的本質(zhì)是娛樂(lè)，娛樂(lè)不只應(yīng)該只有線上娛樂(lè)，人們很多時(shí)候要走到線下才能獲得快樂(lè)，比如看電影、電子競(jìng)技、游戲廳、KTV、網(wǎng)吧等等。當(dāng)然，理論上來(lái)說(shuō)，線上和線下很難嚴(yán)格分開(kāi)，比如我到線下網(wǎng)吧去跟朋友玩一盤(pán)游戲，又回到了線上，正是因?yàn)榇宋覀儠?huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)跟零售一樣，也有新娛樂(lè)的巨大想象空間。

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