科技，是少數(shù)人的創(chuàng)造；榮耀，是一群人的理想

《2018年1-8月手機行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：30%的用戶使用手機時長跨度為12小時，47%的用戶使用手機時長跨度為15小時，9%的用戶使用手機時長跨度為18小時。

手機功能從當(dāng)初的打電話、發(fā)短信，發(fā)展到如今幾乎無所不包，現(xiàn)代人的生活已經(jīng)完全離不開手機。

對現(xiàn)代年輕人而言，手機已經(jīng)不僅僅是一個通信工具或者上網(wǎng)工具，而是生活伴侶、身體的“器官”、彰顯個性的存在、生活方式的延伸、興趣愛好的體現(xiàn)。

手機功能升級和用戶需求變遷給了手機品牌不小的壓力，增量市場紅利見頂，存量市場競爭激烈，商業(yè)嗅覺超前的品牌已經(jīng)開始布局品牌升級，搶跑5G時代，重新定義年輕用戶與網(wǎng)絡(luò)的連接方式。

一直以來與年輕人共同成長的榮耀手機，在5歲生日到來之際進行了三大動作：

1、發(fā)布全新的黑科技旗艦產(chǎn)品榮耀V20；

2、VI+SLOGAN完整的品牌升級；

3、舉辦粉絲年會。

正如榮耀最新SLOGAN所言：科技標(biāo)桿，見所未見。

作為震撼性的科技之作，榮耀V系列是科技先鋒，代表了科技領(lǐng)先主義。榮耀V20繼承了榮耀V系列的極致科技基因，實現(xiàn)極致科技再突破，即將成為科技先鋒、年輕潮品、社交話題焦點，將引領(lǐng)2019年國產(chǎn)手機潮流。

榮耀V20的發(fā)布，將成為榮耀品牌升級的信號和新起點，也是榮耀與Z世代社群關(guān)系的新注腳。預(yù)示著榮耀從一個年輕人的名詞，變成一群年輕人的動詞，甚至是未來年輕人的文化興趣圖譜。

01

榮耀的品牌迭代

品牌界有一句老話：源于過去，面向未來。品牌不能停止成長，同樣也不能丟棄根基，忽視行業(yè)新趨勢。

榮耀手機獨立于移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的2013年，作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀手機從獨立之初就與年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶直接對話、共同成長。

其一直堅持“為年輕人打造最喜愛的產(chǎn)品，以共創(chuàng)形式打造年輕潮生活”的品牌理念，品牌成長的同時，也沒有停止對科技的探索、對新趨勢的把控。

榮耀是為數(shù)不多能兼顧科技感、青年文化、潮流趨勢的手機品牌，這些優(yōu)勢融合在一起，令其順利收獲大量年輕用戶的喜愛。

極光大數(shù)據(jù)最新分析報告顯示：目前榮耀手機35歲以下用戶占比76%，其中，25歲以下用戶占比高達21%，26-35歲用戶人群占54.9%。近8成用戶為年輕人，其中不乏未來的消費主力軍——00后。

隨著消費者對榮耀品牌好感度的不斷提升，榮耀手機出貨量節(jié)節(jié)攀升，在剛過去的雙十一，榮耀斬獲天貓、京東兩大電商平臺，手機品類銷量冠軍，且天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。

5歲的榮耀手機再次感受到消費者需求變化：年輕用戶不斷成長，從接受科技賦能到驅(qū)使科技為自己服務(wù)；從接受大眾化的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格到追求個性化設(shè)計風(fēng)格；不再一味相信廣告詞，而是憑感覺從品牌身上追求認同感。

簡而言之就是，消費者從單純?yōu)樯唐返哪承┪说奶刭|(zhì)消費，轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑸樯唐泛妥约荷砩系哪承┕残韵M。

榮耀也早早做好了擁抱變化的準備，12月26日，在榮耀V20新品發(fā)布會上，榮耀宣布了品牌的全新升級：

Logo升級：“honor”變?yōu)椤癏ONOR”；

形象升級：顏色從原來的藍色變?yōu)閯痈卸嘣纳首R別體系Moving Color，更有生機和活力；

品牌主張升級：HONOR MY WORLD，活出，我的榮耀。

本次發(fā)布會的主角——榮耀V20帶來了強大的性能升級：

硬件性能方面：

搭載全新一代7nm工藝的麒麟980智慧芯片CPU性能提升了75%，GPU提升了46%；

GPU Turbo2.0技術(shù)使得點擊精度得到大幅提升成為游戲黨的福音；

Link Turbo+ THE NINE 液冷散熱兩大革命技術(shù)消滅時延卡頓；

4000mAh超大電池+WLAN三天線方案帶來極致游戲體驗。

拍照方面：

前置2500AI鏡頭、后置4800萬主攝、 3D美體塑性、抖音的AR體驗等一大波黑科技，保障最佳拍照效果。

此外還有YOYO智慧生命體升級的YOYO炫舞功能，讓YOYO能和真人一同舞動。

本次發(fā)布會一共帶來了三款榮耀V20：

6GB+128GB標(biāo)配版、8GB+128GB高配版

8GB+256GB MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計版

與意大利奢侈品牌 MOSCHINO的聯(lián)合設(shè)計款，以充滿設(shè)計美學(xué)的外觀，時尚、潮流的品牌文化，戳中年輕用戶的心。

從品牌新形象到品牌新主張再到兩大品牌合作款，無不彰顯出榮耀對年輕人用戶的理解與認同。這一系列動作，是榮耀品牌升級的一大步，也是榮耀引領(lǐng)年輕人流行文化的一大步。

02

Z世代的粉推經(jīng)濟

榮耀品牌升級的動作背后，也反映出用戶群體從X、Y世代向Z世代更迭。

若按照世代劃分來看，參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及國內(nèi)情況，我們按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代。

而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。

如果說Y世代是伴隨著游戲機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，則Z世代是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、手游、動漫等成長的。

從Z世代的成長環(huán)境來看，其有兩個顯著特點：

1、從技術(shù)進步角度來看：Z世代所處的世界是互聯(lián)網(wǎng)末端+移動互聯(lián)網(wǎng)的世界，2004年我國互聯(lián)網(wǎng)開始快速普及，2009年開始我國智能手機進入快速普及期。

互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的到來為其帶來了豐富的信息與便捷的購物體驗，他們從小就接觸二次元動漫文化、手游、微博、微信。

2、從經(jīng)濟水平發(fā)展角度來看：95后所處的一代是建國以來人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長時經(jīng)常面臨物質(zhì)條件相對匱乏的處境，物質(zhì)的豐富帶來的是消費理念的進化和對消費升級的追求。

在這樣的網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟環(huán)境中成長的Z世代，催生了全然不同的粉絲文化。被移動互聯(lián)網(wǎng)徹底激活的年輕一代不再循規(guī)蹈矩、不再屈從權(quán)威、不再臣服于教條，他們以互聯(lián)網(wǎng)精神蓬勃于時代。

他們愛表達、愛互動、愛分享，樂意在網(wǎng)絡(luò)上與品牌互動，給明星留言，借此找到一種“懂我”的認同感，和一群“懂我”的同類人。

這和微博白皮書里談到的粉推經(jīng)濟不謀而合。這一屆粉絲，更喜歡接地氣、愛互動的偶像，他們也愿意花費時間精力去養(yǎng)成偶像、塑造偶像，微博為粉絲提供了與明星偶像最直觀的溝通渠道，甚至影響和改變了他們的追星方式。

不僅是明星，品牌、個人、動物、甚至虛擬人物，都能擁有自己的粉絲。榮耀也不例外，榮耀和華為的粉絲統(tǒng)稱花粉，在過去6年的時間里，花粉俱樂部的注冊用戶已經(jīng)超過8000萬，成為手機業(yè)界活躍度領(lǐng)先的用戶社區(qū)。

花粉們是不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是一個個鮮活的消費者、有著不同偏好的消費者，他們在社區(qū)積極交流產(chǎn)品體驗，反饋需求，說出最真實的感受，同時尋找認同感和新鮮感。

榮耀發(fā)布新品時，會邀請花粉參與內(nèi)測，聆聽用戶建議，花粉們改變了榮耀的產(chǎn)品模式、決策模式和管理模式。

此外，榮耀和華為在80座城市和120所高校建立了線下俱樂部，并且每年舉辦花粉年會，榮耀以這樣的方式拉進與花粉之間的距離，和用戶交朋友，用情感維系建立起深厚的社群連接，并向花粉傳達榮耀的文化和品牌理念。

花粉中有愛鉆研，愛搞機，愛提意見，愛嘮嗑的Geek男生，也有愛吃，愛美，愛旅行，愛拍照的可愛女生，他們在花粉俱樂部做自己，參加各類社區(qū)活動彰顯自我，正如榮耀HONOR MY WORLD所主張的：

活出，我的榮耀。

通過線上、線下的連接，榮耀做青年文化、社群連接、場景體驗，不斷走出舒適區(qū)，擁抱新變化，榮耀品牌從“獨樂樂”的宣言獨享轉(zhuǎn)向“眾樂樂”的社群連接，以適應(yīng)時代和環(huán)境的需要，實踐“科技理想主義”精神。

03

手機行業(yè)的深刻變革

1、出海去，品牌升級重構(gòu)手機市場格局

據(jù)GFK數(shù)據(jù)，榮耀2018年上半年海外市場銷量同比增長150%，增速遠高于大多數(shù)廠商，更遠超國內(nèi)市場成績。

另據(jù)Canalys等第三方數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀手機在俄羅斯、捷克、德國、荷蘭、意大利、沙特阿拉伯六國市場均殺入TOP5。在俄羅斯、捷克市場，榮耀手機份額分別位列當(dāng)?shù)厥袌龅诙?、三位?/p>

在印度、西班牙、馬來西亞市場，榮耀分別取得了450%、310%、258%的高增長。

除了海外銷量喜人外，榮耀更是受到海外頂級科技媒體認可，此前的榮耀 9、榮耀 V10、榮耀 9 青春版，先后被英國時尚科技雜志《Stuff》評選為五星滿分手機，這與榮耀強大的科技實力有很大關(guān)系。榮耀V20的黑科技遠超友商，相信其將帶來不錯的出海戰(zhàn)績。

如今友商們的品牌營銷還在遵循老套路，榮耀快人一步進行品牌升級，重新規(guī)劃了戰(zhàn)略布局，榮耀所倡導(dǎo)的“科技標(biāo)桿，見所未見”或?qū)⒅匦露x2019中國手機市場格局。

2、5G時代，提升產(chǎn)品性能參與智慧互聯(lián)

手機品牌不創(chuàng)新，就會被時代拋棄，諾基亞、金立、波導(dǎo)都是前車之鑒。智能機浪潮和安卓操作系統(tǒng)，讓諾基亞、波導(dǎo)掉隊，用戶對手機性能的需求升級將金立洗牌出局。手機品牌必須擁抱時代潮流，不停優(yōu)化產(chǎn)品性能，緊跟用戶需求，甚至遠超用戶需求，才能不被淘汰。

榮耀手機在友商爭份額、博眼球時，就放眼未來，早早布局AI和5G，從首款搭載人工智能系統(tǒng)的榮耀Magic，到如今的榮耀V20，華為引領(lǐng)了AI1.0到AI2.0的技術(shù)升級。

對于即將到來的5G時代，榮耀也早有準備。在2018年創(chuàng)新科技大會上，華為榮耀移動電話部總裁趙明正式宣布，榮耀移動將發(fā)布其首部5G手機。5G網(wǎng)速將是4G的數(shù)倍，下載圖片、玩游戲?qū)⒆兊酶臁?/p>

大屏智能機時代，人與手機通過手指交互，而在AI、5G時代，通過聲音、刷臉等方式就能操控手機，人與手機的交互方式變得更加智能，人們獲取信息的方式，生活方式也將隨之改變。

榮耀V20已經(jīng)用AI美顏、AR拍照、3D美體、AI雙頻GPS等黑科技探索了和用戶之間的全新交互方式。

科技改變生活、科技改變交互方式的路上，榮耀從不止步。

3、人工智能，YOYO生命體帶來極致體驗

榮耀V20搭載的智慧生命體YOYO，給用戶帶來了獨特的人工智能體驗。

顧名思義，YOYO是有生命、會成長的，YOYO說話的語調(diào)和聲音和真人無二，深得用戶喜歡，可以充當(dāng)用戶的隨身翻譯官、隨身導(dǎo)購、護膚專家，還能通過克隆更換手機、持續(xù)陪伴用戶成長，充當(dāng)用戶的智能生活伴侶。

YOYO的成長型陪伴，通過情感互動，和用戶做朋友，而非僅僅是個工具，這讓用戶有了更好的體驗。

在榮耀V20中，YOYO有了新形象——magic girl YOYO，截止到今天為止，magic girl YOYO已經(jīng)完成了1700多萬次的交互。

這些交互背后，是榮耀為年輕人創(chuàng)造的智慧新世界，榮耀建立了從硬件到軟件以及到以YOYO為代表的智慧生命體的三層智能系統(tǒng)，讓科技成為我們真正的智能生活伴侶，定制自我的智慧生活方式。

通過交互和數(shù)據(jù)分析，科技比用戶更懂用戶的需要。

一個小結(jié)

從榮耀的未來布局看，倡導(dǎo)“活出我的榮耀”個性主張，引領(lǐng)花粉俱樂部青年社區(qū)文化，樹立科技標(biāo)桿，打造智能生活伴侶YOYO，榮耀已經(jīng)超越了手機，成為一群年輕人的理想。

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