暴躁95后的辦公新伙伴

隨著越來越多95后成為新興消費主力，圍繞著新生代年輕人的各類話題也逐漸占據(jù)了熱門。在新一季的網(wǎng)紅節(jié)目《奇葩說》中，關(guān)于95后初入職場的辯題設(shè)置便引起了廣泛討論。

可以說在這種職場話題中，對于常常把“拖延癥”放在嘴邊的90后、95后而言，時間效率是一個共同問題，而這也引來辦公生產(chǎn)主力PC廠商的關(guān)注與聚集。

一、筆記本老樹抽新芽，新玩家聚集“新”戰(zhàn)場

如今，提及PC市場大家更多地想到是“夕陽產(chǎn)業(yè)”、“紅海市場”，但殊不知在經(jīng)歷了六年回落之后，今年的PC市場竟然奇跡般迎來了回溫，那么2018年的PC市場到底有何不同？

從整體來看，全球PC市場出現(xiàn)短暫復(fù)蘇，Q2季度實現(xiàn)六年來市場的首次增長，其中筆記本電腦表現(xiàn)搶眼，但仍需警惕同質(zhì)化。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，個人計算設(shè)備今年的總銷量約為4.07億臺，其中筆記本端占比40.3%，臺式機占23.0%。同時該報告還預(yù)測，未來四年筆記本電腦市場仍有小幅增長，但臺式機仍會持續(xù)下跌。換言之，筆記本電腦成為PC行業(yè)的核心增長動力，存在結(jié)構(gòu)性的紅利。

數(shù)據(jù)來源：IDC報告

不過，與臺式機相似，筆記本電腦的系統(tǒng)和零配件市場同樣被完全壟斷。主流的商用電腦系統(tǒng)僅有MAC OS 和 Windows兩家，核心硬件也只掌握在AMD、英特爾、三星等少數(shù)幾家手里。這直接導(dǎo)致傳統(tǒng)下游廠商的筆記本電腦產(chǎn)品軟硬件很難差異化，在額外的服務(wù)上也拉不開差距。不得不講，同質(zhì)化難題已是橫在各大筆記本電腦廠商面前的最大攔路虎。

但困難往往和機遇同在，95后等新興用戶為沉寂已久的PC市場帶來了結(jié)構(gòu)性機遇。這也成為了很多品牌轉(zhuǎn)型的原動力，甚至催生一批新玩家。

有“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱的95后，擁有極為成熟的消費觀念，始終站在時尚最前端，他們對生活品質(zhì)、科技體驗、時尚潮流都有更高的追求。隨著這批人陸續(xù)離開校園走進(jìn)職場，人生角色發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，職場發(fā)展和薪資水平讓他們對電腦的工作效率提升度和價格更加敏感。

為了更好地?fù)寠Z這一波個性化的年輕用戶市場，聯(lián)想等一批傳統(tǒng)廠商紛紛祭出屢試不爽的“新策略”——推出各類“小新”等年輕子品牌。與此同時，華為、榮耀、小米等品牌也敏銳洞察趨勢，化身為行業(yè)新玩家。但這些新貴大多是互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)里的佼佼者，能否將熟悉年輕用戶需求的經(jīng)驗遷移至PC市場，很大程度上取決于能否鎖定95后新用戶搶占新市場。

二、緊扣新生代年輕人的剛需，打造專屬筆記本產(chǎn)品

為了滿足95后的辦公需求，各個新貴無不使出渾身解數(shù)打造一款辦公利器。而榮獲2018 CNMO年度最佳筆記本的榮耀MagicBook 銳龍版 全金屬輕薄本，又會拿出怎樣的驚喜和誠意？

抓住95后新職場人群痛點，搭載AMD芯片的榮耀MagicBook通過精致外觀+高性能硬件帶來了極致性價比體驗，以誠意打動年輕新用戶。

正如上文所言，現(xiàn)階段軟硬件的同質(zhì)化難以避免，而外觀無疑成為了筆記本電腦的重要突破口，尤其是對于95后年輕用戶而言，“顏值”更是不可或缺的核心賣點。榮耀MagicBook的外觀就十分討喜，其采用三面金屬機身設(shè)計，在同價位滿是塑料外殼筆記本的襯托下，榮耀MagicBook的顏值秒殺一眾廠商，成為消費者的不二之選。

當(dāng)然，榮耀MagicBook銳龍版 也并非徒有外表，高配低價才是其真正的誠意。其搭載AMD銳龍5 2500U移動處理器，Radeon Vege8 Graphics顯卡，采用最高2400MHz的8GBDDR4 雙通道內(nèi)存，性能足以運行市面上一切主流軟件。哪怕在閑暇之余，其也能流暢運行絕大部分大型網(wǎng)游，為95后增添了額外的娛樂空間。工作休閑兩不誤下，其256G版本售價僅為3999元，是一臺普通上網(wǎng)本的市價。這種高性價比，向95后傳遞出了100%的誠意。由此可見，榮耀MagicBook 銳龍版榮獲2018 CNMO年度輕薄本的桂冠也是實質(zhì)名歸。

而榮耀MagicBook銳龍版高性能的核心其實是在解決95后職場新人的效率問題。區(qū)別移動端的輕量化應(yīng)用，筆記本將承擔(dān)更加專業(yè)性、場景化的工作。榮耀MagicBook銳龍版順應(yīng)此趨勢，主打優(yōu)質(zhì)辦公體驗，備受95后青睞。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，原本由PC端承擔(dān)的信息閱讀、娛樂休閑等功能，已經(jīng)逐漸被無時無刻體驗更優(yōu)的智能手機取代，而在特定的辦公場景中提供專業(yè)化服務(wù)成為PC行業(yè)的唯一出路。這也告訴品牌若想俘獲95后職場新人的芳心，優(yōu)化好辦公場景、提升工作效率是核心。

除了預(yù)裝正版win10 及正版Office等緊切辦公場景的軟件服務(wù)，榮耀MagicBook銳龍版采用了1920*1080 IPS 高清屏，更好地辨析設(shè)計制圖的細(xì)節(jié)，而更好用的全尺寸鍵盤，也極大提升了輸入體驗；其最大180度的開合角度，也能有效適應(yīng)各類辦公場景。同時，還配備57.4Wh大容量電池，7小時超長待機，半小時40%快充，也保證了外出辦公不掉鏈子。

此外，榮耀坐擁移動PC、手機生態(tài)一體化的特色服務(wù)，實現(xiàn)高效的用戶習(xí)慣遷移，有利于各終端用戶轉(zhuǎn)化。

從傳統(tǒng)的PC、手機終端來看，兩者更多是一種弱關(guān)聯(lián)的信息孤島，即使同一品牌，用戶仍然免不了在兩端操作，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)遷移、個人信息同步，整個過程很繁瑣。直到蘋果公司發(fā)揮手機、電腦多終端互聯(lián)的生態(tài)優(yōu)勢，在提升用戶體驗的同時也給了廠商極大的啟發(fā)。

而榮耀等來自互聯(lián)網(wǎng)的PC新玩家，便借助自身在智能手機端的優(yōu)勢地位打造PC、手機生態(tài)一體化。其手機板塊今年以亮眼的出貨量積累了豐富的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的用戶口碑，在這樣背景下，榮耀筆記本自帶電腦管理軟件打通了榮耀手機，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)、設(shè)置的實時同步，在榮耀自有體系能內(nèi)形成一套良性的生態(tài)系統(tǒng)，推動手機用戶向PC端轉(zhuǎn)化。

三、重塑行業(yè)新玩法，樹立新標(biāo)桿

筆記本電腦行業(yè)雖然不再是七八點鐘的太陽，但也遠(yuǎn)非是垂垂老矣的耄耋之年。通過新的用戶人群和差異化創(chuàng)新注入新活力、尋找新機遇后，筆記本電腦行業(yè)仍然大有可為。

對于榮耀而言，敏銳洞察95后新興職場人群的場景差異化需求就是其新的機遇，其通過極致體驗滿足他們高效移動辦公的需求，將搶先占領(lǐng)年輕的用戶心智，從而搶奪市場份額。

蘋果和特斯拉在各自領(lǐng)域都是用戶心目中公認(rèn)行業(yè)一哥，盡管近年來他們的產(chǎn)品已經(jīng)很難和業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品拉開質(zhì)的差距，甚至在一些方面還低于業(yè)內(nèi)平均水平，但是目前它們在用戶心目中的形象仍然保持第一，這便是他們早期搶占核心用戶的心智產(chǎn)生的長期收益，也是源自用戶認(rèn)知的慣性。

同樣，95后雖然現(xiàn)在還是初出茅廬的職場新人，但待到5~10年之后他們將成為社會的中流砥柱。對于這一新興群體而言，榮耀如果能在其事業(yè)起步期以高性價比的誠意之作打動人心，將在雪中送炭中搶先占領(lǐng)用戶心智，用最低的成本搶得了未來的競爭機會，為華為以及未來榮耀的高端產(chǎn)品線沉淀了一批高價值用戶。

同時，榮耀也是在用互聯(lián)網(wǎng)思維變革陳舊的PC產(chǎn)業(yè)，其一改供給側(cè)的成本考慮的老思路，站在用戶需求視角全面革新產(chǎn)品，將倒逼產(chǎn)業(yè)升級迭代。

在長期發(fā)展下形成的賣方市場中，一款筆記本電腦產(chǎn)品的零部件、市場定位、價格均由廠商決定，如此不僅不可避免地與真正的用戶需求產(chǎn)生脫節(jié)，而且受生產(chǎn)成本考慮，廠商也往往缺乏自我革新的動力。這既影響到了真實的用戶體驗，也容易在滯銷下產(chǎn)生了資源浪費。

正如當(dāng)年智能手機碾壓傳統(tǒng)手機一樣，榮耀筆記本的設(shè)計、性能及軟件服務(wù)則完全從用戶需求場景出發(fā)，打破了一直以來以廠商生產(chǎn)為主導(dǎo)的行業(yè)格局，以用戶思維為導(dǎo)向優(yōu)化PC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在精準(zhǔn)洞察用戶需求基礎(chǔ)上設(shè)計產(chǎn)品，才能獲得更豐厚的商業(yè)回報。最終，這種高效運轉(zhuǎn)也將給傳統(tǒng)廠商帶來生存壓力，進(jìn)而倒逼傳統(tǒng)廠商快速迭代，在優(yōu)勝劣汰中促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品整體水平的上升，推動整個行業(yè)良性發(fā)展。

四、結(jié)語

窮則思變，困則謀通。

兩三條鯰魚激起筆記本行業(yè)這一潭死水里的春波，也未嘗不可。

作者：錢皓，劉泓慶

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