飽受爭議的電子音樂要“出圈”， 你會(huì)入粉嗎？

作者：Harry

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)

前不久在騰訊視頻開播的《即刻電音》令電子音樂站在了大眾的面前，這引起了不少關(guān)注和爭議。

如同該檔節(jié)目的誕生，從開始策劃到最終上線經(jīng)歷了16個(gè)月，經(jīng)歷了漫長的制作過程，中間幾度難產(chǎn)。

因?yàn)樵诤芏嗳说挠∠罄?，電音＝夜店音樂，是小眾市場的事情。這樣的節(jié)目能有好的收視基礎(chǔ)嗎？

其實(shí)不然。

事實(shí)上，電音在國內(nèi)已經(jīng)悄然發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢2017年9月發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報(bào)告》，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.86億，增長率為45.2%，2018年將突破3億，達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。

確實(shí)，在當(dāng)下不管是從數(shù)量、規(guī)模還是價(jià)格來看，作為市場中占比較大的垂直音樂節(jié)類型，電子音樂節(jié)都已成了關(guān)注的焦點(diǎn)，即便是四位數(shù)的票價(jià)也有大量人甘之如飴。

2018年的電音市場著實(shí)吸引了不少從業(yè)者入局。GPLP犀牛財(cái)經(jīng)注意到，香蕉娛樂、亞洲星光娛樂引入世界三大音樂節(jié)品牌之一的Ultra；騰訊音樂娛樂集團(tuán)與國際音樂巨頭索尼音樂娛樂宣布成立國際電音廠牌Liquid State；網(wǎng)易推出電音品牌放刺FEVER；騰訊視頻上線首檔電音網(wǎng)綜……

電音綜藝做好不容易

2016年，《中國有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾做過一檔電音選秀節(jié)目《蓋世音雄》，意圖挖掘電音文化，最后卻也只是慘淡收?qǐng)?。因此，業(yè)內(nèi)對(duì)《即刻電音》持有種種猜測和質(zhì)疑早就不是新鮮事兒了。

在GPLP犀牛財(cái)經(jīng)看來，最主要的一點(diǎn)，就是如何平衡綜藝節(jié)目和電音演出現(xiàn)場兩者之間的關(guān)系。

音樂先聲負(fù)責(zé)人表示：“參加電音節(jié)已經(jīng)成為全球年輕人娛樂消費(fèi)音樂的熱門方式之一，現(xiàn)在的90后00后非常熱衷于電音節(jié)，身邊大大小小的電音群好幾十個(gè)，每個(gè)群都能有四五百人。而這些音樂節(jié)的氛圍主要依托于炫酷震撼的舞臺(tái)視覺效果和龐大的現(xiàn)場觀眾群體基數(shù)。很顯然，兩者都是綜藝節(jié)目錄制的影視棚環(huán)境很難滿足的條件?！?/p>

那么，如何能夠更好地還原展示電子音樂的形式和形態(tài)？這是外界不看好類似節(jié)目的主要原因，也是節(jié)目組在一年研發(fā)時(shí)間里思考最久的問題。在有限的場地條件內(nèi)，燦星在舞美和燈光設(shè)計(jì)上很花了一番功夫，力圖做到室內(nèi)電音趴的頂尖水平。

本土電音走上大眾化還需努力

市場和受眾基礎(chǔ)都在不斷擴(kuò)大，入局的資本也越來越熱鬧，但電音還是在“圈里”，輿論環(huán)境中的聲量沒有崛起。在這種背景下，仿效嘻哈迅速進(jìn)入公眾視野的方式，電音綜藝自然也就被提上日程。而作為這個(gè)關(guān)鍵檔口的“第一槍”，被寄予了希望的《即刻電音》能帶動(dòng)電音“出圈”，幫助騰訊理想地挖掘電音市場嗎？

從電子音樂內(nèi)容來看，與大眾的審美就有一定距離，這主要由于這種音樂類別的特殊性。電子音樂著重于編曲本身，對(duì)歌詞部分的重視程度反而不如其他音樂形式，更像是一種能量和情緒的載體。而國內(nèi)大眾對(duì)于這種注重編曲、不包含唱和歌詞的音樂形式往往會(huì)感到陌生，接受度不會(huì)太高。

對(duì)電音樂迷來說，電音能讓人快速地興奮、進(jìn)入放松的狀態(tài)；但對(duì)于不聽電音的人來說，他們對(duì)這一品類卻沒什么興趣：“就算聽過也不知道什么是電音”。大眾對(duì)于電音的理解僅限于舞曲，形成了“電音=夜店音樂”的刻板印象。

其次，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解到，國內(nèi)音樂人的商演出場費(fèi)也不高，相對(duì)比國外電音藝人一場幾十萬幾百萬的費(fèi)用，國內(nèi)名氣較低的電音制作人智能接一下小型夜店的演出，演出費(fèi)往往只有幾千左右。目前國內(nèi)除了電音節(jié)火爆，夜店文化也非常流行，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解到，在北京上海等一線城市的夜店，經(jīng)常會(huì)請(qǐng)世界排名前100的電音藝人演出，簡稱“百大”當(dāng)天夜店相對(duì)較好的位置的最低消費(fèi)甚至可以炒到幾十萬元。可見目前中國電音藝人和國際電音藝人的差距。同時(shí)，國內(nèi)電音市場的經(jīng)紀(jì)體系、營銷手段也有一定的缺失。

總體來看電音“出圈”，想要實(shí)現(xiàn)向大眾滲透也不容易。當(dāng)下市場來看，國內(nèi)的電音當(dāng)下還是過于依賴海外資源，本土IP和明星匱乏，缺乏本土爆款帶動(dòng)市場下沉。

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