音箱大戰(zhàn)，2019誰主沉?。?

原標(biāo)題：音箱大戰(zhàn)，2019誰主沉浮？

人工智能時(shí)代緊鑼密鼓，家居萬物互聯(lián)箭在弦上。在這個(gè)時(shí)代，最熱門的產(chǎn)品恐怕就是智能音箱了，從海外的亞馬遜、蘋果到國內(nèi)的百箱齊發(fā)，做一個(gè)智能的音箱，似乎是邁入人工智能時(shí)代大門的最短路徑。

在2017年，智能音箱的出貨量才不過區(qū)區(qū)一百五十萬臺(tái)，而在2018年，銷量激增到了2200萬臺(tái)，有著十幾倍的增長，可以說是一個(gè)讓人激情澎湃的市場。

數(shù)據(jù)表明，美國智能音箱發(fā)展的更快，普及率已經(jīng)達(dá)到41%，全美國有超過1億臺(tái)亞馬遜的Alexa設(shè)備在使用中，占據(jù)66%的市場份額，Google Home則占據(jù)了29%的市場份額明，而蘋果的HomePod則表現(xiàn)平平，僅有5%的份額。

從國內(nèi)來看，整個(gè)智能音箱的份額被阿里、小米、百度和京東瓜分，這里阿里力度最大，出貨量也是中國第一，而小米則也通過性價(jià)比占據(jù)了出貨的一席之地。百度雖然6月份才發(fā)布首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”，但銷量卻暴增，一下子在Q3拿到了中國市場份額增速第一，后勁強(qiáng)大。

從魚龍混雜到實(shí)力競爭

其實(shí)智能音箱的硬件門檻并不算高，真正有技術(shù)含量的還是背后的系統(tǒng)支撐，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，最終小廠品牌的智能音箱在競爭中沒有辦法跟大廠的云計(jì)算和人工智能相比，自然也就紛紛敗下陣來，市場被四大品牌瓜分。

不過最近京東和科大訊飛共同成立的智能音箱公司靈隆科技因故傳出要被放棄的傳言，叮咚音響也一直沒有拿到京東最好的資源。目前整個(gè)市場來看，智能音箱品牌目前的格局還是阿里，小米和百度三足鼎立。其中阿里、小米起步較早，有一定的先發(fā)優(yōu)勢和性價(jià)比優(yōu)勢，但隨著競爭的激烈，價(jià)格的下跌，這些優(yōu)勢正在消失，而百度的反超則是因?yàn)樵谌径劝l(fā)了自己的全新爆品，一舉實(shí)現(xiàn)了銷售量的暴增。

對于用戶而言，在購買之前最為直接的影響因素還是價(jià)格，而目前看來，價(jià)格補(bǔ)貼是行業(yè)通行的做法，因?yàn)榭紤]到智能音箱是未來智能家居的重要入口，而且這個(gè)東西是硬件不是軟件，不會(huì)被用戶輕易更換，所以補(bǔ)貼一下讓用戶先用起來，就成了一個(gè)非常重要的策略。

實(shí)際上，亞馬遜Echo和Alexa獲得的市場份額大多也是促銷和價(jià)格補(bǔ)貼換來的成果，阿里在國內(nèi)也是率先進(jìn)行補(bǔ)貼的企業(yè)，去年雙十一，阿里將499元的天貓精靈直接降到99元，在這個(gè)策略面前，以性價(jià)比著稱的小米就敗下陣來，小米可以少賺錢，但目前的股價(jià)還經(jīng)不起賠錢，尤其是沒有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做支撐，所以大舉補(bǔ)貼智能音箱也不是一個(gè)首選項(xiàng)。

而百度目前已經(jīng)變成行業(yè)內(nèi)補(bǔ)貼力度最大的，比如 599 元智能視頻音箱小度在家雙十一價(jià)格只有299元，原價(jià) 249 元的小度智能音箱只要89元，最新發(fā)布的小度智能音箱Pro和小度語音車載支架，售價(jià)分別為嘗鮮價(jià)169元（原價(jià)399元）和公測價(jià)49元（原價(jià)99元），種類之多，力度之大，讓阿里也有些心寒。

主要原因是，目前搭載百度DuerOS設(shè)備的激活量已超過1.5億，月活躍設(shè)備量超過3500萬，已經(jīng)形成了比較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，百度在這個(gè)領(lǐng)域貼錢來建立自己的數(shù)據(jù)護(hù)城河是非常值得的。所以盡管玩家實(shí)力來看，是四國軍棋，市場份額是三足鼎立，但最終其實(shí)是阿里和百度爭霸。

算法是靈魂，內(nèi)容是肉體

其實(shí)對于幾家企業(yè)來說，大家對于智能音箱的定位也不太一樣，比如京東，一開始是想一統(tǒng)自己平臺(tái)上出貨的智能硬件，而淘寶，除了類似想法之外，其實(shí)更想把自己的網(wǎng)購、金融服務(wù)接入，變成一個(gè)全新的網(wǎng)購服務(wù)入口。

小米自然是為了打造自己的米家系列，而百度則是希望打造一個(gè)真正的人工智能平臺(tái)。目前百度DuerOS平臺(tái)合作伙伴已經(jīng)超過300家，搭載DuerOS的落地主控設(shè)備達(dá)到160多款，技能開發(fā)者數(shù)量超過2.4萬，在行業(yè)內(nèi)也是相當(dāng)領(lǐng)先，李彥宏還因此入選了全球最受關(guān)注十大AI領(lǐng)軍人物。

百度能夠如此高速的實(shí)現(xiàn)逆勢追趕，其實(shí)很重要的一個(gè)原因就是DuerOS的優(yōu)勢，而另一個(gè)重要的原因則是產(chǎn)品開發(fā)能力技高一籌，不僅有屏幕版的音箱，還有備受歡迎的車載版本，產(chǎn)品更加多樣性，其實(shí)這也和以DuerOS為核心有關(guān)。百度并不是為了做音箱而做音箱，更多的還是為了背后的系統(tǒng)出口。

但其他幾個(gè)廠商還都是聚焦在音箱本身，OS方面進(jìn)展并不大。百度將 AI 對話能力滲透到智能家居場景，從無屏市場到有屏市場，從智能家居到車載場景，產(chǎn)品不多但實(shí)現(xiàn)了對人們生活場景的全覆蓋。這種人工智能算法內(nèi)功的深厚積累讓小度音箱的用戶體驗(yàn)有一個(gè)明顯的提升，而在內(nèi)容上的深耕，則可以說是小度優(yōu)勢最豐滿的地方。

（小度在家目前接入的內(nèi)容服務(wù)資源）

我用過很多智能音箱，最常用的功能就是定鬧鐘和問天氣，其他問題大多也確實(shí)聽不懂，沒有辦法返回給我想要的內(nèi)容。這里面一個(gè)是算法問題，語義理解水平不行，另一個(gè)就是內(nèi)容問題，沒有足夠的內(nèi)容可以匹配和支撐。

而目前，小度已擁有超過800個(gè)技能，覆蓋生活服務(wù)、兒童親子、視頻資源、休閑娛樂等15種類型，而且已經(jīng)接入QQ音樂2000萬+正版曲庫資源，與中信書院建立戰(zhàn)略合作，融合愛奇藝、Discovery、VIPKID等海量視頻資源，實(shí)現(xiàn)了全站全量內(nèi)容的覆蓋，尤其是視頻的優(yōu)勢，暫時(shí)是視頻智能音箱的獨(dú)家。所以說，百度得天獨(dú)厚的內(nèi)容資源優(yōu)勢是用戶高質(zhì)量體驗(yàn)的一個(gè)重要原因。

5G時(shí)代分勝負(fù)

5G時(shí)代的到來大概還有兩三年的時(shí)間，它對互聯(lián)網(wǎng)的改變可能是一次全新的顛覆，高吞吐低延遲使得數(shù)據(jù)交換的效率提升N倍，整個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的數(shù)量也會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的量級。這必然會(huì)帶來人工智能突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而最終也會(huì)在這里決出一個(gè)真正的勝者。人工智能不同于傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)，技術(shù)之間的差距主要是時(shí)間和能力。

人工智能技術(shù)的差距最終會(huì)有一個(gè)維度上的差距，這取決于最終的數(shù)據(jù)量和算法。所以擁有更大數(shù)據(jù)量的企業(yè)可能會(huì)有一個(gè)后來者無法逾越優(yōu)勢，而目前來看，則是各家前期積累的關(guān)鍵時(shí)刻。百度在搜索領(lǐng)域積累多年，數(shù)據(jù)優(yōu)勢相當(dāng)明顯，算法能力也非常出眾，當(dāng)然阿里具有海量購物信息，阿里云也是非常領(lǐng)先的云平臺(tái)，也非常有實(shí)力。二者的強(qiáng)強(qiáng)對話，相信還會(huì)在5G時(shí)代，持續(xù)很久。

在未來，當(dāng)DuerOS真的進(jìn)化到一個(gè)全新維度的時(shí)候，那么帶來的用戶體驗(yàn)和生活便利，是現(xiàn)在的人工智能無法比擬的。舉一個(gè)實(shí)例可以說明，小度的Endless Conversation語音交互技術(shù)，似乎是國內(nèi)目前唯一支持一次喚醒多輪交互、持續(xù)對話的系統(tǒng)。比起其他音箱每次使用都要呼喊一次喚醒詞來說，技術(shù)還是領(lǐng)先很多，體驗(yàn)也非常好。

大家不要小看這個(gè)小小的智能音箱，這可能是人工智能時(shí)代匯聚先進(jìn)技術(shù)最多的產(chǎn)品，它的背后是一個(gè)公司技術(shù)、內(nèi)容、生態(tài)與戰(zhàn)略的體現(xiàn)。以百度、阿里為代表的中國AI公司，不僅是人工智能核心技術(shù)突破并進(jìn)行智能升級的先鋒，還是AI產(chǎn)業(yè)拓荒者，為更多行業(yè)的智能變革提供助力。而在2019年，相信兩家的競爭會(huì)更加激烈，而在這種激烈的壓力之下，其他品牌可能會(huì)面臨一個(gè)更為嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。而諸如華為這樣的強(qiáng)勢企業(yè)的發(fā)力，也給市場增加了幾分變數(shù)。

萬能的大熊

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