微博動(dòng)漫打造“好故事計(jì)劃”:良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

原標(biāo)題:微博動(dòng)漫打造“好故事計(jì)劃”:良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

最近幾個(gè)月,大角蟲漫畫欠薪等一連串消極新聞如石子入水激起千層浪,讓外界對(duì)漫畫行業(yè)的未來走向頗有擔(dān)憂,創(chuàng)作者們也是人人自危。

好在多日動(dòng)蕩之后,漫畫行業(yè)迎來了一個(gè)利好消息。微博動(dòng)漫于1月10日舉辦了動(dòng)漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),并開啟了助力動(dòng)漫IP孵化的“好故事計(jì)劃”。此計(jì)劃的用意與泛娛樂內(nèi)容行業(yè)的大背景改變有關(guān),對(duì)于創(chuàng)作者來說是一顆定心丸。

流量為王的時(shí)代落幕

若用一個(gè)詞來概括2018年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),非“流量紅利褪盡”莫屬。去年互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)都相繼進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段,出貨量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的智能手機(jī)品牌們忙著打造特色優(yōu)勢(shì)來刺激用戶消費(fèi);電商們揚(yáng)起新零售的旗幟紛紛走到線下。泛文娛內(nèi)容行業(yè)也一樣,已經(jīng)從流量時(shí)代過渡到了內(nèi)容時(shí)代。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雖是泛文娛內(nèi)容行業(yè)的根基,但就像高分文藝片多是低票房,在流量紅利時(shí)期,嘩眾取寵的作品往往比優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受流量眷顧,資本又只看流量,各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)難免重流量作品而輕精品內(nèi)容的培育。當(dāng)流量為王的時(shí)代落幕,流量思維在新的大背景下失效,根基不穩(wěn)的大廈倒塌時(shí),玩家們才意識(shí)到回歸內(nèi)容打造的重要性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?,也是影響用戶去留的決定因素,延長(zhǎng)作品的生命周期和價(jià)值便成了泛文娛內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展注腳。比如B站在2018年開啟了瘋狂買買買的模式,一邊收購(gòu)了貓耳FM、網(wǎng)易漫畫等泛文娛內(nèi)容平臺(tái),一邊投入高額成本買動(dòng)畫、買影視劇、買紀(jì)錄片補(bǔ)充內(nèi)容庫,并在年底舉辦國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)一口氣發(fā)布了20多部原創(chuàng)動(dòng)畫。

又比如一向以流量為傲,靠流量?jī)?yōu)勢(shì)在各個(gè)垂直領(lǐng)域暢通無阻的騰訊也放棄了流量策略。日本著名漫畫雜志《JUMP》采用用戶投票決定作品順位的方式來決定一部漫畫作品的去留;據(jù)了解,騰訊動(dòng)漫調(diào)整了漫畫的運(yùn)營(yíng)模式,也準(zhǔn)備啟用相似的末位淘汰制,將部分作品轉(zhuǎn)為付費(fèi),由用戶消費(fèi)來決定漫畫的最終去留。

微博動(dòng)漫推出“好故事計(jì)劃”的初衷,恰恰是為了激發(fā)更多精品漫畫的誕生,幫漫畫作品和作者締造更大的價(jià)值。

微博動(dòng)漫“好故事”計(jì)劃:讓爆款漫畫有跡可循

有這樣一個(gè)現(xiàn)象,一部動(dòng)畫或一部影視劇風(fēng)靡全網(wǎng),除了視頻網(wǎng)站的輻射之外,更多是依靠?jī)?nèi)容在微博等社交媒體上發(fā)酵,是數(shù)以萬計(jì)的同人創(chuàng)作和討論將一部作品推向了至高點(diǎn)?!堆屿ヂ浴泛汀舵?zhèn)魂》能夠爆紅,正是靠?jī)?nèi)容在社交媒體上發(fā)酵傳播。兩部劇在播出期間相關(guān)話題頻頻霸占微博熱門,表情包流轉(zhuǎn)于各大社交軟件,想必不追劇的人都有所聞。

微博作為國(guó)內(nèi)最大的半開放式平臺(tái),月活躍用戶高達(dá)4.46億,內(nèi)容發(fā)酵速度快、傳播能力強(qiáng),以至于很多行業(yè)都把微博作為傳播階段的首要輿論發(fā)酵陣地,而熱門漫畫的傳播更是離不開擁有2.48億泛動(dòng)漫興趣用戶,3126萬核心動(dòng)漫用戶的微博的發(fā)酵。據(jù)悉,微博年度新增動(dòng)漫話題3.6萬個(gè),話題討論增量1.1億次,話題閱讀增量高達(dá)1034億。

微博布局漫畫有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而微博動(dòng)漫獨(dú)家研發(fā)基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)和微博大數(shù)據(jù)運(yùn)行的凌云系統(tǒng),建立由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作體系,能充分發(fā)揮微博的社交傳播優(yōu)勢(shì)。以此系統(tǒng)為核心,“好故事計(jì)劃”可從三個(gè)階段助力精品漫畫孵化,將IP價(jià)值最大化。

策劃階段

選題奠定了一部作品的基調(diào),也決定著一部作品的受眾范圍,想要打造一部暢銷的精品漫畫,選題乃是重中之重。為此,微博動(dòng)漫“好故事計(jì)劃”選擇從策劃階段就介入故事創(chuàng)作。

微博動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)本身已擁有非常豐富的動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),如今再加上凌云系統(tǒng),微博動(dòng)漫可以通過分析動(dòng)漫相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù),提前預(yù)測(cè)熱門題材的走向,從而輔助創(chuàng)作者選題和挖掘準(zhǔn)熱門題材中的潛力作品。從源頭著手,既能保證新作品上線后不會(huì)爆冷門,也能讓各種類型的作品都能獲得曝光機(jī)會(huì)。

更重要的是,借助凌云系統(tǒng),微博動(dòng)漫還可以為用戶定制漫畫內(nèi)容。據(jù)《微博動(dòng)漫領(lǐng)域白皮書》的數(shù)據(jù),女性喜愛動(dòng)漫類型前三為少女戀愛、后宮養(yǎng)成和娛樂搞笑,而男生則是熱血冒險(xiǎn)、后宮養(yǎng)成和魔幻科幻。不同性別的用戶群體所喜愛的動(dòng)漫類型差異較大,微博動(dòng)漫通過凌云系統(tǒng)預(yù)測(cè)漫畫內(nèi)容走向后,即可攜手外部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為不同喜好的用戶定制更多精品漫畫作品。

比如微博動(dòng)漫在和美團(tuán)合作定制的漫畫《萬能的外賣小哥》廣受好評(píng)之后,本次發(fā)布會(huì)又一口氣公布了接下來的三個(gè)合作:與著名作家南派三叔合作漫畫;與最高人民檢察院合作將真實(shí)案件改編為漫畫;聯(lián)合作協(xié)的作家,將更多優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容漫畫化。

連載階段

根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整作品,對(duì)于延續(xù)漫畫的生命來說至關(guān)重要。但傳統(tǒng)漫畫運(yùn)營(yíng)模式下,創(chuàng)作者比較難及時(shí)獲取市場(chǎng)的正向反饋用于調(diào)整漫畫劇情,全靠編輯的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)的洞察力。

即使是暢銷漫畫,若不能及時(shí)且準(zhǔn)確地把握用戶行為走向,也有可能會(huì)以不太體面的方式落下帷幕。比如被歸入民工漫的兩部作品《Bleach》和《銀魂》,前者被讀者斥責(zé)爛尾,后者今年由《JUMP周刊》轉(zhuǎn)去《JUPM GIGA月刊》繼續(xù)連載。假若平臺(tái)能及時(shí)洞見市場(chǎng)趨勢(shì),作者有數(shù)據(jù)可依,或許就能挽救并延續(xù)一部漫畫的生命,而“好故事計(jì)劃”也意在此處。

一方面,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,用戶對(duì)動(dòng)漫的劇情和人物的關(guān)注度最高,為70%;對(duì)畫面的關(guān)注度為60%。凌云系統(tǒng)將受眾畫像、人物設(shè)定、故事類型等故事元素標(biāo)簽化之后,可以輔助作者創(chuàng)作漫畫,讓情節(jié)設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)都有數(shù)據(jù)可依,提高創(chuàng)作效率。

另一方面,微博動(dòng)漫可以第一時(shí)間獲得微博的數(shù)據(jù),因此凌云系統(tǒng)還能結(jié)合用戶閱讀曲線、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、用戶口碑等多元數(shù)據(jù)及時(shí)分析輿論走向并反饋給創(chuàng)作者,以及時(shí)調(diào)整漫畫的劇情,從而延長(zhǎng)精品漫畫的生命周期。當(dāng)有數(shù)據(jù)可依,漫畫作者們?cè)谶B載階段或許也能對(duì)創(chuàng)作更有信心。

衍生階段

作為泛娛樂內(nèi)容生態(tài)鏈的源頭之一,漫畫作品和文學(xué)作品一樣,價(jià)值主要集中在衍生階段,只有完善的生態(tài)鏈才能為精品漫畫帶來更多效益。而微博動(dòng)漫等處于第一梯隊(duì)的泛娛樂內(nèi)容平臺(tái)才是實(shí)打?qū)嵉馗采w了從漫畫、動(dòng)畫、影視到游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈。在衍生階段,“好故事計(jì)劃”可以借助“動(dòng)漫大V計(jì)劃”、與阿里魚合作的“鵲橋計(jì)劃”等將多方資源匯集于一處,從不同的路徑幫助創(chuàng)作者順利商業(yè)化。

眾所周知,微博的KOL已經(jīng)有了相對(duì)成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式,“動(dòng)漫大V計(jì)劃”通過微博的流量矩陣持續(xù)為頭部創(chuàng)作者資源扶持,助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)為大V,屆時(shí)漫畫作者們不僅能通過KOL商業(yè)模式變現(xiàn),也能獲得更高的曝光度反哺作品本身,比如@我是肥志、@郭斯特、@使徒子等漫畫作者均是此模式的受益者。

同時(shí),微博動(dòng)漫還能利用多方合作資源為創(chuàng)作者提供更多元的IP衍生方案,對(duì)精品漫畫進(jìn)行深度開發(fā),從而將頭部作品向動(dòng)畫、游戲、影視等內(nèi)容形式孵化。目前微博動(dòng)漫已有多個(gè)成功案例:《滾蛋吧!腫瘤君》改編為真人電影,獲得了超過5億的票房;《渡靈》、《鐵鷗》改編為動(dòng)畫;2018年十大最受歡迎熱門IP中的《水晶鞋》全年共獲得9.1億次閱讀……

“好故事計(jì)劃”背后:良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

漫畫創(chuàng)作是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,在傳統(tǒng)的漫畫和連載模式中,主要依靠作者和編輯對(duì)讀者喜好的判斷進(jìn)行創(chuàng)作,但人難免有力所不能及之處,若非經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯,很難在長(zhǎng)期的創(chuàng)作中一直給出有建設(shè)性的創(chuàng)作建議。只有人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)介入創(chuàng)作過程,才有可能改變傳統(tǒng)創(chuàng)作模式,從選題到衍生全過程輔助創(chuàng)作者締造更大的價(jià)值。

微博動(dòng)漫籍著微博的社交傳播優(yōu)勢(shì)和泛動(dòng)漫興趣用戶基礎(chǔ),僅用半年時(shí)間便上升到了第一梯隊(duì),QM數(shù)據(jù)顯示,微博動(dòng)漫2018年11月日活躍用戶排在第三位。可以預(yù)見,告別流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代之后,爆發(fā)力十足的微博動(dòng)漫,基于微博的傳播優(yōu)勢(shì)和海量社交數(shù)據(jù),將為漫畫創(chuàng)作者帶來更多曝光機(jī)會(huì),讓更多優(yōu)質(zhì)漫畫和作者都能走到聚光燈下。

同時(shí),隨著“好故事計(jì)劃”的推出,微博動(dòng)漫將會(huì)推動(dòng)漫畫行業(yè),乃至泛文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,讓更多優(yōu)質(zhì)作品被發(fā)掘,被深度開發(fā)。與此同時(shí),創(chuàng)作者也能在良性的商業(yè)循環(huán)中,更專注于創(chuàng)作本身,而不是謀生,進(jìn)而避免大角蟲漫畫式的悲劇再次發(fā)生。從此角度來看,“好故事計(jì)劃”本身也會(huì)給動(dòng)蕩的漫畫行業(yè)建立起更強(qiáng)的信心。

流量紅利褪盡,做流量生意的人只看到了寒冬,但對(duì)于致力于打造、培育精品內(nèi)容的人而言卻是處處有生機(jī)。當(dāng)嘩眾取寵的人散去,致力于挖掘精品內(nèi)容,為創(chuàng)作者鋪路的平臺(tái)如微博動(dòng)漫會(huì)越走越遠(yuǎn),更多優(yōu)質(zhì)的漫畫和作者也將在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作體系中獲得更旺盛的生命力。

文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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2019-01-12
微博動(dòng)漫打造“好故事計(jì)劃”:良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作
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