三談洗稿拆書(shū)：天下何人不“竊書(shū)”

當(dāng)時(shí)我把“洗稿”、“拆書(shū)”兩件事情劃等號(hào)放在一起，認(rèn)為現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)做的事情和洗稿差不多，它利用了現(xiàn)在出版社不懂營(yíng)銷、不懂傳播的缺點(diǎn)，對(duì)書(shū)籍進(jìn)行二次加工，甚至媒體化傳播、經(jīng)驗(yàn)化解讀。

我當(dāng)時(shí)還說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)靠“拆書(shū)”搶了傳統(tǒng)媒體和出版社的生意。

出版社、媒體被人拆書(shū)，歸根究底是因?yàn)樽约翰粻?zhēng)氣，有好好對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，再加上所謂的“體制問(wèn)題”，沒(méi)辦法展開(kāi)創(chuàng)新。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)拆書(shū)，還是因?yàn)槎疇I(yíng)銷、懂產(chǎn)品，會(huì)做產(chǎn)品迭代和定價(jià)策略，產(chǎn)品形態(tài)比媒體做得更好，但它們因?yàn)槌霭嬲唛T(mén)檻，沒(méi)辦法取代出版社。

媒體和出版社的從業(yè)者很容易站在道德高地上，覺(jué)得洗稿、拆書(shū)都是“盜竊”行為，進(jìn)而抱怨媒體環(huán)境、出版環(huán)境，躺在情緒之中從不展開(kāi)反思。

這次“呦呦鹿鳴”洗稿財(cái)新的事件，又是這個(gè)話題。

坦率說(shuō)，我也曾經(jīng)極度鄙夷洗稿者，每次出現(xiàn)類似公眾號(hào)“呦呦鹿鳴”的爭(zhēng)議時(shí)，都會(huì)站在原創(chuàng)者的一邊。

到今天，我對(duì)此更釋?xiě)蚜?。甚至想說(shuō)一句，天下何人不“竊書(shū)”。

一

之前和朋友吳耀謙（公眾號(hào)：吳懟懟）在微博上討論過(guò)“拆書(shū)”這個(gè)話題。

我說(shuō)自己那天寫(xiě)的公司分析稿，核心觀點(diǎn)和核心數(shù)據(jù)其實(shí)都來(lái)自于長(zhǎng)江證券幾篇報(bào)告，我自己本身只是信息加工者，進(jìn)行了媒體化的表述而已，其實(shí)和“拆書(shū)”沒(méi)什么區(qū)別。

他當(dāng)時(shí)回復(fù)我時(shí)提到：

沒(méi)有信息增量和理論增量的時(shí)候，其實(shí)都是在洗稿、拆書(shū)。

從這個(gè)維度來(lái)看，國(guó)內(nèi)真的沒(méi)幾家不洗稿拆書(shū)的媒體，甚至是傳統(tǒng)媒體。

以我知道的案例是，某家生活類雜志，記者往往是大段大段“抄書(shū)”，來(lái)表達(dá)某種觀點(diǎn)，傳遞生活態(tài)度。傳統(tǒng)媒體在撰稿過(guò)程中經(jīng)常操作的另一種手段是，大段大段“抄論文”。這種“抄”甚至還有技巧。明明引用了1000字，可能只會(huì)標(biāo)出200字，其他的內(nèi)容全靠轉(zhuǎn)換表述的方式進(jìn)行表達(dá)。

這并不妨礙這家媒體成為中國(guó)最好的雜志媒體，它的銷量是全國(guó)最好的，內(nèi)容質(zhì)量是全國(guó)最高的。它還誕生了一批最有名氣，至今也還活躍在文化界的公共知識(shí)分子。

“大象公會(huì)”這種傳統(tǒng)媒體人出來(lái)辦的、公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的自媒體也是如此。各種考據(jù)，無(wú)非是作者大劑量閱讀了書(shū)籍、論文，再根據(jù)這些書(shū)籍、論文進(jìn)行二次創(chuàng)作及表述。早期也的的確確在一些引用規(guī)范上沒(méi)做到，導(dǎo)致別人說(shuō)抄襲。但你能說(shuō)人家不牛逼么？你能說(shuō)“大象公會(huì)”沒(méi)價(jià)值么？

同樣是自媒體，憑什么“大象公會(huì)”早年間不規(guī)范引用時(shí)抄書(shū)你說(shuō)它牛逼。到了“呦呦鹿鳴”這里不規(guī)范抄書(shū)你就說(shuō)它道德有問(wèn)題。

人還是不能太雙標(biāo)。

二

我再就坡下驢提幾個(gè)問(wèn)題。

1、媒體引用財(cái)報(bào)、研報(bào)的內(nèi)容，是不是需要給企業(yè)、研報(bào)付費(fèi)？

2、媒體引用專家的評(píng)價(jià)，是不是需要給專家付費(fèi)？

3、媒體引用書(shū)籍中的內(nèi)容，是不是需要給原作者付費(fèi)？

顯而易見(jiàn)，這套做法是不現(xiàn)實(shí)的，也是沒(méi)必要的。這么極端地提這種做法，我表達(dá)的意思只是，寫(xiě)論文、寫(xiě)書(shū)的人、寫(xiě)研報(bào)的人還沒(méi)來(lái)告媒體呢。

媒體其實(shí)也只是整合者、表述者而已。只是要合適的地方感謝提供信息的人。

財(cái)新當(dāng)然是可以提供中國(guó)信息增量最大的媒體，但財(cái)新不可避免地會(huì)存在“洗”研報(bào)、“洗”論文、“抄書(shū)”的稿件。

當(dāng)然，“洗研報(bào)”目的是為了論點(diǎn)支撐，“洗”論文是為了論證嚴(yán)謹(jǐn)，“抄書(shū)”是為了文筆優(yōu)雅。同樣是“洗”，“呦呦鹿鳴” 也委屈啊，“和尚摸得，我就摸不得？”。

所以這一次“呦呦鹿鳴”的事件中，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》也跳出來(lái)說(shuō)，財(cái)新引用中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)內(nèi)容從不注明出處。

但我說(shuō)這些并不是說(shuō)“呦呦鹿鳴”沒(méi)錯(cuò)。它當(dāng)然有錯(cuò)，它錯(cuò)在文章中明明抄了1000字，卻裝作只是抄了200字，雖然一再感謝、致敬了當(dāng)事記者，卻隱瞞自己整合了更多資料的事實(shí)。

在文章開(kāi)頭僅僅只靠一個(gè)“本文所有信息，均來(lái)自國(guó)內(nèi)官方認(rèn)可、可信賴的信源，敬請(qǐng)諸君知悉”來(lái)蒙混過(guò)關(guān)，顯然是沒(méi)辦法讓財(cái)新滿意的。

好歹要在文末注明引用了哪些文章不是？好歹要加上超鏈接給人家導(dǎo)導(dǎo)流不是？

這次和財(cái)新的碰撞，或許未來(lái)會(huì)讓“呦呦鹿鳴”和“差評(píng)”這類著名的“洗稿媒體”一樣，在內(nèi)容操作過(guò)程中規(guī)范引用標(biāo)準(zhǔn)，在文末加上“致謝名單”。

財(cái)新有必要發(fā)飆，也必須發(fā)飆，因?yàn)檫@種發(fā)飆可以倒逼自媒體尊重媒體信息，未來(lái)在“洗稿”過(guò)程中對(duì)媒體的內(nèi)容適度做出感謝，也利于讓公眾知道，那一段、什么內(nèi)容、什么信息是從哪家媒體那里知曉的。

三

但這次事件財(cái)新是有必要進(jìn)行反思的。媒體本身也是產(chǎn)品，自家產(chǎn)品沒(méi)做好，被人抄了，傳播范圍還更廣，的的確確需要挨打立正。

這個(gè)不是幾句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“我們是在做調(diào)查”、“我們的調(diào)查內(nèi)容很棒”、“我們做調(diào)查很辛苦”、“我們做調(diào)查很光榮”、“現(xiàn)在的讀者太愚蠢”就能安慰自己，進(jìn)而進(jìn)一步沉溺在自我世界中的。

魏武揮老師之前在《財(cái)新，一家不smooth的媒體》中吐槽過(guò)財(cái)新的產(chǎn)品問(wèn)題。

1、UI、操作太吃力，不符合人性；

2、文章連他這種傳媒老師都看不懂，看得太吃力；

3、內(nèi)容收費(fèi)導(dǎo)致傳播有限，閱讀量與友媒的同題不在一個(gè)量級(jí)；

4、記者名氣小于實(shí)力；

魏武揮老師甚至提到這樣一句很關(guān)鍵的話：

我有時(shí)候甚至覺(jué)得，財(cái)新應(yīng)該做幾個(gè)公號(hào)，洗洗自己的稿。與其放著別人通讀完用你的材料做稿子，這事何不自己干？故事性再?gòu)?qiáng)點(diǎn)，網(wǎng)感再多一點(diǎn)，給自己主陣地導(dǎo)導(dǎo)流，也沒(méi)啥不可以的吧……財(cái)新應(yīng)該建立一個(gè)媒體矩陣，不是今天這種各種收費(fèi)各種垂類細(xì)分，而是敘事方式要有層級(jí)。

這里的“敘事層級(jí)”我理解的是，不強(qiáng)行按照媒體的規(guī)范化表述來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，而是用一個(gè)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)自媒體進(jìn)行情緒化的二次創(chuàng)作。

是的，媒體創(chuàng)作是一種規(guī)范型文體，它必然存在各種限制。很大程度上沒(méi)辦法情緒化創(chuàng)作，導(dǎo)致傳播范圍受限。

對(duì)魏武揮老師這句話，我用他常用的一個(gè)詞來(lái)說(shuō)就是，“深以為然”。

這樣的類似建議其實(shí)在出版業(yè)也有?！袄硐雵?guó)”出版公司書(shū)之前總被人拆，一位出版業(yè)的朋友提到說(shuō)，不如自己組建個(gè)“增長(zhǎng)黑客”的團(tuán)隊(duì)，拆自家去做內(nèi)容付費(fèi)。的的確確，現(xiàn)在看理想APP做得就是這種事情。

媒體自己的內(nèi)容，理應(yīng)好好用起來(lái)。

四

雖然我不是很喜歡羅振宇，但是他的理論增量真的很多。有個(gè)理論我也真的非常認(rèn)可：公眾是女性。

我甚至在和人聊天時(shí)經(jīng)常剽竊他這個(gè)觀點(diǎn)。所謂“公眾是女性”指的是，公眾是情緒化的，它們需要需要你關(guān)心、照顧她的情緒。

你和女朋友吵架時(shí)，也許是女朋友不講道理，但是必須要先承認(rèn)錯(cuò)誤，因?yàn)檫@樣才能證明你愛(ài)她。你女朋友和別人吵架時(shí)，也許是女朋友的錯(cuò)，但你先要認(rèn)同女朋友的情緒，因?yàn)檫@樣才能證明你愛(ài)她。

這句話有性別歧視之嫌，但的的確確就是如此，甚至男性也是如此。

放到媒體傳播中，公眾很多時(shí)候并不關(guān)心誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，只是希望能在情緒上得到認(rèn)可、獲取贊同。甚至媒體某種意義上也起到了情緒按摩的效果。

媒體需要層層推導(dǎo)、步步論證，還要不偏不倚，當(dāng)然讓人缺乏爽感。但是自媒體卻可以由著公眾的心意去渲染話題、表達(dá)認(rèn)同、迎合情緒，自然而然容易傳播。

你說(shuō)自媒體對(duì)輿論環(huán)境、監(jiān)管方面沒(méi)有一點(diǎn)影響我是不相信的，獸爺就是最佳案例。

可是媒體和自媒體在當(dāng)下的環(huán)境中，本身就是相互依存的關(guān)系，雙方都多些尊重和理解吧。

現(xiàn)在的傳播路徑，已經(jīng)成了自媒體情緒化爆料，媒體跟蹤調(diào)查?；蛘呙襟w調(diào)查報(bào)道，自媒體渲染擴(kuò)大。最終使得真相得到最大程度的傳播，讓監(jiān)管曾不得不重視問(wèn)題、解決問(wèn)題。

媒體看待自媒體的“洗稿”時(shí)少一些情緒化的有色眼鏡，你自己寫(xiě)稿不都總說(shuō)看待問(wèn)題要理智客觀么？

自媒體洗媒體稿件時(shí)，好歹也要規(guī)范引用，哪里用了別人的內(nèi)容大大方方承認(rèn)不好么？何必那么小家子氣。

大家都是如今中國(guó)傳媒環(huán)境中讓公眾知道更多的人，或者用情緒倒逼公正的人，互相拉一把吧。

----------------------------------------------

作者：深幾度，獨(dú)立撰稿人。微信號(hào)852405518，公眾號(hào)“深幾度”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

鈦媒體2015年、2016年、2018年度作者。品途網(wǎng)2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。

關(guān)注人工智能、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合，文章在界面新聞、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等40余平臺(tái)發(fā)布。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。