侃侃音樂版權(quán)：CUBE娛樂會是網(wǎng)易云緩解版權(quán)焦慮的解藥嗎？

這個(gè)月初，網(wǎng)易云音樂在國內(nèi)外媒體上狠狠刷了一波存在感。

韓國娛樂公司CUBE與網(wǎng)易云音樂正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下歌曲將陸續(xù)登陸網(wǎng)易云音樂，豐富平臺的韓國音樂版權(quán)。消息一出，便有文章開始助威叫好，稱網(wǎng)易云音樂在華語音樂、綜藝音樂版權(quán)均處劣勢的情況下，終于顯現(xiàn)出了在韓國音樂版權(quán)方面的優(yōu)勢。

算上之前的Big Hit娛樂和Loen 娛樂，網(wǎng)易云過去一年密集簽約了三家韓國娛樂公司。不禁讓人猜測，這是網(wǎng)易云音樂為解決版權(quán)焦慮而實(shí)施的補(bǔ)救之法。

數(shù)字專輯銷量體現(xiàn)了韓語音樂板塊粉絲具有數(shù)量龐大、活躍度高、粘性高、購買力強(qiáng)等特點(diǎn)，這正是小眾網(wǎng)易云渴求的用戶群體。

三平臺上的頭牌韓國歌曲均有極高的粉絲活躍度

不過，有人在知乎上給了網(wǎng)易云當(dāng)頭一棒。

通過對國內(nèi)三個(gè)主流在線音樂流媒體公司所擁有的韓國音樂版權(quán)進(jìn)行了細(xì)致對比，有用戶發(fā)現(xiàn)了一個(gè)和媒體報(bào)道截然相反的結(jié)論。

高下立判。

韓國三大經(jīng)紀(jì)公司的其中兩家YG Entertainment和JYP Entertainmen，韓國第二大發(fā)行公司CJ Digital Music，韓國四大電視臺KBS、SBS、MBC、tvN以及日本索尼旗下動漫音樂廠牌SACRA MUSIC的曲庫目前都在騰訊音娛手中。

這樣一來，網(wǎng)易云音樂如果想要擴(kuò)張版權(quán)庫，那就不得不面對更為更多的合作費(fèi)用，那么資金是否充足就成了大問題。

據(jù)悉，去年3月網(wǎng)易云先是以3年5個(gè)億的天價(jià)搶下華研國際版權(quán)，而有消息稱，蝦米音樂此前與華研國際的合作費(fèi)用不過每年數(shù)千萬；后是網(wǎng)易云在12月與韓國CUBE娛樂簽約，但CUBE娛樂由于9月13日宣布與頂級流量藝人金曉鐘和金泫雅解約（在此事件后，CUBE娛樂公司股價(jià)的跌幅達(dá)到了6.57%），公司實(shí)力受到嚴(yán)重影響，因此極有可能會以更高的版權(quán)授權(quán)費(fèi)來緩解自身壓力。

于是對網(wǎng)易云音樂來說，就可能會面臨著溢價(jià)的版權(quán)費(fèi)和無法與頭部大牌版權(quán)方合作流失用戶的雙重壓力。進(jìn)，則意味著成倍的資金付出；退，則意味著面對版權(quán)壓力步步退縮。

如此看來， 網(wǎng)易云音樂的版權(quán)焦慮并沒有緩解，事實(shí)上，核心版權(quán)的危機(jī)仍然困擾著它。去年更是因?yàn)槭チ艘灾芙軅悶榇淼娜A語重量級音樂人的歌曲，引起大量用戶的流失。

在知乎上，“你為什么卸載了網(wǎng)易云”的問題頗受關(guān)注。因?yàn)榫W(wǎng)易云沒有版權(quán)的回答也被高贊頂?shù)搅饲芭牛蠹壹娂妼τ谠凇皼]歌”問題上陷入困境的的網(wǎng)易云音樂表示不滿。

在經(jīng)歷了一次次的版權(quán)戰(zhàn)之后，網(wǎng)易云音樂目前版權(quán)少甚至快成為大眾對網(wǎng)易云的普遍認(rèn)知。

因此，網(wǎng)易云音樂力求通過小眾版權(quán)彌補(bǔ)華語音樂版權(quán)缺失帶來的用戶流失，也不失為一種姑息療法。對于國內(nèi)音樂平臺而言，無法單純的做音樂生意，就要考慮整體生態(tài)內(nèi)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的價(jià)值循環(huán)，在成本和收益之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。付出了巨大成本的網(wǎng)易云音樂，在音樂變現(xiàn)仍是業(yè)界難題的今天，如何找到這個(gè)平衡點(diǎn)，也許是管理層急需解決的重大課題。

繼失去了周杰倫，李宇春等大牌音樂人后，網(wǎng)易云在18年又喪失了日本頂級ACG大廠SACRA MUSIC和華語小眾音樂先鋒摩登天空的版權(quán)，如果說前者黯淡了網(wǎng)易云ACG音樂這顆朱砂痣，后者則是完全遮住了網(wǎng)易云民謠板塊的白月光。

所以重金購入含金量并不高的非頭部版權(quán)，其所能構(gòu)成的壁壘優(yōu)勢有多大，以及平臺對版權(quán)后續(xù)的運(yùn)營效果能達(dá)到幾何，是否能夠通過運(yùn)營分?jǐn)偝杀尽@些不僅考驗(yàn)著平臺自身，也將會是版權(quán)方后續(xù)與之合作與否的參考標(biāo)準(zhǔn)。

版權(quán)方簽約音樂平臺將會多方考究，擇優(yōu)而錄，平臺實(shí)力成為了關(guān)鍵；藝人也會關(guān)注平臺的運(yùn)營、宣發(fā)力度等因素，保持與粉絲之間的良性互動。而多元化的內(nèi)容也會增加粉絲對音樂平臺的依賴，大量活躍的粉絲、良好的平臺口碑也能贏得版權(quán)方的青睞。

那么，網(wǎng)易云音樂的路在何方？

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