原創(chuàng) 2019年，娛樂(lè)不至死

原標(biāo)題：2019年，娛樂(lè)不至死

過(guò)去兩年我最喜歡的訪談節(jié)目是《十三邀》，它上次被卷入大眾輿論狂歡，受訪者是李誕，許知遠(yuǎn)的“嚴(yán)肅”與李誕對(duì)“嚴(yán)肅”的解構(gòu)，形成了強(qiáng)烈的戲劇沖突。

再上一次是馬東，相比李誕看破紅塵式的輕佻，知識(shí)分子出身的馬東，給了紅塵一個(gè)合理的解釋：“這個(gè)世上大約只有5%的人有愿望積累知識(shí)，了解過(guò)去，那95%就是在生活……娛樂(lè)是人的先天本能，文化是沉淀的結(jié)果，把文化當(dāng)做目的去追求是崇高的，但是本末倒置的，京劇很美，但梅蘭芳和程硯秋，就是（那個(gè)時(shí)代的）劉德華和周杰倫，他萬(wàn)人空巷，在那個(gè)年代是粗鄙的還是精致的？每個(gè)時(shí)代都有自己時(shí)代的娛樂(lè)和形式，本質(zhì)上都一樣?！?/p>

兩期節(jié)目，有著一致的價(jià)值沖突：我們?cè)撊绾螌?duì)待這個(gè)娛樂(lè)化時(shí)代。

我猜許知遠(yuǎn)對(duì)“本質(zhì)上都一樣”持有警惕的原因，是每個(gè)時(shí)代的人都崇拜明星，但只有我們這個(gè)時(shí)代把明星做成了一門龐大產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)明星的能量大大提高，可能是這個(gè)時(shí)代最重要的文化現(xiàn)象，沒(méi)有之一。

即使如我這般科技媒體人，也被迫對(duì)娛樂(lè)因素對(duì)商業(yè)環(huán)境的滲透感同身受，1月是各互聯(lián)網(wǎng)公司年終盛典最扎堆的時(shí)候，也是受邀科技媒體人了解“今年誰(shuí)最火”的好時(shí)候，愛奇藝尖叫之夜，今日頭條年度娛樂(lè)盛典，陌陌直播17驚喜夜，YY年度盛典……幾乎全部用娛樂(lè)明星唱主角。與明星形如魚水的微博，更是在微博之夜上調(diào)動(dòng)了幾乎你能想象到的這一年最熱門的明星資源，在印證了微博在娛樂(lè)領(lǐng)域龍頭地位的同時(shí)，讓人感到娛樂(lè)力量比想象中更為迅猛。

1959年，美國(guó)學(xué)者C·R·賴特提出：大眾傳媒在監(jiān)測(cè)環(huán)境，聯(lián)系社會(huì)和文化傳承的傳統(tǒng)“媒介三功能”學(xué)說(shuō)之外，還擁有“提供娛樂(lè)”的第四大功能。而在中國(guó)大陸，大概90年代才開始真正邁向娛樂(lè)時(shí)代，至今不過(guò)二三十年，許多現(xiàn)象大眾還無(wú)法完全適應(yīng)，對(duì)于娛樂(lè)明星，有人崇拜，有人敵視——包括許知遠(yuǎn)，李誕和馬東，前者因偏見而顯得過(guò)分抵觸，后兩者則因受益于此，在鏡頭前過(guò)分放大了擁抱的力度。

而作為不追星的成年人，只捧著一句“娛樂(lè)至死”解釋一切，無(wú)疑是一種智識(shí)上的懶惰。

2019年，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)“正視”娛樂(lè)的力量。

流量獲取越艱難，娛樂(lè)價(jià)值越凸顯

在《十三邀》里，作為一名執(zhí)著且真誠(chéng)的保守主義者，許知遠(yuǎn)困惑的是：這個(gè)時(shí)代的年輕人為什么是歡脫——而不是“憂傷”的，為什么沒(méi)有積極回應(yīng)五四以來(lái)的智力承傳。

但真相是，從古至今，無(wú)論國(guó)度，廣義上的“娛樂(lè)業(yè)”，從來(lái)都是攫取大眾注意力的不二之選，只要人類基因不發(fā)生突變，在分割“國(guó)民總時(shí)間”的零和博弈中，娛樂(lè)業(yè)就會(huì)一直所向披靡下去。

就像馬東所說(shuō)，娛樂(lè)是人的先天本能，且時(shí)代愈是自由，娛樂(lè)本能就愈會(huì)被釋放。在剛剛過(guò)去的2018年，娛樂(lè)明星微博粉絲同比增長(zhǎng)了39億人次，全年娛樂(lè)活躍粉絲已將近7500萬(wàn)，平均每個(gè)用戶關(guān)注37個(gè)娛樂(lè)明星，而趙麗穎馮紹峰結(jié)婚，楊冪劉愷威離婚等突發(fā)娛樂(lè)事件，甚至一次次考驗(yàn)著微博服務(wù)器。

而當(dāng)一切信息的傳播，都漸漸要通過(guò)娛樂(lè)的形式才更有效果，第一批決定依附于娛樂(lè)力量的，是商家們。他們愈加意識(shí)到，沒(méi)有任何事物比娛樂(lè)更適合當(dāng)作值得信賴的營(yíng)銷窗口，尤其在今天，流量的獲取越是艱難，娛樂(lè)的價(jià)值就越凸顯。

眾所周知，現(xiàn)在品牌營(yíng)銷的標(biāo)配就是找明星代言（甚至連高冷的奢侈品牌也正在向流量低頭），之前21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有份數(shù)據(jù)顯示：“鹿晗代言佳能全系列產(chǎn)品后佳能銷量快速增長(zhǎng)，官宣當(dāng)日熱度指數(shù)比前日飆升超過(guò)6倍；吳亦凡代言的Burberry第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)了3%，至4.78億英鎊；2017年2月的一條楊冪廣告投放，讓雅詩(shī)蘭黛的銷售額提升了500%等等。”

而除了拉動(dòng)實(shí)際銷量，娛樂(lè)明星對(duì)品牌的社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值亦難以估量，要知道，在微博上，每一位明星都擁有一個(gè)完整的粉絲生態(tài)——2018年，請(qǐng)明星代言后對(duì)品牌微博熱度貢獻(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)68.2%，品牌微博的互動(dòng)量環(huán)比增長(zhǎng)518.8%。明星，品牌與粉絲三方聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，已成為這個(gè)時(shí)代最穩(wěn)定的商業(yè)常識(shí)。

但依我之見，娛樂(lè)明星能發(fā)揮的價(jià)值，不止于商業(yè)；娛樂(lè)的力量，也不止于此。

集聚輿論資源，培育社會(huì)共識(shí)

心理學(xué)家認(rèn)為，粉絲對(duì)偶像的內(nèi)在期許，更多源自“心理替代”需求，用學(xué)者萬(wàn)維剛的話說(shuō)，“明星=像我們+超越我們”，粉絲厭倦平凡的生活，憧憬更高級(jí)的自我。而明星就是最具象的載體，隨著年齡增長(zhǎng)，追星可能變成一場(chǎng)泡沫，也可能永遠(yuǎn)不破，但無(wú)論怎樣，明星就是他們變成更好自己的一條捷徑。

正是從這個(gè)意義上，我們應(yīng)該正視娛樂(lè)的力量。

最近些年，包括《人物》、《中國(guó)新聞周刊》在內(nèi)的主流嚴(yán)肅媒體，在年度人物評(píng)選時(shí)總會(huì)給娛樂(lè)明星留個(gè)位置，這并非對(duì)流量的諂媚，而是作為一種社會(huì)分工，娛樂(lè)偶像對(duì)年輕人產(chǎn)生的精神力量正越來(lái)越強(qiáng)，這種對(duì)偶像信念的追隨，足以讓娛樂(lè)明星在商業(yè)交易入口之外，成為這個(gè)時(shí)代凝聚輿論資源，培育社會(huì)共識(shí)的入口。

大多數(shù)社會(huì)學(xué)者認(rèn)為：人是觀念的產(chǎn)物，一方面，社會(huì)的進(jìn)步實(shí)質(zhì)，不來(lái)自于技術(shù)和制度，而是共識(shí)；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)載體的出現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)就是個(gè)不斷消解“大眾”概念，撕碎共識(shí)的過(guò)程。

但在整體撕碎的過(guò)程中，也會(huì)出現(xiàn)局部的縫合。在很多學(xué)者的期許中，由于人類共同的喜好在娛樂(lè)行業(yè)上極端相似，娛樂(lè)業(yè)或許可以釋放更多治愈破碎世界的影響力，明星偶像可以成為這個(gè)時(shí)代最好的輿論資源——粉絲們職業(yè)不同，經(jīng)歷不同，目標(biāo)不同，三觀不同，但偶像的以身作則，以及作為粉絲共同體的身份認(rèn)同，會(huì)讓他們?cè)诤芏嗍律喜挥煞终f(shuō)地達(dá)成共識(shí)。

最易達(dá)成的共識(shí)當(dāng)然是公益。

我知道，很多人對(duì)明星公益的“動(dòng)機(jī)”抱有懷疑（說(shuō)實(shí)話，談?wù)搫?dòng)機(jī)蠻無(wú)聊的），但自家愛豆熱衷公益，確實(shí)會(huì)讓粉絲頗為自豪，根據(jù)2018微博粉絲白皮書顯示，公益應(yīng)援占粉絲消費(fèi)意愿占到了81.7%，相比于2017年增長(zhǎng)了13.8%，且正能量助力明星提升公眾好感度的趨勢(shì)也愈加明顯，單個(gè)公益應(yīng)援話題閱讀量最高居然突破十億。

順便一提，在微博之夜的星光公益環(huán)節(jié)，劉燁，陳坤，黃曉明，楊冪和郎朗就獲得了星光公益影響力人物的榮譽(yù)，恭喜他們。

而除了凝聚觀念，相較于其他方式的道德說(shuō)教，偶像的號(hào)召，也會(huì)讓粉絲們身體力行。我印象很深，楊冪在辣條發(fā)源地湖南平江扶貧調(diào)研，吃的同款麻辣條在直播之后銷量大漲，某網(wǎng)站甚至賣斷貨；電影頻道融媒體中心也曾邀請(qǐng)蔡徐坤去海南儋州扶貧調(diào)研，官宣6個(gè)小時(shí)后，粉絲們買光了當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)海鴨蛋，甚至連預(yù)售都被席卷一空。

當(dāng)然，為了更好“利用”娛樂(lè)明星的優(yōu)質(zhì)影響力，將凝聚輿論資源的能力最大化，平臺(tái)的引導(dǎo)作用也很重要——事實(shí)上，大多數(shù)平臺(tái)都在潛移默化地指引著明星流量的具體走向。舉個(gè)例子，當(dāng)微博成為明星沉淀粉絲關(guān)系的不二之選，它也試圖通過(guò)運(yùn)營(yíng)技巧，放大明星的正向社會(huì)價(jià)值，比如在明星勢(shì)力榜算法中加入正能量值指標(biāo)，明星主動(dòng)發(fā)布以及帶動(dòng)粉絲傳播相關(guān)內(nèi)容，都能獲得加分。

我甚至覺得，未來(lái)有朝一日，娛樂(lè)明星凝聚共識(shí)的力量，可以釋放到更宏大的事情上。我舉個(gè)極端點(diǎn)的例子，考慮到近些年中國(guó)生育率的嚴(yán)重下降，明星們完全可以通過(guò)某種“助推（nudge）”而非“說(shuō)教”的方式，在微博上指引自己的年輕追溯者，在未來(lái)做個(gè)勇于承擔(dān)家庭責(zé)任的人，盡管這種更高層次的社會(huì)責(zé)任對(duì)明星來(lái)說(shuō)或許勉為其難，但你得相信，他們說(shuō)出來(lái)，會(huì)比媒體和專家學(xué)者更有力量。

總之，娛樂(lè)的力量越是席卷一切，“正視”娛樂(lè)，就越是我們這個(gè)時(shí)代必須擁有的態(tài)度。

結(jié)語(yǔ)：一切并非過(guò)眼云煙

你也許會(huì)反駁娛樂(lè)的淺薄，我也知道，大多數(shù)娛樂(lè)明星只是依賴于流量的“韭菜”，割了一茬馬上就新長(zhǎng)一茬，流量的生猛澆灌，也讓他們?nèi)諠u嬌慣——但我仍然相信，時(shí)光會(huì)幫我們篩選出好的偶像。

比如十多年前選秀時(shí)代至今，真正為我們留下了幾位扎實(shí)的偶像，他們多少帶有某種強(qiáng)烈的精神力量和影響力。我自己就感同身受，最近幾年，受邀參加過(guò)不少娛樂(lè)盛典，我發(fā)現(xiàn)，作為“韭菜”的偶像們一茬一茬，不斷更迭，但總有幾棵“常青樹”永遠(yuǎn)在那兒，比如李宇春，這么多年過(guò)去，她依舊被各大盛典的聚光籠罩，依舊可以在今年微博之夜壓軸出場(chǎng)——李宇春的歌我可能依舊欣賞不了，但我知道，她是個(gè)好偶像。

所以，說(shuō)現(xiàn)在的一切都是過(guò)眼云煙，可能為時(shí)尚早。

李北辰/文

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