盛世危局下的短視頻：抖音們正遭遇優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝們包抄

原標題：盛世危局下的短視頻：抖音們正遭遇優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝們包抄

回顧2018年的短視頻賽道，可謂是擠滿了玩家。而短視頻贏在哪又輸在哪呢？

短視頻暴風席卷，然背后涼風習習

短視頻行業(yè)在最近一年迎來了正向發(fā)展，隨之抖音們的用戶規(guī)模也在快速增長。據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2018年6月，綜合各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達5.49億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。

作為業(yè)界頭部的抖音、快手，2018年的用戶規(guī)模也在大幅度增長，從易觀千帆指數(shù)給出的數(shù)據(jù)便可知曉。在2018年6月到11月，抖音、快手的月活數(shù)都在2億以上，而且每個月的月活數(shù)增長基本呈現(xiàn)上升趨勢。

隨著短視頻風口盛行，賽道上也是擠滿了玩家，除了抖音、快手，還有百度好看視頻、秒拍、美拍等，可見，抖音們幾乎把短視頻的市場份額瓜分殆盡。

不可否認的是，短視頻蛋糕越做越大，隨之也暴露了許多問題。

一是海量內(nèi)容背后便是同質(zhì)化現(xiàn)象。打開任何一家短視頻平臺，用戶都能看到海量的短視頻內(nèi)容，而且視頻時長一般都在十幾秒到幾十秒之間，表面上降低了用戶創(chuàng)作內(nèi)容的門檻，然而用戶要想創(chuàng)作出一條優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，實則不易。因此，許多短視頻平臺的內(nèi)容大致都相同。

小紅書高級副總裁丁玲曾表示，目前短視頻平臺偏娛樂的內(nèi)容較多，二次搬運的內(nèi)容也很多，真正原創(chuàng)的優(yōu)秀短視頻非常稀缺。這也就是說，短視頻平臺的原創(chuàng)能力不足，進而加重了內(nèi)容的重疊度。在抖音、快手等平臺上，一種創(chuàng)意一旦火起來，便會引起成千上萬的模仿者，比如手指舞、鬼步舞、喊麥等。

值得注意的一點是，音樂作為短視頻的點睛之筆，其版權(quán)問題也會限制原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作的空間。那么用戶在有限的BGM范圍內(nèi)，如果不選擇熱門的BGM，或許創(chuàng)作的視頻曝光度就不會太高。但用戶要選擇熱門的BGM，必然內(nèi)容的相似度就比較高。拿抖音熱門的BGM來說，《學貓叫》、《call of the ambulance》、《愛的就是你》等BGM使用次數(shù)都是數(shù)十萬甚至數(shù)百萬的級別，而不同的內(nèi)容版本卻很少。這也是造成短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化的另一個重要原因。

二是短視頻風口之下，抖音們盈利空間并不夠大。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規(guī)模將達550億元。其實，這數(shù)據(jù)反而體現(xiàn)了短視頻營銷市場的收入并不理想，為什么這么說呢？

雖然至今抖音、快手、美拍等平臺都沒有公開具體的收入情況，但是鯨準研究院根據(jù)抖音的日活數(shù)、人均每日使用時長、信息流廣告密度等數(shù)據(jù)預測出，2018年抖音的收入也只有110億元。而愛奇藝2018年Q3的收入就有69億元，與之相比，抖音仍在掘金的路上。既然頭部玩家抖音的情況是這樣，而且整個短視頻營銷規(guī)模也不大，自然其他玩家更要思考如何提升變現(xiàn)能力了。

三是短視頻平臺在監(jiān)管方面存在短板。短視頻發(fā)展的過程中，版權(quán)侵權(quán)問題一直伴身左右。此前，抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺因平臺內(nèi)容問題曾遭遇到相關(guān)部門的監(jiān)管，在某種意義上反映了當下抖音們的內(nèi)容審核模式不到位。

盡管短視頻領(lǐng)域有很多問題亟待破解，但這并不妨礙優(yōu)騰愛想要涉及該領(lǐng)域的野心。

是誰助長了優(yōu)騰愛的野心？

根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》，在2018年9月，短視頻月活規(guī)模有5.18億人，是在線視頻10.61億人的48.8%，其中短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這就意味著，雖然短視頻用戶只有在線視頻的一半，但用戶的使用時長卻有趕超的趨勢。

而優(yōu)騰愛在發(fā)展的過程中，曾通過不同的方式試水過短視頻領(lǐng)域，但結(jié)果卻比不上抖音們。正是優(yōu)騰愛看到了短視頻的潛在市場，才有勇氣再一次試水短視頻。如今，短視頻市場格局基本已經(jīng)形成，優(yōu)騰愛想要突破現(xiàn)有的格局，或許豎屏劇是它們較好的選擇。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，豎屏內(nèi)容一定會成為未來的一個主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導變成專業(yè)型的內(nèi)容主導一定是趨勢。就在2018年11月26日，愛奇藝上線了第一部豎屏劇——《生活對我下手了》。

但愛奇藝并不是第一個布局豎屏劇的平臺，早在2017年，Youtube已經(jīng)開始試水豎屏劇。而且《生活對我下手了》也不是國內(nèi)第一部豎屏劇，優(yōu)酷、騰訊比愛奇藝更早在豎屏劇上發(fā)力。

據(jù)了解，騰訊曾出品過豎屏劇——《和陌生人說話》、《我的男友力姐姐》等；而且在2018年9月20日的優(yōu)酷秋集大會上，優(yōu)酷也宣布了制作豎屏內(nèi)容。

為何優(yōu)騰愛相繼布局了豎屏?。科鋵?，豎屏劇是基于抖音們短視頻上面的一次革新，相較于抖音們，內(nèi)容有劇情且完整，光這一點，在一定程度上便能減少內(nèi)容的重復性，這也就成了優(yōu)騰愛攻入短視頻市場的突破點。

與此同時，抖音們的盛行也培養(yǎng)了用戶豎屏獲取信息的習慣和方式，而在手機主宰時間碎片的今天，這無疑是促進豎屏劇發(fā)展的一個加分項。

另外，優(yōu)騰愛豐富的內(nèi)容制作經(jīng)驗也是促使它們加碼豎屏劇的一大推手。據(jù)了解，2018年優(yōu)騰愛自制劇的占比約平臺總片單的50%。同時，它們在內(nèi)容投入上也在不斷地加碼，2018年愛奇藝的內(nèi)容總投入至少有200億元，騰訊視頻的內(nèi)容成本約250億元，而優(yōu)酷的投入高達300億元。

現(xiàn)在大多數(shù)的長視頻制作成本比較高，內(nèi)容上容易出現(xiàn)注水現(xiàn)象，導致很多用戶倍速觀看或者棄劇。騰訊視頻總編輯王娟曾表示，在看一部新劇時，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。而對于3-5分鐘時長、快節(jié)奏劇情的豎屏劇而言，用戶的耐心并不會有太大的挑戰(zhàn)，那么優(yōu)騰愛布局豎屏劇不僅能發(fā)揮自身在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，而且還能籠絡(luò)一些“沒耐心”的觀眾。

如今，在短視頻跑道上，要想優(yōu)騰愛這樣元老級視頻平臺不出現(xiàn)，這樣的可能性似乎比較小。而對優(yōu)騰愛而言，豎屏劇的布防或是它們與抖音們競爭的關(guān)鍵，那么優(yōu)騰愛的豎屏劇能否像抖音們的短視頻一樣取得病毒式的傳播效果呢？

內(nèi)容選材、拍攝技術(shù)是關(guān)鍵，豎屏劇難主流化？

就愛奇藝發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，《生活對我下手了》這部劇上線24小時內(nèi)單集熱度就突破了5900點，點贊數(shù)高達25萬，并躍升愛奇藝劇集熱度值第4名，從這個成績上看，可見豎屏劇前景還是值得期待的。

但是在這之前，豎屏劇的發(fā)展一直不溫不火，必然它在發(fā)展過程中仍然面臨著一些難題。那么在短視頻領(lǐng)域，優(yōu)騰愛要想憑借豎屏劇在短時間內(nèi)趕超抖音們，這還是非常困難的。

目前，豎屏劇還處于初級試驗階段，題材大多數(shù)以喜劇、段子為主，內(nèi)容比較單一化，因而豎屏劇可發(fā)揮的創(chuàng)作空間就比較有限。況且豎屏劇的時長只有幾分鐘，要想在這幾分鐘內(nèi)講述一個完整且有趣的故事，并非易事。

以《生活對我下了手》為例，盡管該劇中涉及到網(wǎng)紅等新題材，但仍然采用惡搞喜劇的方式呈現(xiàn)出來，因而不管在時長還是在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，豎屏劇更像是網(wǎng)絡(luò)迷你劇的一種。

然而在更早些時間，粗制濫造成了網(wǎng)劇撕不下的標簽，似乎在這方面，豎屏劇與網(wǎng)劇有異曲同工之處。在網(wǎng)絡(luò)上、行業(yè)內(nèi)存在一些聲音，認為在《生活對我下了手》的劇本中，部分劇情比較平淡，新穎度不夠。而且《生活對我下了手》的制片人張健也曾表示，由于制作時間的倉促、對豎屏劇形式的不熟悉，該劇真正能讓他滿意的劇集只在半數(shù)。

除此之外，在長視頻或短視頻內(nèi)植入廣告，是常態(tài)。而優(yōu)騰愛在以往制作的視頻中，廣告植入的部分或多或少都有不合理的時候，那么如何在本就較短時長的豎屏劇內(nèi)潤物細無聲的植入廣告，而又不影響觀眾的觀看體驗，這是優(yōu)騰愛必須要解決的問題。

還有一點值得注意的是，拍攝難度大也是擺在豎屏劇面前的一大難題。其實，橫屏和豎屏的畫面容量差別很大，橫屏視頻的視野比較寬闊，多個人物可以同時入鏡，呈現(xiàn)更多層次的空間感。然而豎屏視頻缺乏水平縱深感，近距離拍攝難以表達多個人物的復雜關(guān)系，但拉遠拍攝距離，便會弱化人物的存在感，因此，這對豎屏的取景技術(shù)提出了很大的挑戰(zhàn)。

從內(nèi)容選材和拍攝難度上看，豎屏劇仍難以成為主流，或許在未來很長的一段時間內(nèi)依然會是個小市場，不過，這也就意味著豎屏劇仍有很大的探索空間。

就目前來看，優(yōu)騰愛只有在短期內(nèi)找到打破豎屏劇固有頑疾的方法，才有可能在短視頻領(lǐng)域打贏這場反擊戰(zhàn)。但倘若攻克難題的時間過長，隨著新模式的推出，豎屏劇有可能會消失在茫茫的劇海之中，那優(yōu)騰愛就虧大了。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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