作者：一條輝

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

記得有位互聯(lián)網(wǎng)大佬某次感慨，哪家門(mén)戶更換了總編輯，哪家門(mén)戶的自我革新就開(kāi)始了。話糙理不糙，昨天有一位互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)公開(kāi)信宣布離開(kāi)企業(yè)，他就是李國(guó)慶。

此時(shí)媒體的所有焦點(diǎn)都聚焦在李國(guó)慶個(gè)人，關(guān)注他的新去向。探討他的離開(kāi)對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)挠绊憽?/p>

新聞的另一方，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)出公告，稱李國(guó)慶從今年1月起不再擔(dān)任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的任何職務(wù)，仍是公司股東，董事長(zhǎng)俞渝女士兼任公司CEO，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的日常管理決策由俞渝帶領(lǐng)公司高管完成。

風(fēng)口下行見(jiàn)當(dāng)當(dāng)真功夫

2010年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市以后，數(shù)次媒體的聚焦都是因?yàn)槔顕?guó)慶發(fā)表在微博上的爭(zhēng)議言論，而非當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)的本身。

為此，當(dāng)當(dāng)曾聲明，“李國(guó)慶離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間”，這個(gè)聲明其實(shí)早就為李國(guó)慶的離開(kāi)埋下了伏筆，只是等待宣布時(shí)機(jī)。

私有化退市后當(dāng)當(dāng)最新的業(yè)績(jī)?nèi)绾?，外界只能通過(guò)當(dāng)當(dāng)高管的對(duì)外發(fā)言進(jìn)行了解。

在2018年12月中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)俞渝表示，當(dāng)當(dāng)目前是完全私有的公司，沒(méi)有銀行貸款，沒(méi)有任何資產(chǎn)處于質(zhì)押狀態(tài)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，利潤(rùn)也很好，這也是當(dāng)當(dāng)目前擴(kuò)張性行為的前提和基礎(chǔ)。

而當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均在2019年1月表示:“當(dāng)當(dāng)2018年一百多億銷售，GMV 150-160億，四億多利潤(rùn)，持續(xù)5年盈利，沒(méi)有任何負(fù)債?！?/p>

這一數(shù)據(jù)出乎很多人的意料。外界那些李國(guó)慶離職當(dāng)當(dāng)沒(méi)落的言論被這些數(shù)據(jù)證明是錯(cuò)誤的。

春江水暖鴨先知，資本市場(chǎng)也給出了讓人信服的判斷。

2016年9月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以5.56億美元的市值進(jìn)行了私有化退市。2018年4月，海航系旗下天海投資（已更名為海航科技）披露重大資產(chǎn)重組方案，計(jì)劃通過(guò)發(fā)行股份以及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司和當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司（二者即為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)），初步估值為75億元（另一說(shuō)法是90億）。

根據(jù)海航科技收購(gòu)當(dāng)當(dāng)時(shí)披露的財(cái)務(wù)情況顯示，2017年當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為103.42億元和3.62億元，較2016年分別增長(zhǎng)14.27%、200%。

當(dāng)當(dāng)私有化之后，沒(méi)有了上市的報(bào)表壓力，可能會(huì)把過(guò)去為了充規(guī)模而做得一些低毛利，甚至是虧損的品類干掉。這樣一來(lái)，當(dāng)當(dāng)就可以把更多的精力和資源投入到圖書(shū)上。

從5.56億美元到90億元，1年半的時(shí)間里當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了翻番。雖然因?yàn)楹髞?lái)海航改變并購(gòu)主體、再往后資金困難，并購(gòu)終止。但外界認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)走出了私有化退市的低谷，走在一條持久力和爆發(fā)力的擴(kuò)張之路。

與之相呼應(yīng)的，俞渝在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表示，在處于價(jià)格低點(diǎn)的時(shí)候，進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的投入，把基礎(chǔ)性的一些東西進(jìn)行置換，進(jìn)行很多方面的更新?lián)Q代，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在做的事情。

當(dāng)當(dāng)目前投入的方向主要是三個(gè)方面，一是人才，擴(kuò)大招募關(guān)鍵崗位人才；二是做聽(tīng)書(shū)、微信小程序；三是在華北和西南建立新的物流中心。當(dāng)當(dāng)在天津武清20萬(wàn)平米的華北物流中心，二期不動(dòng)產(chǎn)權(quán)大紅本剛剛到手；在四川同時(shí)開(kāi)工修建一座新的物流中心。

書(shū)中自有黃金屋

在GPLP君看來(lái)，經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，生活壓力會(huì)增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來(lái)讓自己放松一下，所以書(shū)籍、電影等文化娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)不是很貴的生意會(huì)比較好些。

這與陳立均的觀點(diǎn)不謀而合，“經(jīng)濟(jì)的寒冬不代表出版業(yè)的寒冬，2018年從當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)看，無(wú)論是銷售額還是利潤(rùn)增速都在加速度增長(zhǎng)。知識(shí)焦慮會(huì)激發(fā)更多人讀書(shū)，出版人應(yīng)該為自己鼓一下掌，因?yàn)?019是出版物最有期望的一年!”

最近兩年，GPLP君見(jiàn)過(guò)不少的獨(dú)角獸轉(zhuǎn)眼就變成獨(dú)角尸的例子，當(dāng)當(dāng)成立已有20年時(shí)間，經(jīng)歷了足夠長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)周期。這些年銷售、利潤(rùn)都是雙位數(shù)的提升。有錢(qián)、克制、能長(zhǎng)跑，年年提高業(yè)績(jī)，這是當(dāng)當(dāng)?shù)姆€(wěn)健作風(fēng)。

當(dāng)當(dāng)為讀者提供紙書(shū)、電子書(shū)、實(shí)體店一站式閱讀場(chǎng)景。對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。當(dāng)當(dāng)并不滿足于紙書(shū)具有遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。認(rèn)為電子書(shū)和紙書(shū)是互相促進(jìn)的關(guān)系，紙書(shū)、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)，只要是閱讀，都會(huì)去投資、探索。

實(shí)體書(shū)在經(jīng)歷了低谷以后，市場(chǎng)又回升了。也許是為了能更專注地閱讀，也許是更喜歡紙書(shū)的質(zhì)感?？傊絹?lái)越多的人選擇“逃離”泛閱讀和標(biāo)題黨，重新捧起紙書(shū)來(lái)。

2016年9月，當(dāng)當(dāng)梅溪書(shū)院全國(guó)首家當(dāng)當(dāng)線下實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)，當(dāng)當(dāng)書(shū)店從2016年的2家店到2017年新開(kāi)6家，再到2018年一年時(shí)間內(nèi)新增12家店，其在全國(guó)20余個(gè)城市大步擴(kuò)張。會(huì)員規(guī)模從16年的2萬(wàn)突破20萬(wàn)。

當(dāng)當(dāng)線下店，是給當(dāng)當(dāng)讀者一個(gè)本地的閱讀空間，本地讀者有一個(gè)漂亮、愉快的閱讀、賞書(shū)場(chǎng)所，親手觸摸圖書(shū)、品味書(shū)香。線下店的另外一個(gè)功能，是給顧客提供社交場(chǎng)所，讓他們可以與作者見(jiàn)面、彼此交流。

此外,2018年當(dāng)當(dāng)圖書(shū)增速達(dá)到45%，其中自營(yíng)的銷售冊(cè)數(shù)為15億冊(cè)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，線上和線下進(jìn)入融合階段。累積刷新的超3億用戶和全年4500萬(wàn)活躍顧客數(shù)和近20年的數(shù)據(jù)積累成為當(dāng)當(dāng)最大優(yōu)勢(shì)，而25%的行業(yè)轉(zhuǎn)化率也是行業(yè)里最高的。

2019年的當(dāng)當(dāng)只要利用技術(shù)，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)化地為不同的品味讀者做更好的推薦、延伸閱讀，未來(lái)可以期待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。