iQOO新品發(fā)布，“生而強(qiáng)悍”，追求不止，后中爭先

原標(biāo)題：iQOO新品發(fā)布，“生而強(qiáng)悍”，追求不止，后中爭先

iQOO，這個托權(quán)于vivo的的手機(jī)品牌，一出世便名動科技圈。iQOO怎么念？iQOO是手機(jī)還是其他？關(guān)于iQOO，用戶有太多的猜測。

3月1日晚，iQOO新品發(fā)布會在深圳舉行，iQOO終于向人們揭開了它神秘的面紗。

一、iQOO，追求不止、進(jìn)擊不止

iQOO剛面世的時候，眾多就已經(jīng)在熱烈討論其含義。為此，vivo方面專門發(fā)布了一段動感十足的RAP視頻，以潮流的說唱方式教用戶拼讀。在這段炫酷的RAP中，舞者將iQOO讀作——“艾酷”。

2月21日，iQOO品牌副總裁馮宇飛在接受媒體采訪時，再對iQOO品牌內(nèi)涵做了詳細(xì)的闡述。馮宇飛說：iQOO來源與英文IQuestOnandOn，取首字母，是追求不止、進(jìn)擊不止的意思。iQOO的Slogan是“生而強(qiáng)悍”，強(qiáng)調(diào)的是極致的性能和獨特的體驗。

璽哥認(rèn)為，iQOO品牌IQuestOnandOn/追求不止的品牌內(nèi)涵非常豐富，它具有多個層面的含義。精神層面上，iQOO的產(chǎn)生，本質(zhì)上體現(xiàn)了vivo不滿足現(xiàn)狀，向更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)的闖勁、勇氣和魄力；產(chǎn)品層面上，它體現(xiàn)了vivo人對產(chǎn)品的極致追求，永不滿足，不止于高性能，還有極致的外觀，全新的交互體驗等；消費者層面，彰顯了vivo人對人生永不滿足，精益求精，向完美進(jìn)發(fā)的精神。

馮宇飛還說，iQOO的出現(xiàn)并非一時興起，而是早有準(zhǔn)備。據(jù)悉，2010年的時候iQOO就已經(jīng)啟動了，那時vivo隱隱約約的想法是要做一個更年輕、更國際化的品牌，但是由于在研發(fā)上還有對于消費群體的理解上，方方面面的準(zhǔn)備還不到位。所以就沒做。進(jìn)入2019年，隨著互聯(lián)網(wǎng)人群的規(guī)模越來越大，vivo對他們的理解越來越深，認(rèn)知逐漸建立起來。再加上vivo的發(fā)展也到了一個足夠的高度，iQOO順理成章地就出來了。

當(dāng)前，vivo高層對iQOO沒有高端或者低端這樣簡單的定義，只是想把他做到極致。用vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒的話來說：vivo是一個不太在乎“果”的一個企業(yè)。“果”對企業(yè)來說當(dāng)然很重要，但并不意味著它是企業(yè)最重要的東西。按照我們古話，是“因”決定了“果”。如果沒有把“因”做好，是無法得到“果”?！肮笔遣豢汕蟮?，也求不到。但是如果可以埋頭種因，果水到渠成。iQOO品牌副總裁馮宇飛則認(rèn)為，把產(chǎn)品做好，把品牌個性化的訴求做到極致才是本分，至于到最后消費者心智是什么樣的，那就交給消費者就行了。

此外，iQOO作為vivo的子品牌，聚焦于“極致性能”，是vivo對于偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群在覆蓋上的補(bǔ)充。不過，iQOO雖然是偏向于“互聯(lián)網(wǎng)定位”，但它是一個全渠道的產(chǎn)品，不會只賣互聯(lián)網(wǎng)，更多的是互聯(lián)網(wǎng)和人群的概念。因為線上這群新新人類對科技更在乎，比如傳統(tǒng)CPU那么多型號消費者都記不全，但是線上這群人對于CPU、對于拍照的像素，方方面面科技的東西如數(shù)家珍，他們甚至說你應(yīng)該交給我一款什么樣的機(jī)器，什么樣的機(jī)器才是完美的。iQOO想做的，就是去滿足這部分人群的訴求。

在營銷上，iQOO將更多地通過互聯(lián)網(wǎng)與消費者直接溝通。比如前不久發(fā)布的那段RAP說唱視頻，就是這種溝通方式的嘗試之作。

馮宇飛還表示，今后品牌將更多地采用這一類與互聯(lián)網(wǎng)人群更直接溝通方法，而不會再跟隨vivo傳統(tǒng)的那種聘請流量明星代言的宣傳方式。至于互聯(lián)網(wǎng)那種常見的那種“蹭熱點”、“爭吵”營銷方式，馮宇飛明確表示iQOO不會采用。

iQOO只想靜心做好產(chǎn)品，做“生而強(qiáng)悍”，具有極致性能和獨特體驗的產(chǎn)品。

二、“生而強(qiáng)悍”的iQOO新機(jī)

如iQOO的Slogan“生而強(qiáng)悍”那樣，今日發(fā)布的iQOO新機(jī)顏值爆表、配置高能、性能澎湃，堪稱當(dāng)下最硬核的性能怪獸。

外觀上，iQOO新機(jī)以兩款“高能配色”讓人眼前一亮：電光藍(lán)和熔巖橙。這兩種配色一個深邃而略帶神秘，另一個則熱情洋溢，與時下年輕用戶的審美風(fēng)格相得益彰。在屏幕方面，iQOO的高清水滴全面屏顯得非常靈動，窄而勻稱的邊框讓用戶在游戲、娛樂時很容易得到沉浸式的體驗。

在它專門設(shè)計的競速保護(hù)殼上，配置了多層石墨散熱片+大尺寸的液冷均熱板。后蓋上獨具匠心的暗夜光軌紋理，在游戲過程中會發(fā)出科技時尚感十足的呼吸燈光。這款外觀極顯年輕風(fēng)范的iQOO機(jī)型，在握持手感方面也設(shè)計得相當(dāng)?shù)轿?。其中框輪廓的線條，如同一輛超跑的腰線般有型，不但看起來強(qiáng)悍而充滿生命力，握在手中也非常舒適貼合。

在核心配置上，iQOO新機(jī)搭載了處高通驍龍855處理器，這也是目前高通最頂尖的芯片，采用了八核心架構(gòu)和7nm制程工藝，配備第四代AI人工智能引擎。在運行內(nèi)存上，iQOO新機(jī)為12GB。儲存內(nèi)存上，該機(jī)配置256GB。續(xù)航方面，iQOO新機(jī)配置了一塊4000mAh大電池，以滿足用戶重度使用之需，并搭載了44W超級快充技術(shù)，15分鐘就能幫助用戶急速恢復(fù)半血。

超高的配置和超強(qiáng)的續(xù)航，使得iQOO新機(jī)在運行大型游戲、大型軟件時毫無眼里，讓用戶更加游刃有余。iQOO新機(jī)不僅硬件配置誠意滿滿，在軟件優(yōu)化上也毫不含糊，其特有vivoMulti-Turbo技術(shù)，能爆發(fā)式提升iQOO新機(jī)性能。此外，為了增強(qiáng)用戶玩游戲時“身臨其境”的暢爽體驗，iQOO新機(jī)還特別加入MonsterTouch壓感按鍵、MonsterHalo游戲燈效、4D游戲震感、游戲立體環(huán)繞音效等匠心設(shè)計。

拍照方面，iQOO采用了索尼IMX363傳感器，擁有1200萬像素和1.4μm的單個像素面積，還配有F1.8的鏡頭光圈，為旗艦級手機(jī)的卓越自選，成像效果極佳。超大廣角拍照是iQOO新機(jī)主打的拍照功能之一，使用這一功能時手機(jī)的取景范圍要大于普通的相機(jī)模式，幫助你排除更為壯闊的風(fēng)景。配合vivo超級夜景2.0模式，拍夜景更加靚麗。AI智能頭圖的加入，更是讓iQOO新機(jī)拍攝水平更上一層樓。開啟AI構(gòu)圖模式后，智能構(gòu)圖開始發(fā)揮作用，指導(dǎo)用戶進(jìn)行拍照。在拍攝人像時，能夠自動識別人臉，再移動圓形光標(biāo)到指定位置就可以構(gòu)圖成功，這樣一來，照片的構(gòu)圖就會更加賞心悅目。AI技術(shù)和硬件的雙重加持，使得iQOO新機(jī)拍照更智慧。

系統(tǒng)方面，iQOO新機(jī)全新UI優(yōu)雅有簡潔，還搭載了vivo的智慧Jovi。Jovi全稱為enjoyvivo’sAI，寓意：享受vivo帶來的人工智能。智慧Jovi為iQOO拓展了無限可能的強(qiáng)大AI功能，如AI拍照，AI語音助手、智慧識圖、Jovi智慧場景等，不僅讓我們的生活更加便捷，更是大大提升了我們的手機(jī)使用效率。

此外，iQOO根據(jù)消費者的反饋，為iQOO新機(jī)標(biāo)配了NFC功能。

“生而強(qiáng)悍”iQOO，以它對用戶的理解方式武裝自己，實力闖入用戶的世界。

三、iQOO的野心

璽哥之前曾經(jīng)對vivo推iQOO品牌的目的做過猜測，而今隨著iQOO新品正式發(fā)布，其目標(biāo)變得更加清晰。

璽哥認(rèn)為，vivo推iQOO的目的主要是為了完善布局，樹立新的消費者心智認(rèn)知，搶占線上市場。iQOO出世之前，華米歐維4大國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商，其他3家都采取了雙品牌或者多品牌戰(zhàn)略，只有vivo是單品牌。所以，vivo推出子品牌可謂是大勢所趨。

此外， iQOO還肩負(fù)著搶占消費者心智占位，以補(bǔ)充vivo未能覆蓋到用戶群體的重任。比如馮宇飛說的偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群。

而且對vivo來說，iQOO作為一個子品牌來說，近可以防御對手對未覆蓋市場的攻掠，提高自己的防御實力。遠(yuǎn)可以攻擊競爭對手疆域，搶食市場份額。

在賽諾2018年11月份手機(jī)線上市場銷量排名中，vivo的線上銷量已經(jīng)超越了一些二線品牌。

璽哥認(rèn)為，作為一個偏“互聯(lián)網(wǎng)定位”的手機(jī)品牌，iQOO的搶食行動必將對線上手機(jī)市場產(chǎn)生“顛覆性”的影響。特別是那些在影響力，以及供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造上不如vivo的二線手機(jī)品牌。

自動iQOO后，以往偏重于線下渠道的vivo，將憑借生而強(qiáng)悍iQOO新品的“極致的性能”、“暢爽游戲體驗”、“卓越的拍照體驗”、“強(qiáng)大的AI能力”對線上手機(jī)市場發(fā)起強(qiáng)力沖擊。

盡快成為線上頭部品牌，將是iQOO的近期目標(biāo)。長遠(yuǎn)來說，依托于 vivo 的研發(fā)、技術(shù)，營銷資源以及渠道的iQOO，其野心是做手機(jī)全渠道市場的一線競爭者。

以上就是璽哥對iQOO的一點看法，不一定對，歡迎探討。

最后用vivo企業(yè)文化里有一句話祝福iQOO，愿敢為天下后的iQOO，后中爭先?。。?/p>

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