精彩女性有幾面？天貓用一場(chǎng)女王節(jié)告訴你

原標(biāo)題：精彩女性有幾面？天貓用一場(chǎng)女王節(jié)告訴你

“女漢子、傻白甜、大女主、小蘿莉……”當(dāng)許多品牌總喜歡用一種標(biāo)簽定義【她們】的時(shí)候。最懂女人心的天貓，又一次用“女王節(jié)”，洞察了【她們】每一面不一樣的“精彩”。

伴隨著女性消費(fèi)者日益增長(zhǎng)話語權(quán)，今年女王節(jié)，天貓由“女性視界”走向“女性心智”，主張和萬千女性一起——通過“我，就耀多彩”的主題表達(dá)方式，去撕掉標(biāo)簽，用一種共同成長(zhǎng)的姿態(tài)為當(dāng)代女性做多面精彩的自己獻(xiàn)上關(guān)懷。

精彩女人背后的多面

女性需要尊重和理解，需要展現(xiàn)自己不一樣的每一面！通過洞察社會(huì)中對(duì)女性不公平的看法，天貓女王節(jié)和女性群體一同發(fā)聲，得到了眾多網(wǎng)友和明星的聲援。為何能在女王節(jié)頻頻收獲好感，贏得關(guān)注？其實(shí)不是女性有多“善變”，而是天貓真的讀懂了精彩女人的內(nèi)心需求。

從2017年倡導(dǎo)“活出你的漂亮”，到2018年主張“活出你的女子力”，近兩年“天貓女王節(jié)”不僅關(guān)注女性的外在需求，也開始關(guān)注她們的內(nèi)心變化。今年 “女王節(jié)”，借助更寬的視角——去解讀“多彩”這個(gè)開放性的女性價(jià)值觀變化趨勢(shì)，鼓勵(lì)女性去尋找自己的“多面”價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變，讓天貓由一個(gè)女性話題的旁觀者成長(zhǎng)為證言人，從而與女性群體建立了一種良好的溝通關(guān)系。

“女王節(jié)”只想要為女性講好故事的品牌，是很難引起共鳴的，也很難觸達(dá)女性用戶的痛點(diǎn)。天貓這次為當(dāng)代女性發(fā)聲——不被既定的標(biāo)準(zhǔn)束縛，活出多彩的自我，引發(fā)自主傳播的同時(shí)，也提升了品牌的價(jià)值觀，將品牌與女性價(jià)值緊密連結(jié)。

大影響力媒體+品牌+明星+KOL，形成這樣的傳播路徑

今年天貓聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》官微共同發(fā)起#多彩女性挑戰(zhàn)#。通過展示各行各業(yè)優(yōu)秀女性工作者的多彩生活，以獨(dú)特的視角，告訴她們每一面都值得尊重和認(rèn)可。使得不少網(wǎng)友紛紛主動(dòng)在評(píng)論區(qū)留言，展現(xiàn)自己的“多面精彩”。另一方面，海量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC為天貓女王節(jié)注入更多力量的同時(shí)，也將“女性就要多彩”進(jìn)一步傳播，加深了用戶的理解。

除此外，人民日?qǐng)?bào)還將禮盒作為粉絲福利，激勵(lì)粉絲積極參與，號(hào)召女性群體也分享出自己的多面精彩。通過正能量聲援，提升大眾對(duì)女性多面價(jià)值的認(rèn)同。

用“我，就耀多彩”的表達(dá)方式，展現(xiàn)當(dāng)代女性發(fā)生的變化，勾起了不少人的強(qiáng)烈共鳴。近50位明星與KOL、100多家媒體、品牌以及數(shù)千萬的網(wǎng)友，開始主動(dòng)曬出自己和身邊女性多面的精彩。通過自主傳播，為女王節(jié)的傳播打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

與“多彩”話題深度結(jié)合，女性明星做“女用戶”證言人：基于微博龐大的用戶群體，天貓選擇讓女性代表分享自己的“價(jià)值觀”，來展現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)洞察。將"精彩的女人有許多面"的理念深入人心，同時(shí)也發(fā)揮了微博作為中國第一社交媒體平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)。

在前期，選擇了具有話題度的女性明星蔣勤勤、任素汐、辣目洋子，來作為天王女王節(jié)的證言人。作為普通“女性用戶”的一員，她們?cè)诩彝?、事業(yè)、大眾爭(zhēng)議等不同場(chǎng)景下的女性態(tài)度，顯得更加真實(shí)和有說服力。

為擴(kuò)大話題影響力并形成注意力跨度，除了三位女“證言人”，楊紫、王子文、趙薇等50余位女性明星、奧運(yùn)冠軍，也通過“精彩的女人可以，也可以”的固定句式，與萬千女性一起參與了進(jìn)來。在這個(gè)特殊節(jié)日里，通過獨(dú)特的女性身份和有力自信的女性態(tài)度，讓天貓女王節(jié)變成了一場(chǎng)展示當(dāng)代女性自強(qiáng)、自立、自主積極向上的大秀。

而為制造更多“內(nèi)容觸點(diǎn)”，天貓還從女性平時(shí)關(guān)注的娛樂、新聞、情感話題出發(fā)，聯(lián)合領(lǐng)域內(nèi)無論從人物經(jīng)歷或者情感基調(diào)本身，都非常契合品牌女性核心理念的意見領(lǐng)袖一同參與挑戰(zhàn)。羅嚴(yán)肅、新周刊、燕公子等紛紛發(fā)聲，借助明星效應(yīng)，越來越多人開始聽到天貓品牌的聲音，理解當(dāng)下多面女性的表達(dá)。

男性KOL集體聲援，共同#支持你的多彩#：女王節(jié)如何打破性別的認(rèn)知局限？天貓首次聯(lián)動(dòng)了朱一龍、朱正廷、王一博等數(shù)十位男明星，在微博上制造了一次中國版的#HeForShe#社交運(yùn)動(dòng)，為女性集體聲援。不僅如此，眾多男性意見領(lǐng)袖追風(fēng)少年劉全有、銀教授等主動(dòng)從男性群體視角，以"支持你的多彩"為社交話題，呼吁萬千女性敢于展現(xiàn)自己多樣的價(jià)值，活出自己的漂亮。從目標(biāo)群體變化之后的微小心理入手，引導(dǎo)和鼓勵(lì)大家對(duì)多彩女性表白，告訴她們，女性的每一面都值得欣賞和贊揚(yáng)。打破性別界限的同時(shí)，從男性群體對(duì)女性的理解和思考角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了男性用戶對(duì)女性社會(huì)價(jià)值的關(guān)注和認(rèn)同。

微博男性意見領(lǐng)袖的集體聲援

可以說今年女王節(jié)從精彩女性多面的角度出發(fā)是非常出彩的，不僅能更加聚焦和挖掘女性群體的心理需求，還把影響力從消費(fèi)層面轉(zhuǎn)向文化層面。最巧妙的是，天貓不僅只是讓各大品牌成為節(jié)日洞察的講述者，而是和廣大女性站在一起，成功喚起了大家對(duì)當(dāng)下女性群體的生活、職場(chǎng)以及精神上的關(guān)注，將節(jié)日上升到了情感價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值。借由特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和大量的社交資源，改變更多人對(duì)于傳統(tǒng)三八節(jié)的認(rèn)知，重塑女性價(jià)值觀，在傳播正能量的同時(shí)制造出了符合這個(gè)時(shí)代的新價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。進(jìn)而潛移默化的提升了天貓品牌的影響力，完成與消費(fèi)者的深度溝通的升華，實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度與用戶精神的賦能連接。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。