褚時?。骸八俅巫C明了自己，也為聲名所累”

原標題：褚時?。骸八俅巫C明了自己，也為聲名所累”

3月5日，原云南紅塔集團有限公司和玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司董事長、褚橙創(chuàng)始人褚時健去世，享年91歲。

眾所周知，昔日的輝煌，自我放逐般的悲情色彩，古稀之年再創(chuàng)業(yè)，褚時健老人無疑有著無可比擬的“魅力人格體”，在諸多合力的共同演繹下，在這個大河奔流的時代，一顆橙子甚至充當了與某些隱晦部分對標的象征物。褚時健作為時代符號，接受各路人馬奔赴哀牢山的組團致敬，也就不足為怪了。

你得承認，在商業(yè)價值層面，褚橙完成了一次“品牌返祖”。褚橙之前，很長一段時間內，作為普通水果的橙子都以“地名”前綴，但正如吳曉波所言：“前工業(yè)時代產(chǎn)品與生產(chǎn)者緊密相聯(lián)，如今商業(yè)世界似出現(xiàn)這一‘品牌返祖’現(xiàn)象，當人格開始產(chǎn)生價值，產(chǎn)品自身的成本與其售價便開始脫鉤?！?/p>

而從現(xiàn)實維度，作為先行者，褚橙也的確占據(jù)了一些先入為主的品牌優(yōu)勢，正像經(jīng)濟學專欄作者酸湯魚所言，很多時候，偉大品牌之所以讓人覺得偉大是因為時間優(yōu)勢，“你之所以喜歡這些品牌的產(chǎn)品和服務有種可能是你接觸他們比較早，這個品牌占有先入為主的優(yōu)勢……你拿你喜歡品牌所具備的優(yōu)點去和他們的競爭者比較一下，你會發(fā)現(xiàn)那些競爭者在這些方面也不那么差。但很可能，你還是固執(zhí)鐘情于你原來喜歡的那個牌子，而他們正是那些市場占有率第一的家伙?！?

但這些都不重要，真正重要的是，沒人會否認褚橙的商業(yè)意義，它為這個世界貢獻良多，只可惜一顆橙子無法透支太多重量和意義。

最后，關于褚老爺子，其實就像一位記者所言，“他再次證明了自己，也為聲名所累”。

李北辰/文

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