2019年第一匹黑馬：它給游戲行業(yè)帶來哪些思考？

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

把人氣端游改編成手游，總能時(shí)不時(shí)給予市場驚喜。

近日，完美世界聯(lián)手騰訊游戲打造的自由飛行戰(zhàn)斗MMORPG手游《完美世界》上線，該產(chǎn)品上線前就有超過千萬的玩家預(yù)約。上線后很快就出現(xiàn)了全線服務(wù)器火爆飄紅的情況。作為從一款擁有14年積累的經(jīng)典端游改編而來的手游，《完美世界》手游首秀即取得亮眼成績，有望成為2019年游戲行業(yè)第一匹黑馬。

為什么這么說，且聽我慢慢分解。

好產(chǎn)品不嫌晚，《完美世界》手游延續(xù)了端游精雕細(xì)琢的態(tài)度

在端游歷史上，2005年起到之后數(shù)年，是3D MMORPG+無縫世界被視作高端網(wǎng)游的年代，作為國內(nèi)開發(fā)商運(yùn)用自主研發(fā)引擎開發(fā)的無縫世界3D MMORPG游戲，《完美世界》端游2005年問世后獲得業(yè)界熱烈反響，技術(shù)上在國內(nèi)游戲界無出其右，甚至超越部分韓國游戲，稱得上中國網(wǎng)游史上里程碑式的作品。

此后多年里，與《魔獸世界》同臺(tái)競技的《完美世界》端游絲毫不虛，憑借以《山海經(jīng)》為背景所刻畫的經(jīng)典國風(fēng)，加上在PC配置普遍不佳時(shí)代環(huán)境下仍呈現(xiàn)出的優(yōu)秀畫質(zhì)，以及最早的游戲社交創(chuàng)意設(shè)計(jì)（如后來在很多RPG網(wǎng)游中出現(xiàn)的雙人坐騎），《完美世界》端游確立了在端游市場上不可動(dòng)搖的地位。

自2005年11月公測至今，《完美世界》端游已經(jīng)承載了千萬人的回憶，成為完美世界旗下最重要的產(chǎn)品之一，龐大的用戶積累是其他產(chǎn)品很難復(fù)制的優(yōu)勢。這也是《完美世界》手游帶給行業(yè)第一個(gè)思考：端游改編手游，前提是端游必須要有足夠充分、可供手游“開采”的IP影響力積累，它是成功的起碼保證。

近幾年來，端游改編手游成為游戲界潮流，網(wǎng)易的《夢幻西游》等獲得了不俗的成績。事實(shí)上，手游浪潮到來后，也有不少經(jīng)典端游改編的手游紅火一陣即陷入增長乏力，其中的原因多種多樣，但毫無疑問，上線前沒有在游戲品質(zhì)上做好充分的長遠(yuǎn)準(zhǔn)備一定是其共性原因。

而經(jīng)典的《完美世界》手游直到現(xiàn)在才與玩家見面，這絕非藏著掖著。

從玩家角度，我們最終看到的是大型無縫地圖、激爽飛行戰(zhàn)斗（無障礙飛行、空中即可戰(zhàn)斗）、高度自由化捏臉系統(tǒng)（多部分細(xì)項(xiàng)數(shù)值調(diào)整）等特色玩法呈現(xiàn)。

而從行業(yè)角度看，姍姍來遲背后，除了前段時(shí)間游戲大環(huán)境上節(jié)奏整體偏緩（這也讓其成為一季度不多見的大作之一），更重要的是完美世界游戲?qū)τ谶@款I(lǐng)P的看重，精雕細(xì)琢的態(tài)度讓完美世界對(duì)看家產(chǎn)品必須耗費(fèi)大量時(shí)間與精力進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)作。畢竟，這是一款能影響完美品牌的產(chǎn)品，作為當(dāng)年完美世界公司第一款成功的產(chǎn)品，“完美世界”這款游戲帶來的持續(xù)收益一定程度上幫助了完美世界登陸美股，現(xiàn)在改編成手游，自然慎之又慎。

《完美世界》手游慎之又慎，其實(shí)也帶給行業(yè)第二個(gè)思考：好產(chǎn)品要有好成績，只有傾注了心血，不斷進(jìn)行產(chǎn)品打磨，最終玩家才會(huì)買賬。這種打磨方式又分為三個(gè)層面供行業(yè)借鑒。

1、端游改編手游，有繼承更要有創(chuàng)新

只繼承不創(chuàng)新，等于在吃端游的老本，手游的發(fā)展將受到限制。

《完美世界》手游對(duì)端游的繼承，體現(xiàn)在飛行、捏臉系統(tǒng)、無縫地圖等方面，這是人們熟悉的“老味道”，而這款產(chǎn)品更多的品質(zhì)則來源于其更多技術(shù)創(chuàng)新。

例如，在畫面上，游戲采用了比較流行的次世代技術(shù)PBR渲染、3S材質(zhì)等，人物、場景、流體等都更加擬真和符合自然，對(duì)于光照的計(jì)算也更符合現(xiàn)實(shí)，從而在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)更高的畫質(zhì)表現(xiàn)；而上述超大無縫地圖，對(duì)手游來說挑戰(zhàn)頗大，是綜合主流手機(jī)性能表現(xiàn)、引擎特性、服務(wù)器承載與玩家體驗(yàn)得出的最優(yōu)技術(shù)結(jié)果，《完美世界》手游把它做下來了。

2、實(shí)在、不“湊合”的工作量積累

憑心而論，市場上對(duì)手游的內(nèi)容呈現(xiàn)是有偏見的，認(rèn)為它各方面都比不上端游，尤其是在場景、素材等方面，過得去、能把游戲交互完成就行。

《完美世界》手游的出現(xiàn)，將打破這種偏見。

為配合讓玩家的飛行體驗(yàn)更進(jìn)一步，《完美世界》手游在素材上傾其所能，其他3D游戲偷懶的“屋頂”美術(shù)，該款產(chǎn)品花費(fèi)了額外的工作量進(jìn)行完備，只為了玩家飛行時(shí)俯瞰城市和建筑“有料”，不應(yīng)付。

此外，大型無縫地圖需要大量的工作量積累，《完美世界》手游單張地圖也比傳統(tǒng)手游大（一般為四倍左右），這其中是代碼、美工、策劃等崗位的辛勤勞作。

3、用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維做游戲，用“用戶思維”做玩家體驗(yàn)

一些手游大作的傲慢是其失敗的根本原因，玩家的抱怨總結(jié)起來，游戲方從未把玩家當(dāng)做一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“用戶”看待，而只是待收割的韭菜型“玩家”。

但是，對(duì)手游而言，玩家是來玩游戲的，但更應(yīng)是產(chǎn)品的“用戶”，為“用戶體驗(yàn)”的游戲功能打磨，這也是《完美世界》手游的信條。

例如，該游戲定位為飛行戰(zhàn)斗手游，其實(shí)契合的就是當(dāng)今手游用戶對(duì)游戲過程“爽快”、“無拘束”、“隨心所欲”等需求。當(dāng)玩家們可以在超大無縫地圖里自由飛行，隨時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)斗時(shí)，游戲帶給他們的就是產(chǎn)品經(jīng)理們都在追求的產(chǎn)品整體流暢感，在哪怕快一秒、少一個(gè)步驟、操作順手一點(diǎn)點(diǎn)都能獲得巨大競爭優(yōu)勢的當(dāng)下，《完美世界》手游的飛行戰(zhàn)斗無疑在最大程度強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。而這只是更多案例中的一個(gè)，還有諸多細(xì)致打磨的內(nèi)容等待玩家在游戲時(shí)深度體驗(yàn)。

攜手騰訊，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“酒香也不怕巷子深”

除了上述產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，攜手騰訊、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是成就《完美世界》手游黑馬特質(zhì)的另一個(gè)關(guān)鍵因素。

這些年來，手游界到底是“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”的爭論由來已久，多數(shù)人意識(shí)到，越是優(yōu)秀的產(chǎn)品越需要更好的宣發(fā)渠道來保證自己不被埋沒。作為游戲巨頭騰訊2019年重點(diǎn)產(chǎn)品的《完美世界》手游，就在通過宣發(fā)來保證自己被更多游戲玩家玩到，而它與騰訊合作的過程亦帶給行業(yè)第三個(gè)思考：游戲開發(fā)商需要好的合作伙伴，更需要在實(shí)操層面將與合作伙伴的合作價(jià)值最大化。

《完美世界》手游與騰訊的合作，其價(jià)值最大化體現(xiàn)在流量澆灌、宣發(fā)統(tǒng)籌及特色方式方法等方面。

從數(shù)據(jù)上看，騰訊的游戲流量能力毋庸置疑。一方面，微信、QQ等產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率極高，微信單APP用戶量已經(jīng)超過10億，另一方面，這些流量還帶有強(qiáng)游戲?qū)傩浴?018年10月，騰訊旗下手游用戶規(guī)模已達(dá)到3.8億，對(duì)比國內(nèi)手游用戶總量5.27億，騰訊手游的用戶覆蓋率已達(dá)到72%。這種渠道能力，成為《王者榮耀》等手游成功的重要推動(dòng)力量。

騰訊系+全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)游戲相關(guān)渠道，本次宣發(fā)在集中時(shí)間段內(nèi)統(tǒng)籌對(duì)國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了一次與手游相關(guān)的全方位強(qiáng)勢“轟炸”，“力往一處使”才能創(chuàng)造出最好的市場成績。

產(chǎn)品質(zhì)量為王，手游沒有不可超越的所謂“標(biāo)桿”

看完宣發(fā)，再來看整個(gè)MMORPG類型市場。

不得不承認(rèn)的是，網(wǎng)易游戲在手游研發(fā)與運(yùn)營上頗有心得，這些年來推出了不少優(yōu)質(zhì)作品。其中，在MMORPG領(lǐng)域，《楚留香》一度爆火，創(chuàng)造了全球iOS手游收入榜前十的成績，為手游MMORPG的前景正了名。

其結(jié)果，也使得不少游戲行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，《楚留香》拔高了MMORPG游戲的標(biāo)準(zhǔn)，再做MMORPG游戲機(jī)會(huì)不大。

毫無疑問，取得不錯(cuò)成績的《楚留香》反過來成為一道檢驗(yàn)MMORPG手游水準(zhǔn)的關(guān)卡，讓不少人心生畏懼。

現(xiàn)在，《完美世界》手游這款產(chǎn)品憑借對(duì)端游精雕細(xì)琢態(tài)度的延續(xù)，創(chuàng)造了手游MMORPG新的質(zhì)量高度，其成功，帶給了行業(yè)第四個(gè)思考：產(chǎn)品質(zhì)量為王，手游從業(yè)者應(yīng)該學(xué)習(xí)“標(biāo)桿”但不應(yīng)過分看重“標(biāo)桿”，只要產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，“標(biāo)桿”只會(huì)是你前進(jìn)路上的風(fēng)景，最終被你甩在身后。

而創(chuàng)造更高產(chǎn)品質(zhì)量的方法有很多種，《完美世界》手游依靠的是對(duì)端游經(jīng)典設(shè)計(jì)的還原以及適合手游的大膽玩法突破，例如唯美奇幻的無縫大世界、海陸空隨心所欲的立體式戰(zhàn)斗、次世代技術(shù)精致的美術(shù)表現(xiàn)、豪華24人團(tuán)隊(duì)協(xié)作挑戰(zhàn)、豐富的技能搭配策略等，不同的游戲可以選擇適合自己的質(zhì)量突破方式，但無論如何，經(jīng)典延續(xù)+突破創(chuàng)新一定會(huì)是催生新的現(xiàn)象級(jí)手游的不二法門。

最后的思考：手游時(shí)代，廠商更要看清自己的核心優(yōu)勢

干什么都一窩蜂已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最典型的特征之一，許多人一直在追風(fēng)口，但又一次次被風(fēng)口吹起、摔下。

《王者榮耀》火了，一大堆MOBA手游紛紛上線，最后《王者榮耀》還是《王者榮耀》，其他游戲已經(jīng)難覓蹤影，至多勉強(qiáng)活著；

消消樂火了，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)無數(shù)的消消樂游戲，最終多數(shù)產(chǎn)品被市場“消掉了”；

更不用說那些耗費(fèi)更大資金上馬的吃雞類手游，在來不及露面時(shí)就已經(jīng)折戟沉沙……

風(fēng)口永遠(yuǎn)是暫時(shí)的，只有做自己擅長的產(chǎn)品，才有更多的產(chǎn)品可能。

完美世界最擅長什么？這可能是一個(gè)很復(fù)雜的問題，能夠長篇大論講上半天，這又是一個(gè)簡單的問題，因?yàn)橥昝朗澜绲陌l(fā)展史并不復(fù)雜——領(lǐng)先的技術(shù)為底，優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營領(lǐng)航，以產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)獲得市場信賴。

《誅仙手游》《武林外傳手游》……完美世界樹立了一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)手游樣板，它們共同的特征是在初期高峰后能夠長盛不衰，如今，在《完美世界》手游上這個(gè)過程又在開始。

沉下心來做自己擅長的游戲、挖掘經(jīng)典游戲IP富礦、面向未來進(jìn)行技術(shù)和玩法創(chuàng)新、打造良好的玩家互動(dòng)氛圍，這些就足以回報(bào)完美世界游戲一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的作品。

總而言之，《完美世界》手游上線開局良好，為行業(yè)玩家提供了諸多做法借鑒，而希望得到更多啟發(fā)的從業(yè)者，不妨等待《完美世界》手游新的成長。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、虎嗅、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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