倒下的熊貓直播，扶不起的直播未來

原標題：倒下的熊貓直播，扶不起的直播未來

文/孟永輝

盡管有王思聰的投資和明星IP的加持，熊貓直播還是倒下了。

有關熊貓直播倒下的消息帶給人們更多的是對于直播這一移動互聯網時代的新生物種的感慨，然而，僅僅只是感慨并不能真正找到導致熊貓直播陷入困境的根本的原因。我們應該從更多的角度去思考有關直播的前世今生，從而為后續(xù)的發(fā)展找到更多的可能性。

曾經的直播市場可以為是一片紅火，各式各樣的直播占據了我們的手機屏幕。如此多的直播APP為我們完美詮釋了直播火爆的時候的盛況，然而，從另外一個側面，我們似乎同樣應該想到如此多的直播APP必然會遭遇洗牌。當資本退潮，紅利消失之后，直播市場的洗牌或許將會是一種必然。

果不其然。當移動互聯網時代的發(fā)展紅利逐漸退卻之后，整個直播市場開始了洗牌。“千播大戰(zhàn)”的盛況開始被市場無情地打回原形，經歷了野蠻生長的直播開始回歸相對理性的發(fā)展狀態(tài)。根據艾媒咨詢預計，目前網絡直播用戶規(guī)模和市場規(guī)模兩項重要指標增速均下滑嚴重，在行業(yè)飽和度不斷提升的情況下，實力較弱的垂直平臺正面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，而實力較強的綜合直播平臺卻越做越大。

早期群雄逐鹿的市場亂戰(zhàn)與當下市場的異常寒冷形成了鮮明對比，人們不禁要問，究竟是什么造成了直播市場的蕭條與落寞？透過直播市場的前世今生，我們又能夠窺探到哪些內容創(chuàng)業(yè)的相關規(guī)律呢？

時也，命也，運也：直播的興起并非偶然

雷軍曾經說過，在風口上，豬都能飛起來。用這句話來形容直播市場的萌芽和興起同樣合適，作為一個新生的物種，直播的興起并非偶然，而是由諸多因素共同作用的結果。資本的裹挾、巨頭的加持、利益的驅使都成為助推直播成為新的風口，一個在移動互聯網時代下的全新的內容展現形式由此出現。

資本主導的發(fā)展模式讓直播成為投資熱土。如果我們尋找直播興起的根本原因，或許資本是首當其沖的一個原因。在資本主導的發(fā)展年代里，幾乎所有的行業(yè)都出現了資本的影子，在直播行業(yè)，我們同樣可以看到不少投資機構的身影。

2017年5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔任此次融資獨家財務顧問。

2016年10月，花椒直播宣布獲得3億元A輪融資，估值15億，其中包括首建投投資1億元，360投資6000萬元。

2017年5月，歡聚時代（NASDAQ:YY）旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元的A輪融資，此輪融資由中國平安保險海外（控股）有限公司領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。

2017年3月23日消息，中國生活分享平臺快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投?？焓帜壳耙淹瓿伤妮喨谫Y，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國、百度、華人文化產業(yè)基金、光源資本等。

2016年8月，斗魚直播再次完成15億元C輪融資，由鳳凰資本、騰訊領投。今年3月斗魚直播宣布完成B輪1億美元（約6.7億元）融資，由騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本和南山資本跟投。

回歸以上幾家直播平臺的融資情況，我們可以看出投資機構對于直播投資的熱衷。從某種意義上來講，投資機構的背后撐腰才讓直播這一新生物種可以在很短的時間內實現突破性發(fā)展。

巨頭的加持讓直播成為他們布局自我生態(tài)的一把利刃。回顧直播平臺的融資記錄，我們可以比較清晰地看出以騰訊、阿里為代表的互聯網巨頭對于直播平臺的加持，讓很多直播平臺可以在互聯網巨頭的流量支持和平臺生態(tài)的掩護下獲得發(fā)展。

2018年3月8日，騰訊先后向直播平臺投資金額10.9億美金約人民幣70億，其中投資斗魚直播6.3億美金（約40億人民幣），虎牙直播4.6億美元（約30億人民幣）。一天70億的投資可見互聯網巨頭對于直播的重視。

阿里同樣不甘示弱。除了阿里體系內部的淘寶直播、優(yōu)酷直播之外，阿里還投資了來瘋直播。而百度則是和谷歌一起投資了虎牙直播。通過盤點，互聯網巨頭們對于直播加持的熱情程度，或許正是因此如此，我們才看到會有如此多的直播機構可以在很短的時間內獲得流量的支持，并獲得快速發(fā)展。

直播背后的巨大想象讓人們愿意投身其中。作為一種全新的內容展現形式，直播的出現徹底打破了傳統以圖文為主的展示方式，并且真正開啟了內容展現從平面向立體轉型的序幕。既然是一種全新的內容形式，那么，直播的背后必然蘊藏著相當豐富的增長潛能。

我們看到當直播市場格局確定之后，直播平臺們開始了“直播+”的探索?；蛟S，這才是直播真正吸引眾多入局者爭先恐后不斷入局的根本原因所在。除了我們經?？吹降闹辈?電商之外，直播+社交、直播+知識付費等諸多新的概念都是基于直播這種全新的內容展現形式出現的。

正是由于直播本身帶給人們的巨大想象力，所以，我們才會對直播的未來充滿了想象力。即使是經歷“千播大戰(zhàn)”的洗禮，我們依然對直播充滿信心。隨著人們對于直播認識的不斷深入，相信能夠找到更多的直播發(fā)展的可能性。

通過回顧直播的前世今生，我們可以看出，直播的崛起并非僅僅只是一次偶然性的事件。資本的不斷加持，巨頭的不斷加注，利益紅利的驅使最終讓直播這個新生物種在很短的時間內獲得了突飛猛進的發(fā)展。然而，我們依然無法忽視的是直播的崛起真正順應了歷史潮流，正所謂時也，命也，運也，當運勢不再，直播必然跌落塵埃。

熊貓直播遠去，直播的未來將會如何？

熊貓直播的落幕最終讓我們開始重新觀察和反思直播行業(yè)，對于直播未來的走向同樣開始有新的思考。在遠離了資本的推動、巨頭的擁抱之后，直播開始回歸理性。那么，直播未來的道路究竟在何方呢？

精耕內容，直播不會消失，只會精致。作為一種全新的內容展現形式，盡管直播當下的風頭無法和短視頻相媲美，但是，我們依然無法否定直播存在的價值和意義。當資本不再加持，移動互聯網時代的紅利不再，直播行業(yè)的發(fā)展或許才是真正能夠回歸真實的時刻。

可以預見的是，未來直播不會消失，而是會更加精致。所謂的精致就是內容的精細化、精品化，而不是當下為了博取眼球和關注，一味地秀下限。未來的直播將會真正回歸到內容本身，通過內容的精細化運作來找到新的突破口和變現方式，獲取流量不再是唯一需求。以內容為根本出發(fā)點和落腳點，直播的未來將會開啟一個全新的發(fā)展新階段。

變現為先，直播告別資本套路，開始回歸商業(yè)本質。在直播行業(yè)發(fā)展的上半場，資本在其中扮演著相當重要的角色。幾乎所有的直播平臺都在唯資本之上做出一些新的嘗試，以期望這種嘗試獲得資本的關注。然而，一味地為資本至上，并非具備商業(yè)上的價值和意義，這也是為什么熊貓直播最終會走向落幕的根本原因所在。

當直播行業(yè)的發(fā)展進入到深度洗牌期，我們或許應該告別唯資本之上的發(fā)展套路，真正阿靜直播行業(yè)的發(fā)展回歸到商業(yè)本身。未來，變現將會成為直播行業(yè)發(fā)展的主題詞，以變現為根本，我們能夠找到直播發(fā)展的全新方式，并且真正擺脫資本的魔咒，開啟新的發(fā)展篇章。

雖然映客直播、虎牙直播繼續(xù)延續(xù)資本的套路進行發(fā)展，但是，這種繼續(xù)以資本為主導的發(fā)展模式僅僅只是一個短期環(huán)節(jié)自我焦慮的過程。當焦慮過后，直播最終還是要回歸商業(yè)本身，回歸變現本身。

熊貓直播的倒下是一個必然，同樣是一個開始。通過熊貓直播的遠去，我們可以更加真實地看到直播行業(yè)存在的真實痛點和問題。盡管有資本的加持，盡管有明星IP的照耀，熊貓直播最終還是沒有逃脫商業(yè)的宿命。

可見，無論是熊貓直播，還是其他的直播平臺，他們的崛起都是有著深刻的行業(yè)背景的。當行業(yè)的風口不再，一切回歸本真，或許只有那些真正能夠遵循商業(yè)規(guī)律的直播平臺，才能在洗牌日漸明顯的直播當中生存，并且能夠真正殺出血路，找到真正適合直播行業(yè)的正確的發(fā)展道路。

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