她經(jīng)濟正在替代男性，成為體育產(chǎn)業(yè)的新支柱？

原標題：她經(jīng)濟正在替代男性，成為體育產(chǎn)業(yè)的新支柱？

曾經(jīng)在網(wǎng)絡上流傳著這樣一個段子，如果把各類人群按照消費能力做比較的話，應該是“女人>孩子>老人>狗>男人”。這樣的對比或許有些夸張，但確實反映出了我國女性消費者的戰(zhàn)斗力“強悍”。

國泰君安研報數(shù)據(jù)顯示，我國25-40歲時尚女性人口已達2.9億，近75%的家庭消費決策由女性主導，預計2019年女性市場規(guī)模或將達到4.5萬億。

不難看出，“女性經(jīng)濟”在當下以及未來都是消費市場中的重要增長點。

而隨著女性經(jīng)濟的崛起，“女人的錢最好賺”似乎也已經(jīng)成為了各個行業(yè)共識。目前，很多企業(yè)都在針對女性開發(fā)新產(chǎn)品，并提供與之相應的服務，試圖“討好”女性消費者。不過，在“直男橫行”的體育行業(yè)，女性消費者似乎并不是那么受歡迎。

體育產(chǎn)業(yè)男性“遮天”，女性缺“愛”

近年來，隨著國民健身意識覺醒和生活水平的提升，我國體育產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展期，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，國內(nèi)的體育市場更比往常熱鬧了不少。不過令人遺憾的是，目前體育行業(yè)的相關從業(yè)者大多都是以男性用戶為主，消費能力突出的女性用戶卻被“冷落”，沒有得到應有的重視。

如在互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)中最核心的體育直播領域，其直播內(nèi)容多半是男子足球、男子籃球和男子拳擊等男子體育賽事，女子體育賽事卻所見甚少；類似虎撲、直播吧等頭部體育社區(qū)平臺，其平臺內(nèi)容大多也都是針對男性用戶運營，女性用戶卻有些不受“待見”；且在體育用品行業(yè)中，除了運動鞋服等穿戴用品外，關于女性特色的體育商品也并不常見。

不可否認，在許多體育行業(yè)中，女性群體一直都在被人們所“忽視”。至于女性用戶被“忽視”的原因，或許離不開以下三點。

其一，受我國傳統(tǒng)文化影響，女性與體育似乎“風馬不接”。因為從古代起，人們就要求女子要遵從“賢良淑德”、“儀態(tài)端莊”等一系列的行為規(guī)范，并且流傳至今。因此，女性在我們眼中一直都是優(yōu)雅、矜持的群體，她們中的大多數(shù)人似乎對需要流汗、身體碰撞的體育項目不感興趣，只有男人們才會喜歡。在這種思想影響下，很多從業(yè)者并不愿意在女性市場下功夫。

其二，相較于女子體育賽事，男子體育賽事的競技水準更高。由于男女之間的身體差異，男人往往比女人強壯，因此男子比賽的過程也更加激烈、緊張和刺激，所以對于崇尚“更高、更快、更強”精神的球迷們來說，男子體育賽事更加受到歡迎，而女子體育賽事則有些被人們“冷落”，這也導致女性觀眾觀看體育賽事的選擇性變窄。

其三，不是平臺決定了用戶，而是用戶決定了平臺。目前有一些體育從業(yè)者已經(jīng)認識到了女性用戶的重要性，并試圖增加一些女性喜歡的內(nèi)容，以吸引女性用戶，但效果不佳，最終不得不繼續(xù)針對男性用戶運營。

如號稱“直男聚集地”的虎撲體育平臺，就開通了“虎撲步行街”這個娛樂版塊，希望能借此增加一些女性用戶，解決平臺用戶性別單一問題。但事與愿違，“虎撲步行街”并沒有得到女性用戶的青睞，而是馬上就被平臺內(nèi)的直男們占領，成為了“綠化一條街”。這導致一些女性用戶根本無法“融入”集體，使得“虎撲步行街”吸引女性用戶的效果甚微，反而增加了男性用戶的凝聚力，更加鞏固了虎撲“直男聚集地”的地位。

于是乎，在男性用戶占主導的情況下，虎撲平臺不得不繼續(xù)“忽視”女性用戶，專門針對男性提供相應的服務。所以根據(jù)虎撲平臺的例子來看，很多體育平臺不是不想增加女性受眾，而是不得不以男性用戶為主。

這是一個難以逃避的惡性循環(huán)，即大部分體育平臺男性用戶過多，從而導致平臺被動的針對男性用戶運營，而喜歡體育的女性用戶則只能一直被平臺們“忽略”，很難得到相應的服務，最終造成了女性用戶“不受歡迎”的局面。

巾幗不讓須眉：被誤解的女子體育市場

可以說，女性群體確實不太受一些體育行業(yè)“歡迎”，并受到了“不公平”對待，但這并不代表女性不愛體育。現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的女性群體開始重視并參與體育項目，其對體育的熱愛程度絲毫不弱于男性。

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社的報告稱，在2018年俄羅斯世界杯期間，共有超過10萬中國球迷赴俄觀戰(zhàn)，令人意外的是，在這些中國球迷中，女性人數(shù)居然多于男性，占總人數(shù)的57%。而在一些體育電競項目中，女性觀賽數(shù)量更是超乎想象。如在2018年的王者榮耀KPL春季賽中，女性觀眾數(shù)量就達到了總用戶數(shù)的63%，幾乎是男性觀眾數(shù)量的兩倍。

而在體育消費方面，女性群體的表現(xiàn)也極為亮眼。去年雙十一期間，阿里自營店鋪數(shù)據(jù)顯示，女性在購買體育用品總量方面，比2017年提高了10個百分點，占到當日購買體育用品人口總數(shù)的43%。

由此可見，女性群體在體育消費以及體育賽事關注度方面，都有著不遜色于男性群體的表現(xiàn)，是推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的力量。相關從業(yè)者應當重拾信心，堅持加碼女性市場，為女性用戶提供相應的服務，或許會有比現(xiàn)在更好的發(fā)展。

目前，已經(jīng)有很多健身類平臺開始為女性用戶提供相應的服務，并取得了不錯的成效。極光大數(shù)據(jù)顯示，在健身運動app的用戶性別分布中，女性用戶占比始終保持在60%以上，截止到2018年6月份，女性用戶在健身運動app中的占比為61.6%，男性則為38.4%。這證明女性群體參與健身運動的意愿非常強烈，與以往“女性不愛運動”的印象完全不符。

當然健身之所以受到女性用戶的歡迎，除了“鍛煉身體”這一因素外，“美體、塑性、減肥”等因素也占了很大部分的比重。換言之，女性群體愛運動是離不開“美”的。健身app正是抓住了女性群體愛“美”這一特點，才成功吸引了不少女性用戶。

而圍繞女性愛美這一特質(zhì)，漂亮的運動服裝、跑步鞋、防汗化妝品等體育用品，也都有了用武之地。對此，一些體育電商不應該再拘泥于男性運動裝備，而是應該考慮為女性用戶提供更多種類的體育裝備，相信會帶來意想不到的效果。

總之，女性用戶是體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要人群，除了體育電商、體育健身等平臺外，其他的體育平臺也應當正視女性群體，深度挖掘這一片“粉紅”金礦。

以“美”為軸，讓女人走進互聯(lián)網(wǎng)體育中心

在女性主導消費的今天，女性用戶的確能成為互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)發(fā)展的新起點，不過，要想挖好這座“粉紅”金礦，相關從業(yè)者要先了解女性消費者，畢竟女性與男性的思維有著很大不同，雖然現(xiàn)在也有很多女性用戶愿意觀看足球、籃球等體育賽事，但二者之間對比賽的關注點，有很大的差異性。

例如男性在觀看足球類比賽時，關注的都是球隊的陣容、球技以及比賽激烈的身體對抗等，而很多女性則與之不同，她們更在意的往往是球隊中的“男神”、“球星”，以及他們比賽時的英勇身姿。所以各個互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)顯然不能依照對男性用戶的運營經(jīng)驗，來定義女性用戶，而是應該革風易俗，從各個方面入手，爭取為女性用戶打開通入體育產(chǎn)業(yè)中心的大門。其中最應該做出改變的應是處在互聯(lián)網(wǎng)體育核心的直播行業(yè)與資訊行業(yè)。

體育直播平臺可以為女性用戶呈現(xiàn)體育之“美”，做更加精細化運營。根據(jù)女性用戶愛“美”這一特點，體育直播平臺應為女性用戶提供多視角直播服務。即可以讓用戶自由切換觀賽視角，如個別球員視角、上帝視角和球門視角等，確保女性用戶能在最佳角度看到自己喜愛的“球星”。此外，體育直播平臺還可以考慮多引進一些女子體育賽事，以滿足女性用戶的“胃口”。

而體育資訊行業(yè)則可以從內(nèi)容入手，推出符合女性用戶喜好的體育資訊內(nèi)容，如球員八卦、運動時尚、以及球員狀態(tài)等。另外，體育資訊平臺還應該針對女性用戶開設社區(qū)服務，在為女性用戶提供交流、分享服務的同時，還能通過女性群體在社區(qū)內(nèi)談論的內(nèi)容，了解她們的行為習慣和喜好，更有助于平臺了解女性用戶的需求，從而制定相關的內(nèi)容或產(chǎn)品，可謂是一舉兩得。

總而言之，由于歷史文化、思維觀念等原因，體育產(chǎn)業(yè)沒有對女性群體做到一視同仁，頗有“重男輕女”的意味。但隨著女性地位崛起和生活水平的提升，“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為我國體育市場發(fā)展的重要推動力。因此，無論是體育電商行業(yè)，還是體育直播行業(yè)，亦或是體育資訊行業(yè)，都應該認識到女性群體的重要性，改變“重男輕女”的陳舊思想，增加相應服務，以改變體育用戶性別單一問題。這樣，互聯(lián)網(wǎng)體育才算是完整。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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