OLED強(qiáng)勢崛起背后，對中國市場意味著什么？

原標(biāo)題：OLED強(qiáng)勢崛起背后，對中國市場意味著什么？

許多消費(fèi)電子發(fā)燒友都知道，電視面板的演化，往往遵循同一歷程：產(chǎn)業(yè)鏈源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的押注，電視廠商再分別下注，最終以類似于“團(tuán)戰(zhàn)”模式，由市場遴選出幾乎唯一一個(gè)勝者陣營，成為新一輪顯示革命的主力技術(shù)。

對于電視廠商而言，在技術(shù)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)選擇站隊(duì)，就是選擇未來——要知道，屏幕之于電視，就如心臟之于身體，電視廠商標(biāo)榜的大多數(shù)技術(shù)，都輔佐于視覺藝術(shù)。

最近幾年，電視廠商再次站在技術(shù)決策的十字路口，而如你所知，在后液晶時(shí)代，相較于臺面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術(shù)的天平，正大幅向OLED陣營傾斜，無論是當(dāng)下已經(jīng)成熟的技術(shù)優(yōu)勢，還是未來更為可期的創(chuàng)新空間，OLED看起來都正在壟斷關(guān)于未來的解釋權(quán)。

這種趨勢在今年AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）表現(xiàn)得尤為明顯。業(yè)內(nèi)皆知，在迷霧般暗涌的市場環(huán)境里，近年來影響力不斷上揚(yáng)的AWE，往往被視作窺伺當(dāng)年行業(yè)新風(fēng)向的燈塔。而在今年的面板行業(yè)，這盞燈塔被OLED成功“霸屏”。

一方面，OLED面板供應(yīng)商LG Display首次參展，從技術(shù)上游完成對C端消費(fèi)者的布道；另一方面，隨便逛逛電視展廳就不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維，康佳，飛利浦，長虹等OLED 同盟軍，在AWE完成了一次兵強(qiáng)馬壯的集體巡演——要知道，目前全球采用OLED電視面板的彩電廠家已達(dá)15家。

更值得一提的是，大眾對于新技術(shù)終將來臨的認(rèn)知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來遲的順勢而為，昔日OLED的反對者海信，也借AWE在國內(nèi)市場首次推出了OLED電視A8，在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，海信的巨大體量，或?qū)氐住皦嚎濉辟€注OLED一端的天平。

當(dāng)然，這種迅猛的增長勢頭，也讓普通消費(fèi)者感到好奇：OLED陣營為何集結(jié)得如此迅速？中國OLED時(shí)代的即將來臨，又意味著什么？

為何OLED朋友圈不斷擴(kuò)大？

先從市場現(xiàn)狀談起。

眾所周知，在中國彩電市場，作為曾經(jīng)的“老物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然依舊強(qiáng)勢（畢竟電視不如手機(jī)那般更新頻繁），但在技術(shù)革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業(yè)競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整個(gè)行業(yè)都在期許，伴隨著中產(chǎn)階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費(fèi)升級，OLED能為電視市場打一針強(qiáng)心劑。

幸運(yùn)的是，從數(shù)據(jù)上看，他們得償所愿。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電視市場銷售了4770萬臺，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長47%，無論是對于存量換機(jī)市場還是增量空間，都幾乎憑借一己之力，在高端市場力挽狂瀾。

但問題來了：OLED朋友圈不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵因素是什么？

事實(shí)上，時(shí)至今日，隨著一批批用戶的漸次嘗試，OLED的許多優(yōu)勢早已成為市場常識，比如它圖像清晰，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍(lán)光護(hù)眼，等等。最近浙江大學(xué)徐海松教授更是從專業(yè)視角，提出了一個(gè)頗為提振士氣的洞見：通過2016-2018年進(jìn)行的畫質(zhì)特性研究結(jié)果表示，OLED在HDR，眼健康，畫質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

也正是受益于上述一系列優(yōu)勢，奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》顯示：OLED是用戶認(rèn)可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，且用戶使用OLED越久，產(chǎn)品滿意度越高。

而除了成熟的現(xiàn)在，OLED還許諾給市場一個(gè)更酷的未來。

事實(shí)上，今年AWE就成為OLED陣營炫技的舞臺。講個(gè)現(xiàn)場的小細(xì)節(jié)，在開放給媒體的講解環(huán)節(jié)，面對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態(tài)，不時(shí)有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝地問講解員：“那它可以看電視嗎？”講解員的回答總是：“它就是個(gè)電視……”

驚訝的背后是驚艷，事實(shí)上，由于OLED是無背光源，無液晶的自發(fā)光顯示，且材質(zhì)更輕薄，它可以實(shí)現(xiàn)各種多樣化設(shè)計(jì)——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現(xiàn)了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業(yè)荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現(xiàn)場，這朵大氣卻不失嬌羞的玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新空間。

再比如，受益于OLED無需背光模組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到墻壁上，就像建筑設(shè)計(jì)師青山周平所言，OLED電視展現(xiàn)出的“去繁就簡”設(shè)計(jì)語言，得以在很大程度上模糊技術(shù)與藝術(shù)的邊界。

而除了消費(fèi)級電視市場，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數(shù)派報(bào)告》等科幻電影所描述的未來標(biāo)配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空間，呈現(xiàn)更多維度的圖形界面。

當(dāng)然，談及更遠(yuǎn)的未來，可以預(yù)見，5G，物聯(lián)網(wǎng)，AI等技術(shù)的彼此嫁接，勢必會讓顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗——這也意味著，在技術(shù)原理上“不設(shè)限”的OLED，將在未來釋放出“不設(shè)限”的巨大社會價(jià)值。

中國：率先摸到未來

令人欣喜的是，無論是各種OLED產(chǎn)品的規(guī)模量產(chǎn)，還是各種更酷的未來，中國都將是率先發(fā)生地。

在2019 OLED巔峰盛會上，LGD再次宣布廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線將于今年第三季度量產(chǎn)，這將大幅提升OLED面板的產(chǎn)能，從而加快OLED電視在中國市場的落地速度。奧維云網(wǎng)副總裁董敏預(yù)計(jì)，今年OLED電視面板的全球供應(yīng)量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達(dá)38萬臺，2020年將進(jìn)一步攀升至80萬臺。

換句話說，2019年將成為中國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國OLED市場的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。

依我之見，這種迅猛之勢，可以從多個(gè)方向解釋。

比如，從消費(fèi)者角度，中國不僅是全球最大電視市場，且更像是“后發(fā)現(xiàn)代型”國家的某種微觀寫照，在全球范圍內(nèi)，中國消費(fèi)者對新產(chǎn)品更敏感，從小眾嘗鮮者到大眾消費(fèi)者之間的過渡更順?biāo)?。拿電視技術(shù)舉例，要知道，在3D技術(shù)出現(xiàn)后，中國市場在三年內(nèi)就達(dá)到35%的接受度，遠(yuǎn)高于其他國家和地區(qū)；4K TV技術(shù)更是在三年內(nèi)達(dá)到了64%的接受度，幾乎比其他地區(qū)高出近一倍。

而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子面板領(lǐng)域，新物種貌似成批出現(xiàn)，但正如自然選擇對多數(shù)物種的無情篩選，殘酷的市場幾乎只做出唯一選擇——而選擇的結(jié)果在此刻已愈發(fā)明顯：拒不完全統(tǒng)計(jì)，環(huán)伺目前全球主流彩電企業(yè)，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點(diǎn)路線，1/15選擇了激光電視路線。

依我之見，從海信調(diào)轉(zhuǎn)航線，擁抱OLED不難發(fā)現(xiàn)，在巨大利益面前，各廠商其實(shí)沒有太多另辟蹊徑的“真知灼見”，新一輪顯示革命的主力技術(shù)幾乎已經(jīng)擺在面前——OLED技術(shù)的出現(xiàn)，讓電視的屏幕更清晰，也讓電視的未來更清晰。

最后，易被忽視的是，政策扶持也站在OLED一邊，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌在OLED峰會上透露，今年該協(xié)會將制訂國內(nèi)8K OLED電視和柔性O(shè)LED顯示的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)OLED電視在中國市場的發(fā)展。

總之不難發(fā)現(xiàn)，在多種合力的推動(dòng)下，中國OLED時(shí)代的磅礴序幕，正在徐徐拉開。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體

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