電子煙，徐小平、羅永浩們的“HERO”?

荷馬史詩《奧德賽》第四卷稱鴉片為“慰籍一切痛苦與憤怒、將苦難統(tǒng)統(tǒng)遺忘的藥”，維吉爾史詩《伊尼德》提到“浸在忘川水中的罌粟”，莎士比亞在《奧瑟羅》中形容鴉片為“夢鄉(xiāng)的瓊漿”，柯勒律治則說鴉片是“內(nèi)心荒漠中的一塊魔地，一眼清泉，一片鮮花碧樹的綠洲”。在《圣經(jīng)》，從罌粟中提取的鴉片被描述為神奇的“忘憂草”。而在古希臘時代的希波克拉底與蓋倫的著作中，更從醫(yī)學(xué)角度記載了鴉片的療效。

唐朝時，罌粟經(jīng)由大食進(jìn)貢而傳入中國，四川在唐朝已經(jīng)種植罌粟，叫做阿芙蓉。

唐開元時期的《本草拾遺》是最早記載罌粟的中國藥典。宋代又稱罌子粟、甖粟、鶯粟、櫻粟、甖子粟、象榖、米囊、御米等。

而除了藥用，更被看成知名的觀賞花卉來種植。宋仁宗嘉祐年間的《本草圖經(jīng)》載道：“甖子粟，舊不著所出州土，今處處有之，人家園庭多蒔以為飾?；ㄓ屑t、白二種，微腥氣?！蹦纤螤钤?、宋孝宗朝丞相、學(xué)者梁克家說的最簡明：“實如小罌，子若細(xì)粟?！?/p>

宋代許多士大夫親自種植罌粟，并賦詩抒情紀(jì)念，留下了種植過程的記錄。如北宋后期的李復(fù)他久聞罌粟能清除胃熱，也想種植享用，便在自家院子里開辟出一片土地，播撒友人饋送的罌粟種子，經(jīng)歷冬春，終于成功。并有詞流傳于世：“飽聞食罌粟，能滌胃中熱。問鄰乞嘉種，欲往愧屑屑。適蒙故人惠，筠篋裹山葉。堂下開新畦，布藝自區(qū)別?！?/p>

蘇軾詩為證：“道人勸飲雞蘇水，童子能煎鶯粟湯?！逼湫痔K轍也曾用“研作牛乳，烹為佛粥”來稱贊罌粟子的妙用。

18、19世紀(jì)的歐美醫(yī)學(xué)家仍普遍師從古希臘醫(yī)生的看法，把鴉片當(dāng)作醫(yī)治百病的“萬靈藥”，取代西洋傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)較為野蠻的杯吸法、放血療法和醫(yī)蛭法。由于當(dāng)時醫(yī)療條件落后，而且對疾病成因亦不太清楚，因此當(dāng)時醫(yī)生的目標(biāo)是抑制病痛，而非治愈疾病。在這種醫(yī)治思想下，鴉片的麻醉與鎮(zhèn)痛的特性自然大有用武之地。

英國“鴉片哲人”，臨床醫(yī)學(xué)的奠基人托馬斯·悉登就曾說過：“我忍不住要大聲歌頌偉大的上帝，沒有鴉片，醫(yī)學(xué)將不過是個跛子?！?/p>

縱觀整個19世紀(jì)，鴉片在英國、西歐和美國被廣泛地應(yīng)用，就像今天的阿士匹林（Aspirin）或撲熱息痛（Paracetamol）一樣。在1831－1895年間，英國國內(nèi)鴉片消費的年平均增長率為2.4%?！?/p>

然而，漸漸的鴉片的另一面逐漸為世人所知，于是1729年雍正皇帝曾頒布《懲辦興販鴉片煙及開設(shè)煙館條例》和《申禁售賣鴉片及開設(shè)煙寮上諭》下令禁止鴉片，為世上第一份對鴉片的禁令。但四阿哥的這道上諭，就如他的很多改革一般，并沒有被繼任者所堅持。

1792年馬戛爾尼400多人龐大的使團(tuán)，整整兩年的時間，結(jié)果在貿(mào)易與政治上卻一無所獲。乾隆皇帝敕諭中說天朝撫有四海，德威遠(yuǎn)被，貴重之物，無所不有……實際上，馬戛爾尼知道，天朝無所不有，但不出產(chǎn)鴉片；種種貴重之物梯航畢集，也包括鴉片。英國商人20年前開始從加爾各答往廣州販運鴉片，1793年中國的年鴉片進(jìn)口量已達(dá)4000多箱。而且還會越來越多。不過就在這前所未有的使團(tuán)離開后不久。為了制止在全國特別是沿海地區(qū)吸食鴉片風(fēng)氣的蔓延，1796年嘉慶帝繼位后，下令禁止從海外進(jìn)口鴉片，廢止鴉片輸入關(guān)稅。1800年，嘉慶帝諭令嚴(yán)查進(jìn)口的一切鴉片，禁止國內(nèi)栽種罌粟。1813年嘉慶帝還頒布了中國歷史上第一道懲辦鴉片吸食者的法令。

英國為了平衡對中貿(mào)易逆差，因此英國商人由印度進(jìn)口鴉片至中國，除了國民健康問題外，清政府更在意進(jìn)口鴉片造成的銀漏（作為貨幣的白銀流失至外國）問題。1836年，黃爵滋在給道光皇帝的奏折中說：“臣竊見近年銀價遞增，每銀一兩易制錢一千六百有零，非耗銀于內(nèi)地，實漏銀于外洋……自道光三年至十一年，歲漏銀一千七八百萬兩；自道光十一年至十四年，歲漏銀兩千余萬兩；自道光十四至今，漸漏至三千萬兩之多”。

1839年6月道光帝頒布了《欽定嚴(yán)禁鴉片章程》39條。林則徐等在廣東虎門銷煙，成為第一次鴉片戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索。

1858年，中國政府被迫在《天津條約》中將鴉片改稱“洋藥”，允許鴉片貿(mào)易合法化，販賣鴉片和種植鴉片都不違法。英國在引進(jìn)中國茶葉的種植技術(shù)后，于印度種植茶葉，幾乎停止輸出鴉片至中國（已不需要借由鴉片來避免對中貿(mào)易逆差），但此時中國已經(jīng)學(xué)會大量種植鴉片，因而本土鴉片競爭也是英國商家被迫退出原因之一。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成功的中國商人開始出口鴉片，1882年，中國出口的鴉片超過進(jìn)口鴉片。

1906年9月，光緒帝發(fā)布上諭決定禁煙：自鴉片煙弛禁以來，流毒幾遍中國，吸食之人廢時失業(yè)，病身敗家，數(shù)十年來，日行貧弱，實由于此，言之可為痛恨。今朝廷銳意圖強(qiáng)，亟應(yīng)申儆國人，咸知振拔，俾祛沈痼，而蹈康和，著定限十年以內(nèi)，將洋土藥之害，一律革除凈盡。

清政府雖確實執(zhí)行鴉片減產(chǎn)，但鴉片減產(chǎn)的進(jìn)度隨著清朝的滅亡而停止，鴉片生產(chǎn)再起。而清末民初的中國，鴉片在某些地區(qū)甚至成為硬通貨，吸食鴉片也仍是許多社交場所的日常景象。

直到1950年2月24日，中央人民政府政務(wù)院第二十一次政務(wù)會議通過發(fā)布了《嚴(yán)禁鴉片煙毒的通令》（政秘字第一七八號）。1952年，“三反”、“五反”運動中，從全國各地揭露出大量毒品案件，1952年8月10日，全國1202個禁毒重點地方和重點部門同時大規(guī)模地搜查、緝捕毒品與案犯，全國查出毒販近37萬人，逮捕82 056人。百年來流毒中華大地的鴉片才算是終于被束縛在牢籠里。

回頭再看看英國，早在19世紀(jì)分析發(fā)現(xiàn)鴉片的藥效主要來源于其中的生物堿、可待因和嗎啡。1874年，任職圣瑪莉醫(yī)院的化學(xué)家偉特（C.R Wright）第一次合成海洛因。他把嗎啡與醋酸酐加熱，得到二乙酰嗎啡。1897年，德國拜耳化學(xué)家菲力克斯·霍夫曼再次合成二乙酰嗎啡（11日前，他剛成功將阿斯匹林制成藥物）。他本希望合成海洛因——藥效和成癮性都較小的止咳藥物來替代鴉片。

海洛因（Heroin）的名字由拜爾藥廠注冊，該字或源自德文heroisch一字，意指英雄，因為海洛因會給服用者一種英雄般的感覺。

1898年至1910年，海洛因作為一種止咳處方藥出售，拜耳公司以不會上癮的嗎啡作招徠，當(dāng)時海洛因極為暢銷，一個“HERO”真的在歐羅巴大陸誕生了。

后來的故事大家可以想象，

1900年代，一位婦女神情焦急地走進(jìn)街尾的藥店

為她久咳不止的兒子買了一瓶特效藥海洛因

1910年代，一位中年人手中托著幾粒海洛因藥片

喂給他胃癌晚期的父親后露出了欣慰的笑容

1920年代，一位剛?cè)腴T的登山愛好者擔(dān)心無法登頂

服下幾粒海洛因后順利地打破自己的登高記錄

但是惡魔終究會顯出原型，原本為了替代鴉片的成癮性而研制的海洛因，這個“HERO”原來才是真的永遠(yuǎn)無法消滅的惡魔。

一百年后的美國疾病控制和預(yù)防中心報告顯示，數(shù)據(jù)調(diào)整后毒品使用過量的死亡人數(shù)，從2006年的11.5人/10萬人，增加到2016年的19.8人/10萬人，平均增長率從2006—2014年的2.8%，加速至2014—2016年的17.7%。

其中，2006—2016年間，美國43個州和華盛頓特區(qū)的毒品死亡率都在上升，其中特拉華州和新罕布什爾州的死亡率增加了兩倍以上。

匹茲堡大學(xué)的研究還顯示，在地理分布上，除了中北部少量的幾個州（達(dá)科他州、內(nèi)布拉斯加州和愛荷華州），美國全境都曾是毒品的重災(zāi)區(qū)。一種毒品（藥品）死亡熱點區(qū)域，不斷從一個州轉(zhuǎn)移到另一個州。

美國東方田納西州立大學(xué)（ETSU）教授 Robert Pack（未參與研究）稱，這項研究顯示，過去15年里大約有30萬人死于吸毒過量，未來五年預(yù)計還有30萬人因此喪生。

而3.15晚會上，讓我隱約有感受到某種不詳?shù)念A(yù)感，這個新的英雄，叫“電子煙”。

節(jié)目稱，電子煙同樣會釋放有害物質(zhì)，危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴。在美國等地，電子煙被列入煙草制品，日本和一些歐洲國家把電子煙當(dāng)做醫(yī)藥產(chǎn)品來管理。在國內(nèi)，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局去年曾特別發(fā)布通告，禁止向未成年人出售電子煙。

作為全球最大的煙草市場，中國煙民數(shù)量達(dá)到3.16億，占全國總?cè)丝诘?3.07%；煙民總量位居全球第一，約占全球煙民總數(shù)的30%。

與此同時，我國每年煙草領(lǐng)域的消費數(shù)額也遙遙領(lǐng)先于其他國家，每年的煙草消費量約在5000萬箱左右，占全球總量高達(dá)44%。2018年，我國煙草行業(yè)實現(xiàn)11556億元的工商稅利，同比增長3.69%；上繳國家財政總額10000.8億元，同比增長3.37%。

龐大的煙民為中國煙草公司帶來了極為豐厚的利潤。在這萬億級煙草市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，盡管國內(nèi)電子煙滲透率僅為1%，但一旦被撬動，已經(jīng)足以讓資本為之瘋狂！

且據(jù)《華爾街日報》報道，寶路香煙制造商奧馳亞將斥資約128億美元，收購Juul電子煙的35%股份，Juul的估值達(dá)到380億美金，兩個創(chuàng)始人將成為這個行業(yè)首批十億美金富豪。

從0到估值380億美金，Juul只用了3年，這也讓國內(nèi)不少創(chuàng)業(yè)者和投資人蠢蠢欲動。誰將成為中國的JUUL？

嗯，當(dāng)然有我們熟悉的身影，比如，羅永浩，1月15日的快如科技“聊天寶”發(fā)布會上，他順便就為一款名為FLOW福祿的電子煙打了廣告，而福祿的創(chuàng)始人正是前錘子科技核心成員、產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木。

1月20日，同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟與黃太吉創(chuàng)始人赫暢宣布推出YOOZ柚子電子煙；一周后，包括視覺志CEO沙小皮、軍武次對面CEO曾航等五位自媒體人聯(lián)合推出“靈犀LINX”電子煙；在2018年下半年宣布的投資名單上，包括2018年6月源碼資本與IDG資本3800萬元投資RELX悅刻天使輪、18年12月徐小平老師的真格基金投資MOTI魔笛。

然我們看看電子煙的起源，2003年，中國著名藥劑師韓力，帶領(lǐng)團(tuán)隊設(shè)計發(fā)明了第一個基于尼古丁電子煙產(chǎn)品。在2004年，他創(chuàng)辦如煙電子煙公司，在國際上首次將這種設(shè)備量化生產(chǎn)和銷售。將電子煙推向全球市場被人廣泛了解和使用。在這個過程中，韓力起到了非常關(guān)鍵的作用，因此他一度被廣泛認(rèn)為第一代電子煙的發(fā)明創(chuàng)造者，是業(yè)界公認(rèn)的電子煙之父。

2006年，央視突然曝光如煙戒煙效果造假，著名打假斗士王海也披掛上陣，訴如煙產(chǎn)品本身有害，欺騙消費者。國家煙草專賣局新聞發(fā)言人對多家媒體表示，如煙的宣傳涉嫌失實并有違科學(xué)理論，并要求交給自己管制。

這一系列事件，讓如煙電子煙的安全性及監(jiān)管問題被推上風(fēng)口浪尖，令如煙銷售大幅受挫。于是如煙幾乎徹底放棄了國內(nèi)市場，包括當(dāng)時其他的電子煙，也都紛紛把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了海外市場。

但如煙在海外市場上并沒有如魚得水。因為如煙電子煙產(chǎn)品并沒有足夠的技術(shù)壁壘，在如煙進(jìn)入海外市場后，很多煙草大佬們都紛紛開始研究制作自己的電子煙產(chǎn)品。

2013年，在連年虧損后，如煙被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美金收購，包括電子煙專利、權(quán)利以及可能源于在美國和其他地方提起的專利侵權(quán)訴訟的收益，此時“如煙”早已更名為叁龍國際。而后如煙便一直被帝國煙草公司雪藏，韓力則就職于帝國煙草旗下 Fontem Ventures 公司，擔(dān)任顧問。

中國版，電子煙，就此往事如煙......

電子煙從業(yè)者常會引用的數(shù)據(jù)是新型電子煙的危害要比傳統(tǒng)香煙減少高達(dá)95%，這個數(shù)據(jù)來自于2015年英國衛(wèi)生部贊助的PHE（英國公共衛(wèi)生）發(fā)布的一份報告。但在宣傳中，似乎很多人刻意淡化了另外5%的存在。

就在這份報告發(fā)布后不久，英國表示將會立法，禁止18周歲以下的公民購買電子煙，因為電子煙對于青少年的長期健康狀況影響的結(jié)果還不確定。

2014年，世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約締約方發(fā)布報告，在報告的開始部分就不無憂慮地提到，有的專家把電子尼古丁傳送系統(tǒng)（電子煙為主要形式）視為減少吸煙的途徑，另一些專家認(rèn)為它們將破壞為改變使用煙草的社會風(fēng)氣所做的努力。

2018年9月，美國食品藥品管理局局長Scott Gottlieb表示，青少年抽電子煙的人數(shù)激增是一種流行病，他警告，如果新興制造商不能控制電子煙在青少年人群中的泛濫，他們考慮從美國市場下架所有調(diào)味電子煙。

對電子煙的嚴(yán)管也開始逐漸在國內(nèi)出現(xiàn)，2019年1月，深圳市人大常委會辦公廳發(fā)布《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例（修訂征求意見稿）》，擬將電子煙納入控?zé)煼秶?。這被認(rèn)為是國內(nèi)為控制電子煙釋放了一個明確信號。

2017年兩會期間，全國人大代表、廣東省煙草專賣局局長鄭偉提交議案，呼吁盡快出臺電子煙相關(guān)指導(dǎo)意見，將電子煙視為煙草產(chǎn)品納入管制。2019年1月，13名北京市人大代表聯(lián)名提出議案，建議北京市升級控?zé)熈?，將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

資料顯示，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國、巴西、印度等十幾個國家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

3月3日，日本東京奧運會籌備委員會宣布，賽事期間將在各比賽場館實行全面禁煙，包括電子煙。

電子煙，這個想要代替?zhèn)鹘y(tǒng)煙草，給人們以健康的“HERO”,羅永浩、徐小平們，又一次在風(fēng)口中瘋狂攫取機(jī)會。我們活著就是一場孤獨與寂寞的修行,慢一點讓靈魂跟上腳步,路上風(fēng)景更美，誰才能成為真正的“HERO”?

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