2019年兩會(huì)已落下帷幕，日前《人民網(wǎng)》發(fā)布的《2019兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察》指出，在今年兩會(huì)新媒體報(bào)道中，傳播技術(shù)與報(bào)道模式進(jìn)一步升級(jí)。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相，為兩會(huì)報(bào)道注入新活力；H5、VR、直播、短視頻等更成熟，漸成兩會(huì)報(bào)道常規(guī)模式；各媒體間進(jìn)行深度融合，亮點(diǎn)層出，整體而言，今年兩會(huì)新媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，進(jìn)行多元傳播、助推媒體深度融合，其中，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)互享優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道，成為一大亮點(diǎn)。

百家號(hào)、好看視頻、抖音、快手、微博、騰訊、新浪等商業(yè)媒體平臺(tái)紛紛與主流傳統(tǒng)媒體深度合作，在兩會(huì)傳播中扮演了重要角色。

內(nèi)容平臺(tái)逐鹿兩會(huì)傳播

兩會(huì)是全民關(guān)注的重大時(shí)政事件，從一家媒體在兩會(huì)期間得到的采訪(fǎng)機(jī)會(huì)，輸出的內(nèi)容水準(zhǔn)，以及傳播的效果，可以衡量其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，以及行業(yè)地位，正是因?yàn)榇?，我此前就提出過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：兩會(huì)是媒體的試金石。主要信息流平臺(tái)、新聞客戶(hù)端和短視頻平臺(tái)，在兩會(huì)期間都有各種動(dòng)作。

1、信息流平臺(tái)在2018年小試牛刀后，2019年成為兩會(huì)核心報(bào)道平臺(tái)。

作為中國(guó)網(wǎng)民獲取信息第一入口，百度在兩會(huì)期間全面出擊。百度App和百度百家號(hào)已不是第一次參與兩會(huì)報(bào)道，2019年對(duì)資訊矩陣進(jìn)行升級(jí)，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、新華社人民政協(xié)網(wǎng)等多家權(quán)威媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)，推出“兩會(huì)大家談”“政在你身邊”“光影記憶”“我愛(ài)我的祖國(guó)”等欄目，提供多層次、多維度和多元化的兩會(huì)資訊。

今日頭條則與人民網(wǎng)攜手，深度合作傳播兩會(huì)，從圖文專(zhuān)題、視頻訪(fǎng)談、微頭條話(huà)題、大數(shù)據(jù)結(jié)果等諸多方面，全方位、立體化助力“兩會(huì)”深度傳播，人民網(wǎng)報(bào)道顯示，兩會(huì)期間，在今日頭條平臺(tái)參與人民網(wǎng)“兩會(huì)”報(bào)道討論的網(wǎng)友數(shù)量相比去年翻了一倍。

作為最重要的政務(wù)信息平臺(tái)，微博自然不會(huì)缺席兩會(huì)傳播，傳統(tǒng)權(quán)威媒體、政府部門(mén)官微在兩會(huì)期間都主動(dòng)在微博上進(jìn)行了各種信息發(fā)布，微博也策劃了許多兩會(huì)話(huà)題。

2、傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端不甘落伍，基于內(nèi)容策劃優(yōu)勢(shì)，做出了不少精品內(nèi)容。

新浪新聞APP與人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)軍視網(wǎng)等多家權(quán)威媒體展開(kāi)合作，提供包括圖文、圖解、短視頻、微海報(bào)、沙畫(huà)、H5等多種形式在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)兩會(huì)內(nèi)容，以專(zhuān)題、信息流推薦、精品欄目等形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

騰訊新聞與新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等多家中央媒體以及最高人民檢察院等政府部門(mén)合作，探索用短視頻、長(zhǎng)圖文、小程序、小游戲等新一代網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道兩會(huì)，包括與新華網(wǎng)合作推出視頻《2分鐘炫酷視頻讓政府工作報(bào)告與你相連》，與人民網(wǎng)合作“每日亮點(diǎn)”長(zhǎng)圖，與人民網(wǎng)地方留言板合作“兩會(huì)溝通平臺(tái)”等等。

3、作為如日中天的新媒體，短視頻在今年兩會(huì)中表演十分突出。

百度旗下好看視頻聯(lián)合新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等眾多主流媒體，打造了“共筑中國(guó)夢(mèng)”的專(zhuān)題內(nèi)容；

騰訊新聞與新華網(wǎng)客戶(hù)端、青蜂俠、中國(guó)網(wǎng)、中新視頻等合作10秒豎版小視頻，并在朋友圈、話(huà)題、微視等多個(gè)渠道進(jìn)行推廣；

快手聯(lián)合CCTV-4《中國(guó)新聞》欄目推出“我給兩會(huì)帶個(gè)言”活動(dòng)征集宣傳片，讓老鐵用戶(hù)可以向兩會(huì)代表委員提出諸多自己關(guān)心的問(wèn)題、建言。

……

今年主流內(nèi)容平臺(tái)都針對(duì)兩會(huì)做足了提前規(guī)劃準(zhǔn)備，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體深度參與到兩會(huì)報(bào)道中。與往年新聞客戶(hù)端唱互聯(lián)網(wǎng)傳播的主角不同，信息流和短視頻平臺(tái)的存在感越來(lái)越強(qiáng)烈，成為兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，它們跟新聞客戶(hù)端一起構(gòu)成兩會(huì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的“三駕馬車(chē)”，是傳統(tǒng)媒體“融媒體”或者說(shuō)“全媒體”發(fā)展的必選項(xiàng)。

百度成兩會(huì)報(bào)道大贏家

在眾多參與兩會(huì)報(bào)道的商業(yè)平臺(tái)中，百度脫穎而出。

一方面，從數(shù)據(jù)看，百度已成為兩會(huì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心平臺(tái)。

百度日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年兩會(huì)期間，兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容總量達(dá)到32萬(wàn)條，包括政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)圖文、短視頻和動(dòng)態(tài)等，兩會(huì)內(nèi)容展現(xiàn)總量達(dá)到211億；網(wǎng)友互動(dòng)數(shù)量8億；兩會(huì)期間直播423場(chǎng)，在線(xiàn)觀看人數(shù)5598萬(wàn)人。

由于很多內(nèi)容平臺(tái)沒(méi)有公布兩會(huì)數(shù)據(jù)，因此橫向?qū)Ρ日也坏綄?duì)標(biāo)對(duì)象，不過(guò)211億分發(fā)量已經(jīng)是大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)能夠做到的極限，從數(shù)據(jù)看百度在2019年兩會(huì)傳播中打了一個(gè)漂亮仗。

另一方面，從內(nèi)容看，百度兩會(huì)報(bào)道即全面也權(quán)威。

百度在兩會(huì)傳播中充分利用短視頻、直播、圖文、動(dòng)態(tài)、H5等內(nèi)容形式，不論是深度內(nèi)容和一手快訊的圖文稿件，行業(yè)KOL的觀點(diǎn)、還是短視頻和直播，百度都有重點(diǎn)覆蓋，并分發(fā)到百度旗下超過(guò)10個(gè)核心產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、碎片化和個(gè)性化的兩會(huì)資訊獲取需求。

最大亮點(diǎn)則是，針對(duì)兩會(huì)這一特殊的重大事件，百度聯(lián)合過(guò)百家權(quán)威媒體以及政務(wù)機(jī)構(gòu)提供權(quán)威內(nèi)容。

百度沒(méi)有一個(gè)記者，卻整合了最權(quán)威的內(nèi)容資源，包括官方部門(mén)和權(quán)威媒體，構(gòu)建了龐大專(zhuān)業(yè)的社會(huì)化兩會(huì)報(bào)道團(tuán)。在百家號(hào)和好看合作的名單中，既有中宣部黨建網(wǎng)、國(guó)資小新、交通運(yùn)輸部、生態(tài)環(huán)境部這樣的政務(wù)部門(mén)或者官網(wǎng)宣傳部門(mén)，也有人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視這樣的權(quán)威央媒。

不論是從傳播數(shù)據(jù)還是內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，百度在2019年兩會(huì)報(bào)道中都可圈可點(diǎn)，成為大贏家。未來(lái)不只是兩會(huì)，重大熱點(diǎn)民生事件，百度都將發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，扮演關(guān)鍵角色。

百度何以確立新媒體長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)？

在很多人印象中，百度是搜索引擎，事實(shí)上，經(jīng)過(guò)近兩年內(nèi)容戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，百度已經(jīng)進(jìn)化為基于搜索+信息流雙引擎的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)本質(zhì)就是新媒體，從廣義上來(lái)講，百度通過(guò)搜索讓信息平等流動(dòng)，本質(zhì)也是做的媒體的事情，站在這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)外的Facebook、Twitter都在做內(nèi)容分發(fā)，都是新媒體玩家。百度連續(xù)兩年成功報(bào)道兩會(huì)，表明其內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)確立。

首先，百度對(duì)權(quán)威媒體有天然吸引力。

2017年開(kāi)始，百度就陸續(xù)與人民日?qǐng)?bào)、新華社等國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體戰(zhàn)略合作，百家號(hào)也與央視、澎湃、新京報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、華西都市報(bào)等一線(xiàn)權(quán)威媒體牽手，兩會(huì)報(bào)道中百度合作權(quán)威媒體名單更是超過(guò)百家。作為中國(guó)網(wǎng)民信息第一入口，百度對(duì)正在全媒體轉(zhuǎn)型的權(quán)威媒體有很強(qiáng)吸引力。

其次，百度擁有最完整的內(nèi)容生態(tài)。

百度不只是有權(quán)威傳統(tǒng)媒體資源，也有190萬(wàn)百家號(hào)創(chuàng)作者給內(nèi)容生態(tài)提供有效補(bǔ)充，讓內(nèi)容更加豐富。好看視頻則有大量的短視頻創(chuàng)作者。此外，百度此前就已構(gòu)建豐富的內(nèi)容生態(tài)，包括全網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，百科、知道、文庫(kù)和經(jīng)驗(yàn)等知識(shí)內(nèi)容，愛(ài)奇藝等娛樂(lè)內(nèi)容，以及貼吧等社區(qū)內(nèi)容，百度已構(gòu)建起中國(guó)最全面最獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。

再次，百度有極強(qiáng)的用戶(hù)到達(dá)能力。

截至2018年底，百度App日活達(dá)到1.6億，信息流日均推薦量超150億，百度2018年財(cái)報(bào)顯示好看視頻日活用戶(hù)從1年前的100萬(wàn)增長(zhǎng)至1900萬(wàn)。百度整體用戶(hù)構(gòu)成跟中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)一致，參與2019年春晚紅包大戰(zhàn)讓其用戶(hù)大盤(pán)進(jìn)一步增長(zhǎng)，這意味著百度具有很強(qiáng)的用戶(hù)到達(dá)能力，這也是百度能夠吸引眾多權(quán)威媒體，在兩會(huì)中表現(xiàn)亮眼的一個(gè)關(guān)鍵原因所在。

最后，百度天然帶有“權(quán)威”屬性。

“百度一下，你就知道”，百度已成為搜索代名詞。不論是搜索結(jié)果，百科、知道還是經(jīng)驗(yàn)，百度都主張給網(wǎng)民提供簡(jiǎn)單可依賴(lài)的信息服務(wù)，這意味著百度提供的信息必須權(quán)威、準(zhǔn)確和公正，這樣才“可信賴(lài)”，這是百度吸引眾多權(quán)威媒體的又一個(gè)理由。

日前百度百家號(hào)、百度指數(shù)與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《兩會(huì)指數(shù)報(bào)告》，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，這一報(bào)告基于百度搜索和信息流兩個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)生成，之所以這些數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)出網(wǎng)民對(duì)兩會(huì)整體關(guān)注情況，正是因?yàn)榘俣扔懈袊?guó)網(wǎng)民構(gòu)成相當(dāng)?shù)暮Ａ坑脩?hù)、權(quán)威的內(nèi)容矩陣和獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，百度百家號(hào)牽頭發(fā)布這一報(bào)告，也進(jìn)一步完善豐富了百度的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容矩陣。

復(fù)盤(pán)兩會(huì)傳播不難發(fā)現(xiàn)，盡管內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩家眾多，然而真正能夠在兩會(huì)舞臺(tái)上施展的平臺(tái)卻不多。兩會(huì)是媒體試金石，百度多次在兩會(huì)報(bào)道中表現(xiàn)突出，體現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這也是百度做內(nèi)容分發(fā)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

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