這兩年拼多多可以說是電商界的一匹黑馬，從農(nóng)村的田間地頭到北上廣的CBD圈層可以說是無人不知無人不曉。于是網(wǎng)上就有人熱議：你為什么一次次打開拼多多？"

"在便宜商品面前，消費者有坦然的自信、揮灑的豪情；一旦標簽價格令他們皺眉，出手變得猶豫，他們自然會收縮購物的欲望。"

"而對一些手頭寬裕的消費者而言，逛拼多多也會放松很多，很多人干脆是帶著娛樂的心態(tài)，想買就買，想多買就多買。"

湖畔大學教授梁寧一語道破其原因，他還把這兩類人定義為「小閑」階級，即有點閑錢，有點閑心，逛拼多多是一個不錯的選擇。

拼多多賣的是只是商品嗎？不是，它賣的還有服務。拼多多是否注重購物快感？是，因為購物快感是"拉新、促活、留存、轉化"的重要杠桿。

但說拼多多"賣的不是貨，而是精神勝利的快感"，無疑有些文學化了，更像是運用了"哥打的不是字，是寂寞"式的修辭

的確，拼多多不僅讓更多的用戶實現(xiàn)了"購物自由，還給他們帶來了精神上的享受。"

實現(xiàn)了購物"自由"

拼多多的出現(xiàn)讓各位"網(wǎng)購達人"的購物欲望再一次噴涌而出，也幫他們實現(xiàn)了購物"自由"。可別多想，這里的"自由"并不是指能夠買一些絕大多數(shù)人都買不起的名貴奢侈品，而是指想買就買，想買多少就買多少。

在拼多多面前，他們迫于各種壓力失去的購物豪情又回來了；在享受"便宜"面前，不少拼多多忠實粉絲表示自從在拼多多拼團之后就跟吃了炫邁一樣再也停不下來。

體驗全新游戲購物模式

區(qū)別于傳統(tǒng)購物模式，拼多多的游戲購物模式也是吸引了一大票"迷妹"：澆水種樹就可以拿到免費的各種水果；玩多多愛消除說不定憑空就能掉下個免費TT；玩金豬聚寶能把金幣當錢花……

以前的購物就只是單純的買樣東西，而拼多多的出現(xiàn)卻讓用戶在購物的同時享受到了游戲所帶來的樂趣，每日打卡澆水模式讓很多用戶感覺到了自己身上的"使命"，在這樣有趣"的"使命"面前，怪不得不少網(wǎng)友表示，家里的長輩每日沉迷于多多果園無法自拔。

綜上所述，越來越多的人著迷于拼多多是有理可循的，拼多多既能夠讓用戶在夜深人靜的時候自由自在地購物，又能在晨曦初現(xiàn)的時候偷偷在好友果園里偷滴水，這樣簡單快樂的精神享受試問誰不想要呢？

螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。

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