這兩年拼多多可以說是電商界的一匹黑馬，從農(nóng)村的田間地頭到北上廣的CBD圈層可以說是無人不知無人不曉。于是網(wǎng)上就有人熱議：你為什么一次次打開拼多多？"

"在便宜商品面前，消費(fèi)者有坦然的自信、揮灑的豪情；一旦標(biāo)簽價(jià)格令他們皺眉，出手變得猶豫，他們自然會(huì)收縮購物的欲望。"

"而對一些手頭寬裕的消費(fèi)者而言，逛拼多多也會(huì)放松很多，很多人干脆是帶著娛樂的心態(tài)，想買就買，想多買就多買。"

湖畔大學(xué)教授梁寧一語道破其原因，他還把這兩類人定義為「小閑」階級(jí)，即有點(diǎn)閑錢，有點(diǎn)閑心，逛拼多多是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

拼多多賣的是只是商品嗎？不是，它賣的還有服務(wù)。拼多多是否注重購物快感？是，因?yàn)橘徫锟旄惺?拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化"的重要杠桿。

但說拼多多"賣的不是貨，而是精神勝利的快感"，無疑有些文學(xué)化了，更像是運(yùn)用了"哥打的不是字，是寂寞"式的修辭

的確，拼多多不僅讓更多的用戶實(shí)現(xiàn)了"購物自由，還給他們帶來了精神上的享受。"

實(shí)現(xiàn)了購物"自由"

拼多多的出現(xiàn)讓各位"網(wǎng)購達(dá)人"的購物欲望再一次噴涌而出，也幫他們實(shí)現(xiàn)了購物"自由"。可別多想，這里的"自由"并不是指能夠買一些絕大多數(shù)人都買不起的名貴奢侈品，而是指想買就買，想買多少就買多少。

在拼多多面前，他們迫于各種壓力失去的購物豪情又回來了；在享受"便宜"面前，不少拼多多忠實(shí)粉絲表示自從在拼多多拼團(tuán)之后就跟吃了炫邁一樣再也停不下來。

體驗(yàn)全新游戲購物模式

區(qū)別于傳統(tǒng)購物模式，拼多多的游戲購物模式也是吸引了一大票"迷妹"：澆水種樹就可以拿到免費(fèi)的各種水果；玩多多愛消除說不定憑空就能掉下個(gè)免費(fèi)TT；玩金豬聚寶能把金幣當(dāng)錢花……

以前的購物就只是單純的買樣?xùn)|西，而拼多多的出現(xiàn)卻讓用戶在購物的同時(shí)享受到了游戲所帶來的樂趣，每日打卡澆水模式讓很多用戶感覺到了自己身上的"使命"，在這樣有趣"的"使命"面前，怪不得不少網(wǎng)友表示，家里的長輩每日沉迷于多多果園無法自拔。

綜上所述，越來越多的人著迷于拼多多是有理可循的，拼多多既能夠讓用戶在夜深人靜的時(shí)候自由自在地購物，又能在晨曦初現(xiàn)的時(shí)候偷偷在好友果園里偷滴水，這樣簡單快樂的精神享受試問誰不想要呢？

螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）。

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