文| 陳倩倩
編| 吳懟懟
01
楊天真的職場boss人設(shè)
最近,在看一個(gè)綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》,和朋友聊起的時(shí)候,她說她是楊天真事業(yè)粉。
我說我也算是,畢竟咸魚本魚對職業(yè)女性毫無抵抗力,漫過屏幕的slay總能一針見血扎中我。
這個(gè)抹著紅唇,戴著夸張耳飾的女人坐在會(huì)議室C位,運(yùn)籌帷幄又自信爆棚的樣子簡直像極了XXXL碼的米蘭達(dá)。
她在節(jié)目中與下屬對談,臉上看不到一絲波動(dòng),就算下屬拿出的方案不能落地,也保持情緒穩(wěn)定,悠悠拋出一句:我們不做理想化的目標(biāo),我們要做可執(zhí)行的目標(biāo)。或者是言辭犀利的指出:你自己不滿意的東西就不要拿給我了。
短短幾句話,年輕的宣傳經(jīng)紀(jì)瞬間情緒崩潰,屏幕這頭的綜藝女孩也大呼扎心,紛紛表示,這種1V1匯報(bào)嚇哭害怕領(lǐng)導(dǎo)的社畜。
節(jié)目中的楊天真思路開闊,邏輯縝密,典型的職場女boss人設(shè),該煽情的時(shí)候一點(diǎn)不含糊,說到動(dòng)情處淚灑麥克風(fēng),年會(huì)激情演講更是帶哭一眾員工,打雞血能力一流。
例會(huì)時(shí),hold住全場,犀利指出各藝人的人設(shè)短板,匯報(bào)情況不佳,也保持八方不動(dòng),穩(wěn)如泰山,和動(dòng)情時(shí)刻淚灑麥克風(fēng)時(shí)判若兩人,真實(shí)業(yè)務(wù)能力一流,分場合自如切換人設(shè),讓我等職場菜鳥瑟瑟發(fā)抖。
其實(shí),在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,職業(yè)女性人設(shè)可以稱得上是一招鮮吃遍天,從《歡樂頌》安迪,到熱搜海報(bào)《淑女的品格》,以及最近的蘇明玉,獨(dú)立干練又專業(yè)的新時(shí)代女性人設(shè)總是輕而易舉戳中焦慮的網(wǎng)友。
Quest Mobile發(fā)布的《女性互聯(lián)網(wǎng)洞察報(bào)告》中顯示,2019年1月,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群總體規(guī)模5.31億,同比增速6.7%,其中,80、90女性基數(shù)較大,分別為2.15億和1.66億。
報(bào)告在告訴我們女性互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多寡的同時(shí),也傳達(dá)出一個(gè)隱性消息,即成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的女性80、90們,也正處于職場最鮮明的兩端。大部分80后和90后,她們在網(wǎng)絡(luò)輿論場上活躍著,是各種網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的第一受眾,更多承擔(dān)了鍵盤俠、舔狗,以及路過的網(wǎng)友等角色。而楊天真恰恰站在職場食物鏈頂端,成為了網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置主角。
雖說80和90只跨了兩代女性,但可以是千差萬別。女強(qiáng)人們大多經(jīng)過工作積累,逐漸成為業(yè)務(wù)領(lǐng)域一二把手,或者開創(chuàng)出事業(yè)新番,典型代表?xiàng)钐煺妗?/p>
而小萌新們則是類似白宇經(jīng)紀(jì)人、喬欣經(jīng)紀(jì)人,是剛剛步入職場的新生代,要么在修羅場里撞得鼻青臉腫,要么在出租車上抹抹眼淚還得繼續(xù)工作。
02
經(jīng)紀(jì)人圈頂流的紅黑交錯(cuò)
誠然,楊天真的人設(shè)確實(shí)切中大眾對職業(yè)女性的畫像,下屬職員也都能各自映畫出職場百相,進(jìn)而引起共情,產(chǎn)生話題。但是,大眾在關(guān)注楊天真以及壹心娛樂職場作風(fēng)的同時(shí),也對她本人的價(jià)值觀以及這個(gè)公司所奉行的生存法則產(chǎn)生了質(zhì)疑。
我最早知道楊天真是在姜思達(dá)的「透明人」訪談里。此前,楊小姐在我的視角里和甲乙丙丁沒有區(qū)別,透明人的采訪我記不清了,但是有人評論「楊天真的嘴,哄人的鬼」,我記得清清楚楚。
實(shí)際上,無論是在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》,還是在《透明人》,楊小姐所展現(xiàn)出來的狀態(tài)、邏輯和話術(shù),都十分高超狡猾,她能從職員語焉不詳?shù)臄⑹鲋醒杆僮プ≈攸c(diǎn),也能委婉巧妙地對下屬經(jīng)紀(jì)人施壓。更能在姜思達(dá)鬼馬犀利的提問下游刃有余地扯皮,以至于姜思達(dá)最后只能在側(cè)寫中不輕不重地埋怨:一個(gè)人的名字里,想要什么,缺什么,才會(huì)起什么,楊天真肯定不是天真的人,但她想要天真。
不天真的楊天真「出道」以來,一路被黑成經(jīng)紀(jì)人頂流,在豆瓣八組經(jīng)紀(jì)人101評選中C位出道,力壓賈士凱、杜華、霍汶希。
爭議纏身的楊天真,在新年許下愿望:再也不要上熱搜。但是,顯然,這是口嫌體正直。
鵝廠的節(jié)目大多自帶熱搜體質(zhì),而穩(wěn)坐C位的楊小姐,一邊說著再也不要上熱搜,一邊在節(jié)目中爆料行業(yè)秘辛。
最終,節(jié)目播出后,熱搜和不要錢似的,一個(gè)一個(gè)往上蹦。
播出兩期,楊天真喜提熱搜N多次,人物稿密集爆發(fā),頗有幾分傳奇的發(fā)家史被比喻為經(jīng)紀(jì)人圈的蘇明玉。
據(jù)說,楊天真年少成名,在大三時(shí)以一條短信毛遂自薦,成功贏得第一代文化經(jīng)紀(jì)人王京花青睞。隨后楊天真憑借慶生會(huì)通稿成功吸引范冰冰注意,成為范的經(jīng)紀(jì)人,此后,事業(yè)一路高歌,到2014年成立壹心娛樂,開啟了經(jīng)紀(jì)公司的產(chǎn)品化時(shí)代。
此間,危機(jī)不斷,楊天真也都能絕地求生。但是,影視圈地震,互聯(lián)網(wǎng)寒冬,楊天真的高光時(shí)刻總是帶有一絲陰影。
近日,楊天真又被文匯報(bào)點(diǎn)名,道:至于綜藝、廣告、話題度,都是附加值,一味舍本逐末地刻意營銷、架起的不過是空中樓閣,最終或?qū)⒈黄浞词伞?/p>
要在頂流(頂級(jí)流量)里沖浪,就應(yīng)了那句「欲戴皇冠,必承其重」。
03
包裝「真實(shí)」的公關(guān)女推手
楊天真曾在一則長微博中寫到:「我的朋友圈向來都被強(qiáng)勢圍觀,我的同行大概都覺得我有病,總有一些語重心長的勸導(dǎo)和一些充滿嘲諷的議論,老娘倒是也沒在怕的?!?/p>
但是,接著,她又繼續(xù)寫到:「直到我的朋友圈被頻繁地曬出去,這個(gè)真的困擾到我了,因?yàn)槲乙呀?jīng)不是我自己了,我代表了很多人,我不想代表他們,無論他們是誰,但是沒辦法,這是我的工作性質(zhì)?!?/p>
從楊天真的自述里,看不出有手握八百營銷號(hào)的底氣,實(shí)際上,沒有八百,也有四百。她在混沌大學(xué)中自曝壹心娛樂資源,娛樂大號(hào)197個(gè),時(shí)尚類大號(hào)122個(gè),影評人123人。
這個(gè)體量,相當(dāng)可觀,公關(guān)女推手果然不是蓋的。
新浪娛樂此前采訪楊天真,希望她分享一下自己一度感到很棘手的公關(guān)狀況,楊小姐搖搖頭,表示:我分享不了,真正的危機(jī)公關(guān)是根本不讓這件事發(fā)生,我處理過最好的案例,一定是你們都不知道的案例。
貫穿楊天真在新浪娛樂采訪里的詞是「真實(shí)」,她幾度強(qiáng)調(diào)「危機(jī)公關(guān)的第一原則是真實(shí)」、「節(jié)目內(nèi)容是真實(shí)生活中的工作」、「真實(shí)是最有力量的」。
然而楊小姐此前也曾表示明星需要不斷刷存在感,有足夠曝光度,要「放大藝人身上的特質(zhì)」,打造明星品牌。
縱觀壹心娛樂的業(yè)務(wù)邏輯,實(shí)則是明星經(jīng)紀(jì)+互聯(lián)網(wǎng)模式,通過產(chǎn)品包裝以及運(yùn)營的思維去擴(kuò)大藝人影響力,并通過與粉絲的互動(dòng)來加強(qiáng)明星品牌。
從這個(gè)層面來看,楊小姐所謂的真實(shí),也是經(jīng)過包裝的真實(shí),播出的部分是橫截面,那就意味著有更多起承轉(zhuǎn)合與不為人知在鏡頭后被隱藏。
既然如此,真實(shí)還有意義么?
楊天真小姐確實(shí)業(yè)務(wù)能力一流,話術(shù)與邏輯極佳,然而,她在媒體前、節(jié)目中,就像是奇葩說中的辯手,每件事情、每個(gè)提問能當(dāng)做一個(gè)論題,從持方角度去自圓其說,說服觀眾的同時(shí)扭轉(zhuǎn)輿論。然而,當(dāng)觀眾跳脫其語境時(shí),楊小姐的話術(shù)是否依舊奏效?
吳懟懟,虎嗅、36氪、鈦媒體等專欄作者,前澎湃新聞?dòng)浾?,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者,新榜2018年度商業(yè)觀察者。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 華為研發(fā)中心入駐上海青浦致小鎮(zhèn)房租大漲,帶動(dòng)周邊租房市場熱潮
- 華為員工涌入蘇滬兩地,房東狂歡:租金幾近翻倍,跨省租房成新常態(tài)
- 制造業(yè)巨頭空客計(jì)劃裁員2500人,應(yīng)對航天業(yè)務(wù)虧損與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)
- 科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:江陰市與清華大學(xué)攜手推進(jìn)重大科技項(xiàng)目
- 美國或再升級(jí)出口管制:考慮限制AI芯片對中東出口
- 劉強(qiáng)東章澤天報(bào)案:京東發(fā)言人證實(shí)夫婦倆遭有組織造謠,警方已介入
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務(wù)
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%,銷量跌出前三
- IBM設(shè)立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。