原標(biāo)題：熟人社交見頂、陌生人社交風(fēng)波不斷，觀影社交化是否有戲？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，使得互聯(lián)網(wǎng)社交用戶逐步從PC端往移動(dòng)端遷徙。而隨著社交媒介發(fā)生變化，社交群體也發(fā)生了裂變，單一的熟人社交不再滿足用戶的社交需求，于是社交市場便開始拓展到了陌生人社交。
但陌生人社交由于存在著多項(xiàng)復(fù)雜多變的不可控因素，因此陌生人社交產(chǎn)品在發(fā)展過程中磕磕碰碰。其中不乏羅永浩的聊天寶、王欣的馬桶MT、探探、比鄰、聊聊、密語等。只不過社交路漫漫，總有新玩家前赴后繼入場，一批喊停了，另一批又接著起跑。
5月9日，一款名為“移動(dòng)電影院”的APP在北京正式發(fā)布了V2.0版本。據(jù)了解這款升級(jí)后的產(chǎn)品除了結(jié)合VR技術(shù)可以為觀眾帶去科技體驗(yàn)，重點(diǎn)是還集齊了“約親友”、“約影迷”、“專場”和“首映禮”四大觀影社交場景，為觀影用戶提供了熟人社交、陌生人社交的新玩法。
升級(jí)后的移動(dòng)電影院，帶著觀影社交化的決心，試圖為社交行業(yè)重新規(guī)劃細(xì)分社交領(lǐng)域走向的路線。而移動(dòng)電影院會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)投身到觀影社交化的變革中，很大程度上與整個(gè)社交行業(yè)所面臨的階段性難題有關(guān)。
社交市場正面臨復(fù)雜多變的階段性問題
近些年來消費(fèi)升級(jí)培養(yǎng)出的用戶社交需求越發(fā)多樣化，而社交作為永恒性的社會(huì)話題，跟隨時(shí)代的變遷也在不斷產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)社交需求形式增多，社交市場也正面臨著階段性的行業(yè)問題。
其一，新玩家無法撼動(dòng)微信、QQ等已經(jīng)成熟的熟人社交生態(tài)，而陌生人社交產(chǎn)品爆發(fā)力不足，潛力也未被挖掘出來。此前，阿里推出的來往、小米的米聊、字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音推出的多閃等社交產(chǎn)品，均在不同程度向微信、QQ發(fā)起挑戰(zhàn)，但最終都無法對(duì)微信及QQ的熟人社交生態(tài)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。于是不少企業(yè)將苗頭轉(zhuǎn)向陌生人社交，雖掀起一些波瀾，但普遍來看受眾面并不廣，因此比起微信、QQ這些熟人社交產(chǎn)品，陌生人社交產(chǎn)品的潛力還有待開發(fā)。
其二，用戶對(duì)陌生人社交依舊存在需求，但人性的陰暗面難測。長期生活在熟人圈難免會(huì)讓人出現(xiàn)短暫的“社交窒息感”，希望能夠脫離熟人社交，通往未知領(lǐng)域的陌生人社交。針對(duì)這一需求，探探、陌陌、soul等主打陌生人社交的軟件打開了陌生人交友的通道。但在這個(gè)看不見的虛擬網(wǎng)絡(luò)中，人性難測的黑暗面慢慢顯現(xiàn)，婚托詐騙、涉黃傳播等灰色社交開始在陌生人軟件中傳開，這明顯背離了陌生人社交的初衷。
其三，由于不少陌生人社交產(chǎn)品在法律、道德邊緣試水，陌生人社交行業(yè)正在接受大規(guī)模嚴(yán)格監(jiān)管。4月16日，國家網(wǎng)信辦首批清理關(guān)停了“比鄰”、“聊聊”、“密語”等9款傳播淫穢色情信息的APP，4月底探探、音遇等明星產(chǎn)品均被下架，5月5日，微信最新的IOS版本正式下線了曾被曝存在色情信息的“漂流瓶”功能。大規(guī)模的監(jiān)管體現(xiàn)了相關(guān)部門整治試圖打“擦邊球”的陌生人社交軟件的決心，同時(shí)多款社交APP或功能被下架，讓原本就存在爭議的陌生人社交的發(fā)展之路再次加重了陰影，足以見得陌生人社交之路道阻且長。
行業(yè)存在發(fā)展性問題，便會(huì)有解決問題的企業(yè)出面解決。針對(duì)社交市場出現(xiàn)的幾個(gè)階段性問題，移動(dòng)電影院決定從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，通過產(chǎn)品形態(tài)與社交理念的升級(jí)，以觀影社交化的形式打入社交市場，為社交行業(yè)賦能的同時(shí)能系統(tǒng)性解決社交行業(yè)階段性問題。
觀影社交化有望成為細(xì)分領(lǐng)域有力的跳板
前面提到的微信、QQ、多閃、soul，無論是熟人社交軟件還是陌生人社交軟件，它們的共同特點(diǎn)是即時(shí)通訊，目前即時(shí)通訊滿足了人們的基本需求。因此新玩家們?nèi)粝朐谏缃皇袌霁@得更高的商業(yè)價(jià)值，需要另辟蹊徑升級(jí)人們的社交需求。此次移動(dòng)電影院以“觀影社交化”的形式打入市場，或許能成為細(xì)分社交市場有力的跳板。
首先，移動(dòng)電影院“影院+社交”的形式符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)用戶的需求，打破時(shí)空限制，可以綜合性為用戶在熟人之間、陌生人之間搭建了綠色健康的交流平臺(tái)。
都知道，電影院本身帶有社交屬性，但由于受到時(shí)間、空間的限制，親友之間、影迷之間線下約看電影的機(jī)會(huì)可能比較難把握。升級(jí)后的移動(dòng)電影院全新推出的“約親友”、“約影迷”、“專場”和“首映禮”四大新場景玩法中，“約親友”、“約影迷”有效地解決了時(shí)空限制的問題，讓用戶隨時(shí)隨地能與親友、影迷完成在線電影的觀看。
“約親友”其實(shí)是熟人社交場景的一種延伸，觀眾可以通過微信好友、朋友圈、QQ好友以及迷友等渠道邀請(qǐng)朋友進(jìn)入“約場”就能完成一同觀影。期間，在“二人場”內(nèi)還可以通過即時(shí)語音和文字，邊看邊聊，增進(jìn)親情和友情。移動(dòng)電影院的團(tuán)隊(duì)曾舉一個(gè)例子，一個(gè)邊防的戰(zhàn)士和他的妻子，分隔兩地，常年不見，可能打電話、微信也沒有什么共同的話題了，要想一起看場電影那就更不可能了，而在這種環(huán)境下，如果他們?cè)谝苿?dòng)電影院上約著看一場電影，就有了一個(gè)共同討論的話題，可以加強(qiáng)情感紐帶。
相對(duì)于“約親友”的熟人社交，“約影迷”則是以觀影興趣為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶在“廣場”和“附近”中根據(jù)系統(tǒng)精準(zhǔn)匹配的影迷標(biāo)簽，邀請(qǐng)志趣相投的用戶來創(chuàng)造陌生人之間私密雙人電影院的觀影交流平臺(tái)。
百人模式的“專場”、千人模式的“首映禮”，則創(chuàng)造了觀眾和“影咖”、電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、藝人明星等的溝通互動(dòng)場景。以 “首映禮”為例，觀眾既能在線享受首映的電影，還能與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起全面互動(dòng)并感受走紅毯的尊榮禮遇。
并且移動(dòng)電影院還實(shí)現(xiàn)了即時(shí)語音、文字互動(dòng)，如此一來用戶在同步觀影的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了即時(shí)交流，進(jìn)一步升溫了感情。也意味著“影院+社交”的觀影社交化形式打開了新一輪細(xì)分社交的潮流。
其次，軟件升級(jí)、VR硬件助攻，技術(shù)層面的創(chuàng)新將為移動(dòng)電影院帶來更高產(chǎn)能的商業(yè)價(jià)值，移動(dòng)電影院2.0也將催生出全新的觀影時(shí)代。
據(jù)悉，升級(jí)后的移動(dòng)電影院能夠?qū)崿F(xiàn)3D觀影，而且觀眾通過VR一體機(jī)綁定移動(dòng)電影院賬號(hào)，僅需要通過智能手機(jī)配合VR眼鏡就可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)3D巨幕的觀影效果。實(shí)際上早在2018年，移動(dòng)電影院就將VR技術(shù)引入，通過與大朋、小宅、創(chuàng)維、Pico等硬件廠商合作，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)巨幕”硬件拓展，大大提升了觀眾身臨其境的沉浸感。
隨著技術(shù)不斷更新迭代，技術(shù)層面看以3D、VR等技術(shù)加持的移動(dòng)電影院前景甚好。未來在技術(shù)的加持下，不斷優(yōu)化升級(jí)的3D、VR等技術(shù)將為移動(dòng)電影院創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。
綜合來看，移動(dòng)電影院作為觀影社交化的先驅(qū)者，在不斷完善、創(chuàng)新自身產(chǎn)能技術(shù)的同時(shí)，也為細(xì)分社交領(lǐng)域的發(fā)展提供了有效的參考。這些全新的、大膽創(chuàng)新的場景都為后面躍躍欲試的新玩家提供了可行的借鑒方案。
社交賽道洗牌，觀影社交發(fā)展?jié)撃芫薮?/strong>
縱觀整個(gè)社交行業(yè)，熟人社交、陌生人社交均有各式各樣的玩家入局。熟人社交以微信、QQ筑起的壁壘足夠堅(jiān)固，且在未來很長一段時(shí)間內(nèi)應(yīng)該不易被打破。而陌生人社交由于存在在道德與法律邊緣打“擦邊球”的嫌疑，如今多閃不閃，探探、音遇等陌生人社交軟件被下架。
也就是說，社交行業(yè)亟待需要一個(gè)全新形態(tài)的細(xì)分社交產(chǎn)品來打破目前的困局，同時(shí)意味著，社交行業(yè)將迎來一次新的洗牌期。所以說，興趣社交市場這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也將存在巨大的發(fā)展?jié)撃芘c機(jī)會(huì)。
如今觀影社交化的局面初長成型，以線上影院為入口的社交功能也已經(jīng)開啟，而這一場由移動(dòng)電影院掀起的觀影社交化革命號(hào)角已經(jīng)吹響。可以確定的是，在未來的發(fā)展中，移動(dòng)電影院這種新形式、新姿態(tài)的理念將繼續(xù)為觀影社交人群提供更優(yōu)的用戶體驗(yàn)。
值得注意的是，國內(nèi)電影市場的需求依然保持著不錯(cuò)的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國觀影人次為17.17億,同比增長5.86%；2018年國內(nèi)票房總計(jì)達(dá)到609.76億,同比增長9.06%。以當(dāng)前的趨勢來看，結(jié)合人們對(duì)電影市場、社交市場源源不斷的需求，這場觀影社交化革命是符合當(dāng)前社會(huì)主流發(fā)展的。
基于人類對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交有著持續(xù)性的需求，未來細(xì)分社交領(lǐng)域在發(fā)展的過程中，觀影社交化作為社交嘗試的其中一種，結(jié)合電影興趣愛好，應(yīng)該會(huì)在社交發(fā)展的長河中留下一筆寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。深耕于興趣社交細(xì)分領(lǐng)域的移動(dòng)電影院V2.0，在為社交市場的階段性問題提供有效解決方案的同時(shí)，也給電影業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的票房持續(xù)增長，提供了很好的思路。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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