原標(biāo)題：營(yíng)收增長(zhǎng)，虧損擴(kuò)大！B站該如何破局？

5月14日，嗶哩嗶哩（以下稱B站）發(fā)布2019年一季度財(cái)報(bào)。季報(bào)顯示：B站總營(yíng)收13.7億元，同比增長(zhǎng)58%，月均活躍用戶1.01億人，同比增長(zhǎng)31%?？此屏裂鄣臄?shù)據(jù)背后，我們卻從季報(bào)中看到了另一個(gè)陰暗面，那就是持續(xù)虧損，且一季報(bào)凈虧損高達(dá)1.5億元，相比2018年同期虧損擴(kuò)大238%，一方面是營(yíng)收大增，另一方面是虧損擴(kuò)大，B站如何破局？

業(yè)務(wù)局限：營(yíng)收難以維系

首先看一下B站的業(yè)務(wù)組成。目前，B站主要收入來(lái)源主要有：游戲、直播及會(huì)員業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)幾個(gè)部分。其中，游戲是B站主要收入來(lái)源，財(cái)報(bào)顯示，2019一季度，B站游戲收入8.7億元，占比63.5%，直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入2.9億元，廣告業(yè)務(wù)收入1.1億元。

在游戲收入方面，B站主要是代理游戲業(yè)務(wù)，其中《命運(yùn)-冠位指定》和《碧藍(lán)航線》這兩款游戲貢獻(xiàn)了大部分收入（占游戲收入85%以上）。但問(wèn)題是，在接下來(lái)的時(shí)間里，僅僅靠這兩款游戲來(lái)支撐總營(yíng)收并不現(xiàn)實(shí)。為此，B站在今年3月、5月分別上線了《Unheard-疑案追聲》、《明日方舟》《RWBY》這幾款游戲，盡管表現(xiàn)不俗。但B站基本上是靠著代理騰訊和網(wǎng)易的游戲，本身三者之間的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，而且B站顯然處于下風(fēng)。

筆者認(rèn)為，如果B站沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的游戲IP作品來(lái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，那么接下來(lái)勢(shì)必在游戲方面的營(yíng)收增長(zhǎng)難以保證。據(jù)Gamewower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在25家上市游戲公司中，2018年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收第一的是騰訊（1284億元），而B(niǎo)站僅排名第十（29.33億）。作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)下的產(chǎn)物，游戲有著自己的生命周期，一款游戲熱度一過(guò)，就必須升級(jí)，這意味著需要有大量的游戲來(lái)維系。而B(niǎo)站僅靠幾款游戲撐著，終究會(huì)陷入營(yíng)收下滑的困境。

在其他業(yè)務(wù)方面，由于B站多元的直播內(nèi)容和豐富的運(yùn)營(yíng)模式，這確實(shí)促進(jìn)了付費(fèi)用戶基數(shù)擴(kuò)大，一季度B站有效直播月活用戶達(dá)1140萬(wàn)，季度直播付費(fèi)用戶數(shù)超120萬(wàn)。在大會(huì)員業(yè)務(wù)方面，截至2019年3月底，B站有效付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)95%至480萬(wàn)。

但值得注意，B站作為一家二次元視頻網(wǎng)站平臺(tái)，不得不面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭門的打壓。比如在直播領(lǐng)域，B站無(wú)法與陌陌、歡聚時(shí)代、虎牙、斗魚等專業(yè)的直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是用戶總量還是主播專業(yè)水平，B站都不占優(yōu)。而在廣告收入方面，與騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這些巨頭相比，B站無(wú)論是品牌優(yōu)勢(shì)還是流量?jī)?yōu)勢(shì)都不存在。比如優(yōu)酷的付費(fèi)用戶高達(dá)千萬(wàn)級(jí)，而B(niǎo)站只有幾百萬(wàn)，這怎么比？

總之，在游戲業(yè)務(wù)收入方面，B站還不到騰訊、網(wǎng)易的一個(gè)零頭；在直播業(yè)務(wù)方面又拼不過(guò)陌陌、虎牙、斗魚等；在視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)方面被巨頭門壓得喘不過(guò)氣。加之2019年第一季度凈虧損為1.5億元，B站在內(nèi)憂外患的形式下如何破局？筆者認(rèn)為，很難有大變化！

問(wèn)題頻發(fā)： B站風(fēng)險(xiǎn)重重

成立十年的B站，從當(dāng)初被網(wǎng)友譽(yù)為AcFun的"后花園"，到2018年成功上市。B站給我們演繹了一段視頻網(wǎng)站榮登資本市場(chǎng)寶座的傳奇故事。但是，當(dāng)擁有了資本之后，B站卻忘記了本業(yè)。想當(dāng)初，B站憑借"諸葛王朗"為代表的鬼畜作品、各種MAD短片及動(dòng)漫等，給廣大網(wǎng)友帶來(lái)了很多歡樂(lè)。而現(xiàn)在呢？很多網(wǎng)友反饋B站的視頻資源并不好。

比如有網(wǎng)友吐槽18年引進(jìn)的《紅蓮之王》動(dòng)畫，它的劇情實(shí)在是讓人一言難盡，第一集就死了十幾人，相當(dāng)?shù)幕?。為此B站的評(píng)分相當(dāng)?shù)?。另一部番劇《盾之勇者成名錄》更是刷新了我們?duì)動(dòng)畫中一眾配角的認(rèn)知：男主一直的悲催路線，幾乎是到了結(jié)束。到后來(lái)更是直接黑化。今年3月，B站上線一部中日合作的動(dòng)漫：《拾又之國(guó)》，里面的畫做得相當(dāng)差，所以在B站的評(píng)分也只有4.8分。當(dāng)然，B站還有許許多多的低分片子。

筆者認(rèn)為，在游戲業(yè)務(wù)方面贏得了不錯(cuò)營(yíng)收外，現(xiàn)在的B站感覺(jué)不務(wù)正業(yè)，引入一些低品質(zhì)的動(dòng)畫進(jìn)來(lái)。如果這樣的低分番劇太多，B站難免會(huì)重蹈A站的覆轍。

更重要的是，B站在2018年上市前后，還出了很多重大問(wèn)題。比如2018年7月，央視網(wǎng)報(bào)道稱，在B站上能搜到不少低俗內(nèi)容的動(dòng)漫作品，有些甚至涉及兄妹戀，其中一些還會(huì)被作為編輯推薦出現(xiàn)在完整動(dòng)漫作品的"追番"首頁(yè)上。盡管B站給出了回應(yīng)，并下架了相關(guān)視頻。但對(duì)于整改卻沒(méi)有進(jìn)行到底，至少目前來(lái)看，B站上仍有一些劍走偏鋒的"視頻"。

而在2018年3月，B站還鬧出沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"15歲阿婆主教唆10歲小女孩文愛(ài)"事件。據(jù)悉在該事件中，事主是一個(gè)單親母親，發(fā)現(xiàn)10歲女兒被B站15歲UP誘騙，離家出走，甚至自殺傾向。事主找到B站UP溝通后，對(duì)方并沒(méi)有表示悔過(guò)，還在B站掛了事主。這足以看出，B站在監(jiān)管、管理方面十分的浮于表面，沒(méi)有真正考慮到會(huì)員在B站的年齡門檻。

今年4月，B站的源代碼被泄露，暴露出該網(wǎng)站在"節(jié)奏風(fēng)暴抽獎(jiǎng)活動(dòng)"中"注水"抽獎(jiǎng)成功率、涉嫌侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的問(wèn)題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。盡管B站回應(yīng)稱，這個(gè)活動(dòng)是為了活躍彈幕氛圍，并不涉及現(xiàn)金交易，并且承認(rèn)功能設(shè)計(jì)確實(shí)存在爭(zhēng)議點(diǎn)，已經(jīng)將該功能下線整改。但毋庸置疑的是，B站的這種虛假行為，已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成了侵害。更令人費(fèi)解的是，在隨后的兩次約談中，B站始終未能對(duì)相關(guān)問(wèn)題作出正面回應(yīng)。

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