趣頭條發(fā)布Q1財報：月活首次破億 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)穩(wěn)健前行

原標(biāo)題：趣頭條發(fā)布Q1財報：月活首次破億 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)穩(wěn)健前行

北京時間5月21日，中國領(lǐng)先的移動內(nèi)容平臺趣頭條正式發(fā)布了2019年第一季度財報。本季度凈營收11.188億元，同比增長373.3%。

用戶數(shù)據(jù)方面，綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達(dá)到1.1億，相比2018年同期的2800萬增長297.4%，相比上一季度的9380萬增長18.7%。綜合季度平均日活用戶數(shù)為3750萬，相比2018年同期的1130萬增長231.5%，相比上一季度的3090萬增長21.4%，日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘，相比2018年同期的32.5分鐘增長91.1%。

米讀小說作為趣頭條創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，仍然保持良好增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月，米讀日均活躍用戶數(shù)達(dá)到622萬，在免費(fèi)小說App排名中位居第一。

面臨日趨激烈的市場競爭，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮表示，趣頭條將堅持以長遠(yuǎn)發(fā)展為前提，理性競爭，不盲目追求低效增長，通過持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、升級組織能力等方面，不斷加固公司的核心競爭力，短期內(nèi)將趣頭條打造成為一個有獨(dú)特價值和用戶群的資訊與娛樂內(nèi)容平臺。

放心看計劃助推頻道日均PV增長80% 趣頭條用戶滿意度超70%

作為一個專注于新興市場的移動內(nèi)容平臺，趣頭條不遺余力地加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，打造“最接地氣，最符合普通老百姓需求”的內(nèi)容生態(tài)，不斷提升用戶對平臺的內(nèi)容體驗。

伴隨國民健康意識的增強(qiáng)，對健康類資訊的閱讀需求逐年走高。為給人民群眾提供優(yōu)質(zhì)可信的放心看內(nèi)容，“趣頭條號”于2018年底推出“放心看計劃”，從內(nèi)容放心看、健康IP養(yǎng)成、謠言監(jiān)測站、名醫(yī)伴你行四方面精準(zhǔn)出擊，致力打造一個全新的、有價值的、可以放心看的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺。

自“放心看計劃”實(shí)施以來，趣頭條大健康內(nèi)容增速迅猛，現(xiàn)日均PV較2018年底增長幅度近80%，切實(shí)推動了大健康內(nèi)容生態(tài)求廣求深的良性發(fā)展。

值得一提的是，為迎合用戶對短視頻、小視頻的偏好，進(jìn)一步提升用戶黏性，今年以來，趣頭條重點(diǎn)強(qiáng)化視頻業(yè)務(wù)，在趣頭條App底部導(dǎo)航欄逐步增加了視頻、小視頻入口。視頻已經(jīng)成為1季度的新增亮點(diǎn)，尤其是小視頻業(yè)務(wù)，截止今年3月底，趣頭條App日均小視頻生產(chǎn)量超過2萬條，日均小視頻PV超過2億。

趣頭條用戶對于平臺的體驗反饋也表現(xiàn)良好。今年4月極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的調(diào)研報告顯示，趣頭條用戶對此App的滿意度和推薦度均比較高，約8成用戶表示對其滿意，超6成用戶愿意推薦，愿意繼續(xù)使用此App的用戶占比也達(dá)到了7成以上。用戶對趣頭條App資訊的各方面滿意度均在70%以上，76.2%的用戶表示滿意其內(nèi)容豐富程度。此外，個性化推薦準(zhǔn)確度較高，擁有文字、圖片、視頻等多種資訊形式也獲得了用戶認(rèn)可。

巨頭搶灘新興市場 趣頭條流量入口價值被認(rèn)可

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)從一、二線城市逐漸往三線及以下城市為代表的新興市場滲透。來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年一、二線城市人均移動設(shè)備數(shù)量達(dá)到1.28臺，而三線及以下城市人均移動設(shè)備僅為0.49臺。自2018年起，中國互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入存量市場競爭，渠道下沉持續(xù)深化，三線以下市場潛力亟待深度開發(fā)。

人口紅利之外的另一利好信號是，新興市場人群不斷釋放的消費(fèi)潛力。三、四線城市相較于一二線城市，房貸、車貸壓力相對較小，逐步提升的可支配收入及消費(fèi)支出為其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了重要前提。來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，農(nóng)村居民的人均可支配收入同比增速達(dá)到8.8%，超過了城鎮(zhèn)居民的7.8%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出同比增速10.7%，超過城鎮(zhèn)居民的6.8%。

近幾年來，包括阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的各家公司都在積極挺進(jìn)新興市場，深挖市場潛力。阿里最新發(fā)布的財報顯示，淘寶天貓整體年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.54億，比去年同期增長1.02億，其中77%的新增用戶都來自三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)，新興市場已成為驅(qū)動其消費(fèi)增長的新引擎。

作為專注于新興市場的移動內(nèi)容平臺，趣頭條的流量入口價值已經(jīng)得到越來越多頭部公司的關(guān)注。

今年3月19日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi與趣頭條戰(zhàn)略合作的新品手機(jī)Redmi7正式開售，在一周時間內(nèi)，Redmi 7通過趣頭條平臺獲得了734萬的超高預(yù)約量，甚至超過了此前其他頭部平臺的歷史預(yù)約記錄。

不久前，京東也與趣頭條展開了合作試水，京東拼購入駐趣頭條App安卓版本“好貨”頻道，用戶在此頻道可以直接進(jìn)行拼購。

3月底，阿里巴巴1.71億美元投資趣頭條，目前雙方已在探索業(yè)務(wù)層面的多種合作方向?；ㄆ煦y行曾對此發(fā)布研報稱，“在過去1-2年內(nèi)，由于獲客成本高企和用戶增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將下一輪增長的目光聚焦于新興市場。趣頭條App和米讀App用戶的迅速增長，證明了趣頭條團(tuán)隊行之有效的獲客策略。”

強(qiáng)化組織能力建設(shè) 趣頭條提升核心競爭力穩(wěn)中求進(jìn)

在面臨更加復(fù)雜和多變的外部環(huán)境之時，趣頭條將堅持以長遠(yuǎn)發(fā)展為前提，在不斷修煉內(nèi)功的過程中，逐步強(qiáng)化核心競爭力。

首先在產(chǎn)品層面，針對趣頭條App，將持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，有節(jié)奏地推進(jìn)“快車道計劃”、“放心看計劃”、“合伙人計劃”。三大計劃計劃簽約1400名作者，提供最高3萬元的保底收入，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供最具競爭力的補(bǔ)貼和服務(wù)。其次，繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品社交屬性，增加用戶與用戶、用戶與作者之間的互動，刺激內(nèi)容的創(chuàng)作與再創(chuàng)作，以提高用戶的粘性。此外，在用戶偏愛的小視頻領(lǐng)域，也將在不久后新增用戶上傳功能。

米讀App方面，將在第二季度推出自有的作者平臺以構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。此外，也會繼續(xù)強(qiáng)化社交屬性，打造一個充滿活力的社區(qū)。近期，米讀推出了基于社交關(guān)系的好友邀請功能，目前收效良好。

其次，戰(zhàn)略性推進(jìn)組織體系的優(yōu)化升級。如今的趣頭條員工數(shù)已是兩年前的10倍，如何繼續(xù)保持高效去面對快速變化的外部環(huán)境尤為關(guān)鍵。

在過去一個季度，趣頭條對各業(yè)務(wù)線進(jìn)行了全面檢查，重新設(shè)計調(diào)整了組織架構(gòu)，推出大中臺戰(zhàn)略。從頂層設(shè)計出發(fā)，打造通用平臺能力，繼續(xù)強(qiáng)化三個基礎(chǔ)引擎——增長引擎、內(nèi)容推薦引擎及商業(yè)化引擎，通過中臺統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃管控，為前臺業(yè)務(wù)開展提供底層技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源支撐，進(jìn)一步提升創(chuàng)新效率，降低創(chuàng)新成本，逐步構(gòu)建全功能團(tuán)隊，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊閉環(huán)，提高決策和響應(yīng)的速度。

此外，強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽也是趣頭條的戰(zhàn)略重點(diǎn)。作為一家技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容公司，趣頭條將繼續(xù)吸引頂尖人才加入并推進(jìn)公司的核心技術(shù)能力，包括從內(nèi)容推薦到廣告的精準(zhǔn)投放能力，為未來的產(chǎn)品開發(fā)提供重要保障。

今年6月，趣頭條將迎來三周年，在發(fā)展的過程中，趣頭條始終以“通過內(nèi)容為用戶帶來樂趣和價值”為使命，在連接新興市場的內(nèi)容賽道上穩(wěn)中求進(jìn)。

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