《都挺好》后，《破冰行動(dòng)》坐上影視劇圈粉吸金王座？

01

題材斷層，破冰補(bǔ)位

去年，各大視頻公司扎堆IP大戰(zhàn)，從影視劇到綜藝，題材呈現(xiàn)高度重合。

這種趨勢(shì)在2019年得到部分遏制，一方面國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)收視率、播放量數(shù)據(jù)造假行為進(jìn)行調(diào)控，另一方面視頻平臺(tái)本身開始自我審查，并通過(guò)關(guān)閉前臺(tái)播放量等行為重建內(nèi)容評(píng)價(jià)體系。

以愛(ài)騰優(yōu)為代表，視頻平臺(tái)及各類制作方開始將關(guān)注投向內(nèi)容品質(zhì)、宣發(fā)效果、分發(fā)效率及用戶體驗(yàn)本身。

而影視劇市場(chǎng)在經(jīng)歷了IP泡沫、流量毒藥以及畫面美顏后，也逐漸有了回歸現(xiàn)實(shí)的勢(shì)頭。尤其是在經(jīng)歷了一輪又一輪古裝大女主劇、青春校園傻白甜劇轟炸后，觀眾已然嗑不進(jìn)「糖」，吃不下CP了。

相較之下，以《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》等刷新影史記錄的真實(shí)、硬核模式更能刺激受眾觀劇多巴胺。而在內(nèi)容及價(jià)值觀上，以《都挺好》、《大江大河》等反映「原生家庭現(xiàn)象」和「社會(huì)發(fā)展事件」的現(xiàn)實(shí)主義題材更能引起受眾共鳴。

但目前影視劇市場(chǎng)供給側(cè)顯然還沒(méi)有從仙俠、青春、玄幻類偶像劇題材中跳脫出來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義題材劇的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于IP小說(shuō)改編題材，繼《都挺好》等劇播映結(jié)束后，國(guó)內(nèi)整個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材劇呈現(xiàn)出斷層狀態(tài)，而大眾在經(jīng)歷了觀影G點(diǎn)的提升后，很難再看得進(jìn)在劇情、演員及技術(shù)上都相當(dāng)匱乏的熱門類型片了。

在這種審美趨勢(shì)與題材斷層下，愛(ài)奇藝真實(shí)大案國(guó)情劇《破冰行動(dòng)》成為今年影視圈闖出的第一匹黑馬。

02

選角立體，故事硬核

該劇開局就相當(dāng)高能，鏡頭隨著一群奔跑的身影逐漸拉開，一副充滿張力的畫面鋪展開來(lái)?；璩恋臒艄馀c錯(cuò)雜的雨聲里，年輕的緝毒警李飛夜襲毒村，雨夜抓捕，警匪對(duì)峙，村民暴力抗法，但年輕的民警依然選擇負(fù)重前行。

而精彩遠(yuǎn)不止如此，諸如吳剛、王勁松及任達(dá)華一眾戲骨也在接下來(lái)的劇情里紛紛燃爆畫面。

由吳剛飾演的李維民一身筆挺警服，眼神堅(jiān)定，時(shí)刻嚴(yán)謹(jǐn)克制。

而作為一族之長(zhǎng)的王勁松則一身中式盤扣裝，戴著金絲邊眼鏡，壓迫感十足。

至于不老男神任達(dá)華則身著做工考究的灰色西服，帶著馬仔玩轉(zhuǎn)全場(chǎng)，游刃有余地掌控節(jié)奏。

劇中槍戰(zhàn)、械斗、追捕、逃亡，一出又一出激烈畫面輪番上演，與此同時(shí)，背叛、猜疑、誣陷、反轉(zhuǎn)，一幕又一幕燒腦劇情接連登場(chǎng)。

從黃景瑜、到吳剛、王勁松，戲骨與小鮮肉同臺(tái)共演，一方面兼具實(shí)力與流量標(biāo)簽的演員能為劇集帶來(lái)更多年輕粉絲的自來(lái)水宣傳，另一方面，有任達(dá)華等正劇戲骨保駕護(hù)航也保證了中年群體的觀影體驗(yàn)。立體的選角使得這部劇無(wú)論從商業(yè)價(jià)值還是藝術(shù)價(jià)值上來(lái)說(shuō)都能獲得較好的圈層傳播。

內(nèi)容上，《破冰行動(dòng)》改編自中國(guó)特大緝毒案件——2013年的雷霆掃毒「12.29專項(xiàng)行動(dòng)」。就劇集本身來(lái)說(shuō)，畫面充滿質(zhì)感，還原度高，格局開闊，劇情推進(jìn)也環(huán)環(huán)相套，更是被粉絲稱作是大型警局狼人殺。

導(dǎo)演傅東育在談及破冰時(shí)曾說(shuō)，這個(gè)片子是有靈魂的，這和我們之前看到的時(shí)間先行、人物走在后面的緝毒劇是不一樣的?！刚鎸?shí)的尺度」已然成為《破冰行動(dòng)》最大看點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，尺度真實(shí)，具備現(xiàn)實(shí)主義精神的作品，往往要反映和捕捉社會(huì)生活的問(wèn)題癥結(jié)，同時(shí)也要以藝術(shù)性的救贖和引領(lǐng)功能來(lái)體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，《破冰行動(dòng)》當(dāng)仁不讓。

《破冰行動(dòng)》題材特殊，講述的是兩代緝毒警與地方毒販斗智斗勇，剿除錯(cuò)綜復(fù)雜的地下毒網(wǎng)，最終奉獻(xiàn)生命與熱血的故事。從題材的深度上來(lái)說(shuō)，可謂是相當(dāng)沉重，這就使得其在影視化過(guò)程中須得保證正劇色彩，又要與嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)共鳴。

目前劇集播出過(guò)半，正劇格局已定，劇中所涉及的宗族械斗、利益之爭(zhēng)從另一個(gè)層面深刻反映了邊緣地區(qū)自明清遺留下來(lái)的宗法斗爭(zhēng)之殘酷，也與底層社會(huì)黑暗面產(chǎn)生映射，同時(shí)劇中對(duì)販毒份子踩鋼絲行為的不留情刻畫與對(duì)緝毒警職業(yè)艱辛的寫實(shí)還原也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生影響與震撼。

從這一層面來(lái)看，《破冰行動(dòng)》不僅僅是一部?jī)?nèi)容硬核的刑偵劇，還承擔(dān)著社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向作用。

另一方面， 在傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)中，以公安、軍旅、紅色等為主題的現(xiàn)實(shí)主義題材劇往往陷入一個(gè)怪圈，即商業(yè)化不顯，藝術(shù)性雖高，可大眾不買賬，最終總是束之高閣。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾視域進(jìn)一步擴(kuò)寬，觀劇口味與審美要求進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)的主旋律電視劇也需要接受市場(chǎng)化檢驗(yàn)，這就使得新媒體時(shí)代的電視劇不僅要兼顧商業(yè)價(jià)值，還需保證藝術(shù)水平和審美價(jià)值。

而《破冰》在這一點(diǎn)上則完成度不錯(cuò)，該劇由中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品共同播出，并由公安部新聞宣傳局、公安部禁毒局、廣東省公安廳、北京市廣播電視局、北京歡樂(lè)源泉影視傳媒有限公司、北京京默影視傳媒文化有限公司聯(lián)合攝制。這樣一來(lái)就保證劇集既有真實(shí)的素材做依托，又能在合理范圍內(nèi)做藝術(shù)加工，因此，更容易達(dá)成符合觀眾口味的藝術(shù)性真實(shí)。

層層推進(jìn)式的劇情節(jié)奏，吊起了觀眾胃口，角色的未來(lái)走向埋藏在多線敘事的邏輯剪輯之中。內(nèi)容燒腦，觀眾在一個(gè)又一個(gè)謎團(tuán)中跳轉(zhuǎn)，互動(dòng)感與參與感極強(qiáng)。

03

口碑爆表，價(jià)值吸金

實(shí)際上，這部劇所體現(xiàn)的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此，在《破冰》刷屏背后其實(shí)悄悄走通了一條主旋律劇跑贏商業(yè)偶像劇的路子。

我們來(lái)看一組數(shù)字，《破冰行動(dòng)》自5月7日上線以來(lái)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4，超過(guò)3.5萬(wàn)人評(píng)價(jià)。不僅頻登微博熱搜，還霸榜微博話題總榜、微博電視劇榜、豆瓣熱搜以及知乎熱搜等TOP1的位置。

這些疊加的數(shù)字證明了《破冰行動(dòng)》在觀眾心中爆表的口碑，同時(shí)也論證了其商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于觀眾，《破冰行動(dòng)》既滿足了男性用戶喜愛(ài)觀看高能戰(zhàn)斗場(chǎng)景與燒腦懸疑劇情的審美需求，也給飽受滿屏皆是瑪麗蘇之苦的女性觀眾帶來(lái)了不一樣的荷爾蒙體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種模式能打破圈層，網(wǎng)羅受眾，傳播及滲透率較高。

每一部影視作品都需要有一個(gè)能夠出圈的臉譜和傳播點(diǎn)才能在觀眾中引發(fā)討論并發(fā)酵，《破冰行動(dòng)》中，黃景瑜就是那個(gè)「點(diǎn)」。

自《紅海行動(dòng)》后，黃景瑜圈粉部分男性粉絲，建立硬漢形象，其所主演的奇幻偶像劇《結(jié)愛(ài)》在2018年播出后頗受又女性觀眾喜愛(ài)，粉絲數(shù)量更是空前擴(kuò)張，國(guó)民度指數(shù)級(jí)上升。

因此，在黃景瑜的身上商業(yè)價(jià)值與正能量元素奇異融合，刑偵劇品格與演員氣質(zhì)相符，大眾不出戲，就更愿意買單。同時(shí)，其粉絲群體天然具備超強(qiáng)的打投能力與消費(fèi)意愿，在社交平臺(tái)上帶動(dòng)力也更強(qiáng)。

從這幾個(gè)維度來(lái)看，《破冰行動(dòng)》既具備吸粉能力也具備吸金能力。而這也側(cè)面反映出該劇的商業(yè)合作價(jià)值潛力巨大，對(duì)于對(duì)想要俘獲當(dāng)下年輕用戶的品牌或者想要刷一波存在感及好感度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。

這樣看來(lái)，《破冰行動(dòng)》似乎已穩(wěn)坐2019年上半年影視劇圈粉吸金王座。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞?dòng)浾?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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