京東618首場開啟“全民拼購日”質(zhì)優(yōu)價(jià)美好物點(diǎn)燃全民熱情

京東618的啟動(dòng)點(diǎn)燃了全民消費(fèi)的熱情。5月24日，京東拼購?fù)瞥龅摹叭衿促徣铡敝匕趿料啵毫璩浚叭衿促徣铡被顒?dòng)僅僅上線15分鐘，拼購下單量就突破了100萬單；從凌晨零點(diǎn)到當(dāng)天上午8點(diǎn)，拼購下單量環(huán)比前一天增長83倍。

就在同一天，京東集團(tuán)發(fā)布了“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，將在全國超過10萬家制造型企業(yè)和國內(nèi)消費(fèi)者之間搭建高效率的零售體系，新華社旗下的“新華信用”平臺也將對這些入駐企業(yè)提供信用評價(jià)服務(wù)。而京東拼購，也正是“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的重要入駐平臺。

可以說，京東拼購在5.24“全民拼購日”這一天迎來了“量”與“質(zhì)”的雙重利好，不僅有消費(fèi)者熱情帶來的井噴訂單量，未來更有10萬家工廠“入伙”，還有新華社作為“把關(guān)人”為品質(zhì)保駕護(hù)航。最強(qiáng)的產(chǎn)品保障措施，讓消費(fèi)者盡享質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品。

(圖1: “廠直優(yōu)品”計(jì)劃合作協(xié)議簽署)

新華社助力“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，為入駐工廠信用護(hù)航

打開京東拼購，豐富的商品品類令人目不暇接。來自廣州、石獅的服裝配飾、漳州、汕頭的零食玩具、義烏、南通的家居家紡、深圳、東莞、中山的數(shù)碼家電……消費(fèi)者足不出戶就能以超值的價(jià)格買到全國各處貨源產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)好貨。

這正是“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的初衷。通過這項(xiàng)計(jì)劃，京東推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與國內(nèi)消費(fèi)市場的直接對接和相互促進(jìn)，在讓更多消費(fèi)者享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)美品質(zhì)商品的同時(shí)，更能帶動(dòng)商家、甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶長足發(fā)展。

“廠直優(yōu)品”計(jì)劃對優(yōu)秀的廠家釋放了最大的誠意。除了極速入駐、低至1%扣點(diǎn)的最大讓利、大部分類目今年12月31日前免除平臺使用費(fèi)、極速審核等便利，還將為商家分階段提供超30種自主運(yùn)營工具，進(jìn)行流量導(dǎo)入及培訓(xùn)扶持，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

“優(yōu)品”，如何來評價(jià)“優(yōu)”？新華社成為了“優(yōu)品”的源頭把關(guān)人之一，旗下的“新華信用”平臺，將為京東集團(tuán)提供對入駐企業(yè)的信用評價(jià)、信用監(jiān)測、品牌信用管理及入駐新華信用平臺等多項(xiàng)服務(wù)。

(圖2:中國經(jīng)濟(jì)信息社新華信用事業(yè)部總經(jīng)理李偉發(fā)言)

京東拼購賦能工廠型商家，一起玩轉(zhuǎn)社交電商

京東拼購作為“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的重要入駐平臺，運(yùn)用獨(dú)有的拼購+社交魔方+購物圈的“一機(jī)兩翼”社交營銷體系，為工廠型商家提供賦能支持。

據(jù)了解，有40%與京東拼購合作的工廠型商家是首次觸網(wǎng)，對電商運(yùn)營全然陌生，更不用提當(dāng)下流行的社交電商玩法，迫切需要平臺能夠賦予更多支持。京東拼購帶領(lǐng)工廠型商家熟悉電商用戶偏好，利用社交電商的裂變玩法迅速觸達(dá)海量用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量、訂單量、粉絲量的全方位提升。

來自浙江臨安食品產(chǎn)業(yè)帶的康夢，為了滿足不同消費(fèi)者的零食偏好，從2019年3月開始先后以雙自有品牌入駐京東拼購，進(jìn)行差異化銷售。通過京東的成長扶持體系，迅速實(shí)現(xiàn)訂單暴漲，4月銷售額環(huán)比3月增長100%以上，快速打開了社交電商的零食市場。

同時(shí)，京東拼購“原產(chǎn)地直采”、“熱銷爆款團(tuán)”、“紅人帶你拼”等一系列豐富的玩法，也在不斷激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，助推訂單量增長。在5.24“全民拼購日”，阿凡大叔廚具拼購店和袁小豆拼購店的單日訂單就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了4月全月的訂單。

合作50個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，京東拼購助力產(chǎn)業(yè)帶“拼”出未來

促銷吸粉，玩轉(zhuǎn)社交電商，受益的不僅僅是工廠型商家，更是產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)了解，目前我國已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)帶195個(gè)，商家數(shù)量85萬個(gè)，產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4.5萬億。京東拼購截止目前已涉及50個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的合作，涵蓋了廣東、福建、浙江、河北等10余個(gè)省市的家紡、服飾、家電、清潔、玩具等多個(gè)品類。

京東拼購為這些產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展注入領(lǐng)先的社交電商理念、開辟了新的銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶乃至地方經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

你也許沒有聽過福建石獅，但是一定聽過七匹狼、利郎……這些品牌，都誕生于這個(gè)被稱為“東方米蘭”的男裝產(chǎn)業(yè)帶。除了這些大牌，當(dāng)?shù)馗写蟠笮⌒〉哪醒b制造廠商，共同交織出一片以服裝加工為核心，涵蓋紡織、漂染、服裝營銷等各個(gè)領(lǐng)域的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。但隨著消費(fèi)市場的變化，苦于信息相對滯后、銷售渠道不足等因素，石獅男裝已然不復(fù)當(dāng)年。與京東拼購合作后，京東拼購基于前期社交電商用戶購物偏好的分析，為石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶專門挖掘緊跟潮流且高性價(jià)比的貨品，以滿足年輕用戶的需求。石獅男裝產(chǎn)業(yè)活力復(fù)興，截至今年4月，入駐京東拼購的石獅商家已破千家。

（圖3：京東拼購助力石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶）

與石獅當(dāng)年類似，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶正面臨著從傳統(tǒng)的線下批發(fā)零售向多渠道并行發(fā)展的轉(zhuǎn)型困境。在入駐京東拼購以后，京東拼購運(yùn)營團(tuán)隊(duì)深入走訪了一大批南通家紡制造工廠，基于社交用戶的大數(shù)據(jù)分析，針對夏季場景定向挖掘出涼席，蚊帳，夏被，毛毯等應(yīng)季爆款商品。隨后，以營銷活動(dòng)“周六拼購日”來打造家紡購物節(jié)，極大的拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶工廠型商家的銷售業(yè)績，并以此帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗嗌碳业娜腭v。

隨著“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的開啟，更多地方產(chǎn)業(yè)帶將在京東拼購的幫助下重拾活力，更好的將產(chǎn)能與消費(fèi)者需求進(jìn)行對接，從容應(yīng)對千變?nèi)f化的市場環(huán)境。

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