短視頻、直播打造社交電商扶貧新模式

短視頻介紹扶貧產(chǎn)品、直播進行扶貧帶貨、短視頻課堂向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗、平臺培訓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村帶頭人”推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展……透過快手平臺，這些創(chuàng)新的扶貧案例生動地展現(xiàn)著“移動互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新模式，其重點就是“授人以漁”——以短視頻、直播作為鄉(xiāng)村扶貧的信息普惠工具，推動社交電商，賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人，實現(xiàn)“造血式扶貧”。

5月28日上午，2019中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會“社交電商賦能新經(jīng)濟發(fā)展論壇”在貴陽召開，各級政府機構、互聯(lián)網(wǎng)和扶貧領域的專家齊聚論壇，就社交電商與精準扶貧兩個話題展開深入交流。

貴陽市人民政府副市長楊波稱社交電商已成為貴陽市場發(fā)展的生力軍，突破了傳統(tǒng)電商幫扶模式，打開了授人以魚不如授人以漁的扶貧助農(nóng)新篇章，在農(nóng)村地區(qū)的消費地區(qū)方面發(fā)揮了重要作用。

商務部電子商務和信息化司原巡視員聶林海，提及農(nóng)村電商快速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡扶貧和電子商務扶貧時稱，電商進農(nóng)村精準扶貧覆蓋了1016個縣，在28個省區(qū)，其中國家級貧困縣737個，占到88.6%。而直播營銷成為網(wǎng)絡零售的新風口，“三一重工在快手直播一小時，爆賣31臺壓路機。潘長江在快手直播幾小時，把直播所得的48.7萬元全部捐贈給覆蓋貧困縣的小學”。這些都是社交平臺奇跡。

在現(xiàn)場，快手政府事務總監(jiān)易萱進行了主題為“短視頻、直播助力鄉(xiāng)村扶貧新模式”的演講發(fā)言。

她介紹，快手一直給予鄉(xiāng)村地區(qū)大力支持，平臺內相應開展了一系列對鄉(xiāng)村扶持的計劃，包括幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃、電商帶貨的“福苗計劃”、培育鄉(xiāng)村帶頭人的“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”等，截至2019年5月，快手已經(jīng)助力了超過50個貧困縣，超過340多萬國家級貧困縣用戶在快手平臺獲得收入。

短視頻用戶打開快手，拍下來家鄉(xiāng)美景、風土人情，收獲的每一次來自他人的點贊、評論，打賞，不經(jīng)意間就開啟了個人成長的契機，在利用社交電商實現(xiàn)個人脫貧致富的同時，甚至能帶動所在地有效脫貧，迷藏卓瑪、蔣金春等人的案例就是最好明證，“這樣的案例在全國鄉(xiāng)村地區(qū)普遍發(fā)生。一條精準扶貧、鄉(xiāng)村振興的新路徑在快手業(yè)已成型?！?/p>

黑龍江農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳新媒體業(yè)務負責人孫曉東在圓桌會議上表示，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在社交電商中為新型農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社端打造了一個通道，通過與快手公司進行合作參與到福苗計劃中，打造了黑龍江有機產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品品牌?？焓謱邶埥姆鲐毊a(chǎn)品有非常好的流量推動，在社交賦能的基礎上既完成了廣域的推廣，也完成了當?shù)仄髽I(yè)私域的賣貨推動。未來黑龍江也會繼續(xù)結合短視頻、主播，實現(xiàn)網(wǎng)紅達人對黑龍江優(yōu)勢資源的推動。

中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華表示，未來將會大力推動消費扶貧工作，預計在今年10月17日國家扶貧日，根據(jù)國務院辦公廳下發(fā)的消費助力扶貧攻堅工作的指導意見，正式啟動全國消費扶貧大會，用大家喜聞樂見，參與度高的形式，繼續(xù)推進消費扶貧系統(tǒng)，打造一種全新的消費扶貧平臺，把全社會的力量真正接入到這個平臺里面里，為貧困地區(qū)的脫貧發(fā)揮作用。

短視頻平臺獨特的傳播優(yōu)勢打破了城市與鄉(xiāng)村的交流屏障，彌合了城鄉(xiāng)差距，社交電商則利用大社交平臺，實現(xiàn)去中心化裂變傳播，觸達更多用戶。在5G時代即將來臨的今天，合理利用短視頻和社交電商平臺的資源和優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村賦予新的動能，挖掘鄉(xiāng)村用戶的數(shù)字生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，展示更多的鄉(xiāng)村價值，對于貴州省乃至整個社會的脫貧攻堅戰(zhàn)來說，是一項非常有意義的舉措。

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