信息流賽道越發(fā)擁擠：騰訊整合“推薦+社交+搜索”三板斧搶跑

在信息流賽道上，每家都有殺器，但騰訊可能是武器最全的一家：依靠“推薦+社交+搜索”三大引擎，騰訊信息流要實現(xiàn)內(nèi)容的“合流”。

5月22日,2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會信息流專場，吸引了近300位來自內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者、MCN和品牌方出席了專場會議，這場會議，也是騰訊信息流秀實力的超級秀場。

?騰訊副總裁殷宇表示,騰訊信息流將全面整合QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報三款產(chǎn)品,統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發(fā)、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,更好地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門檻、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化。

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(騰訊副總裁殷宇)

推薦+社交+搜索三大引擎合力,提升信息分發(fā)效率

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理楊達志介紹了QQ看點、天天快報、QQ瀏覽器信息流三個信息流整合之后的變化和階段性成效,并正式發(fā)布“領(lǐng)域合伙人計劃”,通過流量傾斜、產(chǎn)品組件、內(nèi)容消費場景三大維度,扶持合作伙伴。

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(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理楊達志)

楊達志表示,目前騰訊三大信息流產(chǎn)品日活躍用戶達1.58億,其中QQ看點擅長推薦算法和社交關(guān)系鏈分發(fā),QQ瀏覽器信息流在搜索能力上有多年的積累,而天天快報在和權(quán)威媒體合作、時效新聞內(nèi)容方面有豐富的經(jīng)驗,整合之后幾個產(chǎn)品各展所長,“推薦+社交+搜索”三大引擎結(jié)合,進一步提升了信息分發(fā)的效率。QQ瀏覽器信息流的“小說”頻道在QQ看點上線2個月,頻道日活躍用戶就突破了100萬。

同時,騰訊信息流正在從特色垂類內(nèi)容、How to類內(nèi)容、時新內(nèi)容和“圖集”新形態(tài)內(nèi)容等幾個方面加大投入,給用戶提供更多元的內(nèi)容選擇。同時,騰訊三大信息流產(chǎn)品將通過“領(lǐng)域合伙人計劃”召集更多垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)為用戶提供更豐富的內(nèi)容,而領(lǐng)域合伙人也會享有快捷內(nèi)容接口、賬號授權(quán)、互動和廣告在內(nèi)的功能組件等等幾個方面的權(quán)益,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多曝光,提升變現(xiàn)能力。

搜索助力內(nèi)容生態(tài)發(fā)展

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群瀏覽平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿表示,信息流消費的增長進一步帶動了搜索需求的增長,騰訊信息流搜索服務(wù)支持三大平臺用戶全年超1000億次的搜索需求,其中知識型、資源型、服務(wù)型搜索是騰訊信息流場景下的三大典型搜索需求。

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(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群瀏覽平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿)

除了上述三大需求之外,騰訊信息流還會提供搜索拓展服務(wù),深耕影視綜、明星、動漫、游戲、體育等優(yōu)勢垂直領(lǐng)域,聯(lián)合騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊影業(yè)等優(yōu)勢資源滿足用戶的延展需求。騰訊信息流還將攜手創(chuàng)作者,通過支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定制、協(xié)助內(nèi)容適配、輸送常規(guī)內(nèi)容的“三級火箭”助力知識型內(nèi)容價值進一步釋放。

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信息流游戲垂類的獨特運營,建立游戲內(nèi)容生態(tài)

游戲內(nèi)容是騰訊信息流的重點垂類內(nèi)容之一,是游戲生態(tài)的重要組成部分。據(jù)騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流游戲內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源介紹,消費游戲內(nèi)容的用戶里有大約七成是活躍游戲玩家,玩游戲和“看”游戲的用戶之間存在很大的整合潛力。

崔津源表示,游戲進入內(nèi)容時代,看和玩的結(jié)合是核心競爭優(yōu)勢,騰訊信息流游戲垂類為MCN和主播等游戲內(nèi)容創(chuàng)作者打通上游的游戲、賽事版權(quán)和下游的游戲玩家渠道。通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報、微視、騰訊視頻等渠道,覆蓋不同類型的玩家用戶,通過產(chǎn)品能力和服務(wù)能力的升級,扶持創(chuàng)作者。

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(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流游戲內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源)

目前,騰訊信息流已經(jīng)和包括張大仙、夢淚、韋神在內(nèi)的150多家頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者達成了深度內(nèi)容合作。其中張大仙入駐QQ看點之后,3月至4月,粉絲關(guān)注量增加了近100萬。

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五大平臺、五大引擎,助力廣告高效觸達

隨著流量紅利逐漸散去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各個行業(yè)吸引消費者的著力點,在廣告營銷領(lǐng)域,具備多元渠道、多種場景、多維形態(tài)的信息流形式,成為企業(yè)廣告投放的新關(guān)注點。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容商業(yè)化生態(tài)總經(jīng)理劉憲凱表示,騰訊信息流將通過對量能、效能、形態(tài)、社交、服務(wù)五大引擎的全面升級,與廣告進一步融合,為企業(yè)提供更高效、更精準(zhǔn)的投放效果。

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(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容商業(yè)化生態(tài)總經(jīng)理劉憲凱)

劉憲凱表示,通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報等資訊產(chǎn)品,以及波洞星球、興趣部落等興趣社交產(chǎn)品形成的產(chǎn)品矩陣,騰訊信息流覆蓋了各種領(lǐng)域和不同需求的消費群體。基于這些產(chǎn)品矩陣反映的消費情況及消費習(xí)慣,騰訊信息流能為企業(yè)提供基礎(chǔ)人群、興趣人群、資訊消費行為等信息數(shù)據(jù),幫助企業(yè)更好了解目標(biāo)消費群體。同時,通過騰訊信息流廣告的AI-Matrix推薦引擎,企業(yè)可針對定向人群推送廣告內(nèi)容,提升廣告轉(zhuǎn)化率。

直播為內(nèi)容生產(chǎn)者提供最高效的變現(xiàn)方式

NOW直播作為騰訊旗下的直播平臺,上線3年時間里已經(jīng)吸引超過500萬的用戶直播,內(nèi)容時長超過2億小時,帶來100億的商業(yè)價值。此次大會上,騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝宣布直播形態(tài)將接入騰訊信息流平臺,全面支持信息流的三端開播技術(shù)和直播內(nèi)容分發(fā),直播行業(yè)將由獨立的App向信息流直播生態(tài)升級。

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(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝)

吳奇勝在這次會上還重點介紹了NOW直播團隊為微信內(nèi)容創(chuàng)作者打造的新產(chǎn)品——騰訊直播。騰訊互動視頻產(chǎn)品部憑借在直播領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗和技術(shù),新推出的[騰訊直播]則致力于為微信體系的內(nèi)容生產(chǎn)者提供便捷的直播解決方案,幫助公眾號主實現(xiàn)更多的商業(yè)化模式。母嬰電商號主“小小包麻麻”在騰訊直播開播后,吸引13.1萬用戶觀看,為其自有的電商小程序帶來65.8W的瀏覽量,直播1.5小時銷售額突破216萬。

吳奇勝表示,直播將成為信息流里最重要的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)化工具。騰訊互動視頻產(chǎn)品部的直播產(chǎn)品將全面接入騰訊信息流平臺,幫助直播內(nèi)容帶來更多的內(nèi)容價值和商業(yè)價值。

騰訊信息流整合之后,通過共享產(chǎn)品能力、技術(shù)能力和行業(yè)資源,在游戲、直播、搜索、商業(yè)化等方面發(fā)揮更好的協(xié)同效應(yīng),推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和合作伙伴提供更多元的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)變現(xiàn)能力。

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