Vlog好看，Vlogger難干，Vlog混戰(zhàn)，誰(shuí)能突圍？

在微博上發(fā)了《去超市找我媽的情敵》這個(gè)視頻后，“馬鯊鯊”的粉絲一天里增長(zhǎng)了10倍。這個(gè)視頻在微博的播放量達(dá)到600萬(wàn)次，并獲得多位大V的轉(zhuǎn)發(fā)。這是“馬鯊鯊”的第8個(gè)Vlog。在此之前，她的Vlog在微博上最高的播放量是單集30萬(wàn)次。

2019年， Vlog成為不少平臺(tái)努力的方向，投入巨資“花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容”的局面重演。然而，最終決定Vlog走向的，仍將是它天生的PGC屬性和與作者個(gè)人IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

短視頻“疲軟”，Vlog混戰(zhàn)

過(guò)去三個(gè)月里，眾多平臺(tái)圍繞Vlog做起了文章。4月，抖音開(kāi)放1分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限，并推出10億流量扶持計(jì)劃推動(dòng)Vlog發(fā)展。5月，百度投入5億現(xiàn)金補(bǔ)貼和20億流量扶持，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布Vlog。6月，B站上線(xiàn)“Vlog星計(jì)劃”，投入全年500億曝光、每月100萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)金和1億專(zhuān)項(xiàng)站內(nèi)曝光、“Vlog 領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證等，全力發(fā)展Vlog。

一年前，Vlog和vlogger還只是活躍在小影、VUE、貓餅等垂直社區(qū)里，主流視頻平臺(tái)中，只有B站上有一批Vlogger。2018年9月，微博推出“Vlog博主召集令”，將這個(gè)群體推到公眾面前。現(xiàn)在，除了“流量普惠”的快手外，主流短視頻玩家悉數(shù)入場(chǎng)。

這并不奇怪。快手和抖音出現(xiàn)前，短視頻其實(shí)也一直不溫不火。美拍更像垂直社區(qū)，秒拍依附于微博，微視甚至一度被放棄。盡管很多視頻平臺(tái)想成為“中國(guó)的YouTube”，但中國(guó)人內(nèi)斂的個(gè)性、DV在家庭中的低普及率等原因，使“記錄生活”可望而不可及。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩，短視頻也開(kāi)始有些乏力。在《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》中，QuestMobile認(rèn)為短視頻“行業(yè)紅利期已過(guò)”。2019年3月，短視頻行業(yè)MAU同比增幅只有一年前的1/3，環(huán)比甚至出現(xiàn)了過(guò)去12個(gè)月里的第一次下滑。

不過(guò)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)有減弱的跡象。根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，2019年3月用戶(hù)打開(kāi)短視頻App的個(gè)數(shù)增加到1.7個(gè)，選擇在增加。在下沉市場(chǎng)，2019年3月好看視頻的MAU同比增長(zhǎng)559.9%，活躍滲透率TGI達(dá)到107，在短視頻App中僅略低于快手。

大玩家們對(duì)短視頻都志在必得?？焓趾投兑敉ㄟ^(guò)UGC完成了內(nèi)容和用戶(hù)的原始積累，其他平臺(tái)再走這條老路很難趕超，因此必須尋找捷徑。意識(shí)到UGC的問(wèn)題后，抖音也在尋求變化。Vlog成了共同的選擇。

Vlog好看，vlogger難干

和現(xiàn)在快手、抖音上主流的短視頻相比，Vlog更顯精致。根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)，超過(guò)1/3的Vlog是美妝、時(shí)尚、旅游、美食、運(yùn)動(dòng)健身等內(nèi)容。這反映出Vlog的創(chuàng)作者和觀看者對(duì)生活品質(zhì)的追求。早期的Vlogger大多有留學(xué)背景，也顯示出Vlog“出身不凡”。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，精致的內(nèi)容難以量產(chǎn)。知名Vlogger井越就認(rèn)為，Vlog的核心是個(gè)體性，好的個(gè)體性是不能是被量產(chǎn)的。被稱(chēng)為“中國(guó)Vlog第一人”的孫東山也認(rèn)為，像拍抖音那樣拍Vlog“幾乎沒(méi)幾人能做到”。

Vlog從誕生起就有很強(qiáng)的PGC屬性。“Vlog之父”Casey是職業(yè)攝影師。國(guó)內(nèi)知名的Vlogger中，孫東山的本職工作是新媒體內(nèi)容總監(jiān)，Cbvivi曾在媒體擔(dān)任新媒體總監(jiān)、井越是職業(yè)編劇。策劃、拍攝和剪輯視頻，正是他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

無(wú)論YouTube還是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)Vlog的B站，Vlog的主流都是橫屏。這一定程度上反映出Vlog的PGC特點(diǎn)。如果遭遇“水土不服”，豎屏短視頻平臺(tái)很有可能失去這塊“蛋糕”。這種擔(dān)心并不是杞人憂(yōu)天。Instagram推出的IGTV，在上線(xiàn)兩個(gè)月后的下載量暴跌94%，豎屏長(zhǎng)視頻對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的顛覆被認(rèn)為是重要原因。

PGC決定了Vlog的門(mén)檻。盡管缺乏明確的定義，但平臺(tái)方和Vlogger都認(rèn)為，Vlog應(yīng)當(dāng)是個(gè)性化、生活化、高品質(zhì)的。在B站有1.7萬(wàn)粉絲的維斯說(shuō)，他作一個(gè)Vlog平均時(shí)間是8小時(shí)。井越制作一個(gè)5分鐘的視頻需要6-10個(gè)小時(shí)。YouTube上的Vlog一般在10-20分鐘，目前國(guó)內(nèi)Vlog也普遍也在10分鐘左右，僅時(shí)長(zhǎng)這個(gè)門(mén)檻，就會(huì)擋住不少人。

更重要的是，Vlogger對(duì)個(gè)人IP的塑造強(qiáng)于短視頻創(chuàng)作者，算法并不足以成為決定傳播效果的因素。對(duì)Vlogger而言，獲得粉絲是比視頻播放量更重要的事。井越、竹子、深夜徐老師等知名Vlogger，在微博上已經(jīng)是金V，而金V在MAU中的占比大約是萬(wàn)分之一。即使沒(méi)有其他平臺(tái)那樣的現(xiàn)金補(bǔ)貼，Vlogger們也不會(huì)對(duì)微博視而不見(jiàn)。

在運(yùn)營(yíng)粉絲的過(guò)程中，一定會(huì)有Vlogger成為新的“大V”。任何一種新的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，都會(huì)帶來(lái)一批新的“大V”。短視頻出現(xiàn)后，papi醬走紅至今。直播時(shí)代，阿冷、若風(fēng)、Miss等主播圈粉無(wú)數(shù)。豎屏短視頻也捧紅了代古拉K、費(fèi)啟鳴、黑臉V等人。

Vlog已經(jīng)顯示出不俗的造星能力。隨著Vlog的播出，歐陽(yáng)娜娜的百度指數(shù)開(kāi)始回升。微博上，史里芬Schlieffen一年獲得110多萬(wàn)粉絲。對(duì)有社交資產(chǎn)的人而言，Vlog是可以嘗試的躍級(jí)之路。對(duì)具備專(zhuān)業(yè)技能的人而言，Vlog則是可以期待的上升通道。

不過(guò)，想做個(gè)專(zhuān)業(yè)Vlogger，仍然不是件容易的事。微博上的認(rèn)證信息顯示，那個(gè)一天漲粉10倍的“馬鯊鯊”，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，職業(yè)是編劇。

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