格力電器腳踢奧克斯，空調(diào)江湖風(fēng)云再起為哪般？

原標(biāo)題：格力電器腳踢奧克斯，空調(diào)江湖風(fēng)云再起為哪般？

作者：夏天

編輯：葉枚

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

6月10日16:08分，格力電器（000651.SZ）通過微博實名舉報“友商”奧克斯空調(diào)參數(shù)造假！隨后奧克斯空調(diào)回應(yīng)，兩大空調(diào)廠商的對戰(zhàn)持續(xù)升級。

商場如戰(zhàn)場。事實上，這并不是格力電器與奧克斯第一次對戰(zhàn)，作為國內(nèi)空調(diào)老大的格力電器似乎對自己的同行“小老弟”并不仁慈，2018年格力電器就向奧克斯發(fā)起巨額索賠，最終判決奧克斯賠償格力電器4600萬元的經(jīng)濟損失，這也創(chuàng)下國內(nèi)家電行業(yè)專利侵權(quán)索賠最高紀(jì)錄。

一封要命的舉報信

在2019年空調(diào)旺季來臨之際，在618家電大促即將展開的關(guān)鍵節(jié)點，格力電器向國家市場監(jiān)督管理總局和國家發(fā)改委實名舉報奧克斯空調(diào)能效造假，其中有8個型號的空調(diào)產(chǎn)品不合格。

這要了奧克斯的老命！據(jù)奧維云網(wǎng)公布的中國空調(diào)電商市場零售額TOP 20機型排行榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3兩款機型產(chǎn)品2018年線上零售額就高達16.71億元，銷售量近百萬臺套。目前，這些產(chǎn)品仍通過主流電商平臺及實體賣場銷售。

格力電器在舉報信中反映，“經(jīng)我司實驗室(獲得CNAS認(rèn)可，具備檢測資質(zhì))實測，奧克斯空調(diào)多型號產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。經(jīng)我司委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機構(gòu)檢測驗證，檢測結(jié)果與我司檢測結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率檢測均為不合格。生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益，對國家節(jié)能減排環(huán)保政策及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。”

隨后，奧克斯空調(diào)也不甘示弱，在6月10日20:01分，正面回應(yīng)稱，格力舉報不實，已向公安機關(guān)報案。隨后格力電器發(fā)微博進一步回應(yīng)稱“用事實說話”。

隨著兩大廠商交鋒的深化，國家市場監(jiān)督管理總局適時出來說話了。6月10日深夜11:41分，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)文稱，已于6月10日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對有關(guān)情況盡快進行調(diào)查核實，將依據(jù)調(diào)查核實的結(jié)果依法依規(guī)做出處置，并及時向社會進行公開。

結(jié)局是：網(wǎng)絡(luò)在線battle結(jié)束，勝負結(jié)果未定。在調(diào)查結(jié)果尚未出爐之前，美的卻在隔岸觀火，默默“吃瓜看”。

奧克斯動了格力的“奶酪”？

格力電器可以說是家喻戶曉的國貨老品牌了，何以對小弟奧克斯空調(diào)大動干戈？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2018年線下空調(diào)市場，格力、美的、海爾分別以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營；海信、奧克斯則分別以5.8%、3.8%的市場份額位列第二陣營。

作為格力電器的掌舵人董明珠曾多次在公開場合直言，電子商務(wù)對格力的威脅不大，也不屑于發(fā)展電子商務(wù)。相反奧克斯則抓住了電商紅利，走向互聯(lián)網(wǎng)電商新零售的路子。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年前22周，奧克斯空調(diào)線上產(chǎn)品均價為2714元，低于3029元的行業(yè)線上均價水平。2018年“618”家電大促銷期間更是力壓格力和美的，成為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷量第一。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2018年22-24周線上空調(diào)整體累計零售額規(guī)模為94.7億，同比增長1.5%；整體銷量同比增長2.3倍。最終，奧克斯銷售份額28.5%、銷量份額31.3%牢牢穩(wěn)居行業(yè)第一。

相較于奧克斯在電商零售的大放異彩，整個行業(yè)的日子并不好過。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2019年國內(nèi)空調(diào)市場的銷售量將同比減少2%至5590萬臺，銷售金額則同比微升0.2%至2014億元；其中，電商渠道銷量同比增長8.7%至2239萬臺，銷售金額同比增長12.6%至689億元，線上渠道增長仍快于線下渠道，但是線上增速也將放緩。

靠天吃飯越來越難，整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)能過?！奔觿　Ｔ诟邘齑鎵毫γ媲?，空調(diào)企業(yè)恐會重演2014年慘烈的價格大戰(zhàn)。

目前的現(xiàn)實情況是，隨著一二線城市房地產(chǎn)銷售增速放緩，房地產(chǎn)紅利逐漸減少，而三四線城市在棚改推動下正在迎來房地產(chǎn)交房高峰期。也就是說誰能贏得下沉市場，它就將贏得行業(yè)的未來。而奧克斯抓住了這一機遇，主要針對的二三線城市，通過采取低價策略迅速搶占市場。以面向農(nóng)村市場的天貓優(yōu)品為例，2019年4月空調(diào)占了56%的銷售額，僅奧克斯就為天貓優(yōu)品貢獻了45%的銷售額，大約是美的的三倍。

被現(xiàn)實打臉的格力電器也看到了電商所帶來的巨大福利，因此在2019年4月，格力電器專門修訂了《公司章程》，在經(jīng)營范圍內(nèi)增加電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并鼓勵員工通過微店微商的方式，去大力推廣銷售格力電器。

而此次格力電器實名舉報奧克斯空調(diào)，也更加凸顯出空調(diào)行業(yè)線上線下競爭激烈，作為線下市場的老大格力電器當(dāng)然不能允許動它的蛋糕。面對這個來勢洶洶的“小老弟”，格力電器攔得住嗎？

雙方“積怨已久”，奧克斯連遭痛毆

事實上，格力電器與奧克斯“積怨已久”，董明珠就曾多次“炮轟”奧克斯來格力偷技術(shù)、專利和挖人。

在格力電器2019年第一次臨時股東大會上，董明珠說道，“千萬不要給我講奧克斯?，F(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，偷了我們的技術(shù)，而且弄虛作假?！?/p>

據(jù)格力電器知識產(chǎn)權(quán)辦公室主任助理文曠瑜此前透露，自2010年至2017年6月，奧克斯通過各種不正當(dāng)方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員。

不過，人往高處走，良禽擇木而棲，有人愿意給高薪酬，好福利，于自己發(fā)展前途來講沒什么好說的。

此外，格力電器還曾多次起訴奧克斯侵犯其專利權(quán)。

2015年8月，格力電器以奧克斯公司生產(chǎn)的某系列空調(diào)產(chǎn)品侵犯其3件專利權(quán)為由將其訴至法院，雖然對此奧克斯標(biāo)示不服判決提起上訴。但廣東高院終審判決認(rèn)定奧克斯公司侵權(quán)成立，應(yīng)立即停止銷售侵權(quán)空調(diào)產(chǎn)品并賠償格力電器經(jīng)濟損失230萬元。

2017年6月，格力起訴奧克斯新品雅典娜系列空調(diào)侵犯格力的專利權(quán)，請求法院確認(rèn)奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元，創(chuàng)下行業(yè)之最。

2018年4月24日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對格力訴奧克斯空調(diào)專利侵權(quán)案作出一審判決：奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實用新型專利，需立刻停售侵權(quán)的八個型號空調(diào)產(chǎn)品，并賠償格力經(jīng)濟損失4000萬元。同日還宣判了格力訴奧克斯侵犯其他兩起專利權(quán)案件，奧克斯制造銷售被訴空調(diào)的行為被法院認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)并被判賠償600萬元。

此后，奧克斯不服判決提起上訴，廣東省高級人民法院于2018年底作出終審判決，宣告奧克斯在侵權(quán)格力電器的其中一起案件中徹底敗訴，判決奧克斯停止銷售侵權(quán)空調(diào)產(chǎn)品，賠償格力共300萬元，其余涉及侵權(quán)金額4300萬元的案件尚在訴訟中。

據(jù)統(tǒng)計，從2016年到2018年，格力起訴奧克斯空調(diào)“侵害實用新型專利權(quán)”，勝訴達12次之多；美的起訴奧克斯空調(diào)“侵害發(fā)明專利權(quán)”、“侵害實用新型專利權(quán)”，勝訴達14次之多。

可以說，格力一起訴一個準(zhǔn)，而奧克斯顯然沒有什么防守之力。

此次實名舉報后，但愿“互掐”能推動行業(yè)的良性發(fā)展。

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