從京東618看中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來高質(zhì)量增長(zhǎng)新趨勢(shì)

原標(biāo)題：從京東618看中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來高質(zhì)量增長(zhǎng)新趨勢(shì)

6月18日下午，2019年“京東618媒體日”在京東總部舉行，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵在與到會(huì)媒體分享今年京東618 全球年中購物節(jié)期間京東自營(yíng)業(yè)務(wù)的銷售亮點(diǎn)時(shí)指出，京東的高質(zhì)量增長(zhǎng)將引領(lǐng)未來新趨勢(shì)，成為行業(yè)的增長(zhǎng)引擎。

近年來，電商平臺(tái)成為推動(dòng)市場(chǎng)銷量大規(guī)模增長(zhǎng)的絕對(duì)主力軍。618再一次證明，電商崛起使之成為各行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者并完成反饋，倒逼行業(yè)發(fā)展的全面提速。線上成為消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力和增長(zhǎng)引擎，紅6月的影響可以持續(xù)到11.11，很多品類的線上格局都出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

京東一直著力推動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，也讓大眾看到電商為整個(gè)市場(chǎng)所帶來的欣喜變化。從京東今天公布的銷售數(shù)據(jù)來看，京東618主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，多個(gè)品牌及產(chǎn)品銷量再度刷新紀(jì)錄，并繼續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)方面，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)，空調(diào)品類僅用時(shí)7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達(dá)到4億元以上，美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)突破億元大關(guān)；手機(jī)品類方面，3分鐘手機(jī)品類銷量破10萬臺(tái)，6分鐘手機(jī)品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞，前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)均超200%；京東筆記本僅用10分鐘成交額即破5億，前30分鐘，真無線耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25倍，智能手表銷售額同比增長(zhǎng)4.5倍，智能機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)9倍，智能攝像頭成交額同比增長(zhǎng)3倍，SSD固態(tài)硬盤銷量同比增長(zhǎng)3倍；超市方面，1小時(shí)，總成交金額同比增長(zhǎng)超120%，面品同比成交額增長(zhǎng)126%，堅(jiān)果炒貨同比成交額增長(zhǎng)132%，飲料同比成交額增長(zhǎng)261%，家庭清潔成交額同比增長(zhǎng)5倍。零點(diǎn)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)的背后，是中國(guó)用戶品質(zhì)消費(fèi)的提升，破紀(jì)錄、創(chuàng)歷史已經(jīng)成為國(guó)民消費(fèi)新常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于品牌、產(chǎn)品、渠道的要求也會(huì)越來越高，電商已成為市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。

電商引領(lǐng)新的定價(jià)模型

今年的京東618活動(dòng)，京東家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼、超市等業(yè)務(wù)板塊均再創(chuàng)佳績(jī)，大幅拉高了所有渠道的銷售總量，再一次印證了電商平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用。事實(shí)上，作為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極，電商平臺(tái)對(duì)行業(yè)上下游的影響力與日俱增，甚至改變了傳統(tǒng)定價(jià)模式。以家電、手機(jī)和電腦等品類為例，部分產(chǎn)品的線上線下價(jià)格差異較大。這首先是因?yàn)榫€上銷售鏈條短，商品經(jīng)過簡(jiǎn)單包裝便可直接送達(dá)至消費(fèi)用戶；而線下則需要較長(zhǎng)的銷售環(huán)節(jié)及周期；其次，近幾年來，隨著線上爆款商品走紅概率的加大，線下也開始以線上培養(yǎng)的網(wǎng)紅爆款商品為切入，吸引消費(fèi)用戶關(guān)注，進(jìn)一步為線下店鋪進(jìn)行引流。本次大促中，創(chuàng)維55英寸4K人工智能電視，3分鐘不到就銷售破萬臺(tái)，美的1.5匹一級(jí)能效變頻掛機(jī)，18日當(dāng)天截至中午12點(diǎn)賣出2萬套；京東一加7 Pro開售25秒銷量破萬；聯(lián)想拯救者Y7000P的5000臺(tái)3分鐘即售罄；美國(guó)進(jìn)口精釀啤酒迷失海岸，今年618期間成交額是同期10倍。

今年，線上聲量與成績(jī)遠(yuǎn)超線下，京東618的大促活動(dòng)遠(yuǎn)超過以往線下假日經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)的高點(diǎn)，已經(jīng)成為最重要的促銷活動(dòng)。

京東618抓住消費(fèi)分層商機(jī)，推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)變革

電商平臺(tái)的崛起，導(dǎo)致商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌等全方位的變革。在品牌格局方面，帶電品類、超市的新興品類表現(xiàn)亮眼，潛力品牌增長(zhǎng)十分迅猛，行業(yè)正在重新洗牌。

以6月18日的數(shù)據(jù)為例，在家電領(lǐng)域，小米在電視榜單上持續(xù)保持第一，創(chuàng)維超過海信和索尼排到第二，索尼因?yàn)樵凇隘偪駜尚r(shí)”中55英寸爆品銷售一空，排名從第五升至第三；手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，榮耀品牌銷量、單品銷量紛紛榮登榜首，品牌銷量方面蘋果與華為爭(zhēng)奪第三位置，競(jìng)爭(zhēng)激烈；電腦數(shù)碼領(lǐng)域，聯(lián)想擊敗神舟、Apple，奪下筆記本、輕薄本、游戲本三榜榜首；超市業(yè)務(wù)中，幫寶適、花王、惠氏等傳統(tǒng)大牌在母嬰榜單上持續(xù)領(lǐng)跑，新銳品牌貝親經(jīng)過618當(dāng)天瘋狂沖刺，成功躋身前十名。企業(yè)變革如火如荼，行業(yè)洗牌悄然發(fā)生，行業(yè)超車點(diǎn)無處不在，緊緊抓住用戶，勇于引領(lǐng)變革，才能讓企業(yè)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，低線城市不低價(jià)，消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁成為增長(zhǎng)引擎，品牌商正在逐步擠出雜牌商，三線以下城市成為消費(fèi)主力。據(jù)了解，京東618期間，3C家電整體三至六線城市成交額同比增長(zhǎng)是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成，農(nóng)村市場(chǎng)也日趨走向高端。同時(shí)，三線以下城市購買進(jìn)口商品勢(shì)頭強(qiáng)勁，進(jìn)口奶粉成交額同比增長(zhǎng)超過200%，進(jìn)口面膜成交額同比增長(zhǎng)超過300%。

傳統(tǒng)商品不能滿足需求，C2M、高端、潮品，才是用戶更高層級(jí)的需求，進(jìn)而攫取消費(fèi)分層下的多元商機(jī)。據(jù)介紹，京東的反向定制實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化和產(chǎn)品化，通過精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)幫助制造企業(yè)鎖定消費(fèi)需求，精準(zhǔn)打造爆品。家電業(yè)務(wù)方面，超480款精品家電熱賣，環(huán)比5月日均成交額超過10倍。不論城市農(nóng)村“高大全”產(chǎn)品都更受歡迎，智能潮品家電成紅人，。手機(jī)品類中，高端機(jī)、游戲手機(jī)備受青睞，獨(dú)家定制戰(zhàn)績(jī)突出。電腦數(shù)碼領(lǐng)域方向，高端游戲本領(lǐng)跑，外星人、玩家國(guó)度成交額分別同比增長(zhǎng)100%，470%。而在超市業(yè)務(wù)方向，洋酒品類包銷定制產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超15倍。

高質(zhì)量增長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，隨著線上渠道的不斷滲透，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇了電商平臺(tái)進(jìn)行購物，甚至可以說，電商滲透率越高的品類，其銷售增長(zhǎng)越快，今年的京東618活動(dòng)充分詮釋了這一點(diǎn)。京東618用戶狂歡過后，各品牌商與渠道又面臨一次洗牌與重建，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)將再次“歸零”，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)的不斷升級(jí)，也印證著變革和創(chuàng)新的重要性。閆小兵預(yù)測(cè)，618過后，更多的專供產(chǎn)品和反向定制產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。大家都意識(shí)到，如果產(chǎn)品沒有特色，品牌競(jìng)爭(zhēng)力就不夠。形成這樣的共識(shí)之后，產(chǎn)品反向定制開發(fā)熱潮會(huì)真正到來。

未來，以京東為代表的電子商務(wù)平臺(tái)，將繼續(xù)通過品牌、渠道、營(yíng)銷等探索創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)市場(chǎng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，成為品牌增長(zhǎng)主引擎和市場(chǎng)銷量平穩(wěn)健康增長(zhǎng)的壓艙石。

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