登論劍臺一試身手，赴名劍大會鏖戰(zhàn)群雄；

烹一桌佳肴回贈舊友，溫一壺清酒笑談風月人間；

縱有高歌談劍俠行天下，亦有滿腔豪情秘境一闖取敵首。

風起云歇，仗劍的少年向我走來；

瞬間，回想起那些一起闖蕩“江湖”的小伙伴。

近期，在社交媒體、以及北上廣深等城市CBD分眾電梯電視上，都可以看到這款武俠風的手游《劍網(wǎng)3：指尖江湖》。這款歷時4年研發(fā)的手游，在6月12日公測時便點燃了游戲迷的熱情，據(jù)悉，在公測前幾天預約中，就已經(jīng)有超過1500萬玩家預約。為何這款游戲會如此火爆呢？

招數(shù)一： 經(jīng)典IP血脈延續(xù) 歷時4年打造極致國風手游

據(jù)悉，這款手游延續(xù)了劍網(wǎng)的經(jīng)典IP，由西山居《劍網(wǎng)3》端游原班人馬耗時4年精心打磨而成。

在游戲畫面上，《劍網(wǎng)3》手游畫面的整體構(gòu)造上將浮雕、剪紙、版畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式與次時代科技引擎相結(jié)合，配合以朝晴晝雨、實時光照、動態(tài)迷霧等物理環(huán)境交互，打造出匠心獨運的傳統(tǒng)國風畫作，實現(xiàn)了傳統(tǒng)武俠與青春潮流的完美結(jié)合，可謂是“處處皆美景”。

此外，游戲最大的特色就是將端游輕功系統(tǒng)放進了游戲中，并且提供了無拘束的自由探索玩法。玩家可以自行采集食材，烹飪菜品，也可以點起一只火把，探索隱藏起來的機關(guān)以及密室。同時，游戲特色的心眼玩法也將打開另一個世界的維度，讓玩家可以發(fā)現(xiàn)很多藏起來的秘密，讓游戲瞬間變成可以玩的水墨畫卷。

相比起端游個性化的角色培養(yǎng)，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》更偏向多角色的人物養(yǎng)成，《劍網(wǎng)3》中那些玩家耳熟能詳?shù)拈T派人物以及劇情人物均可攻略，也就是說玩家能夠通過一個賬號，體驗到游戲中所有門派角色的特色玩法，而不需要重新去練新角色。

原因二： 各界大咖英豪齊發(fā)聲，助力手游公測

在此次《劍網(wǎng)3：指尖江湖》公測中，獲得了各領(lǐng)域大咖英豪的支持。第一位要說的是當紅小生劉昊然，之所以選擇他，是由于其主演過《瑯琊榜》、《九州縹緲錄》等多部武俠古風電視劇，在很多年輕觀眾眼中，一直刻著武俠的標簽。同時，劉昊然有著超高的流量，在他的影響力加持下，將會吸引更多的玩家體驗這款游戲。

第二位就是音樂才子汪蘇瀧，這位曾出過多首國風類型的歌曲小生，為手游創(chuàng)作了同名的歌曲《指尖江湖》，從這首歌曲中，也能感受到游戲江湖世界的快意恩仇。當然，除了娛樂圈英豪為這款手游發(fā)聲之外，還有科技圈的“雷布斯”為這款游戲站臺。據(jù)了解，小米創(chuàng)始人雷軍在《劍網(wǎng)3：指尖江湖》公測期間，連續(xù)發(fā)微博發(fā)聲，不遺余力 。

原因三：攜手分眾傳媒覆蓋一二城市 引爆年輕主流人群

作為多年的合作伙伴，《劍網(wǎng)3》與分眾一直相擁而行，在《劍網(wǎng)3：指尖江湖》公測之后，這款手游很快就霸屏各城市CBD的分眾電梯電視。而伴隨著《劍網(wǎng)3：指尖江湖》的成功，越來越多的手游也被受影響，紛紛開始選擇分眾電梯廣告。

據(jù)MoDada的一份《2018年Q1中國手游市場研究報告》顯示，北上廣深和川渝地區(qū)是手游玩家最密的城市。其中，六成以上手游玩家是男性用戶，四成為25-34歲的青年用戶。顯然80和90后主流消費人群是手游主要的用戶，而此次投放分眾電梯廣告主要覆蓋的地區(qū)也基本同上，可謂是有備而來。

環(huán)視當下媒介環(huán)境，信息碎片化日益嚴重，對于用戶來說可供選擇的內(nèi)容太多是幸福的，而相對于品牌來說是個災難，因為獲取用戶注意力變得前所未有的困難，而分眾電梯媒體具備的主動收視、引爆主流的稀缺特性，正是其大行其道的內(nèi)因，近半年來，伯爵旅拍與妙可藍多品牌的一鳴驚人，以及近幾年大量的傳統(tǒng)客戶的蜂擁而至，如波司登、雨虹、雪花、五糧液、飛鶴等均足以證明其中心化、主流化的價值。

近年來，國風盛行，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》的橫空出世必將引領(lǐng)國風武俠新浪潮，伴著這品牌力的提升，更多的主流人群定會躍躍欲試。

生成海報

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