登論劍臺(tái)一試身手,赴名劍大會(huì)鏖戰(zhàn)群雄;
烹一桌佳肴回贈(zèng)舊友,溫一壺清酒笑談風(fēng)月人間;
縱有高歌談劍俠行天下,亦有滿腔豪情秘境一闖取敵首。
風(fēng)起云歇,仗劍的少年向我走來;
瞬間,回想起那些一起闖蕩“江湖”的小伙伴。
近期,在社交媒體、以及北上廣深等城市CBD分眾電梯電視上,都可以看到這款武俠風(fēng)的手游《劍網(wǎng)3:指尖江湖》。這款歷時(shí)4年研發(fā)的手游,在6月12日公測時(shí)便點(diǎn)燃了游戲迷的熱情,據(jù)悉,在公測前幾天預(yù)約中,就已經(jīng)有超過1500萬玩家預(yù)約。為何這款游戲會(huì)如此火爆呢?
招數(shù)一: 經(jīng)典IP血脈延續(xù) 歷時(shí)4年打造極致國風(fēng)手游
據(jù)悉,這款手游延續(xù)了劍網(wǎng)的經(jīng)典IP,由西山居《劍網(wǎng)3》端游原班人馬耗時(shí)4年精心打磨而成。
在游戲畫面上,《劍網(wǎng)3》手游畫面的整體構(gòu)造上將浮雕、剪紙、版畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式與次時(shí)代科技引擎相結(jié)合,配合以朝晴晝雨、實(shí)時(shí)光照、動(dòng)態(tài)迷霧等物理環(huán)境交互,打造出匠心獨(dú)運(yùn)的傳統(tǒng)國風(fēng)畫作,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)武俠與青春潮流的完美結(jié)合,可謂是“處處皆美景”。
此外,游戲最大的特色就是將端游輕功系統(tǒng)放進(jìn)了游戲中,并且提供了無拘束的自由探索玩法。玩家可以自行采集食材,烹飪菜品,也可以點(diǎn)起一只火把,探索隱藏起來的機(jī)關(guān)以及密室。同時(shí),游戲特色的心眼玩法也將打開另一個(gè)世界的維度,讓玩家可以發(fā)現(xiàn)很多藏起來的秘密,讓游戲瞬間變成可以玩的水墨畫卷。
相比起端游個(gè)性化的角色培養(yǎng),《劍網(wǎng)3:指尖江湖》更偏向多角色的人物養(yǎng)成,《劍網(wǎng)3》中那些玩家耳熟能詳?shù)拈T派人物以及劇情人物均可攻略,也就是說玩家能夠通過一個(gè)賬號,體驗(yàn)到游戲中所有門派角色的特色玩法,而不需要重新去練新角色。
原因二: 各界大咖英豪齊發(fā)聲,助力手游公測
在此次《劍網(wǎng)3:指尖江湖》公測中,獲得了各領(lǐng)域大咖英豪的支持。第一位要說的是當(dāng)紅小生劉昊然,之所以選擇他,是由于其主演過《瑯琊榜》、《九州縹緲錄》等多部武俠古風(fēng)電視劇,在很多年輕觀眾眼中,一直刻著武俠的標(biāo)簽。同時(shí),劉昊然有著超高的流量,在他的影響力加持下,將會(huì)吸引更多的玩家體驗(yàn)這款游戲。
第二位就是音樂才子汪蘇瀧,這位曾出過多首國風(fēng)類型的歌曲小生,為手游創(chuàng)作了同名的歌曲《指尖江湖》,從這首歌曲中,也能感受到游戲江湖世界的快意恩仇。當(dāng)然,除了娛樂圈英豪為這款手游發(fā)聲之外,還有科技圈的“雷布斯”為這款游戲站臺(tái)。據(jù)了解,小米創(chuàng)始人雷軍在《劍網(wǎng)3:指尖江湖》公測期間,連續(xù)發(fā)微博發(fā)聲,不遺余力 。
原因三:攜手分眾傳媒覆蓋一二城市 引爆年輕主流人群
作為多年的合作伙伴,《劍網(wǎng)3》與分眾一直相擁而行,在《劍網(wǎng)3:指尖江湖》公測之后,這款手游很快就霸屏各城市CBD的分眾電梯電視。而伴隨著《劍網(wǎng)3:指尖江湖》的成功,越來越多的手游也被受影響,紛紛開始選擇分眾電梯廣告。
據(jù)MoDada的一份《2018年Q1中國手游市場研究報(bào)告》顯示,北上廣深和川渝地區(qū)是手游玩家最密的城市。其中,六成以上手游玩家是男性用戶,四成為25-34歲的青年用戶。顯然80和90后主流消費(fèi)人群是手游主要的用戶,而此次投放分眾電梯廣告主要覆蓋的地區(qū)也基本同上,可謂是有備而來。
環(huán)視當(dāng)下媒介環(huán)境,信息碎片化日益嚴(yán)重,對于用戶來說可供選擇的內(nèi)容太多是幸福的,而相對于品牌來說是個(gè)災(zāi)難,因?yàn)楂@取用戶注意力變得前所未有的困難,而分眾電梯媒體具備的主動(dòng)收視、引爆主流的稀缺特性,正是其大行其道的內(nèi)因,近半年來,伯爵旅拍與妙可藍(lán)多品牌的一鳴驚人,以及近幾年大量的傳統(tǒng)客戶的蜂擁而至,如波司登、雨虹、雪花、五糧液、飛鶴等均足以證明其中心化、主流化的價(jià)值。
近年來,國風(fēng)盛行,《劍網(wǎng)3:指尖江湖》的橫空出世必將引領(lǐng)國風(fēng)武俠新浪潮,伴著這品牌力的提升,更多的主流人群定會(huì)躍躍欲試。
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