敢不同才夠硬核，從飛利浦歐風(fēng)系列看電視產(chǎn)品的突圍

作為千家萬戶客廳中不可或缺的視訊產(chǎn)品，電視卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸被邊緣化，整個(gè)電視行業(yè)似乎正在迎來一場寒冬。

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)下自2003年以來的最大降幅；2018年中國彩電市場零售規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%。

2015-2019年中國彩電市場零售量規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況預(yù)測

一方面，彩電市場早已進(jìn)入存量市場，替換需求和消費(fèi)升級需求是最主要的兩大消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，如何撬動(dòng)這兩大需求成為所有市場參與者亟待解決的難題；另一方面，近年來電視產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，消費(fèi)者一直在期待實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品體驗(yàn)突破。

產(chǎn)品功能與體驗(yàn)創(chuàng)新：電視品牌的突圍之路

面對低迷的市場環(huán)境和激烈的行業(yè)競爭，電視品牌應(yīng)該如何突圍？實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品功能與體驗(yàn)創(chuàng)新才是關(guān)鍵所在。而這種創(chuàng)新必須源自于能否持續(xù)解決消費(fèi)者在新消費(fèi)趨勢下的新需求、和使用體驗(yàn)中的新沖突。消費(fèi)者痛點(diǎn)其實(shí)就是使用場景下的沖突。可以說，解決的沖突越大，產(chǎn)品的價(jià)值越大。

作為老牌電視廠商，飛利浦于2019年7月1日正式推出歐風(fēng)系列智能電視，包括有：55和65英寸的OLED803/T3、70和75英寸的PUF7364/T3、86英寸的PUF8502/T3、55和65英寸的OLED784/T3以及50和58英寸的PUF7593/T3。

飛利浦歐風(fēng)系列70英寸PUF7364/T3電視

歐風(fēng)系列智能電視全面涵蓋50-86英寸中高端產(chǎn)品線，主打純粹簡約的歐式設(shè)計(jì)與致美生活體驗(yàn)。與此同時(shí)，歐風(fēng)系列高端卻不高價(jià)，譬如70英寸大屏產(chǎn)品PUF7364/T3售價(jià)僅為6999元。如此親民的價(jià)格定位，讓更多消費(fèi)者都能享受到高品質(zhì)大屏電視帶來的視聽盛宴。

作為飛利浦全球設(shè)計(jì)中心2019年的扛鼎之作，歐風(fēng)系列專注化解電視消費(fèi)場景中的沖突，力求打造自成一派的品牌認(rèn)知和差異化競爭力。

大屏電視能為用戶帶來更加震撼的視覺體驗(yàn)

影音品質(zhì)與消費(fèi)者需求的沖突

盡管新功能層出不窮，但畫質(zhì)和音效依然是電視最核心的功能特性。近年來，隨著消費(fèi)者對影音品質(zhì)需求的不斷提升，大尺寸、高品質(zhì)成為電視產(chǎn)品主流方向發(fā)展。

當(dāng)前55-65英寸已經(jīng)成為電視主流尺寸，65英寸以上大尺寸電視、75英寸以上的巨幕電視也受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)消費(fèi)者對影音品質(zhì)的需求也水漲船高，追求更具品質(zhì)與沉浸感的影音體驗(yàn)，希望體驗(yàn)無限接近影院級的震撼效果。

盡管高品質(zhì)影音體驗(yàn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品唯有從消費(fèi)者細(xì)致入微的應(yīng)用場景出發(fā)，在硬件之外發(fā)力獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，才能打造獨(dú)特的影音品質(zhì)。

飛利浦歐風(fēng)系列的推出，在尺寸上全為大屏產(chǎn)品，既有55-65英寸的主流大屏尺寸，也有70、75英寸大尺寸和86英寸的巨幕產(chǎn)品，滿足追求超大視野的消費(fèi)者需求。同時(shí)，在豐富的大屏產(chǎn)品基礎(chǔ)上，飛利浦歐風(fēng)全系列同時(shí)搭配P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎，通過動(dòng)態(tài)補(bǔ)償、色彩增強(qiáng)、銳度強(qiáng)化、對比強(qiáng)化、信號源優(yōu)化五大技術(shù)，帶來全面的畫質(zhì)提升，打造家庭影院般的沉浸效果。以及其標(biāo)配的HDR Plus影像處理技術(shù)，夯實(shí)了歐風(fēng)系列高端大屏電視的定位。

飛利浦歐風(fēng)系列86英寸PUF8502/T3電視

數(shù)碼產(chǎn)品與家居環(huán)境的沖突

作為典型黑電產(chǎn)品，不少傳統(tǒng)電視產(chǎn)品機(jī)身厚重、寬邊框、平鋪設(shè)計(jì)的底座更顯笨重，給人沉悶壓抑的感覺，與舒適放松的家居環(huán)境格格不入。

隨著消費(fèi)者對現(xiàn)代家居品質(zhì)的追求，電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)正朝著與家居環(huán)境融合的方向發(fā)展，其中一大趨勢就是電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)輕薄、無邊框，在視覺上給人以更輕盈靈動(dòng)的感覺。飛利浦歐風(fēng)系列在設(shè)計(jì)上獨(dú)具一格，采用純粹簡約設(shè)計(jì)語言：獨(dú)具特色的歐風(fēng)設(shè)計(jì)，再加上輕薄的機(jī)身，徹底擺脫了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的沉重感。

例如，飛利浦歐風(fēng)系列OLED803/T3是一款全面屏視覺無邊框電視，機(jī)身至薄處只有4.6mm。超薄無邊框帶來自由無束縛的視覺感受，與讓人無限放松的家居環(huán)境相得益彰。以及，PUF8502/T3采用了超大屏歐風(fēng)設(shè)計(jì)，86英寸的超大視野使其成為客廳中的天幕影院。

飛利浦歐風(fēng)系列86英寸OLED803/T3電視

同時(shí)，飛利浦歐風(fēng)全系列產(chǎn)品更搭載了獨(dú)家的流光溢彩技術(shù)，該技術(shù)讓電視自帶環(huán)境燈光效果，通過飛利浦獨(dú)有的智能光感應(yīng)系統(tǒng)，機(jī)身背后的背景色會(huì)隨電視機(jī)畫面內(nèi)容智能變化，讓電視機(jī)與周圍環(huán)境融為一體，打造沉浸式的非凡體驗(yàn)。真正實(shí)現(xiàn)了讓光影效果突破視界，讓畫面實(shí)現(xiàn)在視覺上最大化延伸。

當(dāng)結(jié)束了忙碌的工作后回到家中，可以用歐風(fēng)系列電視播放一首喜愛的MV，讓背景光影伴隨精致畫面與悅耳音效不斷變幻，瞬間就能進(jìn)入沉浸式的放松空間。

經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展之后，目前國內(nèi)電視行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入“深耕細(xì)作”和“差異化突圍”的下半場。因此要想真正打動(dòng)消費(fèi)者，撬動(dòng)其替換需求和消費(fèi)升級需求，一定要具備硬核創(chuàng)新能力。飛利浦7月1日推出的歐風(fēng)系列，正是洞察了用戶場景中新的需求和新的沖突，實(shí)質(zhì)性地提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)降低消費(fèi)者購買高端大屏電視的門檻，這才能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。

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