劉昊然代言瑞幸小鹿茶，強勢進軍茶飲，比喜茶還好喝？

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2019年7月8日，北京M空間迎來瑞幸咖啡（luckin coffee）戰(zhàn)略級發(fā)布會。會上，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，繼湯唯和張震之后，當紅人氣明星劉昊然全新代言。意味著瑞幸咖啡正式強勢進軍新茶飲市場。小鹿茶都有哪些口味，口感比喜茶還好喝？

隨著小鹿茶的推出，可以說這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

據(jù)瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一表示，“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛，客戶復(fù)購率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

通過【城宇互聯(lián)】觀察整個市場后發(fā)現(xiàn)，目前對于茶飲市場來說，頭部連鎖的茶飲品牌還比較少，大多采用加盟店模式開啟的店鋪則因為產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，導(dǎo)致現(xiàn)做的茶飲并不能嚴格保證產(chǎn)品品質(zhì)和衛(wèi)生健康。用戶不能預(yù)先點單，只能排隊購買，也令茶飲體驗不是太好，新茶飲市場正在面臨各種各樣的問題。

對此，郭謹一稱小鹿茶具備了五大核心優(yōu)勢。瑞幸咖啡首席茶大師嚴選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的好茶飲。據(jù)悉，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團隊嚴選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）于2018年1月試運營到5月8日正式營業(yè)。通過充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，被認為是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市場，解決了中國咖啡價格高昂和購買不便兩大痛點。瑞幸咖啡計劃到2021年底建成總門店數(shù)超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。而瑞幸咖啡也創(chuàng)造了一大“神話”——于2019年5月17日登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

除此之外，瑞幸咖啡還正式官宣，邀請當紅明星劉昊然全新代言。這一事繼湯唯、張震之后第三位瑞幸咖啡的代言人。劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC驚艷亮相，看上去清新靚麗，與小鹿茶的定位頗為相符。

會上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”同時，瑞幸咖啡宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠，該活動持續(xù)進行兩周。

據(jù)工作人員介紹，小鹿茶擁有十多款口味，完全可以滿足用戶的選擇需求。超過一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手搖茶品，喝起來濃厚醇香。另外，像桃桃烏龍茶、檸檬綠茶派對等則以茶品本身為主，注重清爽特色?！境怯罨ヂ?lián)】也在現(xiàn)場特別體驗了一下瑞幸咖啡的小鹿茶，我們品嘗的是“芝士芒芒”，上層的芝士十分濃郁，掛在唇邊令人回味；而下面的芒果顆粒水果味清香，冰沙則沒有太冰，所以不光是年輕人，老人小孩也可以接受。與喜茶的同類產(chǎn)品相比，小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

事實上，瑞幸咖啡的商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)令其進入發(fā)展快車道。品牌的迅速崛起，使其開始分食國內(nèi)咖啡市場，并逐漸開始占據(jù)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量的規(guī)模化增長，也給這次擴大品類進軍新茶飲領(lǐng)域帶來重要基礎(chǔ)。小鹿茶的推出，不但能夠滿足更多用戶多元化的消費需求，也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。

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