康佳易平方打造“易聚屏”，以易術(shù)營銷釋放酒店新價值

原標題：康佳易平方打造“易聚屏”，以易術(shù)營銷釋放酒店新價值

由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷跨場景戰(zhàn)略合作發(fā)布會于7月10日在北京舉行，圍繞OTT以及5G時代跨場景營銷展開了深入探索。會上，康佳互聯(lián)網(wǎng)基于康佳OTT新產(chǎn)品體系以及易術(shù)營銷理論，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺為驅(qū)動，釋放康佳集團科技創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同力、營銷共創(chuàng)力，為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。

5G助力萬物互聯(lián)，康佳互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)創(chuàng)新應時代之勢

華僑城酒店集團財務總監(jiān)張慶來進行了開場致辭，他表示：“康佳引領(lǐng)了中國消費電子產(chǎn)業(yè)的升級，去年康佳宣布戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型，圍繞‘科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)’的發(fā)展方向，以及‘硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控’的發(fā)展模式，在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務的同時，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破。作為平臺服務業(yè)務群的中堅力量，康佳互聯(lián)網(wǎng)在今年年初提出了市場營銷新戰(zhàn)略——易術(shù)營銷，通過技術(shù)創(chuàng)新、場景貫通以及更豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式挖掘大屏商業(yè)價值。在康佳‘易術(shù)營銷’五大場景中，酒店場景是其中的重要場景之一。華僑城酒店集團作為華僑城集團六大主營業(yè)務之一，至今已有20年的發(fā)展歷程，擁有酒店行業(yè)先進的運營經(jīng)驗，也是華僑城酒店資產(chǎn)管理的專業(yè)集團，是‘酒店+’業(yè)務模式和產(chǎn)品組合的重要實踐和探索平臺，在AI物聯(lián)網(wǎng)及5G新機遇下，華僑城酒店集團將利用現(xiàn)有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業(yè)的智能化升級。”

華僑城酒店集團財務總監(jiān)張慶來

5G時代的到來，加速了萬物互聯(lián)的進程，也為生活帶來了前所未有的變化。知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超從物聯(lián)網(wǎng)時代消費趨勢的角度談到：“技術(shù)創(chuàng)新+城市化+人口紅利的趨勢推動著近20年中國新消費的崛起和商業(yè)的重構(gòu)，在新消費時代，消費需求與行為模式都發(fā)生了裂變，品牌與營銷的增長迎來界面的重構(gòu)與場景的再造。5G催化了萬物皆終端、萬物皆媒介的變革，并推動以人的定位為場景的‘智媒時代’到來，在此背景下，‘場+景+情+技’催生出了新的場景商業(yè)想象力，對于跨場景營銷來說，康佳以‘易術(shù)營銷’和‘易屏多贏’的生態(tài)，融合了新人群、新技術(shù)、新場景、新話語、新界面，這為數(shù)字時代的媒介和營銷創(chuàng)新注入了新能量?！?/p>

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超

挖掘數(shù)據(jù)流量價值，康佳OTT六大垂類+三大產(chǎn)品矩陣助力新營銷

易平方總經(jīng)理助理朱銀滿對康佳OTT以及最新產(chǎn)品布局進行了介紹，他表示：“電視仍然是最大的視聽媒介平臺，OTT行業(yè)快速增長，率先進行布局的康佳OTT生態(tài)目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內(nèi)容生態(tài)、YIUI系統(tǒng)生態(tài)三大優(yōu)勢，同時，通過家庭、景區(qū)、商旅、社區(qū)、商業(yè)樓宇五大用戶群體進行鏈接拓展，以康佳OTT生態(tài)共同體挖掘商業(yè)價值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優(yōu)質(zhì)年輕群體結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，并實現(xiàn)了銷量的快速增長。此外，康佳在垂直類內(nèi)容服務進行深耕，打造出了以OTT為中心，覆蓋大屏多方位重點場景的傳播生態(tài)，以YIUI系統(tǒng)助推運營提效。此次康佳推出了十五種常規(guī)化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎曝光類、深度互動類、創(chuàng)意定制類三大產(chǎn)品矩陣，提升品牌認知，提高流量轉(zhuǎn)化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節(jié)點熱點事件，以進一步幫助廣告主達成高效營銷?！?/p>

康佳易平方總經(jīng)理助理朱銀滿

第三方數(shù)據(jù)與技術(shù)服務商秒針系統(tǒng)在發(fā)布會上，從OTT用戶增長和真實流量價值的角度分享到：“OTT廣告所占digital廣告流量份額穩(wěn)定增長，2019年截止到5月份，OTT份額與PC端持平，隨著OTT廣告可監(jiān)測數(shù)據(jù)的增多，秒針系統(tǒng)持續(xù)在OTT流量凈化以及家庭戶標簽精準營銷兩個策略進行OTT深耕。2018年秒針系統(tǒng)與康佳等廠商共建OTT白名單機制，通過白名單機制為廣告主排除廣告中間環(huán)節(jié)的異常。在2019年將靜態(tài)白名單升級為動態(tài)流量安全認證，同時秒針系統(tǒng)會持續(xù)深耕New TV營銷策略，完善New TV評估體系，為廣告主的營銷安全與效果保駕護航”。

會上，康佳易平方攜手戰(zhàn)略合作伙伴秒針系統(tǒng)發(fā)布了OTT流量價值宣言，深入凈化行業(yè)環(huán)境，推動行業(yè)純凈流量的維護，捍衛(wèi)跨場景營銷背景下廣告主和用戶的信任。

易聚屏打造全媒體聯(lián)動共贏平臺，以易術(shù)營銷挖掘酒店新勢能

酒店是康佳在跨場景營銷邁出的重要一步，現(xiàn)場奧維互娛總經(jīng)理黑維煒發(fā)布了《中國酒店場景媒體價值研究報告》，他表示，“商務活動+旅游蓬勃發(fā)展的趨勢下，酒店成為消費與外出的重要場景，2018年中國有34.7萬家酒店，客房環(huán)比增長10.2%，同時日均累計住宿人次1329萬人次/日，這使得酒店場景流量價值、受眾價值、營銷價值亟待釋放。對于品牌營銷來說，在技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店將與家庭聯(lián)合，挖掘場景與優(yōu)質(zhì)媒介效果價值，以釋放跨屏營銷的新勢能?！?/p>

北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰從康佳互聯(lián)網(wǎng)賦能酒店場景切入進行了介紹，他談到，“康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業(yè)邏輯內(nèi)核，打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷，達到人-貨-景聯(lián)動的新場景營銷格局。目前，康佳通過聯(lián)動五大場景進行創(chuàng)新，創(chuàng)建了‘易聚屏’跨場景廣告平臺，以標準化、數(shù)字化、互動化、體驗化、定制化的融合聯(lián)動發(fā)展‘六化’效應，為行業(yè)帶來全新的解決方案?！?/p>

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰

“易聚屏”打造了全媒體聯(lián)動發(fā)展的廣告共贏平臺，占據(jù)中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數(shù)量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中臺，以及整合資源、整合營銷的核心驅(qū)動與引擎。通過“易聚屏”，家庭場景（OTT大屏）與酒店場景多屏（OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏）以及線下場景的營銷機會將得以充分整合。張聰表示，本次在酒店場景的布局，將以大數(shù)據(jù)為貫穿，通過酒店大堂、酒店客房等場景解決方案釋放酒店場景營銷價值。在未來，康佳將在旅游景區(qū)持續(xù)開拓，并逐步完善合作共贏的跨場景營銷朋友圈，打開“易聚屏”營銷新篇章。

隨后，康佳易平方攜手華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴進行了合作簽約儀式，以康佳易平方為營銷中臺，“易聚屏”將聯(lián)動首批合作伙伴，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場景營銷新生態(tài)。

活動最后，由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰主持，易平方總經(jīng)理助理朱銀滿、北廣商旅傳媒科技有限公司總經(jīng)理田晨光、首旅如家酒店集團營運總監(jiān)沈天紅、深圳歡旅科技有限公司CEO馮震維、深圳市盛陽科技股份有限公司高級副總裁吳景偉、北京北郵科技酒店總經(jīng)理王正恒共同進行了圓桌論壇，在多場景跨屏的驅(qū)動下，助力酒店行業(yè)變革與迭代發(fā)展。

酒店場景是康佳在萬物互聯(lián)背景下進行的重要布局，康佳未來將以OTT為助力，持續(xù)挖掘并釋放五大場景能量，同時聯(lián)合更多行業(yè)伙伴，共同推動產(chǎn)業(yè)的變革，以技術(shù)創(chuàng)新為消費者提供更為優(yōu)化的產(chǎn)品與服務，進而以易術(shù)營銷為品牌帶來跨場景式的營銷新增益。

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