即刻涼涼，折射社交領(lǐng)域后來(lái)者的多重困境

原標(biāo)題：即刻涼涼，折射社交領(lǐng)域后來(lái)者的多重困境

即刻，看起來(lái)要涼涼。

近日，即刻APP出現(xiàn)無(wú)法使用的情況，眾多即刻粉絲“一片哀嚎”。而即刻官方給出的回應(yīng)，是表示“將進(jìn)行技術(shù)升級(jí)”。不過(guò)這個(gè)理由，此前眾多APP都曾用過(guò)，大部分最終都再也沒(méi)有出現(xiàn)于用戶面前?；蛟S，這意味著即刻也要和海量用戶說(shuō)再見(jiàn)。那么在社交領(lǐng)域，即刻帶來(lái)了什么？對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，或許是戳中心坎的精準(zhǔn)信息、無(wú)廣告植入、建設(shè)用戶感興趣的興趣社區(qū)等。

但就是這樣一款主打新型社交形式的APP，卻極有可能在瞬間倒閉。再加上此前的聊天寶、馬桶MT及搜狐推出的狐友等面臨的各自問(wèn)題，不難發(fā)現(xiàn)社交領(lǐng)域的后來(lái)者正在遭遇多重困境。如果不能尋求到真正的破局之匙，那么社交領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫揞^的“私人領(lǐng)地”，并與“創(chuàng)業(yè)游樂(lè)場(chǎng)”說(shuō)再見(jiàn)。

社交領(lǐng)域后來(lái)者處境不佳

即刻的突然“暴斃”，讓人扼腕嘆息。畢竟除了在社交領(lǐng)域已經(jīng)闖出名頭之外，即刻此前還曾進(jìn)行了多輪融資，估值達(dá)1.5億美元左右。對(duì)于眾多社交后來(lái)者來(lái)說(shuō)，即刻的表現(xiàn)已經(jīng)算得上頗為亮眼。但終究即刻還是倒下了，成為社交領(lǐng)域的又一“犧牲品”。

事實(shí)上，此前社交領(lǐng)域有很多后來(lái)者，它們嘗試創(chuàng)出自己的一片天地。不過(guò)結(jié)果往往是一腔熱血華為虛無(wú)，結(jié)果難以讓人滿意。今年年初，數(shù)個(gè)頗具看點(diǎn)的社交后來(lái)者出現(xiàn)，引來(lái)業(yè)界的無(wú)限遐想——希望它們能挑戰(zhàn)社交巨頭。這其中，聊天寶、馬桶MT受到廣泛關(guān)注。

聊天寶有老羅的光環(huán)加持，馬桶MT則由“欠他一個(gè)會(huì)員”的王欣打造。這兩款社交應(yīng)用看起來(lái)各有特色，比如聊天寶嘗試構(gòu)建另一個(gè)社交圈，馬桶MT則主打匿名社交。可惜的是，最終這兩款社交應(yīng)用終究沒(méi)有掀起什么波瀾，已經(jīng)泯然眾人矣。

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至于被寄予厚望，甚至成為搜狐轉(zhuǎn)型社交排頭兵的狐友，也出師不利。狐友僅僅上線一天就被下架。雖然張朝陽(yáng)表示是因?yàn)橐倪M(jìn)一些功能，但狐友顯然不可能在短時(shí)間內(nèi)就承擔(dān)起搜狐轉(zhuǎn)型社交的重任。此外，LinkedIn旗下的職場(chǎng)社交APP赤兔也宣告關(guān)閉。玩小眾社交的APP一罐也在今年6月下旬，突然宣告全員解散。

可以看到，眾多成立初期意氣風(fēng)發(fā)的社交后來(lái)者，處境都頗為不佳。不是宣告倒閉，就是勉強(qiáng)維持生存的樣子。

多重因素綜合作用下，社交領(lǐng)域不適合創(chuàng)業(yè)

為何社交領(lǐng)域的后來(lái)者，都沒(méi)能完全成長(zhǎng)起來(lái)？或許這與多重因素的出現(xiàn)有直接關(guān)系。

從大環(huán)境來(lái)看，社交領(lǐng)域已經(jīng)被數(shù)個(gè)巨頭“把持”。它們的強(qiáng)關(guān)系鏈、海量用戶、成熟的社交模式等，對(duì)后來(lái)者來(lái)說(shuō)是橫亙?cè)诎l(fā)展途中的“攔路虎”。在巨頭的參與下，大眾的社交關(guān)系鏈已經(jīng)非常牢固，他們向新社交應(yīng)用的轉(zhuǎn)移成本很高。這就造成社交領(lǐng)域后來(lái)者難以“虎口奪食”，自然很難成長(zhǎng)起來(lái)。

另一方面，社交領(lǐng)域不是那么好玩轉(zhuǎn)的，稍不注意就會(huì)觸碰“紅線”。比如今年7月上旬，即刻APP就因違規(guī)收集用戶信息被廣東網(wǎng)警通報(bào)。此外，央視還曾因即刻擅自提供2018世界杯比賽畫面動(dòng)圖而起訴后者，并要求賠償損失500萬(wàn)元。對(duì)于眾多社交后來(lái)者來(lái)說(shuō)，它們往往會(huì)因經(jīng)驗(yàn)不足、疏于管理等而出現(xiàn)各種負(fù)面事件。

在多重因素的作用下，水很深的社交領(lǐng)域其實(shí)已經(jīng)不適合創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境對(duì)后來(lái)者的“不友好”，讓后者的成長(zhǎng)難度倍增。

拒絕潰敗，社交領(lǐng)域后來(lái)者還有一線生機(jī)

不可否認(rèn)的是，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，社交領(lǐng)域永遠(yuǎn)都不會(huì)缺少后來(lái)者。這是因?yàn)樯缃活I(lǐng)域是一座巨大的金礦，充滿著無(wú)限可能。如果能在社交領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，那么對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)將一飛沖天。

而要想拒絕潰敗，社交領(lǐng)域后來(lái)者不僅僅要在形式上有所創(chuàng)新，真正符合大眾的全新社交訴求，更要會(huì)各種迂回、硬杠、激進(jìn)等策略。既有形態(tài)上的創(chuàng)新，又擅打各種“戰(zhàn)役”，才能在巨頭把控的夾縫中生存、壯大。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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